喀什市荒地乡语言景观个案研究

李佳雨 张雪怡

摘 要：语言景观是城市语言服务的重要内容，反映了一座城市的规划发展前景和文化内涵与底蕴。乡村语言景观是乡村形象的一张名片，是了解乡村经济文化发展水平的重要窗口，是体现乡村治理水平的平台。本文选取喀什市荒地乡作为调查地点，对官方标牌和私人标牌采用实地调研法统计，并结合文献法、语料法等进行研究，总结喀什市荒地乡语言景观存在的问题并提出优化策略，以期有助于促进乡村语言文化生态发展，助力乡村振兴。

关键词：乡村振兴；语言景观；荒地乡

喀什是我国南疆的核心城市，目前在重点打造新一代经济特区。喀什有着深厚的文化底蕴，近几年旅游业发展迅速，街道出现较多标牌。健康、完善的乡村语言景观，有助于提升乡村的品质和内涵，有助于塑造积极、健康、文明的乡村形象。可以说，乡村语言景观建设是乡村振兴战略中的重要一环。

如何引导和规范乡村语言景观建设，为乡村振兴提供和谐、融通的语言文化生态，成为学界关注的重要议题。鉴于此，笔者对喀什市荒地乡语言景观进行了多维度研究，结合调查结果，对喀什市农村地区的语言景观提出建议，旨在揭示喀什市荒地乡语言景观所映射的特征和文化，以期促进乡村语言文化生态改善，助力美好乡村建设。

一、语言景观概述

20世纪90年代末，兰德里和布里首先在《语言景观和民族语言活力：一项实证研究》中提出了“语言景观”这一概念：“一个区域性城市群的语言景观，它是由公共道路标志、广告牌、街道名称、地名、商业商店标志、政府建筑和公共标志组成，形成特定领土、地区或城市群的语言景观。”我国对语言景观的研究起步较晚，2015年以来，国内对语言景观的研究热度日益提升，并取得了诸多成果，主要集中在对大中城市和少数民族区域等地的语言景观考察。对此的研究视角和方法也更加多样化，比如有理论构建、研究现状评述、语言景观应用等几个方面。总之，国内外学界从不同的角度对语言景观进行探究，但以乡村语言景观为主要研究内容的并不多见，所以有较大的研究空间。

二、研究设计与方法

（一）抽样区概况

荒地乡隶属于新疆维吾尔自治区喀什地区喀什市，地处喀什市西北部，距喀什市区3.2千米，区域总面积12.18平方千米。截至2018年末，荒地乡户籍人口为14699人，且较多数为维吾尔族人口，是维吾尔族人口聚集的区域。2019年，荒地乡下辖1个社区、11个行政村，生产以农业为主。荒地乡有工业企业3个，有营业面积超过50平方米的综合商店或超市3个。荒地乡属于喀什市乡村振兴示范区，地域位置特殊，文化气息浓厚，近几年发展迅速，同时来往人流量较大，在一定程度上影响大众对喀什农村语言景观的认知，具有一定的研究价值。

（二）语料分析

语料分析主要分为三个步骤。一是样本搜集，对喀什市荒地乡可视范围内的语言标牌进行实景拍摄，笔者实地调研搜集到的样本共260个。除去拍摄模糊和重复的图片，最终获得独立有效样本236个。二是样本分类，搜集到的语料经过整理与分析，有关喀什市荒地乡官方标牌的有效语料共97张，私人标牌有效语料共有139张。三是结果分析，对分类后的语言标牌进行统计和解读。

三、乡村振兴视阈下乡村语言景观特征的呈现

（一）农村地区官方标牌

官方标牌，即政府设立的具有官方性质的标牌，在文献中也常称作自上而下的标牌。因为这类标牌的设立者一般是执行当地或中央政策的机构，所以标牌语言代表的是政府的立场和行为。这类标牌通常包括路牌、街名、公共建筑名、政府机构名称等具有官方性质的机构标牌。

1．类别

如表1所示，官方标牌种类较为丰富。其中路牌和街名标牌有33个，占比34%，占比最大，给人民群众的日常生活提供便利；宣传类标牌有21个，占比22%，说明当地政府比较注重荒地乡的介绍和宣传；公共建筑名标牌有25个，占比26%，提示类标牌有18个，占比18%，说明荒地乡政府的服务职能比较完善。

2．语码种类数量

按语码种类数量分类，语言标牌可以分为单语标牌、双语标牌和多语标牌。如表2所示，官方标牌中，双语标牌57个，占59%；单语标牌35个，占36%；多语标牌5个，占5%。双语标牌数量最多，其次是单语标牌，多语标牌数量最少。

3．语码组合

语码组合是指标牌上不同语言之间的排列组合形式。如表3所示，双语和多语标牌中，由国家通用语言文字和维吾尔语言文字构成的双语标牌有54个，占比87%，由国家通用语言文字和英文构成的双语标牌有3个，占比5%，由国家通用语言文字、维吾尔语言文字和英文构成的多语标牌有5个，占比8%。从表3可以看出喀什市荒地乡官方标牌的语码组合以“国家通用语言文字+维吾尔语言文字”为主。

（二）农村地区私人标牌

私人标牌，即私人或企业所设立的用作商业或信息介绍的标牌，如店名、广告牌、海报等。因为私人标牌受到的限制比较宽松，使用的语言更加自由，所以更能真实地反映出一个区域的社会语言组成。笔者实地调研搜集到的关于喀什市荒地乡私人标牌的有效语料共139张。

1．类别

喀什市荒地乡私人标牌以店铺为主。如表4所示，其中饮食类有48个，占比35%，鞋、服装类有38个，占比27%，日用百货类有32个，占比23%，服务类有21个，占比15%。与荒地乡村民日常生活息息相关的店铺数量丰富，种类相对齐全，村民可选择的空间较大，给人民群众的日常生活提供了便利，提高了人民群众的幸福感。

2．语码种类数量

如表5所示，私人标牌中，双语标牌133个，占96%；单语标牌只有6个，占4%。私人标牌几乎都是由国家通用语言文字和维吾尔语言文字构成，只有少量单语标牌，没有多语标牌。

3．语码组合

私人标牌的组成形式主要是“国家通用语言文字+维吾尔语言文字”，只有少量私人标牌由国家通用语言文字构成。

四、乡村语言景观存在的问题

乡村语言景观是乡村振兴理念的文化映射，代表着乡村的语言文化生活。乡村语言景观和谐适切与否，关系到乡村语言景观的建设效果和文化价值，影响着美丽乡村的形象建构。因而，针对乡村语言景观建设中存在的问题，既要精准分析，又要高效施策。

（一）标牌出现错字、别字

对所有语料进行观察，发现喀什市荒地乡语言景观中存在少部分错字、别字现象，但这种现象在搜集的语料中占比很小，几乎可以忽略不计。例如：饭店标牌“恋年不忘家常饭店”其中的“恋年不忘”应改为“恋念不忘”；饭店菜单“混沌”应改为“馄饨”；馕店标牌“喀食香馕”中的“喀食”应改为“喀什”；小吃店标牌“包冰”应改为“刨冰”。

（二）存在部分语义表述不明确现象

对所有语料进行观察，发现喀什市荒地乡语言景观中存在一部分语义表述不明确的标牌。例如：“喀什市雄豹馕店”的标牌名称，“馕店”前面的“雄豹”是动物的名称，放在“馕店”的前面，有些不恰当；“轮犸电动车修理店”的标牌名称，“电动车修理店”前面的“轮犸”是店主杜撰的词，不明其意，作为语言标牌的属名，让人无法理解。

（三）有些私人标牌存在翻译不规范现象

对所有语料进行观察，发现喀什市荒地乡语言景观中存在一部分翻译不规范的私人标牌。例如：标牌“最美世界美容美发店”上的维吾尔语标牌名“????? ?????  ??????”翻译为汉语是“美丽世界沙龙”，国家通用语言标牌翻译成维吾尔语标牌的过程中漏掉了“美容”的翻译；标牌“米粉大盘鸡店”上的维吾尔语标牌名“????? ???? ????????? ?????????”翻译为汉语是“米粉店”，国家通用语言标牌翻译成维吾尔语标牌的过程中漏掉了“大盘鸡”的翻译，会导致顾客无法全面了解商家经营的范围和内容。

五、喀什市农村地区语言景观建议

（一）提高荒地乡人民群众使用国家通用语言文字的能力

《中华人民共和国国家通用语言文字法》第一章第三条规定：“国家推广普通话，推行规范汉字。”加强国家通用语言文字教育，对保障国家统一、增强中华民族统一意识、铸牢中华民族共同体意识有着重要作用。为了便于全国各族人民更好地学习社会主义文明知识，促进经济社会的健康发展，熟练使用国家通用语言文字，是每位公民必须具备的基本本领。

（二）完善当地政府监管职能，严格执行落实到位

乡村语言景观是乡风文明建设的组成部分和载体。荒地乡要积极响应国家乡风文明建设的号召，兴建“乡村文化站”“文化长廊”等，并对这些文化活动场所的语言标牌进行规范化命名。

喀什市荒地乡政府应该完善政府监管职能，加强对荒地乡语言景观的治理。有关部门应定期开展抽查，及时提出解决问题的具体建议，并督促及时整改。对不配合整改的单位和个人，要给予相应的处罚。喀什市荒地乡是多民族、多语言的地区，当地政府应结合当地情况制定有利于荒地乡长远发展的语言政策。

1．荒地乡政府进行统一整改

在荒地乡的语言景观中，错别字等问题多见于私人标牌。所以，荒地乡政府应高度重视私人标牌中的一系列问题，采取多种措施加以治理，强化社会监管。定期对私人标牌进行检查，以达到有效解决问题的目的。除此之外，还要对荒地乡的破旧标牌进行更换。

2．规范语言景观的翻译

商铺店主在设置私人标牌时拥有更多的个人发挥空间，所以私人标牌名比较随意。在翻译中，我们不仅要准确反映老板的个人偏好，还要让不同文化背景的读者理解其含义，以免误读或误解，这就要求译者具有较高的学术水平。因此，在整顿私人语言景观时，政府应该提供高质量的翻译人才，并根据翻译原则和业主的偏好，对私人标牌进行重新翻译，做到规范、准确。

六、结 语

喀什市荒地乡的语言标牌主要存在语言文字使用不准确、语义表述不明确、私人标牌的翻译不规范等问题。笔者建议，从荒地乡长远发展的角度，提高荒地乡村民运用国家通用语言文字的能力，提高荒地乡村民的文化素养，对个别不具备掌握国家通用语言文字能力的居民进行国家通用语言文字的基础教育；完善当地政府监管职能，对错字、别字、破旧标牌等问题，政府应当进行统一整改，结合当地情况制定有利于荒地乡长远发展的语言政策，并严格执行落实到位，规范语言景观的翻译。

喀什市荒地乡政府应加强对荒地乡语言景观的管理，加强语言规划，对其特有的民族传承语言特征进行研究。这对推动多语共存、可持续发展的语言生态环境建设具有重要的意义和作用。

（喀什大学人文学院）

参考文献

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