融媒体时代新闻传播的特点和创新措施

【摘要】随着信息科技不断进步，当前社会已进入融媒体时代，各种信息可以被更迅速地获得，给人们的生活、工作均带来了极大的便利。与以往相比，融媒体时代的新闻传播方式发生了较大改变。只有深入了解新闻传播的特点和发展趋势，才能科学运用新闻传播策略，提高传播水平，促进新闻行业发展。本文对融媒体时代新闻传播的特点和发展趋势进行了深入分析，探讨了新闻传播的有效策略，为新时代的新闻传播提供参考。

【关键词】融媒体；新闻传播；特点；发展；策略

中图分类号：TN94                             文献标识码：A                             DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.11.026

在全球化背景下，各种高新技术层出不穷，在促进各行各业发展变革的同时，也推动了媒体传播的变革与融合。融媒体时代的媒体传播，通过深入发掘广播电视、报纸等传统媒介和互联网新媒介的优点，将新旧媒介相融合后产生新型的媒体运作模式，并建立起一个新型、互补的媒介关系，形成多媒体融合平台，让社会媒介的传播形态获得全面升级。本文主要就融媒体时代新闻传播特点和创新措施展开深入探讨，以期进一步推动新闻传播事业在融媒体时代的发展。

1. 融媒体时代新闻传播的特点

1.1 新闻传播即时化

即时性是新闻传播的关键要求，只有确保新闻信息传播的即时性，迅速占据时间优势，才能让其获得更多关注。在融媒体时代，由于各类网络媒介的融合，为新闻信息提供了更多传播渠道，新闻事件发生的同时，往往就已经开始了网络空间的信息传播，随着网民数量的不断增加，可提高新闻传播的扩散性和传播范围。而且，在网民点击新闻后，若对该新闻信息感兴趣，很可能将这些信息转发到自己的网络社交空间获得更多关注，进一步扩大了新闻覆盖面[1]。而互联网传播不受时空约束的特性，为人们获取新闻提供了极大的便利，也会进一步增强传播效果。

1.2 传播内容海量化

随着互联网技术发展，世界各国均已通过网络建立了连接，在互联网技术的支持下，各种类型的新闻信息可被迅速分享至全球各地的受众群体。只要处于网络环境内，人们就可以在任何地方接收来自于各个地区的信息，并借助于新媒体平台发表自己的看法和观点。而且，新闻信息传播内容变得更加海量化。传统媒体下的新闻内容较为单一，排列格式也较为落后，很难满足当前受众的需求。在网络技术融入后，新闻内容来源发生了巨大改变，不仅可传播网络媒体记者或传播主体们所收集的社会新闻，也会根据当代人们感兴趣的内容制造热点新闻，因此广受大众喜爱。新闻内容的格式上也变得越来越短小精悍，既简明扼要地突出新闻主题，也缩短了受众阅读新闻的时间，同时兼顾了新闻传播的有效性和收视率。

1.3 传播技术的先进化

随着现代科学技术的进步，促进了多种媒体间的融合，也让当代新闻传播形式越来越多样化，并会在将来更为先进技术的应用下获得进一步丰富。多种先进技术的融合有利于提高新闻的深度和广度，让新闻传播变得更有价值，也有利于打破原本新闻媒体和受众间的壁垒，拉近受众群体和新闻间的距离，使其价值进一步提升[2]。可见，现代科技的广泛应用，为新闻传播创造了良好的环境和机遇，可推动新闻传播业的长远发展。

1.4 传播方式多样化

当前，云计算、大数据、智能机器人等先进信息技术已越来越广泛地应用于新闻传播行业中，为新闻传播提供了强大的技术支持。和传统媒体相比，各种新媒体的应用，让传播内容从原本单一的文字，转变为图文并茂、音频、视频等多种方式，让新闻报道更为形象、更便于受众理解，也让受众群体获得更好的视觉、听觉体验。在互联网不断发展的背景下，新闻传播渠道越来越多，传播方式也越来越多样化，人们可以通过各种新媒体平台推送获得新闻信息，也可以无视时空限制，通过习惯使用的任何媒介渠道对自己感兴趣的新闻信息进行主动搜索、浏览和下载，获得更强的新闻体验感。如此一来，新闻在人们生活中占据了越来越重要的地位，可丰富人们的生活，开阔人们的视野，为大众创造更佳的生活方式。由此可见，融媒体时代的到来对传统媒体产生了巨大冲击，虽然任何一个平台本身都可能会存在部分传播上的局限性，但新闻信息的跨平台传播却可以弥补这一缺陷，达到新闻信息广覆盖的效果。

1.5 传播主体广泛化

传统媒体有着非常强的专业性，需要一支高素质、专业能力强的新闻采编队伍，由专业的记者进行新闻信息采集、编写和发布，通过电视、广播或报纸进行新闻传播。在新媒体平台兴起以前，传统媒体是唯一的新闻传播主体，也是人们获取新闻信息的主要渠道，对新闻舆论起到导向性作用。融媒体时代，新闻传播渠道越来越丰富，主播主体也越来越广泛。通过各类媒体平台，每个人都可以成为新闻的发布者和传播者，都可以在平台上发布自己的所见所闻，进行新闻的生产和传播。

1.6 传播对象的大众化

随着对新闻关注人数的增长，当前，社会大众已成为最重要的新闻受众，也是新闻的主动参与者。通过融媒体的应用，新闻内容越来越多样化，所采取的传播形式也有着鲜明的群际化特点，社会大众在生活、工作中均能随时接收新闻信息，提高了新闻传播率。在互联网环境下，大众群体可通过搜索引擎查看新闻资讯，对其中自己感兴趣的内容可通过进一步查找获得更为详细、全面的信息[3]。同时，各个网站都有自己的新闻移动客户端，一旦社会发生重大事件，相关新闻将及时出现在客户端上，并随着事件发展而进行追踪报道，便于大众对新闻的观看和对下一步变化的了解，有效提高了新闻关注度和新闻传播价值。

1.7 新闻传播的互动性

在技术、地域因素的约束下，传统媒体所传播的范围并不大，相应的受众数量也有限，新闻由媒体单向传播至受众群体，受众只能被动接收信息，媒体无法接收到来自于受众群体的新闻反馈意见。在这种情况下，受众参与新闻讨论、对新闻的关注度并不高，未能充分发挥新闻传播应有的价值。而在融媒体时代，在数字科技的支持下，受众获取新闻的习惯已经被改变，思维方式和观念同样被改变。他们会更积极地参与到新闻的讨论和传播中。即只要新闻信息开始在各个平台传播，平台受众就可以通过点赞、评论等方式发表自己对新闻的观点，或者在浏览其他受众评论内容的基础上参与讨论，并可以通过链接分享、转发等方式进行新闻信息的下一级传播，为新闻传播行业注入新的生机。这一特性，无论是对受众自身的发展还是对推动社会进步均有着重要意义。

1.8 传播信息碎片化

传统媒体时代，受众只能在每天固定时间守在电视机、收音机前观看或收听，或购买当天的报纸在某个固定的位置进行阅读，了解当天发生的新闻信息，这些方式都需要花费一定时间，很难同时做其他事情。在融媒体时代，随着生活节奏的加快，人们每天都需承担较大的生活或工作压力，很难花专门的时间坐下来观看或收听新闻信息。人们更习惯于在碎片化的空闲时间，如吃饭、坐车过程中通过手机或电脑等移动终端获取新闻信息，这也就决定了融媒体时代新闻传播信息的碎片化特点。

1.9 传播趋势的全球化

互联网信息技术的发展，拉近了各个地区间的距离。无论处于世界任何一个角落，只要处于互联网覆盖范围内，就可以通过网络进行相互间的交流和联系。人们可以在网络技术的支持下建立更为便捷的信息交流，也能及时获取国外的新闻信息。通过不同媒介的融合，新闻传播可实现跨地域、跨国传播，进而增加了新闻的传播、覆盖范围，满足了不同层次受众群体对信息的需求。虽然在全球范围内，媒体融合仍处于发展阶段，但新闻全球化传播的趋势已成定局，人们可以在足不出户的情况下就能及时获取全球各地的新闻。

2. 融媒体时代新闻传播的创新实践措施

2.1 强化新闻的层级式

融媒体时代，新闻需要有过硬的内容质量，且具备多元化的内容形式，以满足不同领域的受众需求。在传统媒体时代的新闻内容较为单一、固定，不少领域都难以涉猎。而在融媒体时代，随着先进科技的普遍应用，新闻也应做到与时俱进，借助于各种智能化设备让更多人获得实时信息，并通过各种先进技术获取各个领域信息，在对这些信息进行分析、整理的基础上提供给受众，实现信息的有效传播，扩大新闻影响力[4]。传统的新闻多为一次性创作，融媒体时代的新闻则应更体现出层级性，在初次创作后，还能对其一步步深挖，将其背后细节展现给受众，让新闻更具质量性。因此，在新闻前期就应做好故事创编，再通过层级式挖掘，不断揭露事件真相，也让更多的受众群体参与讨论，使新闻的进一步扩散。如社会上常见的私自占有共享单车现象，媒体就可将新闻现象制作成相应的音频、视频资料在平台上传播，让受众参与到讨论中，不仅能促进新闻更快速的传播，也能增强读者阅读体验。

2.2 健全媒介管理

当前，互联网的便利性促进了新闻行业的发展，也促进了新闻资讯的多样化，为提升新闻传播优势，就应对传播媒介进行科学化管理，实现新闻资讯的精准投递和新闻的传播定位控制。传统媒体下，发布新闻时并不需要考虑到媒介管理问题，很难真正发挥应有的效果。进行媒介科学化管理中，需要新闻团队在达到现场前就做好充分准备，由相关部门进行媒介统筹，并按照编辑过程定位不同媒介，对新闻内容进行分析后再投放给相应的受众群体。如与饮食类相关的新闻，可以在如美团、大众、饿了么、口碑等APP上投放，起到对消费者的告诫和提醒作用；娱乐类的新闻可在视频、社交APP上投放，以满足相关受众对娱乐信息的需求。通过上述方式进行媒介的分类规划及新闻信息的分类传播，提高新闻传播质量。

2.3 提高人员专业素质

在融媒体时代，新闻传播内容和方式均需随时代进步而发生改变，新闻工作者也应与时俱进，提高新媒体意识和新闻制作水平。不同的新闻所涉及的知识领域不同，需要新闻工作者对各个领域知识都能有一定的了解，即与传统媒体时代相比，融媒体时代对新闻工作者的专业素养提出了更高要求。因此，为实现新闻信息的高效传播，必然要打造素质过硬的媒体人队伍。传统新闻记者的编辑能力多围绕文字加工、排版、视频录制等方面展开，而融媒体时代又提出了诸如对音视频剪辑、动画制作等多方面的能力要求，以生产多样化的新闻。此外，新闻编辑应在上述能力基础上，不断扩充自己的知识面，尤其应培养新闻理论、媒体技术、现代化设备应用等方面的能力，进而能更熟练地使用现代化设备，实现新闻在融媒体环境下的顺利传播。

2.4 充分发挥主流媒体作用

融媒体时代，人人都可以成为互联网新闻的制造者和传播者，不同的传播主体素质良莠不齐，这就需要维持主流媒体权威性的地位和话语权，使其能在社会热点事件、时政新闻舆论中起到“一锤定音”的作用。主流媒体应打破固化管理模式，根据市场需求进行广泛定位，不断突破自我，进行跨界合作，坚持求真，努力揭露新闻真相[5]，帮助受众群体摆脱错综复杂的网络消息，从主流媒体渠道获得最真实的信息。同时，因融媒体时代各种网络工具层出不穷，主流媒体也应积极引进并灵活运用先进技术，拓展传播渠道，增加新闻内容的层次性，如构建虚拟演播室等方式，以满足不同受众群体的个性化需求，增大对年轻受众群体的吸引力，进一步扩大受众群体。

2.5 创新新闻报道样式和内容

新闻传播还应从报道方式入手进行创新。如可在新闻画面中增加一些动画、文字特效，一方面帮助受众更好地理解；另一方面也能更有助于突出新闻主题，让新闻保持严肃态度的同时，还能增加内容的通俗易懂性。新闻中所报道的重大会议，也可在后期剪辑中增加部分关键参考数据或表格数据，向受众群体呈现出更直观的报道主题，或者加入动态人物动画等，让新闻内容变得更生动，进一步拉近新闻和受众之间的距离，提高传播效果。同时，在新闻传播领域，应始终坚持“内容为王”的原则，即只有创新传播内容、确保内容的优质性，才能真正提高新闻传播力，获得广大受众的支持和认可。所以，新闻媒体应树立融媒体意识，以服务受众为出发点和立足点，努力开发出符合受众需求的新闻内容，做到有效发展、凝聚受众。新闻媒体应把握好新闻内容的深度和真实性，以免因虚假信息传播而对受众起到误导作用。尤其是主流媒体应发挥自身公信力，站在客观角度对新闻信息进行深入分析和解读，对新闻事件的社会舆论进行正确引导。新闻媒体应始终保持对新闻的敏感性，能从海量信息中捕捉最具价值的新闻内容，用贴近生活的语言带领受众洞悉事件内涵。此外，还应充分利用大数据、云计算等先进信息技术，对受众群体进行分类，分析不同受众群体的新闻喜好，通过用户画像为其精准推送易引起用户兴趣的新闻内容，提高新闻传播的实效性。

3. 结束语

融媒体时代，新闻在传播速度、内容、效果、对象等方面都发生了极大改变，呈现出不同于传统媒体时代的独特特性。广大新闻工作者应转变思路，加强对各个领域知识的学习，强化新闻的层级式，健全媒介管理，并应充分发挥主流媒体作用，创新新闻报道样式，进一步推动新闻传播的转型升级。

参考文献：

[1]赵华.数字时代媒体融合对新闻行为互动传播的塑造与挑战[J].西部广播电视，2024，45（01）：46-49.

[2]李勇智.媒体融合时代如何创新新闻评论传播模式[J].记者观察，2022（26）：46-48.

[3]肖霞.融媒体时代的新闻传播特点和发展运用探究[J].新闻研究导刊，2022，13（11）：72-74.

[4]姚伟峰.融媒体时代提升电视新闻传播影响力分析[J].记者观察，2022（15）：34-36.

[5]洪梦齐.融媒体时代主流媒体新闻传播的创新与思考[J].声屏世界，2023（21）：23-25.

作者简介：周美慧（1994—）女，内蒙古赤峰人，硕士研究生，助教，研究方向：新媒体研究。