融媒体背景下电视节目与新媒体直播技术的融合策略

许健

【摘要】随着融媒体时代的到来，广电行业面临着严峻的挑战，但同时也迎来了新的发展机遇。尤其是新媒体平台的普及，使得新媒体直播技术在广电行业广泛应用，而将传统电视节目与新媒体直播技术深度融合，不仅是顺应时代发展的必然要求，也是拓宽传播渠道的合理方式，更是吸引受众群体的有效途径。对此，本文结合笔者多年实践经验，首先阐述了何为新媒体技术，然后分析了融媒体背景下电视节目与新媒体直播技术的融合策略，供借鉴参考。

【关键词】融媒体；电视节目；直播技术

中图分类号：TN949                           文献标识码：A                            DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.11.018

与新媒体相比，传统电视节目运行以来，一直保持着相对稳定的媒体资源，具有权威性、真实性等特有的信息传播优势。在新形势下，将电视节目与新媒体直播技术深度融合，可以丰富电视节目的形式与内容，促进电视节目更好更快地发展，实现融媒体更大的价值。本文简述了新媒体直播技术内容，并进一步探索了电视节目与新媒体直播技术的融合路径，以期为传统电视节目的转型助力。

1. 何为新媒体直播技术

1.1 技术内容

新媒体直播是通过应用网络信息技术，将采集的新闻现场或活动事件等信息，采用RTMP（实时信息传输协议）格式推送至相应的视频分发服务器，然后借助网络进行扩散传播。将传统电视节目与新媒体直播技术进行融合，可大大缩短采编流程和周期，提高播出效率，且可以通过评论、留言等方式及时掌握观众的需求，进而对节目内容与主题进行优化调整。此外，电视节目还可以借助新媒体平台实现全方位、辐射式传播，能够实现“第一时间”面对面播报。根据相关数据统计，2019年～2022年，我国在线直播用户一直保持着较高的增长率，其中2022年突破7.51亿用户规模，见表1。由此可见，直播行业市场前景好、发展空间大，是传统电视节目转型升级最有效的方式。

1.2 传统直播与新媒体直播技术的对比分析

1.2.1 传统直播与新媒体直播的传输路径对比

传统直播需要依靠卫星传统系统完成，故整个直播过程极易受到天气、位置等因素的限制，而对通信质量造成影响，在恶劣的气候环境下甚至还会导致信号出现中断、无法连接等问题[1]。且传统直播信息收集、信号传输等设备成本较高，每次直播前都需要对设备进行调试或排练，消耗了大量的人工成本和时间成本。

新媒体直播是将网络路线作为信号的传输路径，对网络技术、通信基站等的要求相对较高。但与传统直播需要卫星传输相比要求要低得多。并且，新媒体直播技术仅借助成本相对低廉的移动智能终端就能够进行直播，与传统直播所需的专业摄像机相比成本大大降低。

1.2.2 传统直播与新媒体直播的播放终端对比

传统直播需要经过解码后在电视、广播等终端上进行播放，因此，广大受众也只能通过电视机、收音机等终端设备在指定时间接收直播的电视节目。

新媒体直播技术能够通过智能手机、平板电脑或网络电视等不同的终端进行播放，比传统直播的播放终端更具有多样化、灵活性特点。这类终端信号解码功能好，仅连接互联网就能正常播放，且智能手机可随时随地收看直播节目，不受时间、空间的限制，并支持多个软件播放[2]。甚至，与坐在电视机前看直播相比，越来越多的人更愿意通过手机利用碎片化时间观看直播来获取信息。

1.2.3 传统直播与新媒体直播的直播形式对比

在传统直播技术中，直播主体往往是电视台等主流媒体，需要向社会公众提供更加专业、真实的信息服务，因此，对于直播时的专业性要求也相对较高。而新媒体直播的直播主体更加多元化、复杂化，除了电视台还包括网络媒体、直播机构等多种形式。在当前移动互联网高速发展的时代，新媒体直播受到大量用户的青睐，直播形式也相对更加丰富、多样，涉及综艺、带货等多个领域。

2. 融媒体背景下电视节目与新媒体直播技术融合路径

融媒体背景下，新媒体和传统媒体有着各自优势和短板不足，虽然两者在信息传播上各有差异，但出发点和落脚点都是为了传输有效信息，满足观众的需求。在电视节目与新媒体直播技术融合上，要坚持求真务实，不断开拓创新，实现互融互促。

2.1 优化策划思路，向全媒体转变

不管是传统媒体，还是新媒体，节目内容都是保持吸引力、关注度和竞争力的关键。为了促进电视节目与新媒体直播技术深度融合，制作方应加强节目审核，做好内容策划，创新思维方式，跳出原有选材局限，放眼整个网络层面，结合网络用户的关注点、需求点，选择体育赛事、历史趣谈、天文科普、法律文化、百姓生活等题材，并结合新媒体直播技术统筹做好节目的播出规划。而选择网络用户关注的题材，能大大提升节目的关注度，进而扩大受众群体，提升直播的影响力。另外，提前做好节目的播出规划，是为了将传统媒体与新媒体直播通道有效结合，以融媒体的思维方式优化传播路径，进而达到“1+1＞2”的传播效果。在传播路径的选择上，可以考虑现有的直播平台，如抖音、快手、新闻客户端等。

2.2 利用先进技术，实现高质量直播

2.2.1 5G直播技术

随着5G网络的逐步成熟与广泛商用，5G直播技术成为当前融媒体背景下的新直播技术之一，5G直播技术主要表现出以下特点：首先，直播系统的性能得到全面提升。传统直播往往是在物理层面的传输，而新媒体直播技术能够实现海量用户与多个直播平台的相互协作，并进一步优化直播系统的各个功能，故有着明显的优势[3]；其次，频谱利用率大大提高。传统无线电波往往会由于天气、障碍物等多种不利因素而影响信号穿透力，以致资源利用率大大降低，而5G直播技术是基于网络与基站进行信号传输，抗干扰能力较强，且频谱利用率高达98%。由此可见，5G直播技术因诸多优势，势必会发展成为新媒体直播技术的主流。

2.2.2 直播推流软件

新媒体直播中，推流是重要一环。推流是将切换的PGM信号通过编码器，输入进服务器转码，再通过相关渠道发布到微信及其他APP等新媒体平台。推流软件不同则特点也有所差异，可以结合实际进行灵活使用。使用较多的推流软件主要包括OBS Studio、Mshow及vMix等三种，其中，OBS Studio可对音视频比特率随意设置，但推流地址相对固定，只能选择一个路径，在实际应用时，往往不能兼顾到多个渠道、多个平台的同时推送任务；Mshow界面干净简洁、操作简单，但存在定制化弊端，适应性较差，不具备复杂的编辑功能，难以满足个性化、特色化的需求；vMix是一款商业付费软件，可以实时处理、编辑多类型信号，比如HDMI、S-视频以及4K视频等，专业性能较好，与当前广电信号源匹配度高、契合度也较好[4]。考虑到当前多数观众通过手机移动端收看电视新媒体直播节目，故可采用UYVY格式的视频信号，并设置分辨率为1920×1080/25 p，码率为8 mb/s，此种格式下的视频观看体验相对更好；同时，采用HE-AACv2格式的音频信号，设置比特率为128 kb/s，听觉体验及兼容性更好。

2.2.3 P2P直播技术

P2P直播技术通过采用对等式网络来增强互联网所有节点的对等关系，使对应的节点均能利用分布式存储、分布式计算以及分布式处理能力，且不降低信息损耗，达到数据有效传输、信息共享交换的效果[5]。利用P2P直播技术不仅能够提升信息传输的质量，而且还能实现资源共享，以提供更好的视觉体验。应用P2P直播技术，直播人员可以在第一时间将现场实时状况传递给观众，观众通过弹幕也能发表自己的观点看法做出回应，大大提升了与观众之间的互动交流。与传统直播技术相比，P2P直播技术更具有可扩展性、复杂可变性、互动交流性，且直播系统的性能更好、更稳定，不会因用户数量太多出现卡顿、掉帧等情况，能够有效保证直播的质量与效果。

2.3 优化制作流程，提升节目时效性

传统电视节目制作流程多、环节多，播出时间固定，时效性难以保证，将直播技术应用到电视节目中，可以发挥互联网的优势，简化制作流程，提高节目的高传播性、高共享性、高时效性[6]。比如，电视节目直播时，可以同步在视频号、抖音、快手、火山、微博，甚至爱奇艺等网络平台开设直播端口，利用平台的渠道进行广泛性传播，让平台用户通过直播入口观看电视节目，既增加直播观众数，也为平台作了推广宣传，达到共赢的目的。但是，这种方式对节目采编人员的能力要求较高，采编人员、直播人员、导演等既要有良好的专业能力，也要有控场调度能力和临场反应能力，还要有较好的沟通协调能力。通过电视节目直播，采编人员可以直接将所想表达的内容和观点传达给观众。

2.4 丰富直播入口，实现大小屏协同

在当前媒体融合的大背景下，传统电视节目要想打破以往效率低、时效差的弊端，就要全力做好新闻事件的同步直播与报道，并加强与新媒体移动客户端的合作，不断丰富直播入口，实现大屏与小屏融合互联，进而保证广电节目现场直播的及时性、高效性。例如，某卫视与快手短视频直播平台联合打造的国内首档大小屏联动直播节目，与以往大屏节目小屏输出不同，这种大屏通小屏、互联网接力电视的新媒体直播，使传统电视直播与新媒体直播技术有效融合，直播时通过媒体平台与用户连麦互动交流，有效提升了节目的互动感与趣味性。

2.5 以多元化直播，丰富直播内容

新媒体直播技术使得电视直播形式发生了巨大变革，直播形式也更加多元化，且随着5G技术的进一步商用，为新媒体直播提供了有力支持，使得信息传输速度更快、传输质量更高，大大改善了传统电视直播时出现的卡顿、画质差等问题，而这种多元化的直播形式使得新媒体直播的内容也更加丰富，有效满足了融媒体背景下广大受众对直播的需求。

（1）无人机航拍直播。无人机航拍直播作为现阶段新媒体直播技术的主要方式，其不仅能够实现远景、近景、高空俯瞰等全方位的实景拍摄，为观众带来更加具有冲击力的直播画面，且通过升级摄像技术还能获取4K、8K等超高清视频素材，由此可见，无人机航拍直播与其他直播形式相比优势更加突出[7]。通常，无人机航拍直播多用于航天发射、抗洪救灾等直播节目中，如此可给观众带来更强、更真实的临场感。例如，在进行抗洪救灾现场直播时，用无人机航拍能够直击一线拍摄洪水漫延场景，让观众真切感受洪水灾害的严重程度。

（2）“Vlog+新闻”直播。Vlog直播也是当前新媒体直播的一种方式，此种直播方式素材主要以更加生活化的短视频为主。由于Vlog直播是以第一人称的视角记录并发布视频，故具有更好的沉浸式氛围，使观众更容易产生共鸣。同时，将Vlog直播应用到新闻传播领域，利用短视频的方式传播新闻内容，使传统新闻节目更具有个性化、多元化，更受当下受众的喜爱。然而，需要注意的是，采用Vlog直播技术进行电视节目的直播时，必须要保证节目内容的真实性、客观性，尤其是在新闻传播领域，采用Vlog+新闻的模式进行新闻直播时，应在保证语言严谨性的基础上，打造更具趣味性、权威性的新闻产品。

3. 结束语

传统电视节目与新媒体直播技术的深度融合，可以进一步提升融媒体中心的节目内容和质量、收视覆盖率和传播影响力，也为新媒体直播发展创造了更多的机会，提供了更好的技术保障。在融媒体背景下，传统电视传媒应紧跟新媒体发展步伐，与时俱进，开拓创新，充分利用直播技术扬优势、补短板，加快电视节目发展转型，推动广电事业高质量发展。

参考文献：

[1]何剑.融媒体时代电视节目与新媒体直播技术的融合思考[J].西部广播电视，2023，44（14）：238-240.

[2]朱俊磊.全媒体时代下的新媒体直播技术[J].电视技术，2023，47（05）：163-165，170.

[3]曹冬玲.融媒时代电视直播与新媒体技术的融合应用探究[C]//中国智慧工程研究会智能学习与创新研究工作委员会.发展论坛：社会管理与现代化进程论文集.发展论坛：社会管理与现代化进程论文集，2022：3.

[4]公黎艳.电视节目制作中新媒体技术的运用——以《东方直播室》为例[J].新闻文化建设，2022（11）：130-132.

[5]赵祎.融媒时代电视直播与新媒体技术的融合应用[J].电子测试，2022，36（04）：137-138，133.

[6]陈菁菁.新媒体直播技术与传统电视制播的结合[J].电视技术，2021，45（09）：8-10.

[7]韩云鹃.新媒体直播技术与传统电视制播的结合探析[J].电视技术，2021，45（06）：8-10.