融媒体时代“大屏+小屏”电视新闻互动传播机制探讨

【摘要】融媒体时代电视新闻媒体带来了巨大的发展挑战，而为更好发挥电视互动传播优势，就需要依托于大屏和小屏传播媒介，拓宽电视新闻互动传播范围和渠道，以此才能充分发挥出新兴媒介的优势，从而助推电视新闻媒体能够在融媒体时代下得到进一步的创新发展。基于此，本文结合“大屏+小屏”电视新闻互动传播机制所具有的意义，针对于融媒体时代“大屏+小屏”电视新闻互动传播机制的思考展开论述。

【关键词】融媒体时代；大屏+小屏；电视新闻；互动传播机制

中图分类号：TN94                             文献标识码：A                             DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.11.019

现如今，科学技术的快速发展，推动着我国融媒体发展进程的加快，在融媒体时代下，所涌现出的一系列新兴媒介，也为传统电视新闻媒体发展带来了巨大的机遇和挑战，在此背景下，为更好地在激烈的市场竞争中站稳脚跟，本文结合当前融媒体时代下的电视媒体发展情况，深入分析了“大屏+小屏”互动传播机制所具有的积极意义，为了更好地发挥出“大屏+小屏”的传播优势，以新理念、新技术、新路径来有效优化当前电视新闻媒体的互动传播机制，以此才能更好地适应融媒体时代下的新闻传播需求，为大众提供更高质量的电视新闻节目。

1. “大屏+小屏”电视新闻互动传播机制意义

1.1 有助于满足观众精神文化需求

目前，融媒体时代下，不仅为人们获取新闻信息提供了多元化的渠道和途径，并且，在信息大爆炸环境下，人们获取和了解到的新闻信息也在逐渐增多，这促使人们的审美观念产生了变化，对于电视新闻节目也提出了新的需求，在此背景下，通过借助“大屏+小屏”传播形式，加强电视新闻的互动传播，则能更好地对应这一发展需求。第一，融媒体时代下，人们文化水平的提高，对于精神文化需求方面也有了更高要求，在人们个性化的电视新闻需求中，借助“大屏+小屏”传播模式，能够利用新媒体，对受众在电子终端中的个人喜好、观看习惯等进行分析，从而帮助受众能够尽快搜索、获取到自身感兴趣的新闻信息，以此既能进一步提升受众的观看满意度和观看体验，还能更好地契合了人们个性化的精神文化需求；第二，互联网信息技术的发展，促使网络环境中的信息每时每刻都在更新迭代，这就大大提高了新闻信息传播的时效性，也为电视新闻传播的时效性提出了新的要求[1]。而“大屏+小屏”传播模式则能更好地转变传统传播模式，除了依托于大屏，还可以借助小屏的传播优势，一方面，能够促使受众借助小屏设备，如手机、平板等，在新媒体平台中对媒体运营制作进行及时反馈，从而为媒体的内容创作和节目传播提供更为针对性的数据支持，帮助媒体能结合受众需求优化节目模式，这对于满足观众日益变化的精神文化需求也具有重要的现实作用。

1.2 有助于提高观众节目的参与性

在传统媒体传播机制下，受科学技术和传统观念的影响，大多以电视新闻媒体为主导进行新闻信息传播，受众则被动接收新闻信息，这在一定程度上突出了电视新闻媒体的主体地位，但也极大限制了人们获取新闻信息的途径和多样性，而随着科学技术的进步，融媒体时代，大众不再被动接收新闻信息，而可以借助互联网，依托电子终端，如手机、电脑、平板等来主动获取对应的新闻信息，甚至可以参与到新闻信息的生产、传播中，能够以讨论和互动的方式丰富新闻信息内容、扩大新闻信息传播影响力，这就能更好地借助“大屏+小屏”传播模式提高观众节目的参与性，进而在丰富电视新闻内容、形式的同时扩大电视新闻的传播影响力。如抖音作为小屏传播典型的社交媒体，人们不仅能够在抖音平台中获取到多样化的新闻信息，还能通过点赞、评论、转发、私信等方式参与到新闻的交流和讨论中[2]。

1.3 有助于提高电视新闻的公信力

融媒体时代下，信息大爆炸特点也愈加明显，互联网信息技术为新媒体的迅猛发展提供了必要的技术支持，促使人人都可以成为新闻信息的生产者和传播者，这不仅导致部分媒体人员为博取热点，出现内容抄袭、恶意夸大等问题来扰乱媒体市场，还为传统电视新闻媒体的健康发展带来了一定的冲击，为此，电视新闻借助“大屏+小屏”传播模式，构建互动传播机制，不仅能借助新媒体的传播优势来提升自身传播影响力，吸引人们关注，还能依托新媒体发挥出自身在引导社会舆论方面的积极作用，推动媒体市场的健康有序运行，进而能够有效提升电视新闻的权威性和公信力。

1.4 有助于促进媒体行业长效发展

随着新兴媒介的飞速发展，媒体市场竞争的愈加激烈，不仅极大降低了电视新闻的传播影响力，对于电视新闻的市场占有率也具有较大影响，这就不利于电视新闻社会效益和经济效益的共同发展，在此环境下，则要求电视新闻应结合实际情况，转变传统新闻传播理念，借助“大屏+小屏”传播模式，利用互动传播机制，紧跟时代发展潮流，以此才能更好推动自身的转型发展，进而提升电视新闻自身的社会效益和经济效益[3]。如河南广播电视台以先进技术为引领，以内容、形式和机制创新为抓手，打造文化IP，推动“大屏+小屏”的深度融合，成为了主流媒体转型发展的典范和榜样。

2. 融媒体时代“大屏+小屏”电视新闻互动传播机制思考

2.1 借助媒体平台，拓宽电视新闻传播空间

融媒体语境下，新媒体技术与平台的快速发展，为电视新闻互动传播机制的构建提供了更多可能，为此，为更好地推动电视新闻媒体的转型发展，电视新闻媒体应积极借助媒体平台，运用多元化融媒体资源，逐步拓宽电视新闻的传播空间，提升电视新闻的互动传播影响力。

一方面，电视新闻媒体应转变传统传播观念，强化融媒体思维，提高对于“大屏+小屏”传播模式的关注与重视，并应积极向外界了解和学习互动传播机制的构建，结合自身情况和互联网平台的传播特点，来调整电视新闻的制作方式，将传统大屏传播的新闻内容，结合各新媒体平台传播特点，进行二次剪辑和加工，以此投放到互联网平台中，拓宽电视新闻的传播渠道和途径，从而实现小屏的多元化传播[4]。以央视网原创网络直播节目《走进实验室》为例，该节目除了依托直播平台，在实验中随时向专家提出网友问题，强化互动性，还在整场直播结束后，对直播节目进行精切，以3～5分钟剪辑的短视频进行二次传播，以此既能拓宽节目的传播途径，也能满足人们碎片化的观看需求，吸引人们关注电视新闻节目。

另一方面，除了传统以电视为载体的传播形式外，电视新闻媒体还应积极借助新媒体社交媒体平台，如微博、微信、小红书等；视频传播平台，如抖音、快手、微视等以及新闻客户端等渠道进行内容的发布和传播，从而才能更好地扩大电视新闻节目的覆盖面。同时，不同新媒体传播平台也具有不同的传播特质，电视新闻从业人员还应结合新媒体平台的传播特点，尝试采用多元化互动形式，如微博除了基础的点赞、评论、转发、私信等互动形式外，还包含了投票、超话、超链接等个性化互动方式，电视新闻则可以通过入驻新媒体社交平台，并通过定期的运营和维护，以此加强与受众之间互动和沟通，并在引导受众深入了解电视新闻节目的同时提高受众黏合度。如中央广播电视总台新闻节目《中国之声》，则通过入驻微博，除了定期发布相关内容话题外，在“春节回家宠物去哪”一热门社会话题讨论中，则采用投票方式，接收大众的选择和意见，以此既能提高受众在电视新闻传播中的参与度，又能增强其体验感，加强与受众之间的互动交流。

2.2 注重内容创新，提高电视新闻传播质量

在信息大爆炸语境下，网络中的信息随时随地都在变化更新，促使所传播的新闻信息极容易被覆盖淹没，而为更好引起受众关注，提高受众的观看积极性，在融媒体时代下，则应坚持内容为王，以高质量的新闻内容，借助“大屏+小屏”传播模式，更好地构成互动传播模式。电视新闻媒体应跳出传统传播模式，利用多样化的媒体技术和呈现方式，如虚拟现实技术、数据可视化、互动图表等，将新闻内容以更易理解和更直观的方式呈现给受众，增强受众对新闻事件观看的体验感和参与感，从而在提高受众观看效率的同时提升受众的观看体验。如财新数据新闻中心创作的《移民去远方》，则通过3D可视化数据方式呈现新闻内容，以此不仅以更为全方位、直观的方式展现出全世界的移民流动情况，还将大量的数据化繁为简，以强烈的视觉传达表现形式将数据生动形象地串联在一起，促使受众能够通过滑动屏幕模拟地球的转动，既增强了新闻内容的可读性，也增强了内容的趣味性。

另外，对于电视新闻媒体而言，还应充分发挥出电视新闻媒体在深度内容和系列报道中的传播优势，应结合融媒体时代语境，深挖新闻事件的背后，并从多角度、多维度看待新闻事件，拓宽新闻报道涵盖的角度和观念，以更为全面、客观的新闻内容激发受众的观看兴趣，并且，为更好地符合人们碎片化的阅读需求，在保障新闻事件报道全面性的同时，还可以采用系列报道的形式，将新闻事件划分为专题新闻或是短视频，以此既能契合新媒体的传播特点，也能吸引人们持续关注，提高电视新闻收视率。如广东广播电视台借助高新技术，打造“触电新闻客户端”，并通过在2022年北京冬奥会之际推出原创短视频、微纪录片、动画等多种形式的新媒体产品，多角度、全方位地讲好冬奥故事，该客户端新闻节目一经推出，就迅速登上全国热搜，成功实现了破圈传播。

2.3 关注媒体引流，促进电视新闻流量变现

新形势下，为更好地推动电视新闻的可持续发展，还应重视电视新闻社会效益和经济效益的共同发展。在融媒体时代下，传统媒体发展格局受到了极大冲击，许多广告商、企业都逐渐转向了流量更大的新媒体，这严重阻碍了电视新闻的转型发展，为此，为更好地提高电视新闻的经济效益，这就需要关注媒体引流，借助引流促进电视新闻实现流量变现。在新闻节目传播中，电视新闻应充分借助小屏的传播优势，利用媒体平台中的互动评论渠道，通过弹幕、评论、私信、转发等互动形式，在扩大新闻节目传播覆盖面的同时为受众提供互动的空间，提高受众的参与度，同时，相关的新闻主播、主持人则应时刻关注与受众之间的互动，通过回复受众问题、收集受众反馈建议等方式，拉近与受众之间的距离。另外，在实现媒体引流之后，还应将合作的相关企业品牌、产品或服务等融入新闻节目中，以此既能拓宽广告推广，还能丰富新闻内容形式，进而提高电视新闻的经济效益[5]。

此外，除了促进电视新闻流量变现，融媒体时代“大屏+小屏”电视新闻互动传播机制的建设与发展，还需要进行全面的深化改革。电视新闻媒体互动传播机制的构建，需要依靠媒体从业人员的共同努力，为此，融媒体语境下，电视新闻应加大人才的培养力度，可以通过与各大高校加强合作交流，引进高校高文化水平的新鲜力量，来为电视新闻互动传播发展奠定良好的人才基础。同时，电视新闻从业人员，如主持人、主播等，作为新闻节目制作的主体，还应充分发挥其个人优势，重视其个人形象的打造，增强其人格魅力，以此才能更好拉近节目与受众之间的距离，打造特色新闻品牌。例如Vlog作为人们记录生活、接收信息的重要方式，电视新闻则应充分借助该小屏传播形式，打造全民Vlog，结合自身节目特色，来塑造人物形象，打造品牌特色，从而才能提高受众的关注，增强受众忠诚度。如央视新闻主持人康辉通过发布第一支Vlog而登上热搜，该Vlog以第一人称视角，生活化的叙事模式来记录央视主持人的日常工作环境以及出国报到前的筹备工作，并且，康辉一改以往严肃认真的形象，以更为接地气、轻松的方式进一步放大了主持人的个人形象，提升了主持人在融媒体环境下的影响力。

3. 结束语

近年来，互联网信息技术的迅速发展，不仅加剧了媒体市场中的企业竞争，也对电视新闻媒体提出了新的工作要求，因此，为更好地提升电视新闻媒体的市场竞争力，助推电视新闻在融媒体时代下的转型发展，这就需要借助新媒体技术，紧跟时代发展潮流，强化电视新闻工作者对于“大屏+小屏”传播模式的了解和认知，才能更好促使电视新闻工作者能够充分借助“大屏+小屏”传播模式，通过深化机制改革、借助媒体平台、注重内容创新和关注媒体引流等方面的优化措施，构建起新一代的电视新闻媒体互动传播机制，以此才能有效保障电视新闻媒体在激烈的市场竞争中处于不败之地。

参考文献：

[1]贾小霞.融媒体时代"大屏+小屏"电视新闻互动传播机制研究[J].今传媒，2024，32（01）：40-43.

[2]姜曦.融媒体时代电视新闻节目与受众的互动研究[J].西部广播电视，2023，44（21）：79-82.

[3]边冠峰.新媒体背景下电视新闻传播优化途径[J].西部广播电视，2022，43（19）：46-48.

[4]齐儒贞.浅析融媒体视域下电视新闻节目传播的创新策略[J].中国传媒科技，2022（01）：112-114.

[5]张霖.融媒体时期如何提升电视民生新闻传播力[J].新闻传播，2022（01）：94-95.

作者简介：郭俊红（1977—），女，河南许昌人，编辑，研究方向：专题采访。