新媒体时代背景下融媒体中心新闻宣传工作困境及策略分析

【摘要】随着互联网信息技术的不断发展，新媒体也越来越成为当前阶段融媒体中心新闻宣传工作的重要战略点，在带来机遇的同时也进一步凸显出困境所在。如何进一步利用好新媒体，不断加强融媒体中心新闻宣传工作的时效性和针对性，这是所有融媒体中心工作者面临的时代课题。本文将从新媒体这一切入点入手，从意义、困境以及策略等方面具体展开，进而为该领域发展提供重要参考价值。

【关键词】新媒体；融媒体中心；新闻宣传工作；困境；策略

中图分类号：TN949                           文献标识码：A                            DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.11.016

对于融媒体中心自身的发展而言，新闻宣传工作在日常经营与管理过程中扮演着关键角色，而在新媒体时代下，无论是人民群众的生活方式还是融媒体中心发展都将呈现多样化，进一步凸显新媒体信息传播的多元化特征。基于此，融媒体中心新闻宣传工作者必须立足融媒体中心实际，厘清新闻宣传工作和融媒体两者之间关系，才能够进一步打造出强大的融媒体中心新闻宣传舆论阵地，不断提高融媒体中心员工的凝聚力，进而促进融媒体中心可持续发展。本文将基于新媒体这一背景，围绕其新闻传播特征、新媒体发展必要性及意义、面临困境和影响方面展开探讨，进而推动我国融媒体事业蓬勃发展。

1. 新媒体时代新闻传播特征分析

1.1 信息载体多元化

新时代社会发展多元化需求在一定程度上促进新媒体信息载体多元化，使得广大人民群众可以通过多元化的信息载体获得相关新闻资讯，与此同时，广大融媒体中心新闻宣传工作者也可以抓住这一载体，进一步开展融媒体中心新闻宣传工作，有效扩展融媒体中心宣传舆论渠道，让人民群众能够更深入了解当前融媒体中心的新闻资源，提升融媒体中心的知名度和影响力。

1.2 新闻信息海量化

新媒体的发展必然会催生出海量的新闻信息资源，其中也会伴随大量虚假新闻，对人民群众日常生活及融媒体中心经营管理产生极其不利影响，这就需要融媒体中心新闻宣传工作者在面对浩如烟海的新闻信息时，不断提高新闻鉴别力，向人民群众传播真实的融媒体中心新闻，有效回应人民群众心声。与此同时，宣传工作者也会得到人民的反馈和呼声，这对融媒体中心自身发展也大有裨益。

2. 新媒体发展的必要性及意义

2.1 新媒体的应用是新时代新形势发展之需

新媒体自身具备形式多样、方式灵活以及信息化程度较高等诸多特征，是广大人民群众日常获取新闻资讯重要渠道之一，在推动社会经济发展中发挥举足轻重的作用。随着新媒体技术不断创新发展，对融媒体中心新闻宣传内容和方式提出更高要求，而在这一大背景下，传统媒体也逐步注入创新元素，向新的方向转型。

2.2 新媒体的应用是融媒体中心新闻宣传工作之需

高度重视新媒体建设是当前融媒体中心新闻宣传工作的核心，融媒体中心宣传工作者必须要全面了解并掌握新媒体的应用，将其看作是融媒体中心进一步提升自身舆论宣传能力的重要支撑点，加深新媒体和新闻宣传工作两者的融合[1]。例如，2023年7月份，陕西省广电融媒体集团在开展新闻宣传教育月活动过程中，集团新闻中心利用《陕西新闻联播》《陕西新闻》和《第一新闻午间播报》等新媒体栏目共播发关于新闻宣传教育月稿件318条次，同时运用起点新闻、陕视新闻抖音与快手等新媒体平台发布相关视频及图文信息167条，播放量973.32万，这使得广大受众更好地了解该活动，取得较好传播反馈，营造良好舆论氛围，进而极大地满足了陕西省广电融媒体集团新闻宣传工作需要。随着互联网信息技术水平不断提高，广大受众由传统的被接受对象逐渐转变为占据主动地位的反馈者，而新闻传播方式以及主体的多元化，导致传播内容的多样化，这也在一定程度上对新闻宣传工作提出更大的挑战。融媒体中心新闻宣传工作者必须结合融媒体中心自身实际对工作方式做出调整，进一步将新闻舆论宣传思想同人民群众心声有效结合起来，同时不容忽视新媒体自身强大的传播能力，同社会受众的行为互动要频繁，及时收集和汇总广大人民群众的信息反馈，让融媒体中心新闻宣传工作得到人民群众的支持与认可，进而促进融媒体中心乃至社会总体发展。

3. 新媒体时代背景下融媒体中心新闻宣传工作所面临的困境

3.1 新闻宣传工作者对新媒体不够重视

时代不断发展，各种技术与理念飞速转变，融合发展已成为新时代发展趋势。作为融媒体中心，时刻要明确立足市场，更需要立足于广大人民群众，特别是关于融媒体中心新闻宣传工作方面，始终要紧跟时代步伐，紧贴受众群体，深入贯彻落实新闻宣传工作同时要和新型传播技术有机融合起来，进一步强化新媒体平台与受众群体两者之间的联系，构建崭新传播平台，更好地吸引人民群众关注融媒体中心发展[2]。但是，在融媒体中心实际发展过程中，依旧存在部分新闻宣传工作者对新媒体性质研究不透，仅仅停留在单向传播方面，特别是在融媒体中心每年就业招聘方面，只是利用新媒体发布一些简单的就业消息，无法使人们有效地展示融媒体中心的价值，无法认识到新媒体在融媒体中心人才招聘方面所发挥的作用。

3.2 缺乏新媒体专业性后备人才

人才是第一资源，媒介融合发展需要复合型人才，需要培养具备灵活应用互联网信息技术的人才、科学运营新媒体平台的人才以及新媒体新闻资讯采编人才队伍[3]。然而，对于某些融媒体中心新闻宣传工作而言，还是走比较传统的信息传播渠道，固有僵硬的传播思维，没有把受众群体放在首要位置，对互联网信息传播方式缺乏认识，新闻宣传流程缺乏多元化，难以跟紧新兴媒体发展步伐，这需要融媒体中心进一步重视新媒体专业性后备人才引进，为新闻宣传工作注入新鲜血液，进而不断提升融媒体中心的新媒体技术水平和影响力[4]。

3.3 融媒体中心新闻宣传机制僵化

部分融媒体中心新闻宣传工作发展缓慢，其中最重要的原因之一就是新闻宣传与媒体传播机制体制僵化严重，未来发展方向不够明确。作为融媒体中心新闻宣传舆论关键阵地，新媒体与传统媒体一样，受原有理念影响严重，自身转型十分困难，在转型过程中受到多重因素干扰，导致了融媒体中心新闻资讯资源难以有效整合，极大地阻碍了新媒体的全流程创新、内部重组以及信息再传播等机制有效落实，使得融媒体中心新媒体无法被有效地纵向深入发展，这就要求融媒体中心必须打破原有信息传播体制机制，使新闻宣传体制机制更具灵活度，否则就会被时代所抛弃。

4. 新媒体发展对融媒体中心新闻宣传工作的影响

4.1 满足新闻宣传工作需要

融媒体中心新闻宣传工作深入基层，紧贴人民群众，回应老百姓呼声，可以进一步摸清融媒体中心新闻宣传工作与受众群体之间的联系，多方面吸收群众的意见反馈，更好地服务好广大人民群众。当前融媒体中心融媒体发展与新闻宣传工作有效衔接，在新媒体平台上发布更多关于融媒体中心方面新闻，广大受众群体也可以利用此平台浏览新闻信息并提交相应的建议或意见，打破了融媒体中心与受众间的沟通障碍。

4.2 为新闻宣传工作提供便捷

新媒体信息传播具备传统传播媒介无法比拟的优势，具备及时性和多元化特征，使得广大人民群众可以随时随地接受和了解融媒体中心新闻，不需要融媒体中心再通过报刊等载体进行传播，节省了重复新闻报道的时间和流程[5]。与此同时，融媒体中心在开展新闻宣传工作过程中也可以进一步利用移动终端对受众群体进行分类，这样也可以有效地避免了传统人工分类所带来的弊端，融媒体中心新闻宣传系统可以通过新媒体平台及时传播相关新闻，进而有效地提升融媒体中心的新闻宣传效率。

4.3 激发新闻宣传发展动力

新媒体这一传播平台，不仅使得新闻信息传播更加便捷化，而且也将极大地解放受众思想，加强自身主人翁意识，根据平等交流对话方式进一步推动了新闻宣传工作的发展[6]。在新媒体的强大作用下，人民群众能够更全面了解融媒体中心的工作，在同群众沟通过程中可以及时发现并解决问题，进一步激发新闻宣传发展动力，有效弥补漏洞，促使新闻宣传工作更加完善。

5. 新媒体时代背景下融媒体中心新闻宣传工作策略分析

5.1 加快体制机制改革创新

融媒体中心在开展内部新闻宣传工作过程中，必须要融合新媒体技术，充分吸收此技术优势，加速推动融媒体中心新闻宣传工作体制机制的改革创新，使得在进行新闻宣传工作的同时能够高效地贯彻与传达党的指示和精神。因此，这就需要进一步加深对新闻宣传工作体制机制改革创新重要性的认识[7]。唯有科学的工作体制机制，才能更好地促进融媒体中心新闻宣传工作发展。具体可以从两方面展开：第一，引进先进的工作体制机制。在新媒体时代背景下，需要进一步引进先进的工作体制机制，不断强化工作管理制度与方式的创新，在此过程中，尽可能把融媒体中心新闻宣传工作落在基层，运用新媒体技术，加强融媒体中心品牌影响力。第二，利用新媒体技术完善创新新闻宣传工作者培训系统。新闻宣传工作者在此项工作中占据重要位置，必须要高度重视工作者培训方面，通过新媒体技术，进一步在新闻宣传工作者培训会议上弘扬先进精神和相关法律法规，提升相关人员工作意识，营造良好的工作氛围，不断提高融媒体中心新闻宣传工作效率。

5.2 结合新媒体思维，构建智慧新闻宣传平台

在新媒体时代背景下，融媒体中心宣传工作面临市场竞争以及内部管理等方面困境，对融媒体中心管理工作产生极其不利影响，这就需要进一步结合新媒体思维，从外部引进先进管理理念，构建智慧新闻宣传平台，例如，2023年6月29日，由北京市海淀区融媒体中心承办的“基层广电融媒与智慧城市文化建设论坛”成功举行，在论坛上“掌上海淀”平台运维相关负责人介绍了“掌上海淀数字孪生社区平台”，该智慧宣传平台设立可以进一步打破信息壁垒，精准服务好社区群众，通过此平台也适时发布一些正能量的新闻宣传案例，组织新闻宣传工作者集体学习，不断弘扬恪尽职守和自我奉献等优良品质，新闻宣传工作者不仅可以利用此平台畅所欲言，又可以拓展自身的知识面，进一步加强融媒体思维方面交流，使其深刻认识到新媒体的强大功能，加深对新媒体的思考与研究，这将对推进融媒体中心新闻宣传工作起着至关重要作用。

5.3 通过新媒体技术融合各种资源

新媒体技术包含多种信息技术，例如，VR、AR以及5G等技术，这些信息技术具备高效、便捷与灵活特征，融媒体中心在新闻宣传工作过程中需要高度重视新媒体技术，不断整合各类新闻信息，进一步扩大新闻宣传主流舆论影响力和亲和力[8]。例如，江苏省江阴市融媒体中心主动融入网络化和智慧化等技术元素，该中心融合各方资源集成全市80多个部门的2000多项功能，打造出“最江阴”APP，同时和12345个城市啄木鸟等平台进行数据融合，加快建设教育、卫生、娱乐以及体育等数字化重要场景，进而实现数字政府“一张网”。与此同时，必须要加强同兄弟融媒体中心的合作，特别是与互联网信息融媒体中心方面的沟通交流，一方面可以组织新闻宣传工作者前往这类融媒体中心交流学习，不断提高工作者的新媒体思维；另一方面，也可以从互联网信息融媒体中心引进高水平技术人才，不断提高自身新闻宣传媒介素养。除此之外，需要重视软硬件设施，可以向上级部门争取资金，不断优化新闻宣传工作所需的设备，进而对融媒体技术整合给予良好的软硬件设备支持。

5.4 运用新媒体进一步实现垂直化管理

融媒体中心新闻宣传工作服务对象是受众群体，而新媒体对新闻宣传工作的影响最终落脚点也是受众群体，通过运用新媒体进一步实现新闻宣传工作垂直化管理，使得这方面工作更加直接高效，不断拓宽新闻宣传工作的新视野。与此同时，可以利用智慧新闻宣传平台，开展相关活动并进一步对新闻宣传工作者进行量化评估考核管理，还可以利用先锋论坛等融媒体平台，相关工作人员浏览新闻资讯并发表意见，甚至提供一站式服务，进而使广大人民群众对融媒体中心当前新闻宣传工作有深入了解。

6. 结束语

融媒体中心作为我国社会主义市场经济发展过程中的重要一环，在提高国家综合实力与改善人民群众生活环境等方面发挥着至关重要的作用，而融媒体中心新闻宣传工作是最能直接反映融媒体中心经营管理水平和价值所在。因此，这就需要融媒体中心高度重视新闻宣传工作，坚持正确政治方向，紧跟时代步伐，同新媒体技术有效结合起来，充分吸收新媒体技术强大优势，打通融媒体中心新闻宣传工作与受众群体的最后一公里，及时倾听基层百姓呼声，切实为基层群众提供真实有效的新闻，为融媒体中心新闻宣传打开新的天地，使融媒体中心文化及其价值观发扬光大，进而为塑造融媒体中心的良好社会形象打下坚实基础。

参考文献：

[1]王丽杰．融媒体环境下国企新闻宣传工作研究[J]．新闻潮，2021（08）：49-51．

[2]王贵斌．基于融媒体视角的国有融媒体中心新闻宣传工作创新路径[J]．融媒体中心改革与管理，2021（13）：212-214.

[3]龚芳芳.国企党建宣传工作的融媒体传播策略分析[J].活力，2022（10）：172-174.

[4]姚芳.新媒体对国企党建宣传工作的挑战和促进[J].中外融媒体中心文化，2022（05）：156-158.

[5]左达超.互联网融媒体下基层党建工作的机遇探究[J].传媒论坛，2018，1（21）：129.

[6]谭敏.依托融媒体促进党建工作创新[J].人民论坛，2018（02）：112-113.

[7]彭本林.新媒体时代下国有融媒体中心党建工作新思考[J].计算机产品与流通，2017（10）：253-254.

[8]刘文韬.实现"三个共融互通"推动媒体融合向纵深发展[J].党的文献，2020（01）：20-21.

作者简介：霍宇（1998—），男，陕西绥德人，硕士研究生，研究方向：新媒体实务。