立足城市特色构建国际传播的话语与叙事策略

高方方 刘钦涛 周海宁

作者简介   高方方，鲁东大学文学院在读研究生；刘钦涛，济南国际传播中心主任；周海宁，山东师范大学新闻与传媒学院，讲师

基金项目   山东省社会科学规划一般项目“全球风险社会视域下网络空间治理的社会舆情引导研究”（项目编号：22CXWJ01）研究成果。

【摘 要】济南国际传播中心从开拓新媒体国际传播矩阵入手，以鲜明的城市特色加入国际传播阵营中，使“媒体共融”，为海外受众了解中国增加了新渠道，让“文化共生”，使中国故事得以在全球范围内产生共鸣。本文以济南国际传播中心如何立足城市鲜明的文化特色做好国际传播的实践为例，探讨如何构建丰富国际传播话语和叙事策略，以生动的实践讲好中国故事，发挥国际传播的积极贡献和重要作用。

【关键词】国际传播；文化传播；中国故事；话语建构；叙事策略

习近平总书记在党的二十大报告中指出：“坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”[1]济南国际传播中心（JICC）作为山东省首个区域性国际传播中心，致力于向世界讲述中国故事，不断拓宽“走出去”的广度，创新话语建构与叙事策略模式，助力城市国际形象建构传播。

一、讲好中国故事的当代价值与意义

随着经济全球化趋势不断增强以及信息技术快速发展，国家之间的联系日益紧密，各国人民相互交流更加广泛深入，文化软实力竞争日趋激烈。党的二十大报告明确表示，需要强化国际传播的能力，全方位地提高国际传播的效果，确保与我国的整体实力和在国际上的地位相一致的话语权[2]。而城市形象的构建和对外传播也是其中重要的一环。一方面，城市如何立足本土传播中国声音，讲好中国故事，并且有效开展国际传播工作，成为城市响应我国当前对外传播战略的重要一步；另一方面，在新的时代背景下，全方位地提高中华文化在国际上的传播效果，对于增加中华文化的吸引力，内宣与外宣联动合作营造的国际舆论氛围，发挥着重要的作用。

媒体作为信息传递和舆论引导的主要渠道，是实现国家形象塑造与战略布局的核心力量[3]。基于济南丰富的历史和文化背景，JICC不断创新其对外宣传内容，作为济南对外传播策略的核心部分，自成立以来，致力构建全球传播矩阵，建立了如海外社交媒体账号集群等多种国际传播途径，深入挖掘国际友城的资源，努力搭建济南与全球的沟通桥梁，最大限度地利用现有的国际合作和交流平台，以鲜明的特色为海外受众全面了解中国拓宽了渠道。因此，深入探讨新时代JICC在国际传播中的高效运作，具有重要实践价值与现实意义。

二、媒体共融：向世界讲述中国故事

（一）拓宽全媒体对外传播渠道

要在互联网时代有效传播中国声音，需加强海外社交平台与国际主流媒体的协同效应。因此，一方面，JICC正在积极尝试内容创作与传播渠道的结合，与多个海外主流媒体合作搭建海外传播矩阵，旨在为济南的海外推广打造一张独特的“电子名片”。另一方面，JICC充分利用抖音等社交媒体的跨文化传播优势，通过讲故事的方式来设定议题、争取话语权，挖掘济南故事的当代价值和世界意义，构建沉浸式的中国话语和中国叙事体系。

JICC在实践中积极拓宽并合理使用海外媒体、社交平台等国际传播渠道，在Facebook（脸书）、YouTube（油管）等开设账号，建立海外社交平台矩阵，目前海外关注人数已突破80万人。此外，利用互联网所积累的资源，通过技术的研发和创新扩大技术领域的传播范围，推出会讲6种语言的AI（人工智能）洋主播“赛哥”、济南国际传播中心元宇宙展馆、VR（虚拟现实）看泉群等新形式，实现了济南市国际传播的进一步深化和数字化。截至目前，济南国际传播矩阵阅读量已超过3亿次。

（二）合作推动区域性国际化表达

JICC积极与中宣部、中国外文局、央媒展开多领域合作，2023年7月，济南、海南、重庆、湖北等10个省（市）国际传播中心联合成立“泉迎四海”国际传播联谊会，旨在打造国际传播事业发展共同体。作为山东省首个国际传播中心，JICC始终坚持以英、法、德、西班牙等9个国家的“国际友城”为辐射，加强平台建设和拓宽传播渠道。

在内外合作和互动的过程中，JICC还利用各种媒介手段并且依托多样化的合作途径进行对外交流，在英国、法国、西班牙等欧洲国家媒体投放各类稿件2000余篇，总浏览量已超过2亿次。此外，JICC也注重借助互联网技术进行传播话语创新，利用社交网络、移动设备、数字产品等新媒介进行合作话语的转变，制作并向全球传播视听山东视频作品500余件，覆盖1.8亿海外受众，举办“泺源论坛·泉畔对话”“湖畔论坛·中外推荐官眼中的济南”“泉迎四海 泉迎四海 近悦远来！”等系列活动30余场，至此，“泉城推荐官”已超百位，让世界听得到济南的声音。

（三）全媒体搭建立体的传播渠道

新媒体具有虚拟性和交互性特征，打破了传统的时空限制，满足了人们个性化的表达诉求，人们愈发习惯基于媒介展开沟通进行情感连接[4]。情感是连接人们的“黏合剂”，情感的共鸣与文化的认同之间存在深厚的纽带[5]。面对当前纷繁复杂的国际舆论场，除了硬实力传播，更需软实力的建设。JICC调整话语结构，以描述普通人的日常生活、梦想和追求为重点。为使国际社会更加关注和了解中国人民的日常生活，所拍摄的《新时代泉边故事》系列短视频在中国外文局主办的“第三只眼看中国·大美中华”国际短视频大赛中荣获二等奖，其全网综合点击量逾千万次，累计关注人次超过5000万+，为世界更了解济南提供了新窗口。

在国际传播的理论框架下，“话语”一词代表了一种思维的标志和沟通的手段。话语作为一种特殊的意识形态表达系统，一个国家在国际舞台上的话语权不只是关于其在全球的发言权，更多的是关于其话语的实际效果和深远影响[6]。转变媒体的思维方式，把握传播的先机，情感化使信念成为一个有意义的符号系统，让受众产生一种强烈的归属感，从而增强对信念的认同感和信任感。JICC认识到共通性情感话语的重要性，以海外受众为传播核心，在内容创作的主题选择上，更加关注解决海外受众所关心的问题，并有针对性地、高效地确定议题，打破传统的单向传播模式，将传播的叙事与受众的互动紧密结合，关注和适应海外受众的认知和审美情趣，依托国外受众能够理解的语言来加强传播效果，以吸引更多关注和支持。

三、文化共生：向世界讲好中国故事的济南篇章

JICC立足济南本土文化优势，在坚持人类命运共同体理念的基础上采用东西方美学交互叙事策略，深入挖掘具有人文深度的跨文化内容，积极构建新型的沉浸式中国叙事体系。

（一）构建并筑牢以“人类命运共同体”为内核的叙事立场

习近平总书记所倡导的构建人类命运共同体的理念，深受中华卓越传统文化精髓的影响，为塑造一个新的国际传播秩序提供指导方针[7]。塑造国际传播新秩序需要借助各种手段提升受众对世界形势的认知，进而影响其行为方式。在现实情境中，国际传播的叙事应当遵循“用话语说服人、用情感打动人、用叙事教化人”的逻辑原则，以此来构建一个能够升华情感的立体传播体系。通过挖掘和有效利用不同思想和文化背景下的话语共性，能够显著提升“人类命运共同体”这一理念在全球范围内的认可度。

目前，济南市已与47个国家的86个城市建立了友好关系，其中与26个国家的29个城市结为友好城市，与32个国家的57个城市结为友好合作城市。在此背景下，JICC积极与“一带一路”沿线国家合作，通过各种媒介平台将“人类命运共同体”理念进行广泛传播，以达到增进理解与信任、凝聚民心的目的。将“人类命运共同体”的理念与中国的优秀故事进行有机融合，不仅能展示我国深厚的历史文化底蕴和人文关怀，还能呈现出我国在国际传播方面的新面貌，这是向全球传播中国的核心理念和价值的关键途径。

（二）发掘凸显“泉水文化”的跨文化叙事主体

为了更好地讲述中国故事，国际传播应该最大限度地利用中华卓越的传统文化和民族文化的价值，将那些具有鲜明民族特色和个性的文化符号进行视觉化、品牌化和国际化的转化[8]，使其成为具有全球影响力的文化产品，并利用跨文化叙事来推动民族文化的国际传播。“泉水文化”与“齐鲁文化”等多种文化交融，形成了丰富多彩、独具魅力的“济南文化”，特别是“泉水文化”作为济南的文化符号，赋予了济南有别于其他城市的文化魅力，已经成为济南独特的文化品牌。

为了更好地向全球传播中国故事，以中国的话语为核心，JICC重视跨文化的交流，尊重受众的文化和价值观，避免使用单调和刻板的表达方式，从而提高信息传播的效果，持续推送济南七十二名泉及与之相关的“泉水文化”的图文、直播等，并且让济南城市形象推荐片——《泉甲天下》在被誉为“世界十字路口”的美国纽约时代广场进行全球首映。与此同时，跨文化传播还要重视传播载体的多样化，增强信息传递的趣味性与互动性，使对外传播效果最大化[9]，让文化从“引进来”到“走出去”。2023年3月，在国家新闻出版广电总局主办的2022国际短视频大赛中，JICC拍摄制作的《丹尼尔与济南第一高的故事》荣获一等奖。

（三）打造“泉城”城市IP 增进文化交流互鉴

习近平总书记指出：“交流互鉴是文明发展的本质要求。”[10]在进行国际传播内容创作时，应该遵循“既要国际化又要本土化”的原则，同时注意处理好国家利益与世界整体利益、民族尊严与国际舆论等问题。因此，在对外传播时应该注重对不同民族文化间共性的尊重。JICC与中欧可持续传播中心等机构签约，传递平等、友好的价值观，进而推动中西文化的相互学习，并加强双方对对方文化的认同，向世界讲好济南故事。

JICC从地域性的本土话语转向更宽广的全球视野，围绕“泉城文化”创作《AI播报|赛哥说济南》《视听山东 济南篇章》等系列主题外宣视频共计420余个，海内外累计总观看量逾1亿次。作为济南城市形象的代言人，“泉城推荐官”在他们各自的专业领域内展示了自己的优势，目前，百名“泉城推荐官”正承担着推广济南的历史文化、文明气质、城市形象的重大责任，并致力于济南城市IP的建设和品牌形象的宣传。

四、结语

在JICC的实践中，在话语建设和叙事策略方面创新，透过济南这个窗口，讲述了具有济南特色的文化故事，为城市国际传播建立持久且可靠的海外传播网络体系，为讲好中国故事、增强中华文化的吸引力与国际传播的影响力，促进全球文化的多元共存发挥了重要的作用，也提供了可借鉴的实践经验。为了更好地推动中华文化的国际传播，在充分利用自身文化资源的前提下，还需要各大城市的媒体持续进行创新和探索，创作和打造更多能够触动人们情感和获得认同的文化作品和IP品牌，更好地讲好中国故事，树立中国在国际上的整体形象。潮

参考文献

[1][2]习近平：高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗：在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告［EB/OL］.（2022-10-25）https：//www.12371.cn/2022/10/25/ARTI1666705047474465.shtml.

[3]龙小农，韩鹏飞.中国式媒体融合与中国式现代化[J].现代出版，2023（5）：78-89.

[4]袁光锋.增值、转化与创造边界：论数字媒介时代的情感流通[J].南京社会科学，2022（9）：110-119.

[5]史金铭，汤景泰.深度媒介化进程中的传播型构：论公共危机中的网络自组织行动[J].当代传播，2023（3）：21-28.

[6]金赞研，马成瑶.迭代与重塑：新时代中国国际传播格局的变革[J].理论与现代化，2023（6）：93-104.

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[8]陈雨.传统文化类节目讲好中国故事的叙事话语分析：以河南卫视“中国节日”系列节目为例[J].青年记者，2023（20）：93-96.

[9]赵泓，万雨晴.凝视视角下反应视频中的跨文化互动探析：以哔哩哔哩网站“洋网红”反应视频为例[J].电视研究，2022（3）：55-57.

[10]习近平.深化文明交流互鉴 共建亚洲命运共同体：在亚洲文明对话大会开幕式上的主旨演讲[M].北京：人民出版社，2019：7.