新形势下连云港城市文化的传播策略探究

李青

摘要：进入新世纪之后，许多城市都在重新思考和制定新世纪的发展战略。面对世界的新形势，各个城市纷纷提出了对策以提升自己的城市形象，借此实现城市文化的转型。连云港也积极顺应历史发展的潮流，不失时机地提出了自己的城市文化理念——“山海融汇、神话之都、逐海新域”。该文旨在挖掘连云港城市文化的魅力，塑造连云港的城市文化精神，寻找适合连云港城市发展的文化传播新方法，以促进城市经济与社会的发展。该文在分析了提升连云港城市文化发展的意义后，提出了当前连云港在城市文化发展中存在的问题，并对新形势下连云港城市文化传播尝试性地提出了几点策略建议。

关键词：连云港；城市文化；发展；意义；问题；传播策略

中图分类号：G127                 文献标识码：A                 文章编号：2096-4110（2024）05（b）-0056-04

A Study on the Communication Strategies of Lianyungang's Culture under the New Situation

LI Qing

（College of Marxism， Lianyungang Higher Vocational Technical College Traditional Chinese Medicine， Lianyungang Jiangsu， 222007， China）

Abstract： After entering the new century， many cities in countries are rethinking and formulating development strategies for the new century. Faced with the new global situation， cities in various countries have proposed strategies to enhance their urban image and achieve cultural transformation. Lianyungang also actively conforms to the trend of historical development and seizes the opportunity to propose its own urban cultural concept — "the integration of mountains and seas， the city of mythology， and the pursuit of new territories by the sea". This article aims to explore the charm of Lianyungang's urban culture， shape its urban cultural spirit， and find new methods of cultural dissemination suitable for the development of Lianyungang's city， in order to promote the development of the city's economy and society. After analyzing the significance of enhancing the development of urban culture in Lianyungang， this article proposes the current problems in the development of urban culture in Lianyungang， and provides several strategic suggestions for the dissemination of urban culture in Lianyungang under the new situation.

Key words： Lianyungang; The city culture; Development; Significance; Problems; Communication strategies

关于“文化”一词，我国最早在《易经》中写道：“关乎天文，以察时变，关乎人文，以化成天下。”即我们观察天文，可知自然的变化，观察人类社会，可用道德、理想去培育一种精神，说服人民。如果从历史的角度看城市的发展进程，就会发现，每一个城市都拥有自己独特的文化魅力。这种魅力不仅体现在城市给人们带来的物质层面的东西，更体现在城市文化对人们精神层面的塑造和影响。因此，许多国家的城市面对世界的新形势，提出了对策以提升自己的城市形象，以期实现城市文化的转型。

从城市层面看， 文化软实力是指这座城市文化的影响力、感召力和凝聚力， 表现在精神、技术、物质、行为等多个层面[1]。城市文化涵盖了多方面的要素，如物质消费、文化传统、风土人情、社会风气、地理位置、气候条件等，这些产物伴随着人文、自然与历史要素相互发生作用。基于此，连云港根据当前面临的新形势不失时机地提出了具有自身文化特色的城市文化发展理念——“山海融汇、神话之都、逐海新域”。该文化定位不仅彰显了城市的历史文化特点，同时也体现出了连云港海港城市的文化特点；既顺应了新形势的发展要求，又反映了连云港城市的自身发展情况。本文旨在从文化的视角探究连云港城市文化的传播策略。

1 连云港城市文化传播的意义

连云港是一个有着悠久历史的古老城市。连云港市委和市政府计划将连云港打造成“一个国际性海滨城市、现代化的港口工业城市、山海相拥的知名旅游城市”[2]。而要想真正实现连云港的发展，就势必发挥连云港城市文化的驱动作用。因此，连云港在高质量发展“后发先至”理念的指导下，试图扩充城市发展的理念，将连云港的城市文化发展作为其中重要的一部分。

1.1 提升连云港城市文化发展是实现连云港高质量发展的内在需求

美国著名作者托夫勒曾经说过，文化的发展早晚会促进当地经济的繁荣，而出现经济繁荣的地方，必然会促使文化向当地转移。一座城市之所以能够吸引人们伫足定居，固然有经济发展的因素，但还体现在其文化情怀中。进入21世纪之后，许多国家逐渐认识到文化这种潜移默化的影响力，越来越多的城市都在重新构建具有当地特色的文化战略。改革开放40多年来，连云港的经济虽较苏南地区发展有所迟缓，但总体仍取得长足进步，显示了城市发展的潜力。但是，连云港经济发展的过程中，也逐步显现出了制约其发展的要素。连云港的城市发展不能仅依靠单纯的经济发展。在当前的新形势下，要实现连云港高质量发展的“后发先至”，就必须思考连云港的城市文化发展战略。这是实现连云港高质量发展的内在需求。

1.2 提升连云港城市文化发展是增强连云港城市吸引力的外在需求

城市文化是城市最重要的无形资产。从某种意义上来说，城市文化是一座城市的形象，是行走的经济发展标志，蕴含着这座城市的精神面貌，是城市长治久安和高质量发展的根本所在[3]。一座城市的文化需要该城市作为其载体，唯有如此，方可展示该城市居民的价值取向、生活理念、审美情趣和理想信念等。定居在此的人大多会认可该城市的文化，这样城市文化会增加人们的凝聚力和归属感，才可能吸引并留住更多的人才共同建设连云港，而不是仅依靠高工资和舒适的工作环境来吸引人才。近些年来，连云港一直在不断探索将具有连云港特色的城市文化资源与本地实际相结合的道路。要想提升连云港这座城市的吸引力，就必须在大力探索连云港经济发展模式的同时，不断提升连云港城市文化的魅力，借此激励广大连云港市民勇于探索、不断实践和创新，推动连云港经济进一步高质量发展“后发先至”。这是增强连云港城市吸引力的外在需求。

2 连云港城市文化传播目前存在的问题

城市文化发展千头万绪，是一个涵盖面很宽广的系统工程。一座城市是否能彰显其独有的文化魅力取决于当地政府是否具有深切的文化自觉和文化使命感[4]。连云港市政府和全市人民其实都已经意识到了连云港的城市文化建设对于城市发展的重要性，并且也给予了相当多的关注。2022年，连云港市出台了《关于推动全市文化产业高质量发展的若干政策意见》，其中提到了“两效统一”和“四管统一”。这些贴合连云港特色的文化战略布局正在促进连云港城市文化形成新的局面，并且卓有成效。但是，连云港的城市文化资源和形式的丰富多彩并不能遮掩其本身存在的一些问题，将来还有很大改进和提升的空间。

2.1 传播内容陈旧

连云港已拥有近2 000年的历史，是中国历史最久的港口城市之一，古时候称为瀛洲、朐县、郁州、海宁州、海州。连云港拥有许多可利用的文化资源，因此，如何讲好连云港的城市故事，是非常重要的，也是难以取舍抉择的。

近些年来，连云港的文化活动没有太大的变化，主要的文化品牌活动，如“连云港之夏”“《西游记》文化节”“东海水晶节”“中国赣榆徐福节”等几乎年年举办，但是形式和内容基本大同小异，缺乏创新表现力。重复举办文化活动固然能够积累很多活动经验，但如果无法使人民群众感受到创新之处，就无法满足人民日益增长的文化需求，无法激发人民对连云港城市文化的亲近感，从而使他们失去参与这些文化活动的热情，更无法产生扩散效应吸引更多的外来人员去了解连云港。这需要各个职能部门进行精心设计，然后科学高效地配置连云港本地文化资源，以达到提升连云港城市文化形象的目的。

2.2 传播手段单一

在传播手段方面，连云港相关管理部门缺乏专业化的管理和多样化的传播方式，效率不高。传播手段落后，飞速发展的传播方式把城市有关部门僵化的传播方式远远地抛在了后面。

目前连云港城市文化的传播途径仍主要是大中型的文化节形式，宣传载体的形式过于单一，比较偏官方、正式、传统。没有利用新兴媒介，特别是没有充分开发和使用年轻人喜欢的新媒体加大连云港城市文化魅力的宣传力度。较为单一的文化宣传方式使宣传对象受限，只有到场参与的群众能感受到连云港城市文化的魅力，最终也会导致文化的受众群体极其有限。这使得连云港城市文化的传播深度和广度都受到了极大制约。在这种情况下，可以适时适度聘请民间的传播机构，或利用市民个人的传播渠道宣传连云港的城市文化，这样可能会获得官方渠道无法达到的传播效果。

2.3 传播范围狭窄

目前连云港城市文化活动的影响力还主要集中于连云港城市本身的范围，主要受众群体依然为本地人，没有充分利用媒介广泛宣传，宣传力度不够大。活动往往缺乏连续性，各类活动往往没有衔接成为关系紧密的系列活动。连云港目前拥有很多文化活动，但大部分是当地政府人员发挥主持、主导、主管的作用。文化活动与人民群众的互动并不太多，更不够深入，甚至个别活动由于设计偏离大众的审美观而被冷落，最终使城市文化真正主体的市民沦为看客，而不是参与者。政府在文化传播中付出了大量心血和高额支出，却没有换来与之相匹配的文化影响和市民满意度。

3 新形势下连云港城市文化的传播策略

城市文化离不开城市的发展，因此城市文化的传播是无法脱离城市本身的。城市可以使文化得到更加快速的发展，是城市文化发展的摇篮。城市文化的发展与城市整体发展越同步，城市就越能得到高质量的发展。对于城市文化建设而言，精神层面具有更高的抽象性和概括性，这是城市文化能够在城市发展中起到驱动作用的基本动力[5]。因此，扩大连云港城市文化的影响力是连云港实现进一步高质量发展“后发先至”的必然要求。面对当前的国际国内新形势，连云港必须结合自身文化特色，找到适合自身城市文化发展的传播策略。

3.1 明确方向，宣扬海洋文化

美国知名学者塞缪尔·亨廷顿在《再论文明的冲突》中写道：“21世纪是作为文化的世纪开始的……文化成为解释人类的社会、政治和经济行为最重要的因素。”[6]每个城市都有其自身特有的魅力，文化可以帮助城市打造其特有的标签。这有助于该城市对周边地域产生吸引效应，从而进一步扩大城市的影响力。但在目前的新形势下，在文化传播的过程中，甚少见到可以将当地文化成功传播出去的城市。分析其原因，不外乎是没有找到准确的城市文化传播方向，没有一个专属于自己的城市文化符号，进而导致缺乏传播城市文化的核心因素，无法产生有效的传播效果，也就不可能让人们留下深刻的城市印象。

连云港的地理位置比较独特，其位于江苏的最北部，是齐鲁文化与吴越文化的过渡地带。这个特殊的地理位置造就了连云港独特的城市文化——山海文化。人们性格南北混杂，文化过渡色彩鲜明[7]。这使连云港人既拥有海洋地区人民的开放、宽容、求新的性格特征，又具备内陆地区人民的严谨、循规、求稳的性格特点。这种多重的城市文化性格是国内其他地区文化中所不多见的。

有鉴于此，连云港在传播城市文化理念的过程中，需要牢牢抓住“山”字做文章。吴承恩的名著《西游记》给予了花果山令人无限遐想的仙灵之气，因此在宣传花果山文化的时候，就要着重挖掘山的灵韵、山的内涵、山的精神，使其与连云港人的精神相结合，宣传坚韧不拔、勇于夺取胜利、“敢为天下先”的精神。与此同时，连云港的城市文化也要坚守“海”的理念。早在秦朝时，连云港籍方士徐福就在此扬帆东渡东瀛传播华夏文明，为中日友好邦交留下美好的一笔。徐福的这种不怕困难、不畏艰辛、开放包容的精神一直深深地根植于连云港人的品性之中。所以，在新形势下，连云港人要最大限度地释放出蕴藏于山海文化深处的创新因子，使与时俱进、开拓创新成为山海文化的显著特征，成为连云港地域文化中特色鲜明的“时代基因”，促使全市上下抓住机遇，乘势而上，占据高点，奋力赶超[8]。

3.2 丰富内容，扩展传播方式

今天，连云港的经济总量较改革开放前已经有了长足的进步，但地区定位不明、资金投入不足等问题依然十分突出，主要体现在缺乏创新和冒险的意识，这是制约连云港城市发展的重要原因之一。创新引领和驱动发展已经成为连云港城市追求高质量发展的迫切要求。抓创新就是抓发展，谋创新就是谋机遇。创新同样适用于连云港的城市文化传播策略。

连云港在传播城市文化时可以尝试借助抖音、小红书、B站、快手等新媒体平台挖掘并宣传本地特色文化。这类视频往往短小精悍，吸引力较强，特别容易引起广大年轻人的兴趣。比如，西安的不倒翁女孩、重庆魔幻版的洪崖洞、哈尔滨的冰雕文化、天水的麻辣烫等，都是将城市文化用一种大众所喜闻乐见的形式加以传播，从而有效塑造了城市崭新的文化形象。这些视频从生活化的角度记录城市文化的各个方面，做到以小见大，代入感较强，能够贴近人们的日常生活。而且，这些新媒体的传播方式可以在一定程度上弥补政府文化宣传方面的死角，普通市民也可以成为文化传播的使者。

因此，连云港有关部门可以利用这类网站发布精心记录连云港城市文化的相关视频，再加上主播的解说和叙述，可以让观众产生身临其境之感，同时拉近城市与人民群众的距离，让观看者心生向往，同时也能大力促进连云港城市文化的传播。

3.3 整合资源，注入时代精神

连云港位于江苏省的东北部，是苏北的重要城市之一，同时也是我国最早的沿海开放城市之一，素以“淮口巨镇”“东海名郡”闻名于世。连云港这座海港山城像一颗耀眼夺目的明珠，其拥有的悠久厚重的历史文化底蕴使城市变得更加璀璨。人民在日常生活中时时刻刻都在和文化接触。“中国哲学思维的核心是关于人的存在、本质和价值问题。”[9-10]城市文化旨在全面塑造市民的身心。因此，作为一种充满生命力的文化，城市文化不会仅局限于某个城市单一的活动范围内，势必会具有自身独有的魅力，从而进入更加广阔的地域空间，在人民对城市文化的理解和参与中发挥自身的存在价值。因此，传播连云港城市文化需要从连云港的城市发展中去寻找灵感，从人民群众的需求中去探寻方向，从人民的日常生活中汲取营养，从时代精神中探求新意，唯有如此，才能生生不息。

3.4 优化路径，弘扬中华优秀传统文化

当前，连云港的城市文化理念是打造“东西方文化交融，新亚欧大陆桥文化与古海上丝绸之路文化交织，国际性海洋文化与地方性民俗文化并举，传统、现代与未来相结合的多元融合包容性文化”，这使连云港的文化传播拥有了支撑点。一方面，连云港独特的地理位置使其拥有了许多特殊的海岛景观，如连岛、苏马湾、海州湾等，同时又拥有很多优美的山水风光，如花果山、孔望山、桃花涧等。另一方面，连云港还拥有悠久的历史文化资源，例如：孔望山因孔子登高望海而得名；秦东门因秦始皇四次东巡三次到此而建立；唐太宗李世民曾在行军途中于宿城留下美丽的传说；更有中国古典名著《西游记》《儒林外史》《镜花缘》等与花果山和孔望山保留着千丝万缕的联系。再一方面，连云港拥有别具一格的饮食民俗文化资源和艺术文化资源，如淮海戏、剪纸艺术、工鼓锣等。这些丰富的文化资源都有待整合再开发、再利用，用以丰富连云港的城市文化，深入打造连云港的城市文化理念。

当前，中国正在发生新旧鼎革的巨变。连云港更应该抓住变革的时机，结合自身地方特色，传播具有自身特色的地域文化；充分挖掘连云港悠久的优秀文化资源，发挥“敢为天下先”的时代精神，既要让文化传承下来，又能让连云港城市文化主动地“走出去”，从而真正实现“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”的文化传播效应。这是目前连云港城市文化传播的当务之急。

4 结束语

综上所述，连云港的文化传播策略在很大程度上还延续着传统的思维模式，需要在更广泛的层面上传播连云港城市文化，有效拓宽传播路径和提升传播效果。近年来，随着连云港城市经济的发展，连云港城市文化的传播进程也在不断深入，整个社会对于连云港的整体评价也会越来越引向连云港城市文化发展战略的实施。所以，连云港也越来越重视城市文化发展的有关议题，以此实现连云港城市文化的进一步发展与繁荣。连云港要抓住机遇，适时调整文化传播的策略，在传统和创新的交汇之处，不失时机地实现连云港城市文化的发展。

参考文献

[1] 谭志云.城市文化软实力的理论构架及其战略选择：以南京为例[J].学海，2009（2）：175-180.

[2] 张鸿雁，等.神奇连山海 浪漫连云港：连云港城市文化发展战略（规划与策划）[R].南京：南京大学，2007：55，192.

[3] 刘帅.城市文化建设的哲学思考[J].大众文艺，2020（9）：261，39.

[4] 吴玲，王志章.城市文化软实力构建中的政府行为研究[J].科学决筞，2009（11）：27-34，52.

[5] 刘义庆.世说新语译注（下）[M].上海：上海古籍出版社，2017：85.

[6] 塞缪尔·亨廷顿.再论文明的冲突[J].新华文摘，2003（5）：160.

[7] 社会问题研究丛书编辑委员会.文化安全与社会和谐[M].北京：知识产权出版社，2008：51.

[8] 俞惠康.关于打造连云港山海文化品牌的思考[J].丝路经济，2019（6）：74-77.

[9] 蒙培元.中国哲学主体思维[M].北京：东方出版社，1993：9.

[10]苏勇点校.易经[M].北京：北京大学出版社，1989：42.