以红色文创产品开发促进文旅产业发展

2024-06-03侯达

文化创新比较研究 2024年10期

侯达

摘要：红色文创产品不仅传递着革命先辈的精神和历史记忆，也以创新的方式吸引着新一代的年轻人，是红色文化在新时代焕发生命力的重要媒介。作为旅游业和文化产业发展的重要载体，红色文创产品已经引起学术界和业界的广泛关注。该文在总结国内现有成熟红色文创产品开发经验的基础上，以辽宁老工业基地本溪湖工业遗产群为例，探讨以红色文创产品开发促进当地文旅产业发展的有效方式与路径。同时，进一步分析并指出在红色文创产品开发过程中可能面临的挑战及应对策略，旨在为红色文创产品开发设计相关领域的研究和实践提供参考。

关键词：文创产品；红色旅游；文化产业；旅游产业；工业遗产；老工业基地

中图分类号：G124；F592 文献标识码：A 文章编号：2096-4110（2024）04（a）-0101-04

Promote the Development of Cultural Tourism Industry with the Development of Red Cultural and Creative Products

—Taking Benxi Lake Industrial Heritage Group as an Example

HOU Da

（Benxi Municipal Party School of the CPC， Benxi Liaoning， 117000， China）

Abstract： Red cultural and creative products not only convey the spirit and historical memory of the revolutionary ancestors， but also attract a new generation of young people in an innovative way. It is an important medium for the red culture to glow its vitality in the new era. As an important carrier of tourism and cultural industry development， red cultural and creative products have attracted wide attention from academia and industry. On the basis of summarizing the existing mature experience of red cultural and creative product development in China， this paper takes Benxi Lake Industrial Heritage Group in Liaoning old industrial base as an example to explore the effective ways and paths of promoting the development of local cultural and tourism industry with red cultural and creative product development. At the same time， it further analyzes and points out the difficulties and challenges that may be faced in the process of red cultural and creative product development and the coping strategies， aiming to provide reference for researchers and practitioners in the field of red cultural and creative product development and design.

Key words： Cultural and creative products; Red tourism; Cultural industry; Tourism industry; Industrial heritage; Old industrial base

红色景区作为我国革命历史文化的重要载体，具有极高的文化价值和社会意义。随着旅游业的蓬勃发展，红色景区的文创产品开发逐渐受到重视。红色文创产品的概念源于对中国共产党领导下创造的革命文化传承与发展的需求，是指以革命文化为题材和对象所开发的文化创意产品。它的特点包括：突出“红色”特性、与现代设计语言结合、具有爱国主义教育价值、融合历史与艺术，以及综合运用现代科技手段进行创新展示[1]。

红色主题的创意文化产品既应凸显其浓郁的历史与文化底蕴，也应具备适应当代社会主流审美的表现形式。这类产品往往融入现代设计风格，采用形式多样的实体介质来叙述革命历史，实现对历史场景与形象的精准复原。这些文创作品不仅传播着革命文化，其本身還具备天然爱国主义教育意义。它们将红色资源蕴含的教育内涵同创新表现手法相融合，不仅实现了革命历史与艺术表达的融洽结合，还丰富了对公众进行教育与引导的艺术途径[2]。因此，红色旅游文化创意产品成为一座联结传统与现代的桥梁，不仅承载了革命前辈的精神遗产和历史记忆，还通过别具匠心的表达手法吸引着青年群体，让红色精神在新时代持续焕发生机活力，推动文化、旅游和相关行业的融合发展。

1 本溪湖工业遗产群概况

本溪湖工业遗产群，是1905年日俄战争后，日本财阀大仓喜八郎借助驻辽阳的日本关东总都府势力，强势与清政府合办开采本溪湖煤矿、南芬铁矿而逐步形成的。这里历经了清朝、民国、伪满洲国与新中国4个历史阶段。一方面，它是中国近现代工业文明的重要标志，是中国现代化冶铁的重要标志，还是本溪城市的发源地；另一方面，这里也是日本帝国主义采取“人肉开采”政策，疯狂掠夺中国经济资源的铁证。

该遗产群共有8处遗址30余个单体，包括1905年建造的本溪煤矿中央大斜井和本溪湖火车站、1911年创建的本钢一铁厂旧址、1912年建造的本溪湖煤铁有限公司和事务所旧址、1927年建造的张作霖私人别墅俱乐部及大仓喜八郎之墓、1937年创建的本钢二电冷却塔及发电车间、1938年建设的彩屯煤矿竖井等，以及诸多20世纪初采煤冶铁的相关设备。本溪湖工业遗产群在3 km2范围内至今保留有世界最大矿难纪念地肉丘坟、当时亚洲最先进的炼铁高炉、亚洲第一采煤大竖井。除此之外，还有很多中国共产党领导的红色革命活动旧址。

经国家教育部等8个部门联合设立，本溪湖工业遗产群被评为全国“大思政课”实践教学基地，2009年入选当年文物普查“百大新发现”，2011年被列入全国红色旅游经典景区名录，2013年被国务院评为第七批全国重点文物保护单位，2017年被列入国家第一批工业遗产名录，2018年被列入中国20世纪建筑遗产项目，2020年被辽宁省委宣传部评为辽宁省第四批爱国主义教育示范基地。

2 文创产品对促进文旅产业发展的重要意义

围绕本溪湖老工业基地研究开发红色文创产品，不仅是通过向市场推出一系列符合大众审美、满足精神需求的文化消费品为公众提供更多的文化体验和学习的机会，更是在爱国主义教育、弘扬民族精神、打造本溪文旅品牌、促进当地文旅产业发展等方面有着重要意义，以红色文创产品开发为载体，在新时代讲好老工业基地振兴发展的故事[3]。

红色文创产品是爱国主义教育的重要载体。红色文创产品作为一种独特的文化媒介，可以有效地传播红色文化，增强红色文化的影响力。通过文创产品，可以讲述老工业基地背后的故事，保留城市工业发展的记忆，同时弘扬那些影响了几代人的英雄精神。例如，安徽省马鞍山市的“马钢”曾经是新中国工业成长历程中的重要钢铁生产基地，如今正是通过工业旅游在新时代继续传递“马钢精神”。通过展览、销售、网络推广等各种渠道，让更多的人了解和接触这些红色文创产品，让人们在了解老工业基地的光辉历程中，将爱国主义教育入脑入心。因此，通过富有吸引力、深受大众青睐的文创产品，可以充分开发红色旅游资源的爱国主义教育潜力，彰显中华民族自强不息的精神内核，传承本与根的文化命脉，铭记血与火的革命记忆，弘扬中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化。

红色文创产品是打造地方文旅品牌的重要媒介。为本溪湖工业遗产群开发红色文创产品，不仅有助于保护和传承工业遗产，还可以展示地方特色，通过多种方式提升城市品牌的知名度和影响力。地方特色的展现是文创产品设计的重要依据。通过设计与当地历史文化、自然景观或者民俗传统相关的产品，可以有效传达地方文化的独特魅力。通过故事化的设计和文化内涵的挖掘，文创产品可以引起消费者的共鸣，增强他们对地方文化的认同感和情感联系[4]。通过打造与地方文化紧密相关的知识产权，可以增强文创产品的品牌效应，吸引更多的粉丝和消费者。例如：同样扮演着中国钢铁行业关键角色的鞍山钢铁，与本溪湖老工业基地的情况有很多相似之处，其鞍钢工业遗产群是中国现存最早、产业链保存最为齐全的工业遗产之一。近几年，鞍山市与鞍钢企业联手，致力于促进工业遗迹保护和城市发展的有机融合与和谐发展，成功塑造了独具特色的“鞍山模式”，并围绕这一模式推出了多项文化创意产品，成功打造了自身的文化旅游品牌形象。

红色文创产品是带动地方经济的有力抓手。以红色文创产品为文旅产业发展赋能，可以让工业遗产重新焕发文化与生活的气息，为城市带来新的生机活力。例如：通过将闲置的厂房和土地转变为文旅产业园、文创孵化园、文旅观光区等，不仅能够丰富当地的文化生活，更为老工业基地带来了新的发展机遇。同时，文创产品开发还有利于实现资源效益的最大化。通过对有时代特征的建筑物进行再创造，可以使其有效转换功能避免资源浪费，并吸引人们来此创业和旅游，推动经济的可持续发展。例如：山西的“晋华1919”园区就是将老厂区转变为城市会客厅的成功案例[5]。此外，文创产品还有利于促进区域城市环境的改善。对老工业建筑群的保留和加固不仅减少了对城市环境的影响，还提升了旧工业区的形象品质。例如：将老旧厂房转变为文创园区，既展现了建筑的艺术价值，又赋予了它们新的灵魂。

老工业基地通过推出文创产品，不仅能够保护和传承宝贵的工业遗产，还能改善城市环境，提升经濟效益，并为城市的转型发展注入新的动力。文创产品通过历史与现代交融，为游客提供独特的文化体验[6]。

3 国内代表性红色文创产品设计经验研究

参考目前国内其他红色景区推出的“爆款”文创产品设计理念，这些深入人心的文创产品的诞生，往往离不开对红色革命文化元素的深入挖掘和深刻理解，以及红色文化元素和现代创意设计的有机融合，包括红色主题、独特创意、丰富品类、兼顾艺术性与实用性等方面的综合运用[7]。

首先，必须紧扣红色主题，这是红色文创产品的“灵魂”所在。与普通文创产品不同，红色文创产品具有“灵魂”，才是其不可比拟的独特优势和内在价值所在，也是红色文创产品设计理念的核心。以中国共产党的革命历史和红色文化为主题，通过展示党的光辉历程和伟大精神，充分发挥文创产品在传承红色基因、弘扬革命传统、激发民族自豪感和爱国主义情怀等方面的重要作用，让每一位英雄的名字都被永远铭记，让每一位烈士的精神都能传承不息。例如：在世界博物馆日期间，中国国家博物馆曾专门布置了一个展示全国红色文创产品的区域。在这一专区，参观者可以欣赏到由众多博物馆、著名旅游景点和公司推介的百余件精美的红色文化创意作品。这其中有的是以革命领袖、先锋人物或者革命英烈为描绘主角，有的是以革命时期重大历史事件作为创作背景，还有的作品则是专注表现红船精神、井冈山精神、长征精神和雷锋精神等红色精神主题，融合匠心构思与精巧设计，成为致敬先烈、缅怀历史、传递革命文化的重要载体。

其次，“爆款”文创产品的成功离不开独特的创意。设计上的独具匠心必须建立在充分挖掘红色文化内涵的基础上，文创产品卓越的艺术与珍藏价值源自红色文化内涵与精巧设计的完美融合。同时，产品设计又会进一步推动创意产业及相关产业链的发展，为设计师提供展示创意和技艺的平台。以《觉醒年代》系列文创产品为例，将包括杏皮茶、巧克力和冰淇淋等一系列多个品类共计23款年轻人喜爱的零食产品，按《觉醒年代》的独特风格进行统一设计，特别是其中的觉醒年代IP文创冰淇淋，以其极具辨识度的红砖造型和正能量励志标语，结合剧中角色的卡通形象，成为深受年轻人喜爱的“网红”爆款产品。

再次，提供丰富多样的文创品类，激发人们参与和体验的兴趣意愿。纪念品、工艺品、图书、音像制品、服饰、家居用品等涵盖各种门类的文创产品，有助于满足消费者不同的需求和喜好。例如：马钢“绿色钢铁”主题园区打造了多条主题旅游线路，同时推出了品类丰富的相关文创产品，让游客从不同角度了解钢铁制造的历史和技术的同时，满足游客多样化需求。同样，位于重庆的鹅岭二厂文化创意园，把过去的旧工业区翻新为一个文化创意园，同时保持了工业历史的风貌，并进一步发展为融合文化艺术展示、休闲娱乐活动的多功能区域，为游客带来种类繁多的体验及选择机会。

最后，红色文创产品在满足人们审美需求的同时，又需要具有较高的实用价值。只有真正做到艺术性与实用性相结合的文创产品，才能让消费者“感兴趣、用得上”，极大地增加产品的吸引力。设计上的审美创造能让产品的外观更具吸引力，令其在琳琅满目的商品海洋中格外突出，吸引顾客的目光。而实用性则确保了红色文创产品在消费者购买后不仅是一个摆设，还可以作为必需品在日常生活中发挥实际作用。兼具实用功能的文创产品更符合顾客的切实需要，进而增进消费者的满意感及忠实度，更有可能成为对消费者具有纪念意义的物件，人们在使用过程中不断地回忆和体验与之相关的文化场景，增强了产品的情感价值[8]。例如：一些红色文创产品将革命历史元素融入日常生活用品中，让消费者在使用的同时，时刻感受红色文化的魅力，成为日常生活的一部分。

正是因为能够有效结合红色文化的内涵和现代设计的创意，才能使得这些既有教育意义，又符合市场需求的“爆款”红色文创产品不断涌现，不仅丰富了文化消费市场，也为红色文化的传承和发展提供了新的动力。

4 本溪湖工业遗产群红色文创产品开发设计理念及对策探析

本溪湖工业遗产群红色文创产品开发设计理念，应该充分汲取上述成功设计经验，全面重视产品的文化内涵、设计创意及与现代生活方式的结合，以确保产品的市场吸引力和文化价值。在此基础上，针对本溪湖地区老工业基地的特点，充分挖掘当地的历史文化、工业遗产群的独特价值，以及与当地群众的情感联系[9]。

结合本溪湖工业遗产群的实际情况，可以研究利用老工业基地中的机械元素、工具或零件，设计一系列复古风格的工业风饰品和家居装饰品。例如：用废弃的齿轮、螺丝、铁片等制成壁挂、时钟等实用生活品。还可以整理资料出版一些介绍老工业基地历史的图书或者工业主题纪念册，内容可以包含工业基地的发展史、重要事件、昔日工人们的生活状况，以及著名人物访谈等，配上由专业团队设计制作的大量历史照片和插图，增加收藏价值。还可以针对年轻群体的兴趣爱好，制作一些反映老工业基地典型建筑或者机械设备的3D拼图和模型套件，通过这些工业遗产拼图与模型让消费者在娱乐中了解工业遗产的结构与历史。还可以探讨结合传统手工艺与工业元素制作创意工艺品，利用铁皮、铜管等材料手工制作独一无二的艺术品。例如：将金属管道变成台灯、旧阀门变为咖啡桌等。还可以研究通过主题服饰、功能性工具这些实用性文创产品的设计展现工业遗产群的特色文化。创作一系列以工业元素为设计灵感的服装，如使用工装风格，融入齿轮、蒸汽管道等图案的T恤、帽子和围巾。基于老工业基地的工具或设备设计现代化的实用工具，如多功能钥匙扣、开瓶器等，既具备实用价值也承载着历史意义。还可以邀请艺术家以老工业基地为题材创作画作，将这些作品印制成丝网印刷画、海报或明信片等限量版艺术印刷品。此外，新科技新技术同样可以在文创产品开发中发挥巨大作用。例如：通过设计包含虚拟现实眼镜和工业基地历史教育软件的套装，让用户能够通过虚拟现实技术亲身体验历史工业场景和工艺流程。总之，每款产品设计时都应注重故事性和文化内涵的传播，让使用者在欣赏和使用的同时，能够感受产品背后所承载的历史与文化。

但当前国内部分红色景区文创产品，由于存在同质化、市场定位不明确等问题，导致产品设计和营销策略针对性不强、难以吸引游客注意力的现象。对此，本溪湖工业遗产群文创产品在开发之初就应特别关注红色文化内涵的深度挖掘和资源的有效整合，积极加强政策引导和资金投入，培养和引进文创人才，设计具有独特性和创新性的文创产品，提高产品的吸引力和竞争力[10]。同时，加强线上销售渠道的建设和品牌推广，提高产品的知名度和美誉度。在此基础上，还要确保在设计和生产过程中尊重和保护工业遗产的原貌及其周边环境，避免对遗产本身造成破坏。

5 结束语

综上所述，文创产品作为促进文旅产业发展的重要媒介，不仅可以展示地方特色，还能通过多种方式提升地方文化品牌的知名度和影响力，促进地方经济发展。深入挖掘本溪地方历史文化特色及本溪湖工業遗产群品牌价值，打造深入人心的红色文创产品，讲好“中国第一铁”的故事，将极大助力老工业基地在新时代持续焕发生机活力。

参考文献

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[2] 冯健.“文旅融合”该从何处着手[J].人民论坛，2018（32）：86-87.

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[6] 黄永林.文旅融合发展的文化阐释与旅游实践[J].人民论坛·学术前沿，2019（11）：16-23.

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[8] 磨炼.基于旅游纪念品及相关文创产品的设计策略[J].包装工程，2016，37（16）：18-21.

[9] 付振宇.基于地域文化的文创产品创新设计[J].包装工程，2019，40（20）：215-218，222.