地市级广电媒体乡村振兴主题报道优化路径

【摘 要】乡村振兴战略是党和国家为实现全面建设社会主义现代化国家而实施的一项重大战略决策。媒体作为社会舆论的重要载体，在乡村振兴战略中扮演着不可或缺的角色[1]。如何利用媒体报道推动乡村振兴，是地方主流媒体需要思考和探索的重要问题。本文以南宁广播电视台《“乡”见南宁》节目为例，探讨乡村振兴主题报道的路径和策略。通过总结节目的成功经验，针对当前存在的问题提出改进和发展建议，以期为乡村振兴主题报道的进一步优化和提升提供参考。

【关键词】乡村振兴；主题报道；多元化传播渠道；优化路径

乡村振兴战略的推进，不仅对于解决当前我国农村面临的发展问题具有重要的现实意义，同时也对传承中华民族优秀传统文化，维护社会稳定，促进全国经济均衡发展，具有深远的历史意义[2]。媒体作为社会舆论的重要载体，在乡村振兴战略中发挥着重要作用。南宁广播电视台《“乡”见南宁》节目，紧紧围绕乡村振兴的主题，通过深度挖掘乡村特色和价值，结合新媒体独特的编辑方式，利用多元化传播渠道，与政府、企业等多方合作，为推动乡村振兴事业的发展提供了媒体支持。本文以此为案例，在总结《“乡”见南宁》节目成功经验的基础上，进一步提出了乡村振兴主题报道的优化路径和发展建议。

一、运用新媒体编辑技术展现乡村新貌

每个乡村都有其独特的历史文化和自然资源，是乡村发展的独特优势[3]。媒体人在发掘乡村特色和价值中扮演着重要角色，发挥着重要作用。媒体人需要具备扎实的调研能力和敏锐的观察力，还需要注重对乡村文化和历史的保护和传承，通过报道和宣传让更多人了解和关注乡村文化。

《“乡”见南宁》节目组深入基层调研和采访，挖掘出了南宁一批独具特色的乡村文化和资源。在制作过程中，团队从拍摄到剪辑，不断尝试跳出传统新闻的制作模式，如近期南北双向奔赴带来的热点话题“家乡特产瞒着我馋”，《“乡”见南宁》结合该话题推出了反映南宁市江南区隆德村释迦园丰收的短视频，通过单反、无人机、GoPro、灵眸等新技术摄像器材，更清晰灵动地展现了该村“新农人”朱沛林通过几年的技术经验积累，种出了口感绵密、味道甜美、市场欢迎度高的凤梨释迦，并通过技术更新让原本通常12月份才能上市的凤梨释迦提前一个月上市，获得了良好的经济效益。在后期剪辑中，节目也有意识地结合画面加入了不少特效，制作了抖音页面、漫画设计和各种动图花字，让新农村“潮”起来。视频结合新媒体热点话题推送，抖音播放量达43万次。

《“乡”见南宁》节目组运用现代化的技术和工具，以创新的手法展现出乡村的魅力，充分运用新媒体编辑方式提高节目的制作水平和观感体验，让观众特别是年轻观众更直观地了解乡村的文化底蕴和风土人情，推动了乡村产业的发展。

（一）跨界跨部门合作

加强与新媒体平台的合作，建立跨部门合作关系。与平台方共同策划、制作和推广节目内容，利用平台优势扩大节目的传播范围。通过与平台的合作，节目组可以获得更多的推广资源和观众反馈信息，从而优化节目内容。同时，运用数据分析工具对节目的传播效果进行监测和分析，了解观众的喜好和需求。根据数据分析结果，对节目制作和编辑方式进行优化调整，提高节目的吸引力和影响力。结合新媒体平台的特性，创新节目内容形式。可以尝试采用短视频、直播、互动性强的内容形式，满足年轻观众的需求；也可以通过定制化的内容形式，吸引更多不同年龄层的观众关注乡村文化和历史[4]。

（二）建立反馈机制

利用社交媒体平台与观众进行互动交流，增强观众的参与感和黏性。通过回复观众留言点赞和分享观众的评论以建立良好的互动关系，提高节目的社交影响力，吸引更多观众关注和参与节目。通过观众反馈，了解节目的优缺点，及时调整节目内容和编辑方式。通过持续改进和优化，让节目内容和编辑方式保持新颖性和吸引力。

二、多元化传播渠道，增强节目吸引力

媒体融合是指各种媒体形态的深度融合和相互借鉴，形成一种新的传播模式和生态系统。在这个生态系统中，传统媒体和新媒体各具优势，相互补充，共同推动信息的传播和发展[5]。多元化的传播渠道是媒体融合的具体体现之一，它利用不同平台的特性和优势，将节目内容以更广泛、更灵活的方式传递给观众[6]。在媒体融合的时代背景下，传统媒体与新媒体的深度融合能够拓展节目的传播范围和受众群体，提高节目的覆盖率和影响力。

媒体需要具备敏锐的市场洞察力和创新思维，以选择合适的传播平台和方式，应关注不同平台的特性和受众群体，制定相应的传播策略，确保节目内容能够精准地传达给目标观众[7]。《“乡”见南宁》节目成功运用多元化的传播渠道，有效提高了节目的传播效果和影响力，为乡村振兴主题报道提供了新的思路和方法。例如，2023年2月《“乡”见南宁》节目组在马山县德育村制作的《村里来了“洋媳妇 ” “中意夫妇”乡村爱情吸粉无数》专题报道，在南宁广播电视台新闻综合频道、老友网、“南宁头条”APP、南宁广播电视台微信视频号和新闻夜班抖音官方账号播出，并根据不同平台的特点进行拍摄制作，除了整期专题节目的播出，还结合新媒体传播特点，将节目制作成短視频在抖音、微信视频号平台推出，总共播出短视频5条，播放量和点赞量创历史新高。其中，南宁广播电视台微信视频号和新闻夜班抖音官方账号两个平台的总体播放量超220万次，单条短视频在抖音平台最高播放量达170万次，点赞量达1.8万个，通过多平台形成节目综合影响力，实现更好的传播效果。

三、加强多方合作，实现共赢

多方合作是一种协同发展的模式，通过不同利益相关方的参与和协作，实现资源的共享和优势的互补[8]。在乡村振兴事业中，政府、企业、社会组织和媒体等各方都具有不同的优势和作用，可通过建立合作关系，多方合作举办推广活动，提高节目的知名度和影响力，共同推动乡村振兴事业的发展。

《“乡”见南宁》节目组不断加强媒体与媒体之间、媒体与政府之间、媒体与企业之间的紧密合作关系。例如，联合当地政府和企业举办线上线下相结合的乡村旅游推广活动，吸引更多游客。2023年6月起，《“乡”见南宁》联合本台民生节目《新闻夜班》、1049乡村生活广播共同推出“好物推广季”品牌活动，发出“好物征集令”，面向全广西进行特色农产品征集，并结合南宁夜经济、文化旅游举办线下活动，打造助力乡村振兴公益直播品牌。2023年6月30日，《“乡”见南宁》节目组走进南宁市建园社区、7月27日走进燕子岭社区服务中心、8月11日晚走进商圈—东盟盛天地、9月23日结合中国农民丰收节走进南宁方特东盟神画，把助力乡村振兴公益直播间设在市民、游客身边，邀请驻村第一书记、企业代表和主持人一起化身为“好物推荐官”增强互动体验。在新闻夜班抖音官方账号、南宁广播电视台微信视频号、1074交通台视频号上直播推荐特色农产品，进行线上线下同步展示，通过产品推介、现场品尝、互动问答等形式开启助力乡村振兴公益直播。共有20多个乡镇以及农产品加工企业参与到活动中进行了推介，直播观看人数超20万人次。在直播的过程中，还与《新闻夜班》节目进行连线互动、与乡村生活广播进行直播互动，实现“大屏+小屏+空中+现场”的深度融合。这些合作不仅为节目提供了更多的资源和支持，也扩大了节目的影响力，提升了美誉度。这一实践经验表明，多方合作是实现乡村振兴的有效途径，能够整合优势资源、扩大影响力和提高成功率[9]。

在与政府合作方面，节目组与南宁市政府及其相关职能部门建立了良好的合作关系，共同策划和实施了一系列乡村振兴项目，包括农业产业升级、乡村基础设施建设、文化旅游开发等。节目组深入乡村基层，了解乡村振兴的政策和措施，同时为观众呈现了更多具有参考价值的报道。积极寻求与相关企业的战略合作，这些企业包括农业产业化龙头企业、旅游开发公司等，他们为节目提供了资金、物资和技术等方面的支持。节目组还与高校和研究机构建立了合作关系，引入更多的学术资源和专业知识，为乡村振兴事业提供更全面、深入的报道和分析。

多方合作需要建立良好的沟通和合作机制，确保各方能够顺畅地沟通和協调并加强监督和管理，确保合作的有效性和合法性[10]。同时关注各方的利益诉求和期望，寻求共赢的合作模式，以实现乡村振兴事业的可持续发展。

四、优化和提升乡村振兴主题报道品质的建议

《“乡”见南宁》节目尽管在挖掘乡村特色和价值方面做得颇有成效，但仍需在内容品质上加以优化和提升。具体来说，应注重报道的真实性和公正性，避免夸大宣传。同时，要关注不同地区、不同民族之间的乡村差异，避免“一刀切”的报道方式。随着新媒体的发展，节目可以进一步拓展传播渠道。

（一）深化合作机制

与政府部门、企业等多方合作是节目成功的重要因素之一。《“乡”见南宁》节目可以进一步深化与各方的合作机制，如与相关政府部门建立长期稳定的合作关系，共同推进乡村振兴事业，与企业合作开展市场推广活动，促进乡村产业的发展。展望未来，乡村振兴将更加注重创新和可持续发展。因此，乡村振兴主题报道需要有一支具备专业知识和丰富实践经验的人才队伍。节目组可以与相关单位加强合作，开展人才培养工作，例如，定期组织培训、学习交流活动等，以提高从业人员的专业素养和综合能力。

（二）创新盈利模式

节目在获得政府部门和企业等各方支持的同时，也可以探索多元化的盈利模式。例如，通过开展乡村旅游推广、销售特色农产品等方式实现盈利，还可以与市场机构平台开展合作，获得融资或其他收益。这将有助于节目的可持续发展，并为乡村振兴事业提供更多的支持。同时，依托节目品牌构建短视频直播矩阵，培养乡村第一书记、驻村干部、农村新农人为农产品代言模式，为特色农产品、美食、旅游、文化、民宿等进行代言直播。一方面能够更好地推荐本地特色农产品、旅游、民族文化资源；另一方面由第一书记代言的模式不仅能够增加产品直播销售的公信力，更能够全面体现第一书记助农发展的精神风貌，真正实现社会效益和经济效益兼具，更加符合乡村振兴高质量发展新要求。

五、结语

《“乡”见南宁》节目关注乡村振兴的发展动态和趋势，深入挖掘乡村振兴的创新实践和可持续发展案例，为观众呈现了许多具有参考价值的报道。今后，节目应积极探索与新媒体平台的深度合作，利用先进的技术手段和创新理念提高节目的制作水平和传播效能，优化和提升乡村振兴主题报道品质，继续拓展多元化的传播渠道，以覆盖更广泛的观众群体，扩大节目的影响力；持续推进与政府、企业、高校和研究机构等的合作，共同推动乡村振兴事业的可持续发展。

参考文献

[1]蔡雨彤.农村振兴视角下禄泉县林业扶贫实践探索与路径优化研究[D].昆明：云南大学，2021.

[2]彭双红.屏山农商银行金融支持乡村振兴战略的路径研究[D].昆明：昆明理工大学，2021.

[3]张亚芳，刘丹.新时代乡村振兴路径探索[J].农家参谋，2018（6）：29-30.

[4]张露静.乡村振兴战略路径探索[J].现代化农业，2018（4）：69-71.

[5]余丽平.乡村产业振兴的路径探索：以玉山县六都实践为例[J].中共南昌市委党校学报，2019，17（1）：48-51.

[6]安丰刚.乡村振兴战略实现路径探索[J].山西农经，2019（20）：62，64.

[7]张瑞军，王天江.乡村振兴过程中立体生态休闲农业路径探索：以山西省石楼县砚瓦村为例[J].浙江建筑，2021（1）：10-12，16.

[8]李明博，罗海丽，李东升.以旅彰文助力乡村振兴路径探索[J].农村经济与科技，2021，32（15）：86-88.

[9]王进荣.乡村振兴战略背景下的基层党组织建设路径探索[J].福建教育学院学报，2022，23（4）：51-53.

[10]杨福灵.攀枝花市乡村振兴路径探索[J].山西农经，2023（3）：111-114.

作者简介   徐云龙，南宁广播电视台全媒体新闻中心主任