“何以文明”全球巡展：践行全球文明倡议的媒体行动

刘岩?刘佳

【内容摘要】在世界百年未有之大变局下，中国提出的全球文明倡议具有重要的世界意义和时代意蕴。媒体在践行和传播全球文明倡议过程中扮演重要角色。本文对中央广播电视总台“何以文明”全球巡展案例进行研究，从议题设置、传播渠道、科技赋能方面总结其践行全球文明倡议的创新实践路径，即以媒体外交服务国家总体战略，借助融媒体传播实现良好传播效果，以落地互动打通文明交流互鉴的“最后一公里”。“何以文明”全球巡展的成功实践证明，建立长链条传播模式、重视培育国际传播生态，能够在全球文明倡议的国际传播中发挥积极作用。

【关键词】全球文明倡议；“何以文明”；国际传播；融媒体；媒体外交

2023年底召开的中央外事工作会议指出，构建人类命运共同体是习近平外交思想的核心理念。概括地讲，构建人类命运共同体，是以建设持久和平、普遍安全、共同繁荣、开放包容、清洁美丽的世界为努力目标，以推动共商共建共享的全球治理为实现路径，以践行全人类共同价值为普遍遵循，以推动构建新型国际关系为基本支撑，以落实全球发展倡议、全球安全倡议、全球文明倡议为战略引领，以高质量共建“一带一路”为实践平台，推动各国携手应对挑战、实现共同繁荣，推动世界走向和平、安全、繁荣、进步的光明前景。其中，全球文明倡议是2023年3月15日习近平主席在北京出席中国共产党与世界政党高层对话会并发表主旨讲话时首次提出的，深刻回答了在各国命运紧密相连的时代背景下，如何实现不同文明的包容共存和交流互鉴这一重大时代命题，进一步丰富了构建人类命运共同体的内涵和实践路径，是继全球发展倡议、全球安全倡议之后，中国为世界贡献的又一重要国际公共产品。

全球文明倡议以“共同倡导尊重世界文明多样性、共同倡导弘扬全人类共同价值、共同倡导重视文明传承和创新、共同倡导加强国际人文交流合作”为主要内容。我国主流媒体通过全面加强文明传播、文明交流、文明对话，践行全球文明倡议，从而增强中华文明传播力影响力。中央广播电视总台（以下简称“总台”）策划推出的“何以文明”全球巡展借“何以文明”之问，溯“中华文明”之源，是继“何以中国”文化大展后，总台对中华优秀传统文化的又一次探寻，反映了总台秉承媒体使命，创新中华文明国际传播模式，加强国际人文交流，推动全球文明对话，为全面践行全球文明倡议贡献智慧和力量。剖析这一案例，探究其践行全球文明倡议的创新路径，为增强中华文明传播力影响力提供参考和启示。

一、“何以文明”全球巡展概况

2023年5月底，总台“央博”数字文化艺术博物馆启动“何以文明——中华文明探源工程成果数字艺术大展”。为了让境外受众更加直观、形象地体验和感受中华文化，2023年6月至11月，总台推出的“何以文明”全球巡展，在纽约联合国总部、肯尼亚、秘鲁、英国、埃及、瑞士、日本以及中国香港、澳门相继举办。这是总台践行全球文明倡议的一次生动的媒体实践。

（一）议题设置

本次巡展通过展映总台原创文化精品节目增强中华文明传播力影响力。展映的精品节目包括《如果国宝会说话》《美术里的中国》《典籍里的中国》《我在故宫六百年》《解码十年》《人类文明新形态——中国式现代化》《征程》《秒懂中国》《当法老遇见三星堆》等，全方位多角度展现中华文明多元一体、连绵不绝、兼容并蓄的文化特质以及中国式现代化蕴含的文明观。

（二）传播渠道

巡展依托多元平台共同开展国际传播，力求达到最佳传播效果。第一，在现场搭建4K超高清大屏展示专区供受众进行互动体验。第二，进行诗朗诵、中医、书法、茶艺、古琴等中华文化现场展示，并首次实现总台文创产品大量“出海”亮相。第三，依托全球媒体进行报道。美联社、美国福克斯电视台、美国全国广播公司、哥伦比亚广播公司、路透社、英国每日新闻在线、英国文化专区网站、肯尼亚广播公司、南非独立传媒集团、尼日利亚国家电视台等多家海外主流媒体对活动进行了报道。

（三）科技赋能

巡展在“何以文明——中华文明探源工程成果数字艺术大展”的基础上，利用数字化技术构建移动化、沉浸式、交互式的时空框架，再现“崇龙尚玉”红山遗址、“文明圣地”良渚遗址、“玉华萌发”凌家滩遗址、“荆声玉振”石家河遗址、“礼出东方”焦家遗址、“最初中国”陶寺遗址、“王者圣城”石峁遗址、“华夏主脉”二里头遗址、“商邑翼翼”殷墟遗址、“古蜀之光”三星堆遗址10个中华文明探源工程重点考古遗址，受众可通过“自由探访”文明成果、亲身体验古人生活，感受“中华何以五千年”的伟大辉煌。巡展现场还设计了很多沉浸式互动游戏，提升参与者的体验感。

二、“何以文明”全球巡展的创新实践举措

文明交往可分为三个阶段：接触交往阶段、传播对话阶段、交流互鉴阶段。经历这三个阶段，不同国家能够在增进相互理解中促进文化的共融共生，共同为人类文明进步作出贡献。本次巡展为全球文明倡议的实践路径创新提供了参考。

（一）以媒体外交服务国家总体战略

媒体作为一种信息传播工具，具有广泛的覆盖范围和强大的影响力，已成为公共外交活动中的重要主体。总台以本次巡展为平台，以多元化举措挖掘媒体功能，充分发挥媒体外交作用。第一，巡展始终围绕构建人类命运共同体理念，全球发展倡议、全球安全倡议和全球文明倡议，以及建设中华民族现代文明这一新的文化使命，深刻揭示尊重世界文明多样性、弘扬全人类共同价值、重视文明传承与创新、加强国际人文交流合作的重要性。第二，多角度展示中国国家形象。展映的专题片《解码十年》多语种版本通过数万亿级的海量数据、生动可感的鲜活故事，创新应用可视化表达，寻找十年来发生在中国大地上的点滴变化，解读背后蕴藏的发展密码，用真挚动人的故事诠释“一切发展为了人民”的主题，为冷静、客观的数据赋予新时代的温度，浓墨重彩呈现新时代十年“中国之治”的独特魅力。第三，进一步扩大媒体外交朋友圈。本次巡展活动涉及多个国家和地区，总台凭借强大的动员能力、传播能力和国际影响力，持续提升媒体外交成效。比如在瑞士举行的万国宫特展启动仪式上，希臘、埃及、委内瑞拉、叙利亚、朝鲜、越南、巴基斯坦、巴西、印度尼西亚、葡萄牙、西班牙、沙特阿拉伯、墨西哥等20余个国家常驻联合国代表团的代表，联合国日内瓦办事处、世界气象组织、国际社会保障协会、国际劳工组织等国际机构、组织的代表也参加了活动。总台与这些重要国际组织和机构加强联系，建立友谊。第四，引领多极化世界的“文明多样性”议题。在纽约联合国总部举行的特展开幕式上，联合国副秘书长、联合国文明联盟高级代表莫拉蒂诺斯表示，我们正处于一个新的多极化世界，为了创造一个更美好的世界，我们必须增进不同文明、不同伙伴和不同身份之间的理解，联合国需要拥抱全球文明倡议。中国常驻联合国代表张军表示，在联合国总部举办“何以文明”特展，体现了对文明多样性和联合国有关工作的坚定支持，是践行习近平主席提出的全球文明倡议的一次生动实践。

（二）融媒体传播实现现象级传播效果

本次巡展形成了全方位、立体式融媒体传播，被证明是提升国际传播效能的有效途径。

一是全方位实现了线上傳播和线下活动互相带动、双向引流。线上传播方面，总台专题片《人类文明新形态——中国式现代化》国际版在巡展期间正式上线。节目通过交流探讨中国式现代化的时代价值与世界意义，为携手同行全球现代化之路注入新动能。线下活动方面，总台大量文创产品在活动现场亮相。中国瓷器、榫卯积木、丝绸制品等出自国内名家之手，颇具中国传统文化色彩的展品以及诸多基于非物质文化遗产的现代艺术装置创作，配合活字印刷、诗朗诵、中医、书法、茶艺、古琴等现场展演，吸引了众多外国友人驻足欣赏、体验。此外，总台与联合国日内瓦办事处相关部门负责人共同为“联合国中文日暨总台海外影像节”青年文化使者颁奖，并启动《遇鉴文明·圆梦之旅》媒体行动，6名青年文化使者将赴中国开启一场文明互鉴之旅。

二是强化“思想+艺术+技术”的创新融合理念。巡展精心做好习近平文化思想的宣介和阐释，特别是全球文明倡议的传播，并以此为基点，让各国民众在艺术氛围的浸染中深切体验中华文明。比如，巡展所展映的《典籍里的中国》节目聚焦中华文化典籍，通过技术赋能下的“时空对话”创新形式，以“戏剧+影视化”的手法讲述典籍在五千多年历史长河中的源起、流转以及书中的闪亮故事。与会嘉宾通过互动游戏穿越古今，沉浸式体验、了解中华民族五千多年文明史。在纽约联合国总部举办的特展中，现场观众可通过互动大屏，“进入”运用数字化创新技术呈现的“良渚”文明遗址，饱览中华文化的魅力所在，领略“中华何以五千年”。联合国官方新闻称“此次展览的最大亮点是巧妙运用数字化创新来展现古老文明的魅力”。

这种“思想+艺术+技术”的创新融合传播模式取得了可喜的传播效果。以联合国特展为例，总台联合国总站的特展相关稿件被美国、英国、德国、意大利、沙特、土耳其、阿联酋、印度、马来西亚等80多个国家和地区的1500多家海外主流媒体转载转引，触达海外受众8.15亿人次。联合国官方网站在第一时间发布图文报道，紧接着又发布了视频报道，并在拥有超过1000万粉丝的微博账号发布稿件。

（三）以落地互动打通文明交流互鉴的“最后一公里”

“何以文明”全球巡展尤为强调“落地生根”“真诚交往”，着重真正在海外落地。巡展的每一场特展都与对象国不同机构展开密切互动。除了国际政要，文化领域的嘉宾有法国巴黎吉美国立亚洲艺术博物馆馆长林茨、埃及博物馆馆长阿卜杜勒哈利姆、肯尼亚国家博物馆馆长吉昆古、秘鲁国家考古人类学历史博物馆馆长巴隆等；媒体机构负责人如秘鲁国家广播电视集团执行主席查迪亚、埃及国家电视台台长法鲁克等出席特展。民间互动亦十分活跃，展览特别设置的游戏体验区吸引了各地民众前往体验。秘鲁大学教授胡里奥·何塞在体验“何以文明”沉浸式互动游戏后表示，这种体验非常独特有趣，能感受到制作团队对展览和游戏环节倾注了大量心血和热情，使受众在愉悦的氛围下了解到中华文明的起源。

三、“何以文明”全球巡展的启示

全球文明倡议是新时代中国为国际社会提供的重要公共产品。“何以文明”全球巡展的成功，为做好全球文明倡议的国际传播、增强中华文明传播力影响力提供了诸多启示。

（一）建立长链条传播模式

加快建立长链条传播模式有助于全面提升国际传播效能。总台在巡展中着力设计并优化国际传播流程，即发起、传播、抵达、影响较长且后续仍产生影响。比如，总台在巡展的展映环节推出一大批弘扬传承中华优秀传统文化的多语种精品节目，在海内外引发文化热潮，其精良的内容设计为延展传播链条打下良好基础。在发起和传播方面，精心打造了全方位、立体式融媒体传播模式，线上线下联动，不仅有媒体传播还有落地互动。在抵达方面，总台开展了全过程受众评估，在传播过程中重视考察传播效果，既有定量研究又有定性研究，既有问卷调研又有访谈调查，以确保下一步传播活动更加精准、更加具有效能。在影响方面，总台不仅重视本次巡展活动所产生的传播影响以及与其他国家或国际组织等建立的人脉和交往，而且以本次巡展为基点，推动后期产生更大更广泛的传播影响和效应，让世界感受中华优秀传统文化的独特魅力，让世界读懂中国式现代化。

（二）培育良好国际传播生态

国际传播应重视培育传播生态，着力打造传播要素、传播结构、传播环境。本次巡展着重提升每一个传播要素和环节的质量，从高质量内容生产到高质量传播渠道、新科技传播工具等，并积极发挥传播对象的作用，让传播对象实现二次传播。同时，本次巡展注重结构科学合理，强调在策划执行层面多部门前后方协同联动，实现资源最大化共享；在落地传播层面与海外文化机构、主流媒体联动，实现落地传播效果最大化；在效果反馈层面与受众调研部门合作，注重活动传播效果跟踪及受众反馈收集。

综上所述，由总台策划举办的“何以文明”全球巡展有效践行全球文明倡议，推动文明交流互鉴，促进各国人民相知相亲。这一实践为中外媒体携手推动“三大全球倡议”国际传播提供了经验和路径，也为未来我国媒体做好国际传播工作提供了启示。

（责任编辑：张冬梅）