全媒体传播视域下讲好中国共产党人理想信念故事探究

2024-04-18郭思吟

新闻研究导刊 2024年5期

摘要：全媒体传播是讲好中国共产党人理想信念故事的新机遇、新渠道和新手段。随着网络信息技术的不断发展，传播环境、传播格局、媒介载体等均发生了深刻变化，全媒体传播体系逐渐完善，给党和国家开展思想宣传工作带来新机遇和新挑战。利用全媒体传播讲好中国共产党人理想信念故事具有多方面的价值意义，包括有助于中国共产党实现自身的使命任务，有助于以自我革命引领社会革命，有利于维护网络意识形态安全等。同时，全媒体传播给网络思想宣传带来巨大改变和影响，如传播主体多元化导致主流意识形态影响力弱化、高质量作品供给不足无法满足民众的更高需求，以及传播内容碎片化提高宣传工作的难度等，这些问题给中国共产党人讲好理想信念故事带来全新挑战。为此，基于新的现实背景，文章提出具体的、与时俱进的实践路径。文章认为，全媒体传播时代要讲好中国共产党人理想信念故事，需要关注网络空间的深度变化，以导向为魂，发挥理想信念的引领作用；以人民为本，注重满足高质量的精神需求；以创新为要，充分利用全媒体传播优势；以内容为王，创作优质精良的故事作品；以动情为胜，注重挖掘典型榜样的故事，进而全面增强理想信念故事的傳播力、感染力、影响力。

关键词：全媒体；中国共产党人；理想信念；网络传播；思想宣传

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）05-0063-04

基金项目：本论文为2021年度北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心项目“新发展阶段加强党的领导制度体系建设研究”阶段性成果，项目编号：21LLMLC023

党的二十大报告指出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”[1]44。这是从党和国家事业发展战略全局的角度对新时代宣传思想工作作出的重大部署，为开展思想理论宣传和引导主流舆论提供了根本遵循。在新形势下，要想做好思想宣传工作，有必要利用全媒体传播讲好中国共产党人理想信念故事。全媒体传播时代，依托互联网和数字科技成果，充分融合各种媒介形态、利用多种传播渠道、运用多种媒介模式将中国共产党人理想信念故事讲好已经成为现实课题。对此，文章将从价值意蕴、现实审视和实践路径三个维度，深入探究如何利用全媒体传播讲好中国共产党人理想信念故事，为做好有关思想宣传工作提供参考与借鉴。

一、全媒体传播视域下讲好中国共产党人理想信念故事的价值意蕴

全媒体通过网络资源融合和共享，为讲好中国共产党人理想信念故事提供了良好的机遇和有力保障。

首先，利用全媒体传播讲好中国共产党人理想信念故事，有助于更好完成新征程上党的使命任务。党的二十大报告旗帜鲜明地提出中国共产党的使命任务是“团结带领全国各族人民全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴”[1]21。全面建成社会主义现代化强国是全党全国各族人民孜孜以求的历史宏愿。中国共产党人要实现使命任务，“必须有理想信念的召唤和形成共同的理想信念，才能众志成城，创造伟业”[2]。全媒体时代的到来，为主流思想信息传播提供良好的技术条件，有利于在更具覆盖面、更具全程性、更具实效性的维度上讲好中国共产党人理想信念故事。利用全媒体传播讲好中国共产党人理想信念故事，能让理想信念故事的讲述更加鲜活生动，更加深入人心，进而凝聚起党内外群众共同团结奋斗，增强政治凝聚力，为全党全国人民实现新的使命任务注入不竭的力量源泉。

其次，利用全媒体传播讲好中国共产党人理想信念故事，有助于以伟大自我革命引领伟大社会革命。党的二十大报告指出，“深入推进新时代党的建设新的伟大工程，以党的自我革命引领社会革命”[1]64。自我革命最为根本的是坚定共产党人理想信念，补足精神之“钙”，自我革命引领社会革命最为关键的是用共产党人理想信念来引领民众，将党的理想信念转化为改造社会的强大物质力量。而要做到这些，最为基本的是讲好中国共产党人理想信念故事。习近平总书记指出，“信息化为我们带来了难得的机遇。我们要运用信息革命成果，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局”[3]。随着社会信息化的持续推进，讲好中国共产党人理想信念故事要因势而谋、应势而动、顺势而为。在全媒体传播背景下，信息传播不再局限于传统传播模式下的固定时段和版面，传播主体可以实现全历程传播，信息接收对象也可以零时差获取内容，大众接收主流意识形态内容的机会显著增加，提高了传播的效率和效果。

最后，利用全媒体传播讲好中国共产党人理想信念故事，有助于维护网络意识形态安全。西方国家利用全媒体信息传播多元化、难控性、突发性等特征，频繁对我国进行意识形态渗透。西方国家互联网领域的技术更为先进，导致现实中的“数据霸权”。西方国家利用先进技术加剧意识形态传播的隐匿性，诱导部分网民接收错误观点，严重威胁我国的意识形态安全。全媒体时代，算法技术的普及化使党和国家维护意识形态安全的工作增加了难度，如信息茧房使得大众接触单一化的信息，大幅提升大众辨别信息内容真实性的难度，部分网民容易受到错误思潮的误导。回音室效应致使部分网民产生偏激观点，造成社会舆论冲突、思想分化、群体对立现象时有发生。因此，利用全媒体传播讲好中国共产党人理想信念故事，能够巩固主流意识形态的主阵地，以及抵抗西方意识形态的层层渗透，科学维护网络意识形态安全。

二、全媒体传播视域下讲好中国共产党人理想信念故事的现实境遇

尽管全媒体传播具有多方面的优势，但全媒体传播的负面效应也给讲好中国共产党人理想信念故事带来新的挑战。

（一）全媒体时代传播主体多元化导致主流媒体影响力下降

马克思指出，“统治阶级的思想在每一时代都是占统治地位的思想”[4]178，我国社会主义的经济基础和上层建筑决定了必须坚持马克思主义在意识形态领域和思想文化领域的指导地位，必须做好意识形态工作。全媒体传播作为意识形态内容传播的新渠道，承担着宣传主流思想和发挥舆论引导作用的关键使命，在讲好共产党人理想信念故事方面扮演着重要角色。在全媒体传播视域下，信息源广泛和信息量丰富正在重塑传统传播格局，扁平化的传播格局取代了纵向的科层化传播格局，主流媒体这一传播主体的力量被社会化媒体分散，容易导致在宣传共产党人理想信念故事时，主流媒体的引导力和影响力受到一定的冲击。在全媒体传播视域下，信息的传播不再是单一和垂直的单链条传递模式，而是呈现出多链条、多环状、分布式网状结构的特点。“当传播手段变得普及、去中心化和容易获得时，自由就会获得促进”，相反，“当传播手段变得集中、垄断和稀缺时，中央控制更可能成为现实”[5]，立体多元的传播模式加之传播门槛降低，大众获取信息更加便捷多样，传播主体不再局限于专业主流媒体，结果是传播权力的范式实现转换，传播权力和信息资源转移到多元化主体之间，导致主流媒体在讲好中国共产党人理想信念故事的效果方面逐渐弱化甚至边缘化。

（二）全媒体时代受众需求高质化导致供给内容持续性不足

根据马克思主义，作为社会存在物的人，“以其需要的无限性和广泛性区别于其他一切动物”[6]。同时，马克思强调，“第二个事实是已经得到满足的第一个需要本身、满足需要的活动和已经获得的为满足需要用的工具又引起新的需要”[4]159。在满足基本的物质需要之后，人们追求更高层次的需要。党的二十大报告提出，要“满足人民日益增长的精神文化需求”[1]43，反映了满足人民群众美好精神文化需求的必要性。李斯特探讨“技术的想象力”问题时，认为正是借助“新媒介技术的想象力”，人们“对社会现实的不满（经常是性别化的）以及对更美好之社会的期许被投射于技术之上”[7]。随着全媒体传播的发展，新媒介技术不断满足人们对社会愿景的“美好想象”，人们对精神文化产品从“量”的需求满足转变为“质”的需求满足。

在这种背景下，讲好中国共产党人理想信念故事难免受到以追求利益最大化的商业生产活动的冲击，各种信息产品被批量生产，精细化供给模式难以实现转变，粗放型的故事作品和传统的传播模式难以满足人们的现实需求。

（三）全媒体时代传播内容碎片化导致宣传效果成效性弱化

随着终端技术的发展，信息碎片网络不断形成和扩大，传播内容碎片化导致人们注意力分散，人们习惯运用短时记忆接收信息，难以从价值层面的角度对某一问题形成共识和进行深度思考，致使中国共产党人理想信念故事的传播面临新的挑战。在这种情况下，讲好中国共产党人理想信念故事不仅需要交代事件的起因、经过和结果，还要引导人们领悟共产党人的精神力量和信仰追求，要求传播的内容比较完整且联结紧密。但网络上信息碎片的叠加和累积，切割了中国共产党人理想信念故事传统话语历史叙事的表达方式，碎片化内容的呈现使得大众对中国共产党人理想信念故事只能实现浅层次理解和感性化认识，难以深入学习和了解中国共产党人的崇高品质和精神境界，也难以感受故事所承载的思想内涵，致使宣传效果成效性减弱，这对主流媒体讲好中国共产党人理想信念故事提出了更高的要求。

三、全媒體传播视域下讲好中国共产党人理想信念故事的实践路径

讲好中国共产党人理想信念故事需要借助全媒体平台，充分顺应信息传播新趋势和遵循媒介发展新规律，提供更加优质的故事作品，助力主流舆论新格局的塑造。

（一）以导向为魂，发挥理想信念的引领作用

坚持党的领导是无产阶级政党开展思想宣传工作的根本原则。革命导师强调党报的党性原则，如恩格斯指出，“《社会民主党人报》是德国党的旗帜”[8]284，将报刊作为无产阶级政党传播意识形态的重要媒介，“而党本身正是像它在报刊和代表大会上让公众所看到的那样”[9]。全媒体时代，党的传播媒介日益丰富，不再局限于报纸、杂志、电视等传统媒介，但讲好中国共产党人理想信念故事仍要坚持党性原则。讲好中国共产党人的理想信念故事，提升传播主体的政治素养尤为关键。因此，主流媒体要不断开展政治素养提升工作。同时，要借助云计算、大数据、人工智能等信息技术革命成果，发挥共产党人理想信念的引领作用。针对全媒体传播视域下复杂的舆论场，信息失真、观念混淆、内容偏差等问题时有发生，动摇了民众对实现理想目标的信念、信心。对此，主流媒体要合理利用新技术解决负面问题，敢于亮剑，科学引导大众辨别错误思潮和有害信息，增强对中国共产党人理想信念的认同感。

（二）以人民为本，注重满足高质量的精神需求

人民作家历来重视宣传党的科学理论，注重利用报刊增强共产党人的理想信念。马克思旗帜鲜明地强调，“真正的报刊即人民报刊”，报纸必须“生活在人民当中，它真诚地同情人民的一切希望与忧患、热爱与憎恨、欢乐与痛苦”[10]，启示我们开展思想宣传要“将党性与人民性有机结合起来，本着为人民服务，尊重人民的意愿”[11]。开展思想宣传工作要切实结合人民群众的真实需求，注重增强大众的体验感和获得感。利用全媒体传播讲好中国共产党人理想信念故事，要将以人民为本的理念放在关键位置，利用全媒体传播的独特优势，为大众提供独特的沉浸式视听感受，让大众体验全媒体时代的高质量信息服务。在全媒体环境下，要关注大众的差异性需求，不断丰富和完善故事的叙说方式和场景设计。面对不同需求的群体，要借助大数据和智能算法等技术，精准把握其特征和需求，坚持输出能满足个性化需求的理想信念故事作品，持续为大众提供高质量、针对性的信息产品。

（三）以创新为要，充分利用全媒体传播优势

全媒体结合了传统媒体和新媒体的优势和特点，使得传播投入更少、受众更广、传播更优。讲好中国共产党人理想信念故事，要挖掘传统媒体内容形态的优势，利用文字、图片、声像等形式有效展示故事内容。

同时，要利用新媒体的独特技术优势，丰富理想信念故事的呈现方式，如运用虚拟现实、互动艺术、三维模型等多元化表现方式更好地表达故事的精神内核和文化价值，促使大众切实体会共产党人的精神信念。讲好中国共产党人理想信念故事，还要“实现各种媒介资源、生产要素有效整合”[12]，借助多个网络平台开展故事传播，全方位、立体化地呈现理想信念故事。数字化媒介为讲好中国共产党人理想信念故事实现可视化话语表达和传播方式的革新提供了重要驱动力，要充分利用数字媒介增强大众的参与性和互动性，适度采取问答视听、话题讨论等良性互动方式，引导大众积极参与表达和交流，增强共产党人理想信念故事的影响力。

（四）以“内容为王”，创作优质精良的故事作品

习近平总书记指出，“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势”[13]。传播内容依然是决定传播效果的关键所在。要想让中国共产党人理想信念故事讲好、讲深、讲透、讲活，必须以内容建设为根本。党的百年历史中出现了大量感人肺腑的理想信念故事，有的故事已成为大众耳熟能详的经典，如陈望道关于“真理的味道”、李大钊英勇就义等故事已经家喻户晓。对此，要结合社会热点和文化元素，不断创新故事内容的呈现方式。同时，全媒体视觉呈现具有可视化感知特点，为中国共产党人创新该类故事的内容呈现方式提供了新契机，如利用图表、视频等可视化模式加工故事内容，可以助力提升故事作品的品质，吸引更多受众深刻感悟共产党人的精神力量。此外，针对传播内容碎片化这一问题，要掌握全媒体传播规律以更新故事内容，使理想信念故事更为系统化、具象化、生动化，进一步调整以往的传播模式促使大众能系统地接收信息。

（五）以动情为胜，注重挖掘典型榜样的故事

马克思指出，“人作为对象性的、感性的存在物，是一个受动的存在物；因为它感到自己是受动的，所以是一个有激情的存在物。激情、热情是人强烈追求自己的对象的本质力量”[14]。全媒体时代，情感在人们的社会交往中占据越来越重要的地位，讲好中国共产党人理想信念故事要注重以情动人，尤其要注重挖掘典型榜样的故事。典型榜样宣传历来受到中国共产党的高度重视，已经成为增强理想信念故事感染力的重要宣传方式。运用典型榜样宣传方式，能够唤起群众情感共鸣，进而激发信仰信念信心的精神力量。习近平总书记强调，“要讲好党的故事、革命的故事、根据地的故事、英雄和烈士的故事”[15]。讲好共产党人理想信念故事，要注重挖掘典型榜样故事中的情感元素，采用视频、动画、虚拟现实等新技术对人物事件进行虚拟重构，多元化、立体化展现典型榜样的先进事迹，促使人民群众深刻感受先进人物坚定的理想信念和精神力量。此外，在叙说典型榜样故事时，要遵循真实性原则。恩格斯指出，“现实主义的意思是，除了细节的真实外，还要真实地再现典型环境中的典型人物”[8]590。因此，在讲述先进人物感人事迹时，只有详细描述事件的细节和真实呈现典型人物特点，才能避免过分渲染和夸大事实，让人民群众感同身受和增强情感认同。

四、结语

踏上新的趕考之路，构建具有中国特色且符合时代发展变化的全媒体传播格局，是提升主流意识形态传播力和引领力的必要工作。要准确把握时代精神，紧密结合全媒体传播变化，充分利用新的技术手段，将中国共产党人理想信念故事讲好，不断增强理想信念故事宣传的成效性，进而凝聚党内外群众投身强国建设与民族复兴的磅礴力量，以创造新的历史伟业。

参考文献：

[1] 习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗：在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告[M].北京：人民出版社，2022：43-44，21，64.

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[3] 习近平.习近平谈治国理政：第三卷[M].北京：外文出版社，2020：318.

[4] 中央编译局.马克思恩格斯选集：第1卷[M].北京：人民出版社，2012：178，159.

[5] 亨利·詹金斯.融合文化：新媒体和旧媒体的冲突地带[M].杜永明，译.北京：商务印书馆，2012：41.

[6] 中央编译局.马克思恩格斯全集：第49卷[M].北京：人民出版社，1982：130.

[7] 马丁·李斯特，乔恩·多维，塞斯·吉丁斯，等.新媒体批判导论[M]. 2版.吴炜华，付晓光，译.上海：复旦大学出版社，2016：80.

[8] 中央编译局.马克思恩格斯选集：第4卷[M].北京：人民出版社，2012：284，590.

[9] 中央编译局.马克思恩格斯全集：第34卷[M].北京：人民出版社，1972：263.

[10] 中央编译局.马克思恩格斯全集：第1卷[M].北京：人民出版社，1995：352.

[11] 吴林龙，肖一笑.新型主流媒体价值引领的理蕴探究与建构路径[J].中北大学学报（社会科学版），2024（1）：84-90.