新媒体时代河南文化资源网络传播的现状及对策

刘成勇

【摘要】与文化资源的挖掘整合及文化产业的繁荣发展相比，河南省文化资源对外传播处于较薄弱环节，影响到河南省“文化强省”战略的顺利实施。河南网络平台在文化资源传播方面表现出地方文化特色不突出、板块设计不合理、文化信息更新缓慢等问题。当前，河南省文化资源网络传播既有挑战也有机遇。同时，河南省网络建设步伐的加快及网站影响力的上升为文化资源的网络传播提供了物质支持。因此，应做好河南文化资源的信息普查及数据库建设、构建文化资源网络传播机制及传播平台、培养文化资源网络传播人才等工作，从而扩大河南文化的影响力。

【关键词】河南；文化资源；网络传播

河南省文化资源种类繁多、丰富厚重，它为河南省建设文化强省提供了得天独厚的条件。但与对中原文化的挖掘整合及文化产业的繁荣发展相比，传播显然处于较薄弱的环节，主要表现在传播理念相对落后，依然沿用传统的宣传思维定式；传播形式单调、内容陈旧，文化资源缺乏有效整合，从而使传播处于无序状态；传播力度不够，难以发挥最大的传播效应。因此，河南省文化资源如何“走出去”的问题就应该提升到战略的高度加以探讨。

河南日报报业集团副总编辑董林认为，网络媒体是传播中原文化最好的平台。……中原文化具有丰富的网络文化产品素材，河南省的网络媒体任重而道远。[1]网络是现代社会继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”，兼有报纸、广播、电视之长并有着方便、快捷、平等、互动、开放等自身独特性，相比于报纸、广播、电视三种媒体有着更强的传播优势。本文将对作为中华文化核心的中原文化（河南文化）网络传播进行分析与研究，并提出可操作性的策略建议，为建设文化强省提供一定的思路。

一、河南省文化资源网络传播的现状分析

目前，河南的网站主要有新闻类、企业类、电子商务类、文学文化类及局域网五大类，这些网站是传播河南文化资源的主要平台。

（一）河南省专题文化网站

河南的文学文化类网站目前共有几十家，其中较有影响力的有中原文化网、河南文化网、河南文化产业网、创意中原网、郑州文化网、大河风等。这类网站均致力于对文化资讯及文化现象的传播与解读，且各有侧重。这些文化网站是传播河南文化资源的主体，均取得了一定的成绩，但问题也很突出。（1）网页板块设置不合理，文化特色不突出。河南文化网主页导航栏中，中原文化板块的六个栏目排列分散；《老电影》《视频》《专题》《图片》等归属不明；专门辟出的《党风廉政》一栏，在整个文化氛围中又稍显突兀。中原文化网主页从色彩搭配到板块设计未能体现出中原文化的厚重感。（2）地方特色不突出，专题性不强。中原文化网主页中间的多媒体画面是最吸引浏览者的区域，但这个最重要的位置却没有“中原文化”的信息。（3）网站运行维护技术落后。中原文化网网页浏览速度慢，影响到浏览者的阅读耐心。

（二）河南省综合网站文化频道

河南省综合网站有大河网、商都网、河南省人民政府网等新闻和政府网站，这些网站都辟有与河南文化相关的频道或专栏。但由于这些网站是综合性网站，所以在对河南文化资源传播方面体现不出品牌优势，地方性特色不突出。比如商都网除了“河南地理”“河南戏曲”频道专题性介绍了河南自然人文景观、河南戏曲文化外，其他栏目没有突出地方性特色。

（三）国家级网站中原文化频道

人民网、新浪网、环球网、凤凰网、中国网、新华网、文汇网等都设有河南频道，并且排序非常靠前。比如，人民网主页上的“地方频道”一栏将“河南”排在第一位，在北京、上海之前；新浪网主页下部新浪城市一栏，河南排在第二位，在上海之后；凤凰网主页有两个地方网站：河南站与台湾站；文汇网河南频道在31个省区市及港澳台中排在第4位，在北京、上海、云南之后。其中值得一提的是凤凰网河南站的“中原文化”栏，以文字新闻的方式介绍河南文化的相关新闻，更新速度快，信息密集。新华网河南频道内容丰富，在河南频道主页有“文化”“考古”“民俗”“特产”“姓氏”“风光”等宣传河南文化。但大多数频道存在主题不集中、内容单一、文化特色不鲜明、信息更新迟缓等不足。在2011年中国网站流量及影响力排名前十位的综合网站中，网易、搜狐、yahoo、央视国际没有地方性频道，中原文化在这些网站以零散的方式传播。

（四）“网上看河南”宣传活动

“网上看河南”宣传活动由河南省委宣传部主办，自2002年以来，已经成功举办11届，成为全国网络宣传的一张重要名片。其中第六届、第八届、第十一届活动紧紧围绕“中原文化”展开，主题分别是“点击中原文化、聚焦中博盛会”“建设文化强省、助推中原崛起”“领略华夏历史文明、感知中原文化新风”。这三届“网上看河南”活动对中原文化的网络传播起到了强劲的推动作用。

不过，“网上看河南”活动尽管为河南的文化宣传、经济发展、形象改变起到了巨大的作用，但还是有些缺憾和不足：其一，主题过于集中，报道内容同质化。除个别网站能够在对活动进行集中报道的基础上有横向拓展外，大多数网站以新闻通稿或是转载文章为主，原创性文章匮乏。其二，印象式报道较多，深度思考的文章太少。各网站的“网上看河南”板块所发文章大多以消息报道为主，很少有对河南文化的历史价值、功能价值、经济价值进行思考的文章。另外，报道形式简单，未能充分发挥网络媒介功能。三届“网上看河南”的宣传报道完全是图文方式，板块设置缺乏创新，页面缺乏精加工，重点不突出、特色不鲜明。几乎没有音频、视频，很少有网民互动，新闻点击率低。

二、河南省文化资源网络传播的挑战与机遇

（一）河南省文化资源网络传播面临的挑战

1.河南省文化资源的多样性和分散性需要网络传播

河南省文化资源的“多”体现为类别多、数量多。文化资源的多样性在时间和空间上处于分散零碎状态。比如，根亲文化是河南的文化品牌，各地也举行了种种节会进行宣传，但是在根亲文化资源开发利用方面缺乏整合、各自为政，还没有专题性网站或者网站频道对根亲文化进行整合，河南的根亲文化还未形成集团效应。尤其是对根亲文化的传播过多关注其经济效用，而较少对其进行内在价值的发掘和文化品位的提升，这样势必会影响到根亲文化的可持续性挖掘和利用。因此，河南文化资源尽管类全量多，但在对外传播方面缺乏整合，需要借助网络对外传播。

2.河南省文化资源消费的内向性与非均衡性需要网络传播

根据调查，河南省文化资源的消费群体以本地居民为主。而在地区与地区之间、地区各市区县之间，河南省文化资源消费还存在着非均衡性。以旅游资源为例，2015年国庆节期间，河南全省共接待游客4570.4万人次，实现旅游收入266.2亿元，同比分别增长10.5%、11.7%。在已经公布数字的15个省区市中，位居第三。然而，内向性与非均衡性依然存在。比如，周口淮阳、鹿邑因为分别有太昊陵、老子故里等人文景观，旅游消费在整个周口旅游消费中占了绝大比重。而川汇区、项城、扶沟、沈丘等大部分区县旅游发展处于萌芽甚至尚未起步阶段。网络传播和互联网的广泛应用，已给河南的文化资源带来了很大的好处。2015年一个新特点是“旅游互联网”。为确保游客顺利出行，河南全省各地及时通过网络、微信、电视等渠道发布各类旅游预警信息。各大景区通过网络预售等举措，为广大游客理性出游、便利出游提供了条件，使游客出游前可通过互联网查询旅游目的地的天气、道路和酒店、景区门票等各类信息，对相关情况提前作出预判，避免拥堵情况的出现。例如：洛阳嵩县白云山景区为游客提供了免费Wi-Fi服务，使游客通过微信及时了解景区内的交通情况；焦作青天河景区实现了微信扫码购票入园、智慧景区导览、语音讲解等智慧旅游功能，大大节省了游客排队时间等。旅游与互联网的融合不仅扩大了旅游消费领域，而且有效提高了旅游的服务质量。

3.河南省文化事业投资不足需要网络传播

河南省文化事业投资严重不足，势必要借助网络进行文化资源的传播。2010年河南省文化事业费用为95143万元，是上海的1/2、广东的1/3，全国排名第12位。文化事业基建投资52948万元，全国排名第6位。考虑到人口基数，河南省文化事业费用投入严重不足，占财政支出比例小。虽然河南财政对于文化事业的支出也呈逐年增加的趋势，但远远满足不了全省日益增长的文化事业发展的需求，文化基础设施建设滞后于经济建设的发展和人民生活的需要。

（二）河南省文化资源网络传播发展机遇与条件

1.河南省“文化强省”战略的政策转移为河南文化资源网络传播提供了政策支持

河南省委、省政府先后颁布了《关于大力发展文化产业的意见》《河南省建设文化强省规划纲要》等一系列重要文件，为文化建设提供了积极有效的政策支撑，在强调文化资源挖掘、整合、利用的同时，对河南省文化资源的网络传播也提出了具体要求：“……加快数字、网络等现代信息技术在文化产品创作、生产、传播等各个环节中的应用……”“加强重点新闻网站建设，构建互联网新闻宣传和网络信息服务体系。”“……实现文化信息资源共享和传播网络化。”《国务院关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》（国发〔2011〕32号文件）则明确提出：“创新文化传播内容和形式，进一步推动中原文化‘走出去，扩大对外文化贸易。”种种政策表明，利用新媒体，发挥网络优势，传播中原文化成为当下河南文化资源对外传播的重要途径。

2.河南省网络资源建设的稳步提高为河南文化资源网络传播提供了物质支持

一是河南省网络建设步伐的加快。2010年以来，河南省互联网建设步伐进一步加快。宽带网、3G移动网等基础技术的广泛应用、省企合作框架协议的落实、农村信息化建设等工作的展开，加大了全省网络的建设与推广力度。2012年8月23日，《河南省人民政府办公厅关于加快通信信息网络基础设施建设的意见》提出了到2020年河南省网络基础设施建设的总体要求和发展目标。具体来说，到2020年，基本建成宽带、融合、泛在、安全的下一代通信信息网络体系，实现家家通宽带的目标，城乡基本公共信息服务趋于均等化，社会信息化程度显著提高，信息化水平达到或超过全国平均水平。

二是河南省网站影响力的提升。伴随着网站建设与网民数量的增加，河南省各类网站建设呈现良好发展态势，影响日益扩大。

首先，河南各级政府网站近年来表现突出，屡获大奖。2011年河南省新郑市政府网进入2011年度“中国政府网站领先奖”榜单“区县级网站”前十名，河南省政府网获2011年度“中国政府网站优秀奖”榜单“省级网站”前十名，洛阳、南阳市政府网获得此奖项地市级第32、41名。

河南省新闻网站在全国整体影响力靠前，2010中国新闻网站影响力TOP100，大河网、河南广播网、中原网榜上有名，名次排在第62、63、64位。大河网每天向全球发布河南新闻5000余条，日页面点击量超过1000万次。大量新闻被新华网、人民网、新浪、搜狐、网易等著名网站转载，一些报道还被美联社、法新社等国际著名通讯社转发，是国外网民了解河南的重要途径。商都网拥有400多家信息源，主页访问量已突破11亿人次，日均点击量300万左右，在中文网站排名中居第159位，在全国拥有较高知名度。中原网是河南省最早的新闻网站之一，目前居国内新闻网站50强第40位，日均访问量50万人次。

三是河南文化网站特色越来越鲜明。河南文化产业网在全国文化类网站中排名第二，成为国内外了解河南文化产业和项目的重要渠道之一。河南文化网在省政府部门网站中点击量稳居前八位，成为河南省文化宣传、文化交流和文化产业发展的重要网络平台。[2]

四是河南政务微博的影响力越来越大。2016年5月16日发布的《2015河南省互联网发展报告》，公布了河南政务微博人文地图和河南政务微博影响力排行榜。报告显示，河南目前已经成为国内政务微博大省，数量位居全国第二。报告指出，河南作为全国省级行政单位中政务微博发展较早的省份，政务新媒体保持稳定快速增长，探索出了符合地域特色的政务新媒体发展之道。截至2015年12月中旬，新浪微博平台经过认证的河南省政务微博数量已经达到11761个，仅次于广东，居全国第二位。其中党政机关官方微博数量8725个，政府人员微博3036个。

三、河南省文化资源网络传播的应对策略

（一）河南省文化资源基础信息普查及数据库建设

在数据库内容建设方面，既要整体突出区域特色，又要建立各种类型的专题文化资源数据库，如戏剧库、名人库、典籍库、影视库等；在数据库形式建设方面，既要有文字性资料，也要有三维影像、全息影像等视频资料、音频资料；在数据库资料利用方面，既要注重资料的科学性、知识性，也要注意发挥数据库资源的社会共享；在数据库技术建设方面，既要规范资料的分类标准等软件建设，也要注意数据库的搜索、反馈、链接等硬件建设。

（二）河南省文化资源网络传播机制及传播平台的构建

我们应根据河南省文化强省的整体战略，及时制定出一整套河南文化资源网络传播的发展规划，高密度、高强度地将中原文化通过网络进行传播。文化强省战略牵涉各部门各行业，河南省文化资源网络传播平台应紧紧围绕文化强省的大战略，本着“宣传中原优秀文化”的宗旨，形成跨部门、重沟通、重合作的网络传播体系，在不断完善信息内容和网络技术的基础上，逐步扩大省内省外传播影响力。构建“国际—国家级—省级—市级—区县级”五级数据平台，整合形成互联网、手机、微博等多种网络服务方式，做好网控中心、数据中心、应用系统、信息服务平台的规范管理和维护工作，协调政府网站、媒体网站、文化网站、商业网站的信息发布与共享。

（三）河南省文化资源网络传播人才的培养

建立一支文化层次高、专业素养高的人才队伍是网站良好运行的关键。目前，河南省文化资源网络对外传播人才缺乏，高素质人才匮乏。按照《全国中长期人才发展规划纲要（2010—2020年）》《全国文化系统人才发展规划（2010—2020年）》《河南省中长期人才发展规划纲要（2010—2020年）》的要求，培养一支既懂技术又懂管理，具有较强的政治意识、责任意识、全局意识和服务意识的复合型人才队伍，为河南网络文化产业的可持续发展打下坚实的人才基础，充分发挥河南文化网在文化传播方面的主导作用。

（四）河南省文化资源网络传播的具体措施

1.创建河南精品文化网站

河南应整合网络资源，打造精品文化网站，凸显河南文化特色。构建“一体多翼”的文化网站体系，即以河南省文化厅主办的河南文化网为主体，以河南文化市场网、河南文化交流网、河南文化产业网、河南文学网、河南戏曲网、河南武术网、河南根亲文化网等网站为子网的高度集成的网站体系。该网站以公众信息服务和政府部门管理办公为导向，是一个办公职能和服务职能协同发展的网络平台。通过标准化和规范化的网站建设，做到管理规范、信息共享，将分散的、单一的文化资源有效整合，将河南文化网打造为展示河南文化形象的主要平台和重要窗口。

2.建立河南省文化资源视觉资源库

大力发展河南文化资源的信息化、数字化和网络化，以计算机和互联网技术为手段，以文字、图片、声音、动画等为载体，储存和保护河南省文化资源。

文化资源具有地方性和历史性，并且还具有不可复制性等特点。尽管今天人们已经充分认识到文化资源保护的重要性，并且有相关的政策、资金、人力等保护措施，但不可否认，随着时间的流逝，文化资源的那种原初的物质形态和精神品格正逐渐地从自身剥离。要保留住元数据，保存住文化资源的本相，利用现代信息技术进行系统性和全面性的储存、分类、检索，达到信息资源共享、推动社会经济的发展、促进文化学科的研究等目的。

3.开发规划河南省文化景观的网上虚拟旅游

大力发展虚拟旅游是河南文化网络传播的重要举措。在具体做法上，一是虚拟旅游产品要有计划地及时更新，与时俱进；二是虚拟旅游设计要方便快捷，服务客户；三是虚拟旅游作为一项工程要多方合作，明确权责；四是加大虚拟旅游的宣传力度，扩大影响；五是对虚拟旅游市场进行细分，准确定位客户；六是虚拟旅游要全省联动，如根亲文化、道家文化、武术文化、戏曲文化等精品线路的系统设计。

4.研发以河南省文化资源为底蕴的网络文化产业

河南省有着丰富的文化资源，是网络文化产业发展的坚实平台。（1）主管部门尽快制定网络文化产业的中长期发展规划，明确发展目标，加大扶持力度，促进河南网络文化产业的发展；（2）建立管理机构，集中统一管理网络文化产业的发展，避免政出多门、职能重叠，优化网络文化产业发展的外部环境，使网络文化产业健康有序发展；（3）建立网络文化产业发展基地，孵化一批重点项目作为突破口，从而带动河南网络文化产业的整体发展和提升。

随着中原经济区的构建和国家、河南省对文化强省战略的强调，河南文化资源对外传播成为整个战略举措的重要一环。目前，河南省在网络建设、政策环境、区位优势等方面已具备构建河南文化资源网络对外传播的有利条件，补足现有文化资源网络对外传播的缺漏、整合现有网络资源、建立文化资源网络传播机制、培养和储备文化资源网络对外传播复合型人才、加强文化资源网络传播的法制建设并采取切实可行的具体措施，已成为河南省文化资源现代性转换的重要课题。

[本文为2013年河南省软科学研究项目《河南省文化资源网络传播对策研究》（132400410686）的阶段性成果]

参考文献：

[1]潘天翠.资深传媒人谈：互联网与国家形象传播[J].决策探索（下半月），2007（3）.

[2]河南省文化厅2010年政务公开工作报告[EB/OL].（2010-12-28）[2013-06-10].http：//www.hawh.cn/zfxxgk/2010-12/28/content_91210.htm.

（作者单位：周口师范学院文学院）

编校：张红玲