安徽金寨红色文化在文创产品设计开发中的运用

摘要：将红色文化应用于产品设计和开发中，能够充分发挥文化资源对地区经济的推动作用，实现以地区特色文化促进区域经济振兴的发展目标。通过调研安徽金寨县丰富的红色资源，分析区域红色文化在现代文创产品设计中的应用现状可知，当前金寨县红色文创产品设计开发过程还存在缺乏市场调研、市场定位模糊、产品创新不足、市场营销渠道单一等问题，需要政府、高校、红色景区合作，掌握消费者需求，创新文创产品，才能促进金寨县文创产业健康发展，进而带动地区整体经济发展，同时促进金寨红色文化的传承和弘扬。

关键词：安徽金寨；红色文化；文创产品；文创开发

中图分类号：F49" 文献标识码：A" " 文章编号：1674-3652（2024）02-0072-07

DOI：10.19933/j.cnki.ISSN1674-3652.2024.02.009

一、引言

安徽金寨县处于大别山腹地，发生过许多与中国革命相关的重要事件，在中国革命和中国军队发展历史中占有极其重要的地位，拥有丰富的红色资源。金寨县凭借独特的地理环境与文化资源，为安徽旅游产品发展作出了重要贡献。金寨县红色文化是中国文化的重要组成部分，金寨红色文化与党的发展历史同根同源，与党的优良作风一脉相承，是构成中国革命精神谱系的重要部分[ 1 ]。与全国红色文化相同，安徽金寨红色文化的具体内涵与形态集中于历史长河中遗留下来的“人、事、物、魂”中。将文创产业与金寨红色资源相结合，基于红色文创产品设计，对金寨红色文化进行有效提取、解构、重组，设计具有新颖性、创造性的特色文创产品，可以提升金寨的知名度和影响力，并形成“红色文创+红色旅游”的区域发展模式，促进金寨红色文化传承与发展，同时带动金寨县红色旅游产业发展，推动区域经济稳步发展。

二、安徽金寨红色文化特征

安徽金寨是非常著名的革命老区，在战火纷飞的年代，金寨人民为中国革命事业作出了重要贡献，为中国革命发展创造了有利条件，保留了珍贵的金寨红色文化。安徽金寨红色文化包括物质文化、制度文化和精神文化，博物馆、勋章、日记等物质，指导和规范人们行为的制度，以及由革命事迹延伸的精神。这些红色文化不仅是中国革命发展历史的象征，而且是共产党人思想品格、初心使命的体现，对后辈有着极强的精神感染力和实践引导性。

（一）安徽金寨红色物质文化

金寨县位于大别山腹地，是安徽省人口最多、面积最大的旅游资源大县，被称为“中国第二大将军县”，在中国革命历史上发挥了重要作用，也是拥有丰富红色文化资源的革命老区。据相关部门统计，金寨县现存革命遗址达267处，主要包括抗日战争遗址、解放战争遗址和土地革命遗址，是一批非常珍贵的红色物质文化资源[ 2 ]。其一，19座名人故居，有刘仁甫、詹谷堂、蒋光慈等烈士故居，林维先、洪学智、滕海清等开国将军故居。其二，26座烈士墓，包括革命战争时期牺牲的红军战士集体墓，如余富山红军烈士墓群、新湾红军墓园等；王平章、韩英等英烈的个人烈士墓。其三，211处革命遗址，包括党组织遗址、列宁小学遗址、兵工厂遗址、红军医院遗址、战斗遗址等。中华人民共和国成立后，为纪念中国革命历史，金寨县陆续建立了金寨革命烈士陵园，金寨红25军、红28军军部旧址，刘邓大军千里跃进大别山前方指挥部旧址等11处革命纪念设施[ 3 ]。此外，金寨县还保留着丰富的红色文化资料，仅革命博物馆就保存着400余件革命文物，承载着中国革命红色文化，不断向后辈传递坚持不懈、英勇无畏、不怕牺牲的精神。

（二）安徽金寨红色制度文化

安徽金寨红色制度文化主要是指革命期间构建的理论、纲领、政策或方针等。这些制度体现出共产党引导人民革命的大局观与为人民服务的精神，是金寨地区取得革命胜利的关键。其一，金寨县革命时期为提高地区生产力，改善群众的生活水平，针对经济建设出台了一系列政策、条例等。各级苏维埃政府针对土地分配的改革制度，制定通过了《土地政纲实施细则》，得到广大群众的支持与拥护；针对农业生产，制定通过了《生产奖励条例》；针对手工业，制定通过了《劳工条例》，促进了手工业发展；针对商业贸易产业，金寨县各集镇建立了经济公社，取得了非常有效的成果，带动了金寨地区的经济建设和发展[ 4 ]。其二，1930年，金寨地区针对民主选举，充分保证了人民群众的民主权利和政治权利。此外，《鄂豫皖六安第六区苏维埃条例》对苏维埃政府的任务进行了更加详细的规定，体现出为广大人民根本利益服务的特征[ 4 ]。其三，金寨地区实行文化宣传和教育建立了文化教育委员会、学校、印刷厂、邮政局等，并在该地区积极组织宣传文化。此外，金寨地区学校使用的教材由教师及文化教育委员编辑，表现出对语文与政治教育的重视。这些文化建设工作为党和国家培养了大批优秀人才和干部，为中国革命提供了人才条件。

（三）安徽金寨红色精神文化

安徽金寨红色精神文化主要指红色事迹、红色思想及红色文艺，这些红色精神文化带领人民走向胜利，引导一代又一代青年投身到祖国建设中。作为中国革命的重要根据地，金寨走出了许多不畏艰难、英勇奋斗的先烈，他们中有的英勇奋战在革命一线，抛头颅洒热血；有的振臂高呼，引导人民群众吹响了革命的号角；有的默默坚守在战地后方，为党和国家付出了一切。例如，金寨县第一位开国上将洪学智将军于1928年参与中国共产党领导的联庄队，1929年加入中国共产党，在抗日战争期间作出了重要贡献，并于1955年和1988年两次被授予上将军衔[ 5 ]。洪学智将军一生多谋善断、身经百战，具有极高的军事指挥艺术，他文武双全、军政兼备，在抗美援朝时期为后勤保障积累了宝贵经验，并为新时期军队后勤现代化建设作出了重要贡献[ 5 ]。此外，金寨经历了中国革命的洗礼，英勇智慧的中华儿女创造了众多脍炙人口的红色歌曲，如《豫皖青年学会会歌》，对金寨青年产生了极大影响，使越来越多的青年投身到革命战争中。

三、安徽金寨开发设计红色文创产品的意义

红色文创产品是当前文创产品开发设计中的重要分支，凭借优秀的、丰富的红色文化，在文创市场占据着一席之地。安徽金寨开发设计的红色文创产品不仅可以吸引更多的游客参观金寨，提升金寨的知名度，带动金寨地区的经济发展，而且可以作为金寨红色文化资源的载体，传承和发展金寨红色文化。

（一）弘扬安徽金寨红色文化精神

安徽金寨红色文化资源丰富，其中包含早期金寨地区革命时期广大党员干部坚定理想信念、不畏牺牲、永远跟党走的精神力量和革命意志。因此，将安徽金寨红色文化融入文创产品开发与设计中，将文创产品作为红色文化精神的载体，凭借其独特的创意，能够引导世界各地消费者感受金寨红色文化精神的魅力，传承和发展伟大的红色文化，持续发挥红色文化在党和国家建设中的重要作用，提升人民的凝聚力、创造力，从而将红色文化精神一代一代传下去。

（二）促进安徽金寨文创产业发展

建设安徽金寨最重要的是如何充分利用该地区资源，将地区经济发展和生态文明建设相结合，将山、水、人、文融于一体，促进地区生态经济协调发展。金寨红色文化资源与地区生态环境发展需求相一致，合理利用红色文化资源，不仅可以助力金寨构建生态文明县，而且可以带动金寨地区，甚至安徽省经济健康持续发展。金寨县拥有丰富的红色旅游资源，如果能够从中提取设计元素并融入文创产品，那么可以带给文创产品丰富的设计灵感，促进文创产品不断创新。如此，金寨红色文创产品不仅可以体现出安徽金寨人民、事迹的特征，也可以体现出革命战争时期保留下来的红色文化资源的特征，让现代消费者感受革命年代人民的生活，学习红色文化精神，向世界各地消费者传递特殊的情感，彰显安徽金寨红色文化的独特之处，提升安徽金寨文创产业的影响力和核心竞争力，推动安徽金寨文创产业向更高水平发展。

（三）推动安徽金寨社会经济发展

随着文明的进步和经济的发展，文化产业在社会经济结构中的作用日益凸显，逐渐成为现代国民经济的主要增长点。文创产业和旅游产业相互渗透、相互融合、相互促进，为地区经济发展带来了新动力。对于安徽金寨而言，中国革命遗留下的红色事迹、革命遗址数不胜数，既是珍贵的精神财富，也是推动当地社会经济发展的重要文化资源。将红色文化与文创产业融合，发展金寨地区红色文创产品，能够将红色文化中包含的发展生产力的经验、坚定的政治追求、奋发图强的精神传播到世界各个角落，并将其作为发展市场经济的指导思想[ 6 ]。此外，红色文创产业的发展能够带动地区红色旅游产业发展，打造具有地域特色和时代精神的红色文化品牌，提升地区的影响力和知名度，吸引更多的游客前来参观学习，实现文化和经济社会发展的良性循环。

四、安徽金寨红色文创产品发展现状

近年来，为构建具有影响力的红色品牌，安徽金寨在红色旅游业方面投入大量资金、人力、物力，设计并开展了系列红色旅游及文创产品推广活动，取得了一定的成就。红色文创产业是红色旅游产业链的延伸，与金寨县旅游产业和整体经济发展息息相关，但其在发展过程中也存在较多问题，限制了产业的高质量发展。

（一）市场调研欠缺，客户定位模糊

目前，安徽金寨红色文创产品的设计与开发主要通过相关行业内部分析展开，以企业发展现状选择合适的红色文创产品进行生产和售卖，并未进行充分的市场调研，以及了解广大消费者的需求。科学、高效的市场调研活动是开展市场营销的前提，部分企业对文创产品开发和设计重视程度不足，缺乏市场调研数据，设计开发的红色文创产品难以满足消费者的喜好，导致红色文创产品销量较低，影响了红色文创产业的发展。此外，金寨县红色文创产品客户主要是游客，产品大多为旅游纪念品，客户定位较为模糊，难以在客户心中树立独特的产品或品牌形象，不同阶层或年龄的消费者对红色文创产品的购买欲均较低。

（二）产品设计相似，缺乏创新意识

虽然安徽金寨革命遗址和革命事迹众多，但先前并没有受到人们的充分重视，在进行红色文创产品开发和设计时并没有以当地优秀的红色文化、景区历史故事为基础设计元素进行创新设计。部分景区线上售卖的金寨红色文创产品大都采取线上批发的方式，并没有针对市场需求和景区特色进行精心创新设计，因此对消费者的吸引力较低[ 7 ]。例如，金寨售卖的红色文创产品大多为筷子、印章、雕像等不具备特殊精神意义和文化内涵的产品。一般情况下，消费者对红色文创产品的需求主要体现在自我实现层面，其不仅追求产品的实用性，而且关注产品的收藏性、美观性和价值性。只有符合现代消费者的购物需求，才能最大限度地刺激消费，推动红色文创产业的发展。

（三）营销渠道单一，品牌效应缺乏

受到多方面因素的影响，安徽金寨于2020年4月才脱掉贫困县的帽子，其社会经济水平较低，对于红色文创产品的销售模式主要为线下销售，市场营销渠道单一[ 8 ]。安徽金寨红色文创产业没有抓住本地红色文化资源，局限于线下直销的市场营销模式，销售渠道多位于红色旅游景区，也并未采取广告等宣传、推广行为，没有与之相对应的品牌、情感或内容营销方式，难以在激烈的市场竞争中获得优势。此外，金寨地区缺乏市场营销意识，未形成完善的具有影响力的品牌效应，使当地文创产业经营效益无法得到保障，从而影响了红色文创产品的进一步开发，导致一般群众仅听说过将军县，对其具体事迹、精神、文化等没有深刻的了解和认识。

五、安徽金寨红色文创产品设计原则

合理应用安徽金寨红色文化资源，提取红色文化符号作为产品设计元素，能够促进文创产业创新发展，带动金寨县经济社会发展。在文创产品设计开发中应用红色文化资源时，只有遵循目标一致性、精准定位性和功能最大化的设计原则，才能突破红色文创产品设计瓶颈，促进金寨文创产业健康发展。

（一）目标一致性原则

安徽金寨红色文创产品集产品创意与思想教育为一体，其设计和推广的目的是实现金寨革命老区经济社会与红色文化共同发展。红色文创产品设计开发的基础是红色文化，需要围绕设计主题，结合市场需求，对相应元素进行创新设计[ 9 ]。红色文创产品设计是将优秀的红色文化转变为物质的过程，除了保留红色文化资源的外形特征外，最重要的是结合现代创意设计红色文化和精神，以现代消费者更易接受的方式将红色文化带到他们身边。新时期红色文创产品的设计和开发需要突破传统文创产业简单模仿或复刻革命遗址、革命时期物品的方式，将中国革命历史文化中包含的精神文明和思想内涵融入红色文创产品中，突出产品的时代性、教育性、地域性和创意性特征，吸引更多的海内外消费者，促进金寨县经济社会繁荣发展。

（二）精准定位的原则

根据不同特性，可以将文创产品分成不同类别。市场消费者众多，其审美、喜好和需求各不相同，单一的红色文创产品类型仅能吸引特定范围的消费者，无法满足市场不同群体的需求。对于安徽金寨这类红色文化资源类型丰富的地区而言，设计开发红色文创产品必须遵循精准定位原则，详细了解和分析当地革命历史及相关实际，并对其进行分类梳理，以便在后续设计中获得灵感和理顺设计思维。例如，结合安徽金寨红色文化资源的分析，根据产品设计主题将其分为革命遗址、烈士故居、革命事件等，同时分析文创产品的目标客户类型，根据市场调查了解不同消费者对红色文创产品的偏好，将客户定位、产品类别进行精准结合，最大化地满足市场消费者的需求，不断拓宽红色文创产品的设计范畴和市场销售空间。

（三）功能最大化原则

对于革命老区而言，红色文创产品是其文创产业的重要组成部分，对地区文化经济发展具有重要意义。将安徽金寨红色文化资源运用于红色文创产品设计开发中，需要遵循产品功能最大化的原则。设计师不仅要考虑文创产品的实用功能，而且要考虑产品的审美价值，如围绕设计主题和红色文化元素，对产品色彩、外观造型等进行创新设计，使产品与现代消费者的审美需求相一致，这样才能获得文创市场的认可。因此，基于红色文化资源设计开发红色文创产品时需融红色文化之意于消费者需求之行，以产生意重形轻的效果，体现出革命历史情境，潜移默化地融入消费者的日常生活中，达到传播安徽金寨红色文化的目的。

六、安徽金寨红色文创产品设计开发策略

为提升安徽金寨文创产业的核心竞争力，必须灵活运用金寨丰富的红色文化资源，将市场消费者分成不同类型，根据其需求将红色文创产品进行不同形式的表达，赋予传统文化现代化的表达形式，增强产品造型设计的趣味性和情感表达特性，拓宽金寨红色文创产业市场，促进安徽金寨社会经济快速发展。

（一）丰富红色文创产品类型

红色文创产品是红色文化元素的重要载体之一。安徽金寨红色文创产品开发和产业设计要借助市场调研的形式，定性定量地分析当前消费者购买红色文创产品的动机和需求，结合金寨发展历史和著名红色故事设计系列文创产品，为消费者提供发现金寨特色红色文化的条件，将其转化为市场需求品，同时向大众传递金寨红色文化。根据市场需求的多样性设计开发丰富的文创产品类型，能够不断扩大红色文化的传播范围，促进地区文创产业发展。红色文创产品应类型丰富，以手机挂件、徽章、汽车摆件等小型产品为主，产品上拓印先烈的整体形象或头像，或将英雄名言或故事编成系列书签，以达到宣传红色文化的目的。例如，安徽金寨县革命博物馆设计了系列书签文创产品，首套有五张书签，内容分别为邓小平同志手迹“金寨县革命博物馆”，两膺上将洪学智荣获“一级八一勋章”“一级独立自由勋章”“一级解放勋章”，以及金寨籍开国少将方子翼手迹“八月桂花遍地开”，如图1所示。此外，具有实用性的怀旧产品也是广大消费者十分喜爱的文创产品类型，这些产品将现代时尚设计和红色文化相结合，利用印刷技术将红色故事或革命遗址印刷到产品表面，不仅具有浓厚的怀旧感，而且具备时尚、前卫的气息，迎合了年轻消费者的需求。

（二）突出产品中的红色元素

在红色文创产品中突出红色文化元素，能够带给消费者更加深刻的影响。设计师可以借助夸张、变形等方式，对红色文化元素进行重构与改造，使其既符合现代消费者审美需求，又保留红色文化内涵和精神[ 10 ]。其一，发掘具有代表性的安徽金寨红色文化符号，将符号理论与红色文化相结合，使某一特色符号成为人们认识或初步了解金寨文化的契机或载体。例如，林维先、洪学智、滕海清等开国将军故居及革命遗迹均可作为代表金寨红色文化的符号，将其运用到文创作品中，引导消费者进一步了解和感受金寨红色文化和精神。其二，设计师可以采用拟人化设计手法，将红色文化元素融入文创产品中，丰富红色文创产品的情感，使其与消费者产生情感共鸣。但在拟人化产品设计时不能机械地模拟或复刻人物形象，而是要根据产品针对的目标客户选择合适的外形、神情或状态，在保留设计创意的基础上突出红色文化元素。其三，设计师可以借助现代信息技术，采取组合设计或逆向设计的方式，设计出具有特色的红色文创产品，向消费者传递出其想要表达的主题思想。

（三）创新文创产品设计理念

创新是促进红色文创产业发展的源动力，文创产品需要根据时代特征不断更新，才能吸引更多的消费群体，促进红色文化的传播。随着时代的变迁，青年逐渐成为红色文创产品的主要消费群体，他们在选择文创产品时对产品的纪念性、包装、特殊性、外观等较为关注，极易被产品的个性化特征吸引[ 11 ]。安徽金寨红色文创产品设计开发的核心是金寨红色文化和金寨红色精神的传承，随着消费群体的年轻化，传统红色文创产品可能会带给消费者一定的距离感和时代感。若要扩大红色文创产品的受众，则必须对传统文创产品进行合理改良，以现代年轻人更易接受的造型、存在形式、色彩设计为媒介，引导他们从心理上接受并认同安徽金寨红色文创产品及其包含的精神文化内涵。例如，设计师可以结合当下非常流行的“盲盒”潮玩，将金寨著名革命事件或烈士事迹设计成盲盒的形式，增加红色文创产品的趣味性，吸引更多消费者，让更多人认识和了解金寨及其红色文化。此外，安徽金寨红色文化管理部门要联合旅游管理部门、红色文创企业，有效整合金寨红色文化资源，打造系统性的红色景区旅游主线，同时联系市场资源，打造具有突出特色的“金寨”品牌，掌握整个红色文创产业市场发展的动态和需求，赋予产品更深层的文化内涵，提升安徽金寨红色文化的影响力。

将安徽金寨红色文化运用于文创产品设计开发中，既满足了广大消费者的物质精神需求，又带动了安徽金寨地区旅游业的蓬勃发展，同时促进了红色文化的传播和普及。极具创造性和地域特色的红色文创产品能够吸引各个阶层的消费者，具有更加广阔的市场前景。从安徽金寨红色文化资源中提取与设计主题相符的设计元素，围绕爱国主义教育，立足于消费者需求，加强金寨精神文化和形象的辨识度，以多样化产品类型将红色文化呈现出来，开发独具特色的金寨红色文创产品，进而促进金寨地区文创、旅游产业协同发展。

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The Application of Jinzhai County’s Red Culture in the Design and Development of Cultural and Creative Products in Anhui Province

YANG Wei-Wei

（School of Mechanical and Electrical Engineering， Anhui Jianzhu University， Hefei 230001， Anhui， China）

Abstract： Applying red culture to product design and development can fully leverage the role of cultural resources in promoting regional economy， and achieve the development goal of promoting regional economic revitalization with regional characteristic culture. This paper investigates the rich red resources in Jinzhai County， Anhui Province， and analyzes the current application status of regional red culture in modern cultural and creative product design. This paper finds that there are still problems in the current design and development process of red cultural and creative products in Jinzhai County， such as the lack of market research， unclear market positioning， insufficient product innovation， and single marketing channels. The government， universities， and red scenic spots need to cooperate on understanding consumers’ needs and innovating， so that they can promote the healthy development of Jinzhai County’s cultural and creative industry. This can further drive the overall economic development of the region and promote the inheritance and promotion of Jinzhai's red culture.

Keywords： Jinzhai County， Anhui Province; red culture; cultural and creative products; creative products development

（责任编辑：赵庆来）

收稿日期：2022-12-20 修回日期：2023-06-29

基金项目：安徽省高校省级人文社会科学研究一般项目“安徽红色文化基因在文创产品设计中的传承与创新研究”（SK2020JD17）。

作者简介：杨薇薇（1988—），女，安徽合肥人，硕士，讲师，主要从事设计心理学、中国传统文化传承与设计创新研究。Email：yww39_1@163.com