绍兴非物质文化遗产的虚拟IP设计研究

2024-03-10施文涵杜明铭陈思初

今古文创 2024年7期

施文涵杜明铭陈思初

【摘要】本文对绍兴非物质文化遗产之一草塔抖狮子进行虚拟IP设计研究与创作，为其设计表情包应用与三维形象应用，并运用新媒体进行传播。以草塔抖狮子为中心， IP为载体，数字化的形式来体现非物质文化遗产，以现代的、受人喜爱的方式来提高草塔抖狮子的知名度，也为人们带来生活情趣与文化认同，进一步赓续中华民族的文脉，增强文化自信。

【关键词】非物质文化遗产；IP形象设计；草塔抖狮子；中华优秀传统文化；文化传播

【中图分类号】J632 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2024）07-0128-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2024.07.041

基金项目：国家级大学生创新创业训练计划（项目编号：202312792021）。

2023年6月2日，習近平在文化传承座谈会上讲道：“中国式现代化赋予中华文明以现代力量，中华文明赋予中国式现代化以深厚底蕴。”非物质文化遗产是中华优秀传统文化特别重要的一部分，逐渐受到人们的关注和喜爱。然而，草塔抖狮子作为非物质文化遗产知名度不高，并不为大众熟知。怎样才能让人们知道并了解草塔抖狮子呢？为其做虚拟IP形象便是一个很好的办法。因为虚拟IP形象在当今市场上被人们追捧，更是直接成为年轻人的喜好，有不少商家纷纷推出自己的品牌IP形象，所以通过对草塔抖狮子的特点进行虚拟IP形象的设计，并制作周边的方法，以此达到弘扬中优秀传统文化的目的。

一、研究现状

（一）草塔抖狮子历史印记

草塔抖狮子是流行于浙江省绍兴市诸暨市的传统游艺，是国家级非物质文化遗产。1925年《诸暨民报五周年纪念册·风俗志》记载，“有束身习拳勇者，刀枪戟剑分队献技，有演狮搏线球者，或悬狮于架内以一人牵之擢而搏毬。”其意思为，出迎时，前由1位会武功的引狮人抛球逗狮，4个青壮大汉身着民族服装扛笼而行，后有8人牵线控制彩狮。彩狮合鼓点翻滚起舞，或跳、或抖、或扭、或举趾搔耳，表演出抖、调、腾、扑等各种姿态。[1]

据传，宋末元初之时，赵氏与杨氏于草塔避居，一直不和，明争暗斗，后来因为水源灌溉问题越发争吵不休，愈演愈烈，直到清朝官府介入才渐渐平息。夹在二者之间的朱氏受斗岩石狮启发，提议在每年二月十九传统庙会之际，台阁迎春龙狮呈祥，以示邻里和睦相处，此提议得到深受争斗之苦的赵、杨二族赞同，赵氏台阁、杨家舞龙、朱氏抖狮遂由此而来。[2]

（二）虚拟IP形象背景

现如今，IP潮玩的热度正呈上升趋势，一大堆IP形象层出不穷，风格各异。它们具有强劲的市场竞争力，无论呈现方式是二维还是三维，都受人热烈追捧。IP潮玩抓住的便是年轻人的童心，还有集邮心态，以夺目、惊艳的外形吸引人们的眼球，引起人们的购物欲。

IP形象相当于品牌代言人，具有代表性，合理运营能快速建立出背后的品牌识别跟联想，运营得当则有利于项目传播。而与市面上的IP潮玩相比，草塔抖狮子是非物质文化遗产，具有一定的文化底蕴，其背后也有让人可探寻的故事。对于非物质文化遗产来说，结合现代人所感兴趣的潮玩形象与方式，增加趣味性、可玩性，更有利于对草塔抖狮子的宣传传播。

虚拟IP的打造，能够帮助非物质文化遗产迅速提升辨识度，独特的视觉化形象设计更能吸引消费者的注意力，提高消费者对非物质文化遗产的关注度。就像2022年冬奥会的吉祥物雪容融和冰墩墩就激起了全民热潮，人们能从表情、动作、神态等多维地了解虚拟IP形象，而虚拟IP形象的表现手法也更立体，场景也更为丰富。雪容融和冰墩墩知名度的快速提升，也暗含了虚拟IP在互联网上的关注度。

二、国内外研究现状和发展动态

（一）国外研究现状和发展动态

国外对于非物质文化遗产的保护与研究十分重视，如日本是世界上最早关注非物质文化遗产保护的国家，早在1950年就提出了无形文化财产的概念，并颁布了相关法律来保护文化财产。而韩国自20世纪60年代就开始着力于传统民族、民间文化的搜集与整理，并于1962年制定了《韩国文化财产保护法》。[3]

在IP上，1954年第一部《哥斯拉》电影在日本上映，怪兽主题玩具登上历史舞台，随后的机甲热潮又将大众引领至高达机器人与变形金刚的世界之中。在日本，比较有名的是日本城市熊本县IP——酷MA萌。那是在2011年由熊本县政府牵线，知名作家构想，著名设计师设计而诞生的产物，酷MA萌走出了日本，走向了世界。如果说二次元是指虚拟化的世界与人物，那么酷MA萌的IP塑造之路实际上是将二次元代入现实世界的成功案例。[4]此外，人们熟知的肯德基也创造了在元宇宙世界的“上校爷爷”，让其与消费者沟通，增加亲和力与影响力，进而促进消费；纵观迪士尼与环球影视的商业版图，他们制作的每个经典的IP形象，都将商业价值发挥到了最大化，凭借这些虚拟IP形象形成的粉丝经济，迪士尼与环球影视通过周边开发和各种跨行业联名获利，每年都赚得盆钵满盈。

（二）国内研究现状和发展动态

在非物质文化遗产方面，随着我国经济实力不断增长，国力的不断增强，国际影响力的不断提高，对文化软实力的要求也越来越高，而非物质文化遗产是软实力的一种体现。中国作为举世闻名的文明古国，对于非物质文化遗产的保护是十分重视的。更有明文规定要强化重要文化和自然遗产、非物质文化遗产系统性保护。

在虚拟IP形象方面，虚拟IP在近年得到各大公司的推崇，奈雪的茶发布了他们的品牌大使“NAYUKI”，并把他们品牌的IP潮玩推向大众眼中；天猫推出自己首个数字员工AYAYI，展开未来对于新虚拟数字领域的探索；花西子早先也宣布品牌虚拟形象“花西子”IP出道，赋予其中国妆容和东方美的特殊使命。

由此可见，虚拟IP不论在国外还是国内外都得以蓬勃发展，并且仍在持续创新，有着巨大的前景，对于非物质文化遗产的弘扬来说是十分有利的。以非物质文化遗产虚拟形象IP为载体，为非物质文化遗产文化、精神、特色的传播起到重要的作用及意义，从而助力于非物质文化遗产知名度与美誉度的提高。[4]

三、草塔抖狮子IP形象塑造方案

（一）造型与文化融合

IP形象的设计需要具有独特性，让人眼前一亮，过目不忘，不论是简易还是复杂的设计，都要有与众不同的特点，形成符号，具有代表性。同时，IP形象需要与主题结合，具有主题元素，围绕主题进行符号设计创作，也要通过IP形象传递主题意义、文化与内涵。

在形象设计方面，第一是设计出抓人眼球的形象，漂亮的事物往往是第一眼就能让人惊艳，才会有后续的打量研究，所以在设计上需要迎合现代大众的审美；第二是结合草塔抖狮子的特点，让被吸引者初步了解此非物质文化遗产；第三是赋予个性，确定好IP形象的性格特点，让其更为形象生动，结合草塔抖狮子的历史渊源或者人物分配，给予IP，再通过IP形象影响众人，以达到文化传播的目的。

因草塔抖狮子是一项表演项目，所以可以提炼其中的元素，将其分为了三种形象：控球者、控狮者、抬箱者。这三种形象分别对应了“会武功的引狮人抛球逗狮”“青壮大汉扛笼而行”“牵线控制彩狮”。以当前市場受众更广的Q版、潮流的形象来表达，结合草塔抖狮子表演中各个角色的特点和狮子内涵寓意搭配，并且运用“玩偶服”概念来设计，增添可玩性、创新性，也是目前众多IP形象中少有的设计。而且增加了它的辨识度与人们对其的喜爱度，也更为具象化地让人们了解此表演的结构和其中的寓意。

（二）IP形象的比例设定

设计优秀的IP形象，人物比例是十分重要的，合理把握头身比例、手臂腿长比例、面部五官比例等结构，能使形象看上去和谐美观。不同的头身比例呈现的效果，风格画面给人的感觉也是不同的，草塔抖狮子采用头身比1：1的方式，体现形象的卡通感。重点突出头套的造型特征以便把焦点放在头套上，凸显IP形象特征与文化特征。两头身的比例多用于Q版形象，而这类形象更加迎合目前IP形象的市场现状，吸引大众的目光。

（三）色彩搭配与意义结合

色彩是IP形象中重要的表达方式，能够带来视觉冲击力，也是不可或缺的一部分。色彩能够带动情绪、感知，正确的色彩搭配能给IP形象赋予性格、寓意。

《诸暨民间艺术大观》中言：“‘抖狮子’的毛是丝线染色而成，狮毛在阳光照耀下，站在不同角度，能看到3种不同的颜色：红色、黄色和粉色。据说，当你看到红色时，你有官运；当你看到黄色，那就有财运；如果看到的是粉色，那你就要交‘桃花运’了。”[5]所以，三个人物设定了主色调，控狮者为红色，代表官运，与竹相联系，寓意为清廉正直；控球者为黄色，代表财运，与铜币相联系，寓意为财源滚滚；抬箱者为粉色，代表桃花运，与桃花相联系，寓意为爱情美满。

四、草塔抖狮子IP形象展示方式

（一）平面与立体形象碰撞

三维形象是现代流行的表现人物的形式之一，对于后面的周边展现更加多样化，三维对于二维更具有视觉冲击力，也有利于细节的展出，全方位展现形象特点，能让人们记住草塔抖狮子的含义与特点。

（二）表情延展

表情包符号是一种非语言式的社交方式，它主要是将符号、表情、肢体动作结合在一起，从而表达情感的一种图片式网络符号。[6]表情包不受地域、语言、国家的限制，所以表情包更有利于文化的传播，具有广阔的前景与表现空间。图2是草塔抖狮子的表情包设计，展示了晚安、哭泣、偷笑、喜爱等表情，二维Q版表情与大众常用的表情结合，提高用户体验与使用率，让大众熟悉草塔抖狮子的存在。表情包的存在增加了人物与大众的联系，拉近双方距离，给人以亲近感。

（三）文创周边应用成果

文创产品应当是既有产品本身的价值，又不失艺术价值，还要赋予它们更深层的文化内涵，寄托设计者的情怀；同时，紧跟时代潮流，将传统文化元素进行现代化转型，以符合大众审美取向。[7]文创周边出现在人们生活的方方面面，所以更有利于文化的传播，就如之前热议的故宫文创周边就是最好的例子，做到了文化价值与商业价值的大幅度提升，更多人因为周边去了解故宫文化，也因为故宫文化去购买周边，形成双向循环提升。

以草塔抖狮子IP形象为主体，设计不同动作延展、表情延展等，去制作海报、明信片、杯套、手机壳、贴纸等周边，丰富IP形象的同时，增加应用性与可能性。周边的产生也创造了商业价值，与实际产品的结合能够提升草塔抖狮子的知名度，是很好的传播手段。

五、价值分析

（一）非物质文化遗产价值

非物质文化遗产不仅要传承，更要创新，我国虽然有许多的非遗项目，但也有很多的非物质文化遗产没有被人们所关注，希望这些项目能够通过结合现在被人喜爱、潮流的形式来提升知名度，被大众所熟知。

草塔抖狮子是在二月十九传统庙会上的一种集体育、杂技与木偶技巧有机结合的表演娱乐项目。在庙会的氛围加持下，在人民的精神上赋予轻松愉悦的情感，释放生活中的压力与负能量。

（二）市场应用价值

在IP潮玩的热度与网络传播的驱动下，创作的3DIP潮玩在线上线下得以宣传、售卖，在市面上流通，受到大众喜爱。走在街头，在路边广告的展现下，使非物质文化遗产无声无息地进入到人们的生活中，让人们增加文化自信，构建了一条对社会经济和历史文化双赢的纽带。所以根据不同的新媒体平台，让草塔抖狮子虚拟IP形象为非物质文化遗产进行宣传。

非物质文化遗产是一个国家和民族历史文化成就的重要标志，是优秀传统文化的重要组成部分。它与虚拟IP形象相结合，在传承的同时，也让它变得贴近现代，贴合年轻人，增加经济的同时，也让青年人更为了解非物质文化遗产，了解中华人民的智慧结晶，增加文化自信。

六、结语

短视频的出现让人们的生活已进入快节奏与碎片化的时代，现在的年轻人追求的是新鲜感、新事物。随着IP形象概念的产生，让中华传统文化和现代潮流的结合有了新的途径，更为贴近年轻人，增加了可玩性、延展性。在众多优秀案例中，必须取其精华，结合非物质文化遗产的特点，通过对造型、色彩和人物的设计，创造出具有特点的独一无二的IP形象。通过IP形象与现代传播手段迎合市场，把非物质文化遗产——草塔抖狮子以一种有趣的、新颖的方式推向众人眼前，促进非物质文化遗产走进人们心中。

参考文献：

[1]李蔚.被影视剧骗了这么多年，来认识下真正的易筋经和十八般武艺[N].钱江晚报，2022-1-13.

[2]宣静野.诸暨草塔抖狮子[J].浙江档案，2017，（06）：

38-39.

[3]朱小伟.纪录片在我国非物质文化遗产保护传承中的作用研究[D].江西师范大学，2019.

[4]郝俊山.北京城市虚拟形象IP的设计开发与应用研究[D].广西师范大学，2020.

[5]张尧国.诸暨民间艺术大观[M].杭州：浙江人民出版社，2005：93.

[6]杜颖超.自媒体时代下表情包符号设计研究[D].北京交通大学，2021.

[7]曾心怡.非遗元素在文创产品设计中的运用——以

福建省泉州市非物质文化遗产为例[J].艺术市场，2022，（06）：

124-125.

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