广西日报：构筑面向东盟外宣“桥头堡”

杨芳芳 逯一胜

摘要：广西与东盟国家海陆相连，拥有独特的地缘优势。广西在中国—东盟命运共同体建设中既是推动者、参与者，也是受益者。近年来，广西日报充分发挥外宣地缘优势，厚植东盟元素，在东盟6个国家设立国际传播联络站；深耕内容，屡获中国新闻奖国际传播奖；积极探索构建国际传播新格局，打造粉丝量近8000万的国际传播旗舰平台“广西云”，为新形势下地方主流媒体加强国际传播能力建设、全面提升国际传播效能提供了可借鉴的路径。

关键词：广西日报 国际传播 东盟 广西云

当今世界正经历百年未有之大变局，国际舆论斗争形势复杂激烈，中华民族伟大复兴进入关键阶段，构建中国国际话语权成为中国和平发展迫切需要解决的重要命题。党的二十大报告指出，“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界”。随着对外讲好中国故事的重要性不断提升，要积极探索和发挥地方媒体的地缘传播优势，从而达到精准对外传播的目的。

近年来，广西日报充分发挥地缘优势和平台优势，开展了一系列卓有成效的探索实践。在长期深耕东盟市场的过程中，报纸15年来累计刊发相关报道超1万篇，打造的国际传播旗舰平台“广西云”粉丝量近8000万。广西日报大力推广“广西云·东盟国际传播联络站”，在国际传播领域取得骄人成绩。

随着全球经济一体化不断深化，中国坚持对外开放，对世界经济做出积极贡献，全球有目共睹。国际社会也越来越想要了解和探究中国发展的经验和走向。特别是党的二十大以来，中国式现代化引起全球社会高度关注。广西日报社作为我国边境省份的主流媒体，结合自身优势瞄准定位，在对外传播中打好主动仗，努力讲好中国故事的广西篇章，在国际传播的大合唱中嘹亮发声，为塑造可信、可爱、可敬的中国形象做出贡献。

1.抢抓对外传播新机遇。加强国际传播能力建设，讲好中国故事，不断提升中国主张、中国智慧、中国方案的影响力，让全世界听到并听清中国声音，是我国主流媒体的重要任务。在中国—东盟博览会永久落户南宁之际，广西日报的国际传播工作趁势而上，东盟元素成为广西日报的比较优势和竞争优势。广西日报发挥主力军作用，始终紧盯重大热点事件，面向东盟国家开展精准国际传播。中国—老挝铁路开通后，广西日报第一时间进行报道，在头版推出重点稿件《服务建设中国—东盟命运共同体的生动实践——看中老铁路建设、运维的广西智慧广西力量》，记录项目建设进程中的广西智慧和广西力量，同步联动17家海外合作媒体转发图文稿件232篇件次。广西日报还非常注重为东盟媒体提供发声平台。2021年7月5日，东盟六国国际传播联络站的合作伙伴联手制作“海外人士同祝中国共产党百年华诞”融媒体产品，柬埔寨华商日报社总编辑阮志强等东盟媒体人用不同语言祝贺中国共产党百年华诞，实现媒体间良好互动交流。

2.聚焦核心优势持续做大做强。2015年3月，习近平总书记参加全国人大会议广西代表团审议，广西迎来“三大定位”新使命：构建面向东盟的国际大通道、打造西南中南地区开放发展新的战略支点、形成“一带一路”有机衔接的重要门户。这为广西日报如何做好国际传播指明了方向。广西日报不断拓宽视野，围绕“东盟桥头堡”“一带一路”等定位精耕细作，推动策采编发的全面再造，力求让对东盟国家的国际传播工作质效齐升。为庆祝广西壮族自治区成立60周年，广西日报瞄准海外，运用联动报道形式，从欧美亚及大洋洲四大洲中挑选出20余个国家和地区的60余家媒体，推出“辉煌60年·壮美新广西”海外专版报道，形成一波“新广西故事”海外宣传热潮。广西日报社以此为契机，向世界人民特别是海外华人华侨展示习近平新时代中国特色社會主义思想的实践成果，展示中国共产党的民族政策和民族区域自治制度的优越性，展示广西壮族自治区成立60年来的经济社会发展成就，引起海外华人华侨热烈反响。

3.精准传播力求长效。做好国际传播工作首先要准确了解受众，通过对受众的精准分析，理解受众偏好，才能产生国际传播实效。广西日报依托临近东盟国家的区位优势以及中国—东盟地区密切的经贸文化往来，重点展开对越南、柬埔寨、老挝等国的媒体合作，从而不断影响带动其他东盟国家。广西日报积极拓展与越南媒体的合作，与越南广宁报签订合作意向，搭建双方人员交流学习机制，做到重要报道联动互换，打下良好合作基础。合作交流中，广西日报与广宁报相互开辟专版编发稿件，向对方受众介绍各自的发展成就。这一合作模式在一定范围内得到复制。目前，广西日报逐步向越南党报系统辐射，与越南宁平报、新河内报、海阳报等9家报社展开合作。除此之外，广西日报还注重下沉东盟受众群体。2021年，报社面向越南在华留学生推出“我们的足迹我们的青春”短视频及征文比赛活动，广泛收集能够表现中越传统友谊和民心相通的故事。优秀作品在广西日报新媒体平台刊发，为庆祝中国共产党成立100周年、纪念中国—东盟建立对话关系30周年营造了良好的国际舆论氛围。

加强国际传播能力建设需要深耕传播内容和传播形式。主流媒体要把内容做精做深，把中国主张、中国智慧、中国方案巧妙融入新闻产品中，以优质产品影响受众。广西日报作为与东盟交流传播的门户，运用多种传播策略，做好广西故事的国际化表达。

1.设置议题，自主掌握话语传播权。作为地方主流媒体，广西日报按照讲好中国故事与广西故事的价值取向和利益诉求，主动设置议题，生动展现事实，用更加贴合海外受众的语言和文化习惯进行表达，不断提高国际舆论场中的“广西声量”。在中国共产党成立100周年之际，广西日报社在海外社交平台脸书、推特等密集推出习近平总书记视察广西的重要活动，展示大国领袖的魅力和风采。在党的二十大召开期间，广西日报推出专版《东盟外眼观盛会》，邀约东盟特约评论员畅谈对二十大的期待与感言。此外，广西日报《开放》版积极组建东盟问题评论员队伍，围绕中国—东盟命运共同体建设、“弘扬和平、发展、公平、正义、民主、自由的全人类共同价值”等题材推出系列时评，因势利导、答疑解惑，充分释放国际传播亲和力和感染力。

2.突出特色，塑造品牌影响力。主流媒体必须牢固树立政治意识、大局意识，始终在政治上行动上同党中央保持高度一致，在国际传播中做好重大主题报道，积极回应国际社会关切，维护党和国家的正面形象。广西日报始终在坚定政治立场、坚守主流价值观的基础上，以区域差异化优势为自身特色，持续做大做强媒体品牌，为地方主流媒体加强国际传播探索新路径。为庆祝建党100周年，广西日报向广大侨胞、侨领发出邀约，邀请他们在《百名侨胞寄语建党百年》专栏发表文章、接受访谈。广西日报还与东盟国家的主流媒体、华文媒体加强合作，策划推出“东盟六国祝福中国共产党建党百年”等一批融媒体产品，生动讲述中国故事、传递广西声音，进一步扩大对东盟国家的传播覆盖面和影响力。2013年以来，在中国新闻奖国际传播奖的获奖名单上，广西日报已经4次榜上有名，对于一家地方媒体而言实属难得。

3.丰富手段，柔性讲好广西故事。随着中国综合国力和国际地位的显著提升，中国媒体如何助力形成与之相匹配的国际话语权成为亟待解决的时代命题。地方媒体有着与中央媒体不同的地方特色和地缘特点，在区域传播中可以更加全方位、多维度地反映本土生活实践，更好讲述沾泥土、带露珠、冒热气的中国故事。这是新时代赋予地方主流媒体的责任担当，也是地方媒体需要自觉践行的新闻理想。地方媒体需要结合自身的地缘特点，不断创新探索，用贴近周边国家目标受众的方式来讲好中国故事，从而更好实现连接中外、沟通世界的目的。为庆祝改革开放40周年、广西壮族自治区成立60周年，广西日报策划推出《云中谁寄锦书来》，邀请桂籍海外华侨华人书写“特别家书”，亲身讲述故土发展巨变，共刊发来自23个国家桂籍海外侨胞的60封家书。同时，用好旗下新媒体平台广西云客户端、广西新闻网等，对《云中谁寄锦书来》进行跟踪转载，实现二次传播，提升转载率和点击率，进一步扩大主题传播影响力。

新形势下，我国国际传播工作迎来前所未有的历史机遇与时代挑战。在积极构建多元立体传播格局的新征程上，地方媒体大有可为。广西日报以讲好中国故事、传播好中国声音为根本遵循，深入探索国际传播规律，努力打造有竞争力的国际传播旗舰平台，开创地方媒体讲好中国故事的新格局。

1.扩大朋友圈，打通对外传播新渠道。由于各国政治制度、文化背景、社会情状各不相同，为我国际传播工作带来了一定的障碍。主流媒体的国际传播工作需要广结善缘，扩大海外朋友圈，充分调动一切可以调动的积极因素，唱响国际传播“大合唱”。近年来，广西日报致力于用好“东盟”元素，依托中国—东盟博览会、中国—东盟商务与投资峰会等平台，密切开展与“一带一路”沿线国家特别是东盟国家的主流媒体、华文媒体的合作交流。2021年6月，广西云·东盟五国（印度尼西亚、老挝、马来西亚、新加坡、泰国）国际传播联络站云签约及挂牌仪式在南宁举办。至此，连同2019年在柬埔寨建成的首个广西云·东盟（柬埔寨）国际传播联络站，广西日报在海外设立的国际传播联络站扩容至6个，实现了平台布局前移，有效促进了媒体间的务实合作。在第18届中国—东盟博览会、中国—东盟商务与投资峰会期间，广西日报连续4天推出“广西云·东盟六国国际传播联络站特别报道”，取得良好反响。

2.“造船出海”，学会两条腿走路。在智能传播时代，平台成为国际传播的核心竞争力。加强国际传播能力建设要学会两条腿走路：既要“借船出海”，也要“造船出海”，既要深耕海外社交平台，也要自主研发掌握自有平台，突破传播壁垒，放大中国在国际舆论场上的声量。2017年，广西日报推出融媒体生态系统“广西云”。“广西云”建立在广西日报媒体融合的成果基础之上，致力于打造立足广西、联通全国、辐射东盟的新型国际传播旗舰平台。在“广西云”的支撑下，广西日报与柬埔寨华文媒体达成合作，为对方提供全媒体核心技术支持，并在创新传播方面予以帮助，双方互相提供讲好对方故事的媒體资源。目前，这一模式也得到了一定程度的推广。2022年，“广西云”粉丝量近8000万，新媒体平台总阅读数达214亿人次，点击量超千万次的融媒体精品达到140款。

3.遵循规律，答好国际传播时代命题。2021年5月31日，在十九届中共中央政治局第三十次集体学习上，习近平总书记明确提出要着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际奥论引导力。提高“五力”，首先要遵循国际传播规律，拓展国际传播空间，加强人才队伍建设，实现精准传播，强化传播效益。2022年，由广西日报社主办的《新闻潮》杂志首次开设《国际传播》栏目，刊发《中国新闻社对东盟国家开展国际传播的实践与思考——以中国—东盟博览会报道为例》《纪录片对外叙事与传播策略分析——以中俄合拍〈这里是中国〉为例》等国际传播研究论文，在业内引发强烈反响。《新闻潮》杂志开始《国际传播》专栏后，吸引了国内国际传播领域的专家学者聚集，形成人才“虹吸效应”，为国际传播研究汇聚了更广泛的智力支撑。广西日报已经与东盟国家华文媒体以及东盟市场有着15年的深入合作关系，在全媒体传播和国际传播新形势下，更是百尺竿头更进一步。截至目前，对外报道累计超过1万篇，年均报道近800篇，内容覆盖时政、经济、文化、教育、旅游、投资、贸易、跨境合作等众多领域，为地方主流媒体有效开展国际传播工作提供了可借鉴的良好范本。

在当今世界的国际舆论场上，我国面临着前所未有的挑战。主流媒体应当积极适应新形势，不断提升国际传播能力，主动融入多层次国际交流，构建新型国际传播体系，为中国国际传播贡献力量。广西日报社多年来坚守中国价值观和中华文化立场，发挥地缘优势，与东盟国家建立友好关系，在对外传播中打好主动仗，努力讲好中国故事的广西篇章，在国际传播的大合唱中嘹亮发声，为塑造可信、可爱、可敬的中国形象做出贡献。

作者单位 杨芳芳 广西国际商务职业技术学院马克思主义学院

逯一胜 广西财经学院

本文系广西哲学社会科学规划研究课题“推进广西‘五个家园’建设研究”（项目编号：23FMZ028）的研究成果。

参考文献

[1]史小今.地方国际传播能力建设新路径探析[J].对外传播，2022（06）.

[2]肖国莲，陈凯.地方主流媒体提升国际传播力探析[J].中国地市报人，2021（12）.

[3]侯晓素，孟美辰.加快构建中国特色战略传播体系全面提升国际传播效能——首届战略传播论坛综述[J].对外传播，2022（11）.

【编辑：陈文沁】