基于智能技术的影视制作与宣传推广研究

李苗 李泽华

大数据和人工智能等相关技术的发展，为影视产业的发展带来了深远的影响，也为影视创作题材的丰富性和国际化传播提供了新契机。由刘杉所著的《智能时代的影视国际传播》一书，共有五章内容：首先论述了大数据技术、人工智能技术和智能标签技术的基本概念和原理，及其与影视作品的融合；其次阐释了影视作品的智能化评估和智能化传播；最后探究了影视作品的国际传播，分别进行了案例分析、现状分析和策略分析。笔者通过对本书所述内容进行整理、归纳和总结，并凝练与概括智能技术在影视制作与宣传推广中的运用，旨在为读者提供针对性的参考和指导。

智能技术的发展及其在影视行业的应用。本书指出，人工智能是研究和开发能够用于模拟延伸以及扩展人类智能的理论、方法、技术及应用系统的一门新的技术科学，是计算机科学在现代社会的一个重要的研究领域。当前智能技术正经历着飞速的发展，不断涌现出各种新的应用。其中，智能识别技术，如图像识别、语音识别和自然语言处理等，已经在各领域取得了突破，尤其是在智能决策方面，如自动化操作和游戏机器人等。此外，智能技术还可以用于修复应用程序的错误，以及在艺术创新和其他创造性领域为人类提供灵感，促进智能技术与绘画、音乐、文学与影视等领域的融合。本书作者认为：智能技术与影视作品在生产和传播等多方面的深度融合，将提升影视作品的质量，为影视作品的国际传播提供策略支持。影视作品一直是社会文化的重要组成部分，它不仅是观众的重要娱乐方式，还在许多方面塑造了人们的价值观和社会认知。当前，智能技术已经深刻地渗透到影视行业。机器学习、深度学习、自然语言处理等技术的进步，不仅使影视内容的制作与宣传更加高效，还赋予了观众更富个性化的体验，提高了作品的吸引力。

智能技术在影视制作中的创新应用。智能技术在影视制作中的运用有利于提高影视作品质量。本书认为，智能技术能够应用于视频生成、剧本创作和视觉效果等影视创作过程的多个环节之中。一是在视频生成方面，智能技术能够自动从大量数据中提取信息并生成视频内容，用以制作短视频广告、新闻摘要等，极大提高了视频的生产效率。此外，智能视频编辑算法可以自动选择最佳镜头、合成特效和改进音频，帮助制片人更快速地编辑视频素材。二是在剧本创作方面，借助自然语言处理和机器学习技术，智能剧本生成工具能够分析大量文本，为编剧提供创作灵感。同时智能技术通过分析观众的喜好和情感反应，预测剧情的发展方向，采取个性化的故事情节，使观众深度投入到影视剧当中。三是在视觉效果方面，智能技术在视觉特效的制作上有着巨大潜力。传统的特效制作通常需要大量的手工工作，但智能技术极大地简化了这一过程。它们可以模拟现实世界，创造出更逼真的视觉效果，例如，虚拟场景、特殊效果和角色创建。

智能技术在影视宣传推广中的创新应用。智能技术不仅为影视作品的制作提供了更多可能，同时也为其宣传推广提供了新的工具和方法。本书作者认为，智能技术的发展会塑造未来的媒体和娱乐行业，为观众提供更多选择和更富创意的宣传推广体验。其一，智能推荐系统。这一系统利用机器学习和相关算法，通过分析用户的点击率、停留时间、观看历史和互动数据等内容，预测观众可能喜欢的作品，为他们提供个性化的影视推荐。在影视行业中，这不仅意味着观众将更容易发现与他们口味相符的影片，还增加了影视作品的观众黏性。其二，营销和广告优化。一是智能广告投放。基于用戶数据和行为，更精准地投放给目标受众，从而提高广告效益。二是数据驱动的广告创作。通过分析用户的喜好、行为和兴趣，实时创建广告内容。三是宣传活动效果分析。实时监测广告活动的效果，并根据数据进行调整，不再需要等待传统广告渠道的反馈，更迅速地应对市场变化。

作者单位 西北师范大学传媒学院

【编辑：李栋】