当代视觉文化传播实践的转型探索

刘红梅

当今社会信息技术的不断发展升级加速了视觉技术的成长，这使得绘画、电影、广告、建筑等视觉手段飞速发展，视觉元素在社会日常生活中所起的作用愈发重要并逐步受到各方重视。进入后现代以来，“视觉”已经成为这个时代最为突出的特性之一，图像、视频充斥着我们的日常生活，视觉文化飛速发展。但在各类物质逐步“视觉化”的同时，也在面临着“过度视觉化”“娱乐化”等问题的挑战，这将阻碍视觉文化的传播实践和学科进步。由谢静所著的《图像时代的视觉审美及传播研究》从多个环节出发，探讨视觉文化在当代的转型方向。首先，本书开篇明义，用前言和第一、二章共三章的内容对图像及图像文化、视觉文化等内容进行了简单介绍，为读者搭建了基本的理论框架。同时，作者还结合哲学、心理学等专业知识对视觉文化的内容进行解读，让读者对视觉文化的理论了解更加全面、立体，同时也方便本书行文。其次，本书结合当前视觉文化的发展现状，思考当代审美观的新特征，并根据当前大众的审美局限对如今的视觉文化进行分析，为视觉文化的转型升级指明方向。最后一部分内容的指引价值和实际意义比较重大，为图像时代视觉文化传播实践的创新升级提供具体的指引。

视觉文化高速发展的当下，图像已然成为这个时代颇为重要的要素，“图像时代”已成为不争的事实。大众审美受到视觉文化传播的极大影响，为了进一步推动大众审美升级，视觉文化转型升级已成为必然选择。本书从多方面出发，探索当代视觉文化在传播实践中的转型路径。整体看来，本书的主要内容和特点可以归纳为以下几个方面。

解读基础知识，阐述视觉文化的特征及概念。其作为一个跨学科的概念，视觉文化涉及的文化领域十分宽泛，使得涉及视觉文化的谱系介绍及对视觉文化的概念界定也就变得相对复杂。其中，图像文化又是视觉文化的主要表现和重要分支之一，作者选择从图像文化进行切入，并从拟像、形象与图像三个部分出发，对图像文化进行拆解，以小见大归纳视觉文化的主要特点。经过深入分析，本书将当今视觉文化的特点归纳为感性化、多元化、个性化和娱乐化，一定程度上打破了传统审美所追求的平和与稳定，毋庸置疑，传统的审美感知因视觉文化的转变产生了较大的变化。

立足传播现状，总结当代视觉文化传播实践的发展困境。参阅本书内容可知，在可视化技术的加持下，图片、影像、形象占据了传播的主导地位，并成为大众文化传播的主要形式，甚至不少传播者为了迎合当下受众的选择偏好，生搬硬套将非视觉化的内容转化为视觉化，破坏了原有的传播结构和传播内涵，造成大众传播的异变。除此之外，视觉时代的到来也使得文化愈发成为大众共享、广泛可得的东西，审美也从自上而下的传播逐步变为自下而上的生成。虽然这一定程度上促进了通俗文化的发展，但对于大众高雅审美观和高雅文化的形成产生了不小的阻碍。毫无疑问，如今视觉文化发展势头正猛，但由于视觉的诉诸感性这一特点让不少学者产生了“被视觉支配的社会是贫乏的，审美缺乏的社会是可悲的”这一感想。视觉文化的传播实践过程中确实存在不少问题亟待解决。

结合多元语境，思考视觉文化传播实践的转型路径。本书从审美建构、传播驱动以及视觉图像传播的价值等多个方面出发，强调视觉文化革新的必要性，并为视觉文化传播实践的进一步发展提供科学且有据可依的指引。随着现代传播技术的进步，打破了传播者与受众之间的屏障，推翻了艺术家与公众之间的藩篱，于传播主体而言，必须把握好传播内容视觉化的程度，无须为了迎合受众而刻意追求视觉化。于传播把关者而言，必须做好内容把关，拒绝过度娱乐化。

作者单位 甘肃省广播电视局节目审查中心

【编辑：李栋】