如何促使大屏与小屏深度融合

2023-12-11林杰妮

传播力研究 2023年31期

◎林杰妮

(浙江广播电视集团浙江卫视，浙江杭州 310005)

引言

近年来，由于新媒体的广泛普及，传统电视无法满足受众日益丰富的信息需求。另外，随着移动互联网技术的不断发展，手机等小屏设备成为人们获取新闻信息的必不可少的工具，将“大屏”与“小屏”相融合，已成为电视新闻媒体在发展过程中不得不思考的问题。推进大小屏融合发展，为传统新闻媒体发展方式的完善提供了有力支撑[2]。新闻媒体的受众极其广泛，为实现大小屏深度融合，需要在技术、形式、内容等层面研究如何将“大屏”与“小屏”有效融合，了解融合发展的重要性与必要性，并进一步分析大小屏融合过程中存在的不足，采取措施解决，确保两者实现有机统一，使电视大屏和手机小屏的结合能够满足广大受众的需求，为人民群众提供更优质的新闻服务。

一、大屏与小屏基本概述

“大屏”是指拥有大量受众而且具有较强公信力的传统影像媒体，而“小屏”则指以移动终端为代表的新媒体平台。在当前阶段，以智能手机和平板电脑为主的新型移动视听终端是“小屏”的典型代表。互联网技术的迅猛发展，为其他传播渠道的涌现提供了强有力的推动力。据相关统计数据显示，截至2021 年12 月，中国互联网用户规模达10.32亿人，手机用户占比高达99.7%，智能手机的普及为“小屏”应用打开了方便之门。随着信息传播渠道的多元化发展，传统大屏的优势逐渐降低，“小屏”成为一种比其他传统媒介更为优越的传播方式，并在不断的发展中占据媒体传播的主导地位。在大小屏融合的过程中，“大屏”受益于“小屏”带来的反哺效应，将新闻媒体的传播阵地扩展至小型移动视听终端，实现传统大屏与新型小屏的融合发展，是新闻媒体抢占市场份额的必然选择，也是实现新闻媒体可持续发展的现实要求[3]。

值得注意的是，媒体融合发展并不是简单地将“大屏”转变为“小屏”，也不是将“纸媒”转变为“指媒”，“大屏”与“小屏”的融合应向纵深方向挖掘，以达到更高层次的发展。比如，对符合互联网受众思维和习惯的优质内容进行筛选和制作，并在“小屏”上进行碎片化传播，在短时间内引起关注和汇聚流量，然后将小屏上碎片化的内容进行筛选、整合，并将整合后的内容在“大屏”上播放，从而推动大屏与小屏融合，达到双向互通、融合共振的效果。

二、融媒体发展背景下促使大屏与小屏深度融合的重要意义

(一)媒体自身发展的必然要求

在融媒体背景下，促使大屏与小屏融合发展是媒体自身进步与发展的表现，是新闻媒体为顺应时代潮流、适应时代需求做出的积极尝试。在媒体融合的大背景下，人们获取信息的渠道越来越多元化，这对于传统新闻媒体来说，是一项巨大的挑战，传统电视新闻媒体亟需探索出一条转型发展之路。在媒体融合的浪潮中，传统媒体迎来前所未有的机遇，推动大小屏融合，或许是传统媒体转型的最后一次契机。传统媒体应当以促进自身发展为主要目标，积极探索大屏与小屏融合，确保新闻报道效果能够及时得到加强，提供更具创新性的新闻报道内容，更好地满足受众日益多元化的信息接收需求[4]。

(二)提升新闻媒体公信力的有效措施

在当今互联网的推动下，各种各样的新闻传播媒介层出不穷，多元化的社交媒体为人们获取外界信息提供了有力支撑，人们获取新闻信息的速度更加快捷，方式更加简便。因此，新时代的新闻传播必须积极响应时代的变革，加强新闻报道实效，创新报道呈现方式。另外，互联网的发展使手机移动终端的应用实现跨越性发展，手机成为大众获取信息和交流互动的重要工具。据不完全统计，当前，我国智能手机用户超过10 亿人次，在此背景下，要想推动新闻媒体可持续发展，必须及时明确广大群众对信息平台的使用情况，提升新闻传播模式的便捷性与高效性，全力弥补新媒体时代传统新闻传播存在的缺陷，进而促使大屏与小屏融合，全方位助力新闻媒体发展，维护与提升新闻媒体的公信力[5]。

(三)增强用户体验的必要手段

小屏是媒体行业未来发展的趋势之一。将传统大屏与手机小屏相结合，可以有效提升观看效果，满足观众对视听体验的要求。传统的大屏播放具有集中、简洁的特点，而且缺乏与观众互动，小屏的出现为实现大屏与观众的互动搭建了桥梁，观众可以随时随地参与到媒体传播中。观众可以通过手机小屏发表评论，实现用户互动，一方面可以增强观众的存在感，另一方面也可以增强节目的互动性与观众的黏性。比如，通过微博的用户评论，能够有效地增加受众对新闻的关注度和参与度。同时，新媒体平台通过与用户的平等对话，深化用户对媒体平台的了解，更容易增强用户对平台的认可度，进而促进新媒体的发展，促使媒体传播形式更加丰富。由此可见，大屏与小屏深度融合，不仅丰富了媒体传播的内容和形式，更重要的是满足了不同观众对媒体传播的个性化需求，有效地提升了观众的感知体验[6]。

三、融媒体发展背景下大屏与小屏深度融合的全新方式

(一)为大小屏融合提供技术支持，探索新型媒体报道模式

基于大数据技术迅猛发展，为推动传统电视媒体的应用，应转变传统的思维模式，将各种新媒体技术灵活应用到媒体发展过程中，弥补传统媒体的缺陷。在此过程中，应始终秉承以用户为中心的原则，注重用户对新闻获取方式的体验，为广大人民群众提供更具创新性的新闻传播内容，以满足不同群体、不同需要的受众对信息获取方式的个性化要求，使传统新闻媒体在新媒体时代依然能够快速、稳定、良性地发展。

此外，为了促进大屏和小屏融合，应当加强观众与电视媒体互动，利用大数据技术高效完成新闻信息收集工作，并创新传播新闻文化内容，使新闻传播媒体能够稳扎稳打地发展[7]。比如，传统媒体可基于大数据技术，针对用户的浏览习惯、兴趣等，有针对性地开展用户画像，进一步挖掘媒体内容数据及用户数据，再应用到广播电视节目传播内容的采集、制作、推荐及用户跟踪服务等多个领域，实现用户数据库的精准化搭建，进而为大屏与小屏互动奠定基础。

(二)深化大小屏融合意识，加强媒体融合机制建设

意识是实践的先导，为促进大小屏深度融合，媒体从业者必须深化大小屏融合的意识，以意识指导行动。当前，一些广播电视台并未认识到新媒体和传统媒体融合的必要趋势，以至于大小屏融合缺乏有力的意识推动，并错误地认为即使是在新媒体时代，媒体行业仍然可以延续单一、传统的发展方式，以至于小屏与大屏融合缺乏明确的融合方向，媒体信息资源在使用过程中出现浪费现象，媒体融合的效果不尽人意。正是因为陈旧的观念未及时更新，导致新闻内容单调乏味，无法充分激发观众的兴趣或好奇心，进而导致新闻报道的深度与广度无法得到及时呈现。同时，由于缺乏主动融合的意识，传统媒体的发展逐渐滞后，与新媒体的发展拉开差距，导致“大屏”与“小屏”融合一直无法得到实现，融合深度受到一定程度的限制。

具体而言，媒体人员应该强化职业素质，转变传统理念。传统媒体人可积极借鉴新媒体的方式、做法，新媒体人可汲取传统媒体发展的经验，实现共同促进。传统媒体可积极引进新媒体专业人士，实施新老记者共采机制，促进新老相互学习，进而提升媒体队伍的整体水平，实现传统媒体与新媒体共同发展。此外，应当加强媒体融合机制建设。从媒体行业现状来看，相比于传统电视大屏，手机等移动客户端对投资、推广的需求更多。对此，新闻渠道应该构建完善的配套机制，包括但不限于新媒体稿酬激励机制、稿酬考核机制以及稿酬监督机制等。通过建立一系列配套机制，促使移动客户端媒体深度融入电视媒体发展的生态系统中，以追求更加灵活的发展路径。

(三)优化媒体策划、采访、编辑，实现大小屏无缝融合

传统的新闻传播方式通常采用电视屏幕或直播等方式，可使公众获取积极有效的新闻信息。然而，基于新媒体的蓬勃发展，信息内容高速传播的特性一方面推动着新媒体的蓬勃发展，另一方面也对传统电视媒体提出了不小的挑战，传统电视媒体更应迎难而上，紧跟新形势发展步伐，不断提升自身竞争力，积极适应现代受众的需求。传统电视媒体从业人员应当深刻认识大屏与小屏融合的必要性，充分考虑用户的实际体验，积极主动地推动节目创新，从策划、采访、编辑、内容等多个方面不断完善创新工作，注重对内容进行深度开发，使大屏与小屏能够实现全方位融合，进而强化电视节目的实际效果，吸引更多受众群体，最终促使新闻信息得以快速传播。要实现小屏和大屏的求同存异发展，需要在信息传播速度和质量两个方面下功夫。

具体而言，传统媒体应当不断优化信息传播速率与质量，使用户获得更加丰富的传播内容，同时确保内容的“含金量”和真实性，进而快速占领市场，并逐步拓宽信息传播范围。为促进大屏与小屏完美融合，电视新闻媒体应该优化新闻的视听传播方式，带给观众更加优质的视听体验，逐步扩大受众群体，提高观众的满意度，进而使新闻媒体的影响力和号召力得到有效增强，使新媒体与传统媒体能够并驾齐驱，不断拓宽信息传播途径。通过增强新闻的传播性，可使新闻媒体的核心竞争力得到增强，再结合现阶段流行的小屏新媒体传播方式，如小红书、微博、微信公众号、头条新闻等，可高效推动传统新闻传播的变革，促进媒体行业的发展[8]。

(四)融合新媒体和传统媒体的传播效能，实现1+1 ＞2的传播效果

互联网信息技术的发展带动了媒体的融合发展，媒体融合作为一种新的新闻传播理念，对传统媒体来说，既是机遇，也是挑战。为了适应媒体融合的发展趋势，必须增强传统媒体的传播效能，扩大传统媒体的影响力，使各种媒体传播效能及传播速度融合，进而推动大小屏融合，并凸显二者的优势，实现1+1 ＞2 的传播效果。在新媒体和传统媒体的融合过程中，需要深入对“小屏”的认识，把握其发展趋势，促进传统媒体向新兴媒体转型。在融合传播效能的过程中，应以新闻传播的形式为基础，深入挖掘电视媒体的发展潜力，充分利用共享资源，发挥传统平台和移动平台的整合效应，扩大传播宣传的范围，全力构建二者融合发展的新道路。

(五)加强新媒体与传统媒体融合深度，实现彼此优势互补

传统媒体之所以经久不衰，是因为其在专业性和权威性上具有新媒体难以企及的优势。正因如此，传统媒体无论是采访模式还是在团队建设方面，都比新媒体更完善，其具有专门的采访技巧，并且具备专业素质过硬的新闻传播团队。然而，传统媒体相较于新媒体来说，也存在一定劣势，具体表现在传播方式过于单一、新闻稿件发送速度缓慢等，正是由于传统媒体存在的不足之处，久而久之，降低了观众对新闻的感知度[9]。

另外，随着互联网时代的到来，人们获取新闻信息的方式从传统的“大屏”向“小屏”转变，新媒体具备的交互性强、发送速度快的特性，成为传统媒体和新媒体之间构建良好互动的重要推动力。

在实际的融合过程中，可基于传统媒体的传播方式，借助互联网技术，发挥新媒体在媒体与用户互动方面的优势，利用移动设备和各种信息终端传播，增强观众对新闻媒体的兴趣，调动用户主动参与、积极互动，构建基于互联网思维的新型传播形态，从而为广播电视台发展提供助力，进而实现新媒体与传统媒体的优势互补，确保媒体行业能够提供更优质的服务。