传统媒体如何打好“小屏战”

张芸

摘要：随着互联网、手机的普及和5G时代的到来，自媒体、短视频盛行，传统媒体如何将市场从电视大屏幕转向平板电脑和手机等小屏幕，打好这场没有硝烟的“小屏战”，本文从了解传播规律、打造“网红主播”、运用网言网语等多方面，探讨传统媒体与新媒体融合发展的几大举措。

关键词：传统媒体;新媒体;融合;小屏

一、知己知彼，了解传播规律

传统媒体要想与新媒体融合，势必要了解对方的传播规律和受众喜好。以抖音为例，首先这是一个基于朋友圈的社交平台。后台会根据用户的通讯录、微信好友、附近的人等，推送其身边事，从而形成了一个新的传播圈，用户黏性更强、传播速度更快，因此有学者称之为“网状式、病毒式传播”。

其次，这是一个分众化市场。类似于《今日头条》的推送模式，一旦用户在某类视频上停留时间长且关注次数多，会进行该类视频的重点推送。

再次，这是一个主要面向低龄化受众的视频平台。据百度发布的2019内容创作年度报告显示，抖音平台用户在画像与特性上，60%的用户拥有本科以上学历，主要集中在一二线城市，90%都小于35岁，以女性居多。

第四，这是一个竖屏传播的平台。传统媒体以横屏为主，以4：3和16：9比例拍摄，但抖音短视频则完全按照我们手机的大小尺寸而适应的，是以竖屏模式的长宽比例进行拍摄、制作的。

二、开辟“小屏战场”，长视频“瘦身”

央视《新闻联播》正式开设抖音账号后，粉丝数量一天之内超过1300万，内容为王是硬道理，传统媒体应当牢牢抓住发布信息的权威性大做文章。

传统视频节目，短的数十秒，长则几分钟，将如此大的信息量浓缩在30秒，甚至十几秒，并配以合适的音效和特技，首先这是对传统媒体剪辑方式的一种考验，镜头无需四平八稳，画质无需高清4k，只要内容完整，能引起受众共鸣，就是好的视频报道。

其次，受到观众视觉需求的影响，传统新闻制作中，每个画面的长度不得短于3秒，但我们留意一些点赞高、转发多、上热搜的短视频不难发现，很多都是经过处理的“短画面”，节奏快、信息量大、更注重画面语言。

再次，增加原创量。传统媒体在最初采取的策略往往是，将大屏幕上播发的信息简单剪辑、拆条后播发，为了“短”而“短”，这就存在内容、语言和表现方式都不符合短视频传播规律的弊端，很难达到应有的效果。为此，传统媒体需专门打造一支队伍，用于短视频制作，将同一条信息进行再创作，更符合新媒体受众的收视需求。

三、网言网语打造“网红主播”

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调指出，宣传思想干部要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力。适应融媒体的发展，媒体从业者要“脚下有泥、心中有光”，摆脱八股式表达方式，学会用网言网语拉近与受众之间的距离。

同时，“人人都有麦克风”的自媒体时代，出现了一大批“网红”和流量博主，他們的风格、语言、思想影响了一大批粉丝，因此，对于传统媒体来说，要想打好“小屏战”，就要塑造一批这样的“网红主播”，不妨给主播设定人设，比如央视段子手朱广权，用“明言明语”播新闻，收到了很好的反响。

再比如发布一些主播的幕后故事，揭秘一些不为人知、观众好奇的事情。天津广播电视台电视新闻中心在津云客户端的“三剑客”工作室，曾发布过一则主播海瑛如何边在家照顾孩子边准备线下活动的短视频，海瑛作为主播，本身自带流量，再加上具有探秘性质的选题策划，势必会引起广大受众的兴趣，这些都是抓住了“网红”这一性质，让主播们走下“神坛”，既接地气，又喜闻乐见。

融媒体是一条必经路、是一场持久战，传统媒体要做好准备，从心里放下包袱、接受事实，才能与新媒体握手言和、携手并进。

四、结语

总而言之，随着互联网、手机的普及和5G时代的到来，自媒体、短视频盛行，传统媒体要将市场从电视大屏幕转向平板电脑和手机等小屏幕，打好这场没有硝烟的“小屏战”。