融媒体时代财经类节目的传播现状及发展趋势探讨

◎张新武

(三明市融媒体中心，福建 三明 365000)

随着我国新媒体技术的快速发展，媒介生态环境也发生了一定的改变，受众获取信息的途径变得更加全面。互联网、报纸、电视和广播依托于新媒体平台，都是受众获取信息的重要途径。财经类节目在媒体融合的环境下，呈现出以内容为主、社交关系为枢纽、偏向交流和互动的社群化传播趋势。财经类节目要想在激烈的市场竞争中获取一席之地，同时开发出新的传播平台，首先需要从积极转变财经电视报道方式、设计专业化的财经节目、提升财经节目工作人员能力、合理分类不同类型财经节目等几个角度出发，顺应时代发展的趋势，推动行业快速发展。

一、当前财经类节目收视现状

目前，我国电视财经类的节目有几十年的历史，从单一化的类型逐步转化成多元化的特征。媒介的生态环境在一定程度上促进了我国电视财经类节目朝着多元化发展。特别是媒介技术的快速发展背景之下，移动端媒介的出现在一定程度上打破人们传统的观看形式，人们开始利用碎片化的时间观看新闻，如何在媒介技术快速发展的背景下，考虑消费者接触媒介的时间以及习惯来迎合消费者的需求，成为当今媒介行业要思考的重点课题，在一定程度上导致了传播服务需求发生了改变，特别是对于传播内容和观看体验，都提出了更高的需求。对于用户而言，不再是单纯追求寻找信息，而是从中有条件地获取各种资源需求，呈现出多样化的特点。对于不同的媒介，需要根据不同的用户来选择内容，以此满足不同受众群体对于电子产品需求的特点。在这个基础上，建立一套完善的服务体系。这种碎片化的传播形式，在一定程度上影响了电视节目的发展，特别是财经类的节目观看人数减少，需要积极研发，根据不同领域来推荐优秀的节目。另外，财经媒体领域的专业性也在发生改变，受众群体的知识结构和对金融媒体的依赖程度也发生了改变。财经节目已经由以往的咨询类为主转变为访谈和评论类为主。

新兴媒体的出现给财经类节目带来了压力。随着各种新技术的快速发展，媒体传播打破了以往时间以及空间制约，在一定程度上造成了传媒领域之间的竞争压力。

目前，关于电视节目的制作呈现出三种特征。第一，布局碎片化。“短平快”的方式被人们接受，由此细化了财经媒体，而主流财经媒体的受众主要在一二线城市，由于这些生活群体节奏快，很多互联网的行为呈现出碎片化特点，因此对于信息获取方式呈现出简短的特点。第二，对于内容的关联度。一般来说，用户可以通过移动端、互联网端关注了解内容之间的关联性，比如人们通过电视来观看广告，也可以通过电脑搜索的方式来获取，最终在手机订单中下载。财经媒体节目也呈现出此类特点，比如有的用户会使用移动端来获取资讯，也会关注电视中的报道内容，在一定程度上，媒介之间形成了互补性。用户可以通过不同领域来获取各种不同的内容，由此可知，在融媒体时代背景下，财经类的电视节目也将面临着更大的压力。例如，如何控制节目的时长，由此满足不同受众的需求；如何对内容进行调整，复制到移动端；如何凸显出节目的独特性。这些都是新媒体节目要思考的，在财经类媒介领域中，需要整合多项资源、运用社交平台进行交叉宣传，通过通力合作的方式，获得更多的市场份额。

二、融媒体时代财经类节目的传播现状

(一)传播现状

“融媒体”是这些年新产生的概念类型，也是在不同媒体之间的相互影响下，对各项资源进行整合，通过将媒体手段进行结合的形式，播放形式以及内容出现了很大的改变。“融媒体”发展不属于一个独立的概念，同时将电视、广播以及互联网的优势进行整合，使得其手段以及功能联系在一起，属于一种新兴的运作形式。因此，不管从当前发展还是长远发展角度来看，媒介依旧有很大的发展空间。

在融媒体时代背景之下，一方面，推动着传媒机构的发展，给传播方以及接受方带来更多的便利；另一方面，新兴媒体的发展以受众的喜爱度和关注度为发展目标。电视媒体要想在这样的竞争环境中生存下来，就必须加强自我改进、自我改造，纸媒属于融媒体作品的呈现形式，也体现出越来越精的特点。以往，纸媒记者都是临时受命而进行镜前播报，常常会由于过于紧张而显得不专业。目前，越来越多的传统媒介在招聘新人时就设置了新媒体采编岗。从上可知，传统媒介呈现出多元化的特点，通过将各式资源进行整合的方式，真正为接收者提供全新的视觉盛宴。

(二)收视现状

越来越多的人渴望了解财经信息，特别是房地产、金融、证券以及资产管理等相关知识。提高了人们对财经类的信息需求，由此演变成一个独立的市场，这也是成为当前财经市场发展的重要基地。我国财经类电视节目的收视率并不乐观，从根源来看，财经类的节目传播方式过于单一化，设置的时间分配并不合理，这些都是影响人们观看兴趣的原因等，此外，财经类的节目形式过于单调、内容枯燥，很多受众并不感兴趣，财经类的节目很难博得观众的喜爱。相反，在信息传播快速发展的背景下，人们意识到财务管理的重要性，并越来越重视财务管理，财经类的博客的粉丝量不断上涨，尤其是一些自媒体，使得新闻媒体的传播方式变得更加多元化，如今的电视受众人群的关注度也没有以往那么集中。由此可见，传统财经电视媒体的发展面临着一个新的挑战。

三、融媒体时代财经类节目的发展趋势

如何顺应时代的发展趋势，这是每个从业者要思考的课题。尤其是在融媒体时代的背景之下，对于传统电视媒介来说，既是挑战，也是机遇。财经电视节目如果想获得更多的竞争空间和市场份额，需要从自身的发展情况出发，再加上每家电视台的节目对于财经类节目的定位不一，因此，我们要利用现有的电视资源频道来扩充财经类的内容，对现有资源进行利用[1]。

(一)转变财经类电视节目报道方式

媒体之间的竞争日益激烈，财经类的电视节目需要积极转变播报的形式。在新闻采编过程当中，采编审核的机制并不完善。需要利用互联网的思维，从受众的互动性、主动性角度出发，通过不同的形式和手法来提升新闻传播的效率，提升新闻传播的质量[2]。如果想巩固自身的市场地位，那么就要融入新媒体，打破传统的媒介界限。这就需要我们通过视频网站作为突破口，更好地迎接互联网时代的变革，具备独特的品牌意识，打破传统的互联网品牌。随着我国市场体制的不断完善，信息传播将面临着新的发展趋势，新闻资源将变得更加开放。为此，要摆脱以往门店资讯和官网形式的制约，从观众体验角度出发，重视网站页面的视觉体验，提升网站的服务性和便捷性特点，由此，提升信息传播的真实性和可靠性[3]。

(二)设计专业化的财经节目

电视媒体要想在市场中巩固自身的地位，就需要积极地融入新媒体行业，并与其他的媒介充分融合，真正做到取长补短，这是当前发展的重要改变，通过对新闻节目的传播方式以及节目的表达形式进行转变和升级[4]。目前，与我国财经类的节目发展相比，综艺类的节目是相对落后的，特别是情感类的节目，相比之下，发展更加艰难。就现有的财经节目表现形式来说，大多数是由专家出面给大家普及财经类的知识，而大多数受众听不懂专家使用的专业术语。长此以往，影响了传播的效率，因此需要积极探索，运用一套新的形式进行播报[5]。比如，可以让当事人提问并对症下药；还可以运用头脑风暴进行谈话，通过思想之间的交流和碰撞，探究问题的根源。另外，也可以利用故事与财经节目结合，在启发性和趣味性的特点下，提升人们的关注度。在这方面，做得好的财经节目有中央电视台的《致富经》和《生财有道》。这两档节目主要是以讲故事的形式来吸引受众的注意，通过描述主人翁的致富路径，来分享与财经相关的知识。这种节目更加接地气，更容易被人们接受，因此节目的收视率明显更高[6]。

(三)利用移动终端提升用户体验

数字媒体的快速发展，给受众带来了全新的体验：能够体现出个性化的信息，并同时传达给不认识以及认识的群体；而每个参与者，不管是传播者还是出版者，对于内容拥有绝对的控制权。并且，智能化终端设备的快速普及，手机网民的持有率在不断增加，智能手机和平板电脑已经成为网络媒介传播的重要形式，被越来越多的人接受[7]。新兴媒体都是建立在软件的基础上进行传播的，受众获取信息的渠道被拓宽，吸引了更多的用户，这与当前我国提倡的发展经济相一致。中央电视台财经频道在这方面的应用比较早，想要在众多的APP 市场当中脱颖而出，除了APP 本身的应用功能之外，还要重视使用者的体验，了解不同客户的需求[8]。

提升用户的使用体验是提高信息传播的重要方式。媒体发展的最终目的是为了更好地服务于使用者，是属于一种信息服务的形式，尤其是对财经类的节目来说，在传递知识的过程中，要提升用户的使用体验。比如在中央广播电视台中的《那些年》节目，就独辟蹊径打造出一条新的发展道路，虽然并不一定是电视类的节目，但是能给其他的电视制作者更多的启迪。《那些年》是中央广播电视总台经济之声的重要节目，根据时代发展的顺序，每天给受众讲一个故事的形式来吸引听众，并且由此延伸出通过现实生活、经济现象进行案例讨论的方式。在这个过程中，在两位主持人一起配合之下，形成“2+2”模式，受邀嘉宾有历史研究专家、财经媒体人、金融从业人士，甚至是一些法界的专业人员担任，使得整个节目不单是描述历史，不同行业的人都能从中获益，使得历史节目不再枯燥。《那些年》需要不断地拓展新的路径，可以建立一个粉丝群，由粉丝和嘉宾进行互动交流，并定期举办线下见面活动，通过公众号的方式进行宣传，并将传统的媒体和新媒体有机地融合在一起，在优势互补的方式之下，能不断地扩大节目的影响力。

(四)提升财经节目工作人员的能力

首先，电视节目的从业人员需要从转变思想观念的角度出发，树立正确的融媒体观念，更好地适应融媒体时代的发展背景。比如，在日常的工作当中，要转变自身的工作模式和方法，不断地进行工作创新，转变思维模式，提升自身的专业能力和水平，让自己能够更好地适应融媒体时代发展带来的变化。其次，作为电视节目从业人员，需要学会借力用力，整合资源，不断加强和巩固学习，提升自身的专业能力和业务知识。比如，说出“地球不爆炸，我们不放假；宇宙不重启，我们不休息……你看就是旺季，你换台就是淡季”的央视新闻频道主持人朱广权，通过改变以往电视新闻节目的严肃死板的形象，展现出电视媒体人的独特的一面，朱广权的段子被传入各大网站，这都是在新形势之下，电视从业人的巨大改变，这给电视节目的发展带来了更多的空间。

(五)合理分类不同类型财经节目

在科学技术不断发展的背景下，新媒介的出现以及大数据时代的到来，对我国电视媒体发展带来了新的机遇和挑战，作为电视节目，只有不断优化和创新节目，才能使我国电视事业更好地立足。我国电视节目虽然有很大的突破和创新，但这只是站在传统的角度。就以当前电视综艺节目来说，《中国好声音》《奔跑吧兄弟》《亲爱的客栈》《向往的生活》这些综艺节目大多是参考了国外的节目，虽然在一定程度上加入了本地的元素，但是大部分的内容和形式都是与国外节目雷同，很多国内的电视节目常常选择跟风的形式，同质化的内容使得观众审美疲劳。比如，在湖南卫视播出《花儿与少年》之后引起“明星团体穷游”节目热潮，这些真人秀的娱乐性较强，但是缺乏实质性的作用，只是短暂地博取观众眼球，不具有较强的生命力。

四、结语

总而言之，传统媒体节目需要更好地迎合时代发展的特点和要求，通过整合各项资源，为财经类节目提供更多的发展可能。例如，央视创造性地打造了移动客户端，将优秀的地方节目与央视节目融为一体，从而打通传统节目往互联网方向转型的重要途径，也证明了传统媒介依旧有很大的发展市场。这充分展示了传统财经类电视节目可以通过各种途径，运用电视媒介衍生的互联网产物进行传播，并充分体现出自身的专业性特点，不断细化各领域，从而获得节目质量和推广力量之间的平衡，在融媒体环境发展背景下获得一条可持续发展之路。