现代新闻传播中如何让“大屏”“小屏”深度融合服务受众

蔡江山

摘 要 “大屏”“小屏”的融合服务逐渐成为现阶段新闻传播的一个主要方向，逐渐进入到一个深度融合时期，而且服务的受众范围也在扩大。文章首先介绍了“大屏”“小屏”深度融合的必要性，接着分析了在融合中存在的一些缺陷，最后重点提出了一些融合的方式，以期为相关从业人员提供参考。

关键词 现代新闻传播；“大屏”“小屏”；融合服务

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）232-0032-02

信息化时代下，媒体融合逐渐成为一项全新的发展模式，要适应当前媒体格局的发展形式，提升主流媒体传播的影响力和公信力，就必须要将“大屏”“小屏”进行深度的融合，以此来满足当前的发展需求。而在融合实践的过程中，可以从技术、内容和形式上出发，推动员工的传播观念转变，将电视和手机两个屏幕结合在一起服务受众。

1 “大屏”“小屏”深度融合的必要性

1.1 媒体自身的发展需求

作为传统媒体，要想在信息化媒体下继续生存下去，就必须要在技术和内容方面进行相应的创新，这样才不会被移动媒体所取代。例如重庆总台是该区域最大的电视新闻传播者和生产者，拥有整个新闻频道的资源，同时拥有一个完全独立的“大小屏”传播媒介，同其他媒体更雄厚的新闻资源。基于此，重庆总台将“大屏”“小屏”进行深度的融合，然后强化了媒体的报道模式，这样就可以在主流的传播模式中，更加全面和系统性的去报道更多的实时新闻。

1.2 宣传、报道的基本需求

近年来，各种新型技术的不断出现，如微信、微博等社交媒体逐渐成为大众获得信息的一种重要途径，所以，新闻传播工作在这种格局下也发生了非常大的变化。从相关调查中可以看出，我国手机用户已经超过了13亿人，只要大众具有发布信息的意愿，那么他们随时都可以成为发布平台，再加上5G技术的出现，这就说明，新闻传播的途径将会变得更为的便捷。如果媒体人仍旧是按照传统的思路，各做各的报道，这显然无法适应现阶段的发展需求，既无法整合相应的媒介资源，还无法取得一个良好的传播效果。因此，将传统媒体中的“大屏”同新媒体中的“小屏”相互的结合在一起，在技术的支撑中，做好内容上的创新工作，才能促进新闻的发展与传播。

2 “大屏”“小屏”融合中存在的缺陷

2.1 推动的意识较弱，互动性不强

从“大小屏”融合发展的实际情况来看，主要存在着3个方面的问题，第一个则是跨界的形式不够，虽然部分新闻网站都有了跨界的意识，而且在文字、视频等方面也有了一定程度的创新。但是在电视方面，一些传统化的观念仍没有改掉，进而导致视频的内容过于的枯燥、乏味，而且这种跨界的意识比较薄弱，报道的深度与广度无法在其中體现出来。第二点，则是推送的意识较弱，无论是在大屏，或者是在小屏中，都缺乏一个有效的报道，往往只是等大众被动的去接受它，这在一定程度上也降低了新闻传播的速度。第三点则是互动性不强，在新闻报道中，民生新闻在扮演着一个比较重要的角色。如果不能将大小屏结合在一起，那么大众了解新闻的渠道就会降低。

2.2 传播规律认识不足

在新闻传播中，大体可以分为三种不同的类型，一种是网络上那些具备批判性质的话语，第二种则是社会上具备民主性的话语体系，第三种则是传递党的主张和国家思想的话语体系。可是在实际传播的过程中，最好是选择一些合适的内容，这样才能最大限度弥补内容上的各种分歧，以此来达成共识。针对一些新闻表达上的无序化，这是由于新媒体在交互的时候，网民往往会在自身的主观意识中，寻找到不同的角度去发表意见，而在这个过程中，所衍生而来的新信息、新观点也存在着一定的局限性。

3 “大屏”“小屏”深度融合的方式

3.1 强化“技术支撑，创新新闻报道方式

在大数据背景下，电视传媒的发展关键，还是应该具备一定的互联网思维，最好是利用新技术手段去改善传统媒体，注重用户自身的体验，以此来满足一些多样化的信息需求。同时，还要坚持以用户为中心，利用强大的采编力量和信息渠道，去构建更好而且更为优质的新闻产品。就以央视新闻为例，在新闻App中的新闻数据就是由新闻网所提供的。在2016年的时候，央视就已经和其他的公司签订了一些服务合同，然后通过互动内容的方式，使得大数据可以直接的导入到相关的统计数据内。在这种方式中，App所获得的数据也不再是原本的数据，而且会在原本的内容上，适当性的增加一些全新的内容。此外，央视还具备H5界面，这样通过App、微博和微信公众号，就可以实现对大数据的收集工作，接着将这些数据储存好，制定成为特定的表格形式，将其发送到演播现场。

3.2 从策划、采访和编辑等方面进行融合

在传统化的媒体时代中，电视屏幕会将声音和画面相互的结合在一起，利用即时直播的模式给大众传递一些有用的新闻信息，而这种方式也是大众获取信息的首要选择。但是，随着新媒体时代的到来，受到多种因素的限制，导致电视媒体的发展受到了一定的挑战。基于此，相关从业人员就可以在节目制作上进行相应的创新，从策划、采访和编辑等方面体现出融合的特征。具体而言，就是新闻选题在策划和讨论的时候，会充分的考虑客户端应该怎样将新闻更加完整的呈现出来。此外，还可以采用共享视听的方式，无论是大屏，又或者是小屏，存在的目的都是给予大众提供更好的视听享受。因此，加强后期的制作，不仅可以让新闻具备一种更为强烈的庄重感，还有助于小屏的成长。

3.3 传播效能上融合发展

“大小屏”的融合发展，如果无法取得一个1+1大于2的效果，那么这种融合一定就是失败的。如果想到取得一个1+1大于2的效果，就必须要对小屏有一个比较清楚的定位，将其看作是一个比较独立的平台，然后充分利用这个平台去传递一些有用的信息。最好是从新媒体的角度出发，以此来创新整个新闻传播的形式，这样不仅能够诠释更多电视媒体无法展现的内容，还能打造一种全新的“大屏”潮流。

例如：2018年是改革开放四十年，也是“一带一路”倡议提出5周年，结合国家大事，2018年7月，厦门广电集团，派出了25名记者兵分五路，历时三个多月，前往越南、老挝、印尼、新加坡、泰国、菲律宾等东盟国家，深入当地社团、企业、学校、居民区，追寻“海丝”印记，用“厦门人”的視角采集了大量新时代下东盟国家与中国、与福建、与厦门有关的鲜活故事。在前期采访中，记者们先后在《厦视新闻》《厦视直播室》《厦门新闻广播》《厦门广电融媒体》累计发稿70多条，随后又在2018年9月，正式推出《走进东盟》36集系列报道，并陆续通过本地广播、电视新闻栏目和厦门卫视上星新闻栏目中播出，同时将传统化的大屏报道同新媒体相互结合，先后在广电融媒体、央视新闻+等不同渠道进行广泛传播，让不同的受众群体都能感受到报道的精彩内容，提高了整个报道的引导力、影响力和公信力，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

随着新媒体融合技术的不断发展，传播效率也有了一定的提升，这样在融合直播和在线互动也可以成为一个全新的传播方式，最后形成了一种全新的传播延伸，然后重新塑造一个更加高效的生产内容。例如，2019年1月1日厦门广电集团直播小组成员搭乘央视航拍直升机进行《航拍集美网络直播》。整个直播过程历时1个小时，在机组成员、航拍师、空中导播和主持人通力合作下，通过直升机上设置的航拍陀螺仪、4台gopro、一台手机直播设备，多角度、多层次呈现整个直播过程，将空中俯瞰集美的画面实时传输给直播平台。此次直播由“央视新闻+”App、厦门广电集团、集美区融媒体中心同步推出，首次以航拍+网络直播的方式，带大家领略厦门跨岛之美，展现人文集美独特魅力。融合传播的下一步，还应该将智能化的特点融合其中，将用户思维与技术相互的结合在一起。

4 结论

在信息化背景下，电视新闻传播行业受到多媒体的冲击，导致传统媒体与新媒体之间的竞争也愈加的激烈。在移动互联网快速发展的阶段，将“大小屏”相互的结合在一起，这样不仅可以取得一个多屏受众的效果，而且群众获取信息的渠道也会变得更为的多样化。因此，在这种背景下，地方电视台也应该积极的同机构相互合作，通过“大屏”+“小屏”的方式，让更多有价值的新闻报道“飞入寻常百姓家”，更好地引导群众，服务群众。

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