微信公众号新闻内容的特点与传播效果分析

2023-12-11◎刘琼

传播力研究 2023年31期

◎刘琼

(通辽市科尔沁区融媒体中心，内蒙古通辽 028000)

90 后、00 后、10 后的阅读习惯发生了很大的改变，内涵丰富、质量上乘的图片加上简洁的文字，成为年轻一代的阅读爱好和习惯[1]。作为一种新兴的媒介平台，微信公众号已经成为越来越多人获取新闻信息的方式之一。但是由于其文章的特点和传播渠道的异质性，也给新闻的传播带来了各种影响。因此，在深入分析微信公众号新闻传播效果的基础上，明确其传播特点，对于提高微信公众号新闻传播效率和提升新闻质量有着重要的意义。

一、微信公众号新闻内容的特点

微信公众号是由微信平台推出的一种互动营销渠道，目前已成为业内相对主流的传播平台[2]。微信公众号已经成为越来越多人获取新闻信息的方式，而微信公众号新闻内容的特点是决定着它与传统新闻的不同之处。

(一)个性化定制

由于微信公众号种类较多，对人们分辨新闻信息的种类产生了极大困扰[3]。微信公众号新闻的特点之一是个性化定制。这里的个性化主要体现在以下两个方面：首先，微信公众号新闻具有定向传播的特性，即新闻内容会根据不同公众号的阅读量、用户属性、历史偏好等因素进行推送；其次，微信公众号新闻内容制作者可以根据用户的需求及时应对，也就是说，它可以根据读者的兴趣、爱好和提出的问题等进行相应的修改和更新。个性化定制的优点显而易见，一方面可以增加用户的满意度，另一方面也可以让用户更加便利地获取感兴趣的信息。此外，针对性较强的内容推送有助于提高粉丝的留存率和阅读量，从而提升微信公众号的曝光率和传播效果。

(二)多元化内容

微信公众号新闻的另一个特点是多元化内容。相较于一般的新闻媒体，微信公众号新闻内容类型更加丰富，并覆盖了政治、经济、文化、娱乐等各种领域。除此之外，微信公众号新闻也涵盖了人物故事、科技前沿、时事评论等更加深入的内部报道和研究。此外，微信公众号为一个具有多元化特征的平台，以内嵌小程序等方式使得更多的领域可以得到更好的推广，使得微信公众号新闻内容不仅具有传统信息传递的作用，也可以让更多不同类型的内容得到宣传。多元化内容的优势在于，它能够满足用户对不同类型新闻的需求，使得用户可以通过一个平台来满足不同方面的需求。

(三)图文并茂

微信公众号新闻的第三个特点是图文并茂。与传统的文字报道不同，微信公众号新闻通过图片和视频等多媒体手段传播，使得内容信息更加生动鲜活。这种特点不仅发挥了媒体的特性，达到了传递信息的目的，也符合现代用户的消费习惯。图文并茂的优势在于，可以适应用户的快节奏生活，用图像替代文字部分提高了阅读速度和用户对该信息的理解能力。更重要的是，这种形式突破了文字内容的局限，使得用户更加容易接受、分享与传播内容。

(四)短平快

微信公众号新闻的第四个特点是短平快。在微信公众号新闻的世界里，短平快成为无可争议的最佳特色之一。相较于其他新闻平台，微信公众号新闻的一条新闻文章的长度更加适合在用户一天的微闻快报中消遣的时间，并且它的写作风格更加活泼生动，使得用户一目了然。短平快的优势在于它符合用户的阅读时间和习惯，整个新闻的传达节奏更加快速自然，同时减少了让用户因为阅读时间过长而流失的概率，增加了阅读的趣味性，提高了用户的留存率和阅读量。

二、微信公众号新闻传播效果的影响因素

微信公众号作为一种现代新闻媒体，不仅具有传统媒体的新闻报道的功能，还具有更多元、更灵活、更有针对性的信息传递和产生效应等优点。然而，微信公众号新闻传播的成功效果取决于许多因素。

(一)文章质量

在微信公众号新闻的传播中，新闻文章的质量是最为重要的因素之一。在评估文章质量时，主要从以下几个角度考虑：句式与结构，一篇好的新闻文章应有清晰的表达，句子层次分明，段落结构清晰；图文呈现，文章配图应搭配合理、美观、丰富、独特的图片，文章内容呈现也足够直观，这样才能提高读者的阅读兴趣和文章的传播效应；内容真实性，新闻内容真实性是评估文章质量的重要指标之一，新闻报道的主题应真实，并附上有力的来源和证据，否则此类文章在新闻媒体乃至整个战线将丧失公信力，并可能被转载与评价者反馈；风格与立意，一篇好的微信公众号新闻应有吸引人的标题，能够吸引读者的眼球，新闻展示要注意新闻风格的合理调整，让浅显易懂的新闻内容得到广大读者群体的追捧。

一篇质量良好、经过精心处理和策划的文章，不仅能够吸引大量的读者，而且会积累越来越多的粉丝和忠实读者群体。在微信公众号新闻传播的过程中，优质的文章质量确实是让一个公众号被公众认可并获得成功的必备条件。

(二)推送频率

在微信公众号新闻传播中，推送频率也是一个至关重要的因素。推送频率的高低直接影响到微信公众号新闻的曝光率，进而影响新闻的传播效果。当然，推送频率不能过于频繁，否则会引起读者疲劳和过滤。

合理掌握推送的时间和次数，在读者的空闲时间段发送新闻，争取在第一时间内获取全网络热点信息，并以此作为推送的重点。把握好推送数量，一天以2—3 篇的阅读推力为宜，这样既能够满足用户的阅读需求，也不会对读者造成垃圾信息过度的骚扰，同时增加粉丝留存度。根据实际情况调整推送信息，量身定做，根据粉丝群体的需求和喜好，来优化推送的策略，新闻的推送错误率会大大降低。

(三)推广方式

在微信公众号新闻传播中，推广方式是非常重要的。微信公众号新闻的推广方式可以通过优化文章标题、分享、转发以及其中图片和徽标的选择来影响传播效果和营销效益。要提高文章的质量，使读者喜欢发布的新闻，必须提供精良的素材、内容丰富的历史新闻，并利用微共享、微博和微信群等频繁分享。邀请读者分享新闻并直接联系到其他用户，可以充分利用网络效应，增加新闻的曝光度，并在社交媒体平台上获得更大的关注度。在当前的马太效应下，更会提高新闻的时效性和传播力。可以选择新闻的图片和徽标，并使其更具吸引力，以提高读者的阅读兴趣，同时需要注重细节问题，重视标点和语法，以保证文章的逻辑性和美观性，从而提高新闻内容的质量，提高曝光率和阅读数量。可以尝试组织具有针对性的活动，直接吸引读者并与其互动，以提高自身的品牌形象和话题热度，同时参与业内外的交流活动，交流知识和技巧，获得更多的反馈和提升的机会。

三、微信公众号新闻传播效果的评测方法

评估微信公众号新闻的传播效果，其目的在于能够更好地把握新闻传播的质量与效能，并能够优化新闻传播策略，提高其传播效果。

(一)阅读量

微信公众号新闻传播效果评测的首要指标是阅读量。阅读量可以很好地反映新闻传播的效果，反映了用户对于该新闻的关注度和点击量。

阅读量是指该微信公众号新闻在用户手中的阅读总量。阅读量是微信公众号新闻最基本的传播效果评估指标，是能够体现新闻传播情况的最直观并具体的方式。对于一篇新闻而言，较高的阅读量通常代表相关话题和社会事件的实力和自身的影响力，表明新闻得到了广泛的认知，并取得了良好的传播效果。当然，阅读量不是万能的评价指标。许多人为提高新闻阅读量，采用了各种刷流量、虚假宣传等不道德的方式，这样产生的阅读量是不准确的，因此需要在评估时深入分析，综合考虑其他指标，如点赞量和评论量等。

(二)点赞量

点赞量是指读者通过微信公众号界面的“赞”按钮对文章进行认可、站队和支持的数量。虽然点赞量的值在新闻传播过程中并不占据主导地位，但是这一指标也是一个用于评估新闻传播效果的重要参数。

点赞量体现了读者对新闻内容的认可和支持，也直接影响到新闻在微信公众号平台上的曝光量和传播效果。较高的点赞量通常表明新闻内容清晰直观、真实可信，引发了读者兴趣和共鸣，对于提高新闻传播的成功率和影响力起到了重要作用。要想增加点赞量，关键是提高文章的品质和价值。要写出一篇好的文章，必须要有深入的研究、精准的定位、清晰的表达和独到的观点。同时，在推广文章的过程中，要善于利用社交媒体平台和微信传播功能，扩大文章的覆盖范围和影响力。

(三)评论量

评论量是表明读者阅读了文章并对其提供各种观点的一种反馈方式。评论量在新闻传播效果评估中的重要性不言而喻，一个好的评论内容可以直接反映出读者对于新闻的看法和态度，从而提高新闻的传播价值。一篇评论丰富、思维敏捷、分析精细的文章，不仅会获得较多的点赞量，也能够吸引大量有思想和有观点的读者，在网上引发大量讨论和交流。这些大量的讨论和交流反过来强化了新闻的曝光率和传播量。评论的另一个重要作用是，它可以让读者参与到新闻传播的过程中，增加读者对新闻内容的参与度和信任度，提高了新闻在公众心中的价值和影响力。

(四)如何提高阅读量、点赞量、评论量

要想提高以上三点，需要从以下几个方面着手：一是写一篇引人入胜的文章，认真谈论主题，体现自己的价值和态度，这需要作者具备很好的写作技巧和文采，也需要有深刻的见识和个人经验；二是及时回复评论，在回复中能够表现出自己的专业素养和思维能力，同时有助于与读者建立起积极、友好、深入的交流关系，提高新闻传播效果和品质；三是鼓励读者评论和讨论，在文章中设立引人注目的问题和观点，吸引读者参与到讨论中来，为新闻赢得更多的关注和回馈。通过有针对性的推广，将评论引导到合适的平台上，如讨论区、互动区、微信电话会议等，增加评论量的积极性和活跃度。

通过分析评估阅读量、点赞量和评论量等指标，可以更全面地了解微信公众号新闻在用户中的影响力和传播效果，从而发现新闻传播策略的不足之处，持续优化并提高新闻的传播价值和影响力。关于如何评估微信公众号新闻传播效果，除了上述三个指标外，还有一些相关的指标，如分享量、转发量、点击率、转化率等也需要纳入考虑，总结评估，深入分析，以期实现微信公众号新闻传播的最大效益和价值。

四、微信公众号新闻内容优化策略

新媒体编辑仅仅关注记者采写的稿件和各种官方发布平台是远远不够的，要徜徉在网站、微博、微信、视频号、抖音、今日头条、网络论坛等互联网信息大海中，去粗取精、去伪存真，找到有价值、有看头、市民群众喜闻乐见的生动线索[4]。微信公众号是一个重要的新闻传播渠道，它可以让新闻内容更快地传递到用户手中。然而，这意味着各家媒体必须与其他媒体竞争，以争夺读者的注意力。

(一)更新频率

微信公众号新闻内容的更新频率非常重要，因为人们希望看到即时发生的新闻。媒体应尽可能在第一时间发布新闻，因为读者往往会选择更快的获得新闻内容的渠道。此外，媒体要学会区分新闻的重要性和新鲜度，采用更合适的发布频率。如果某一时间段内新闻发布太过频繁，则发布的新闻会被读者忽略或者反感，不利于媒体维护固定用户。最终，频率的限制应该基于可持续性。如果频繁发布新闻会导致质量下滑和读者流失，则增加更新频率将不会获得实际的效果。因此，平衡发布频率和新闻质量之间的关系，是优化内容的关键之一。例如，作为官方媒体，《人民日报》通过微信公众号传播党和政府的声音，报道国内外时事新闻和重大事件，同时推出各种有关生活、时尚、健康、旅游等内容。

(二)内容质量

新闻内容的质量是微信公众号吸引读者的关键。好的新闻不仅能增加粉丝数量，还能提高用户留存率和阅读量等各种关键指标，帮助微信公众号获得更多的流量和粉丝。新闻内容的质量取决于各种各样的因素，包括新闻的准确性、独特性、实用性和可读性等。优化新闻内容，需要根据以下几点进行优化：首先，新闻内容的选题应注重创新和独特性，这意味着挑选新鲜、独特的内容，提供不同传统新闻平台不能提供的视角和声音，使得读者更愿意关注、分享和推荐；其次，新闻应具有准确性和客观性，新闻发布者应明确事实和数据来源并准确传达，避免误导和虚假的报道，向读者传达准确可靠的信息，提高媒体的信誉和公信力；最后，新闻内容应力求可读性，现代人生活压力过大，阅读需要时常放松，可以在标题和内容中加入一些轻松的元素，使得读者轻松减压而且愿意坚持读完整篇新闻，从而提高用户的留存率和阅读量。

(三)营销策略

传统的营销策略仍然有用，但微信公众号新闻需要有相应的优化。微信公众号新闻的营销策略需要注重以下几个方面。

首先，选择正确的推广方式。在推广时，要考虑到消费者的需求和兴趣，并为其提供有价值的信息，例如可以结合特殊活动或其他活动周期进行推广，针对相关的话题推送相关内容，或者通过分享到其他网站、资源交换推荐。其次，发挥社交媒体的力量，把新闻分享到不同的社交媒体平台上，如微信朋友圈、QQ 音乐、新浪微博等社交平台，以此增加阅读量和转发量，提高传播效果。此外，合理运用大数据分析技术，通过分析用户喜好和习惯，提供个性化的内容和服务，可以提高用户的留存率和阅读量，同时提高新闻的传播效果和品质。