浅谈新媒体环境下公共图书馆阅读推广的趋势与策略

摘 要：在新媒体环境下，传统阅读模式具有的功能越来越弱化，虽然将新媒体技术与传统模式进行充分整合，能够为公共图书馆实现可持续发展目标提供大量机遇，但也对公共图书馆阅读推广活动的有效开展提出更高、更艰巨的挑战。因此，以新媒體为背景，针对公共图书馆阅读推广趋势以及优化策略展开详细分析，加强对阅读推广长效机制的建立健全，丰富阅读推广服务工作的内容和形式，提高与读者之间的有效交流与沟通，在夯实资源基础的同时，建立品牌意识。全面提高公共图书馆阅读推广水平，强化知识传播与文化传承效果，为充分发挥公共图书馆的社会责任奠定坚实基础。

关键词：新媒体；公共图书馆；阅读推广；趋势与策略

文化自信是一个国家的生存根本，是一个民族的传承底气，作为我国社会文化服务机构的重要组成之一，公共图书馆承担着传播知识、传承文化的重要使命。公共图书馆应该始终保持与时俱进的思想意识，对传统管理理念以及服务方式进行不断创新与优化，提高公共图书馆与时代发展的契合性、文化服务体系的完整性，从而实现快速、稳定、持续的发展目标。在我国全面进入新媒体时代之后，读者的阅读方式发生了翻天覆地的变化，从传统纸质阅读逐渐朝着电子阅读不断转变，因此，公共图书馆在对阅读服务场所以及服务内容优化的过程中，应该朝着移动阅读和网络平台服务方向不断发展，使读者多元化的阅读需求得到充分满足，借助数字化阅读方式、数据化阅读内容、开放的阅读环境，促使公共图书馆全面进入“泛阅读”发展阶段。同时，依托微信公众号、图书馆App、QQ群等移动平台，扩大馆藏图书资源覆盖面，提高图书馆的影响范围。

一、新媒体环境下公共图书馆阅读推广趋势

随着互联网和移动设备的普及，人们获取信息的方式发生了根本性的变化，公共图书馆的阅读推广不得不适应这一变革。首先，新媒体技术为公共图书馆提供了更广泛的传播平台。通过社交媒体、移动应用和在线阅读平台，图书馆可以将推广活动覆盖更多人群，实现跨时空的信息传递。其次，新媒体环境下的互动性和个性化特点，使图书馆可以更好地了解读者的需求和兴趣，从而精准地进行阅读推广。通过数据分析和用户反馈，图书馆可以定制化阅读推荐，提供个性化的阅读体验。

然而，新媒体环境也带来了一些挑战。信息过载和碎片化是其中之一，读者在海量信息中容易迷失，图书馆需要寻找突破口，将阅读推广信息以更具吸引力的方式传递给读者。此外，虚拟阅读环境也可能影响人们的阅读体验，公共图书馆需要在数字化推广中保持传统纸质阅读的价值。

因此，公共图书馆在新媒体环境下的阅读推广需要综合考虑技术、内容及读者需求，创新推广方式，满足广大读者的多样化阅读需求。通过提供优质内容、个性化服务和多渠道互动，公共图书馆能够在新媒体时代发挥更大的作用，促进阅读文化的传承和创新。

二、新媒体环境下公共图书馆阅读推广策略

（1）建立健全阅读推广服务长效机制

在我国社会现代化发展水平不断提高的背景下，国家对文化传播的重要性越来越重视，并在积极开展文化工作的过程中，能够充分发挥引领作用。作为技术型的文化服务机构，公共图书馆在开展阅读推广活动的过程中，应该结合自身实际发展能力以及我国文化工作开展需求，对发展趋势和发展策略进行不断优化与完善。确保公共图书馆开展的各项阅读推广活动，不仅能够满足社会对发展文化工作提出的各项需求，还能与读者的知识学习需求和阅读兴趣特征高度契合。

公共图书馆应该抓住新媒体时代的各项机遇，对传统阅读推广模式积极改革，确保发展理念能够以制度发展为核心，从根源入手，促进阅读推广服务不断优化与完善，使阅读推广服务焕发全新的活力和生机。

第一，公共图书馆在对馆藏资源分配的过程中，应该结合阅读推广活动的具体需求，对人力、物力和财力资源进行优化配置。有效解决阅读推广过程中存在的各种问题，积极响应政府部门的要求与号召，充分利用各项政策和规划，在社会层面不断扩大阅读推广活动的发展空间，提高自身阅读服务能力。

第二，公共图书馆应该加强对组织结构与制度建设工作的不断优化与完善，通过积极调整传统阅读推广服务，结合阅读推广需求，建立阅读推广小组以及阅读推广委员会，以年为单位，制定、筹划、优化以及总结相关内容。在此基础上，积极提升阅读推广工作人员的专业能力、职业素养和综合素质，确保激励机制、奖惩机制、服务机制的各项内容得到有效落实。

第三，公共图书馆应该结合新媒体背景下阅读推广服务的各项特征，对服务体系的构建方式给予高度重视。通过将多元化新媒体技术、阅读推广目标、服务主体等要素进行充分整合，形成“推广主体→推广媒介→阅读对象→阅读人员”为一体的优质阅读推广服务模式，从本质上对阅读推广服务模式进行积极转变。

（2）提高阅读推广服务形式的丰富性以及相关内容的多元性

公共图书馆在对阅读推广服务模式积极创新的过程中，必须确保采取的措施、方法具有较高的有效性。而这一目标的实现，必须确保对应的阅读形式和阅读内容具有综合性特征，能够使读者的多元化需求得到充分满足，使公共图书馆具备对新时期各种挑战的能力，真正成为新媒体背景下阅读推广服务的引领者。

首先，公共图书馆应该结合现阶段我国社会阅读环境的变化规律和方向，对馆内环境的整体布局进行积极调整，尽可能地为读者营造远离城市喧嚣的良好阅读环境，创设干净、整洁的阅读空间，减少刻意设计的同时，彰显阅读环境的朴素性。通过营造简约而不简单的阅读环境，吸引更多读者主动阅读，使读者体会阅读的乐趣，感受心灵的变化，丰富自身文化素养。

其次，公共图书馆应该充分掌握现代化信息技术，分析读者的阅读动态、需求和兴趣，结合自身实际发展能力，对馆藏资源进行不断补充和完善。借助多元化方式，收集更多内容丰富、质量较高的纸质图书和电子文献，确保构建的资源库能够将实体资料和数字资料充分整合，在提高线下服务质量的同时，拓展线上服务渠道，形成特色化、立体化的阅读服务模式，进一步强化阅读推广服务成效。

公共图书馆在开展线下阅读推广活动的过程中，要尽可能突出宣传措施的功能，利用知识竞赛、征文活动和读书会等方式，提高读者对阅读推广活动的认知水平和参与热情。在开展线上阅读推广活动的过程中，要尽可能突出推广内容的丰富性特征，利用大数据技术，为读者推送精准度较高的信息内容，转变传统被动服务模式，提高服务模式的主动性。从整体纬度分析，可以将公共图书馆的阅读推广活动内容分为传统推广、社会化推广和移动推广三个模块。其中，传统推广包括交流会、展览、读书座谈、征文比赛以及读书沙龙；社会化推广包括服务App、网络平台；移动推广包括移动智能终端设备，如手机、平板电脑和笔记本等。

（3）建立健全互动机制，提高与读者的交流成效

在我国全面进入新媒体时代之后，公共图书馆在与读者进行交流和沟通的过程中，通过对互动机制的建立健全，不仅能够使阅读推广活动的效果得到有效提升，还能确保公共图书馆在多元化媒介渠道的辅助下，提高与读者之间的互动成效、拉近与读者之间的距离、强化与读者之间的黏性，从而在读者心目中将公共图书馆建立成一个充满活力、极具人性化的形象。为了有效实现这一目标，公共图书馆可以从以下几个层面入手：

第一，公共图书馆应该充分利用种类多元、内容丰富的新媒体渠道，如各种App等，建立信息服务中心，开设参考咨询服务模块，随时随地为读者提供阅读服务。公共图书馆还可以开设公众号，为读者提供阅读服务，读者只需在搜索引擎中输入关键词，便能第一时间收到相关回复，能够进一步加深公共图书馆与读者之间的交流、沟通程度，快速、有效地解决读者在阅读过程中遇到的问题，激发读者阅读热情的同时，实现阅读推广目标。

第二，公共图书馆要借助现代化思想理念，加强对各种新媒体技术的充分应用，建立健全移动图书馆，确保读者能够借助移动终端设备，快速查找并精准锁定目标信息。移动图书馆借助海量资源信息，能够为读者提供丰富的文献资料，使读者享受一站式阅读服务。比如，人们在日常生活中经常使用的手机App以及微信服务程序，都可以作为读者注册和登录公共图书馆的渠道，帮助读者查询、搜集、阅读以及借书。

移动图书馆还能为读者反复阅读提供良好服务，当读者对阅读内容存在困惑、提出服务建议时，可以在移动服务平台的对应模块输入相关内容，图书馆工作人员通过平台提醒，便能第一时间了解相关内容并有效解答。通过这样的方式，不仅能够使传统公共图书馆纸质文献资料在经历长时间存放、翻阅之后，存在的老化、破损问题得到妥善解决，还能借助智能阅读，实现读者的实时阅读需求，使读者享受到及时、便利的阅读服务。提高图书馆与读者交流水平的同时，为进一步优化公共图书馆阅读推广成效提供积极支持。

（4）积极夯实基础资源，全面建立品牌意识

在公共图书馆，馆藏文献资源是核心元素，能够充分实现公共图书馆的价值。在新媒体背景下，公共图书馆想要提高阅读推广质量，应该对积累阅读推广资源给予高度重视。

第一，公共圖书馆应采取多元化措施，提高对现有馆藏资源的整合力度，通过对相关资源的共享，与其他图书馆积极合作，建立“图书馆服务联盟”，确保传统纸质阅读资源能够与现代电子文献资源充分整合，丰富馆藏资源类型，确保读者的阅读范围不断扩大，在阅读过程中收获良好的体验和感受。公共图书馆要充分利用现代化网络信息技术的各项优势，借助多元化渠道，促进相关技术的整合成效。建立健全信息化服务体系，使读者在网络信息背景下提出的个性化阅读需求得到充分满足，丰富信息收集、信息处理和信息应用渠道，实现优化阅读服务模式的目标。

第二，公共图书馆应该具备较强的品牌意识，借助多元化的阅读推广活动，提高特色化阅读服务的应用效率。在此基础上，不断扩大服务范围，向传统阅读服务推广的弱势地区不断延伸，利用送书下乡、送书下基层、乡村服务点和流动图书馆等多种渠道，确保公共图书馆开展的阅读推广活动具有立体化和多元化特征，透过思维创新实现服务创新。公共图书馆要确保建立的阅读推广服务模式具有精准化特征，针对读者在不同领域、不同层面及不同维度方面提出的阅读需求进行系统分析，并采取多元化阅读推广方式，满足读者需求。使每一名读者都能在公共图书馆馆藏文献中找到所需资料，从而提高公共图书馆阅读推广服务的广域性。

（5）始终以读者阅读需求为核心，提高阅读推广活动的针对性

第一，公共图书馆要对读者的个性化阅读需求给予高度重视和充分尊重。在新媒体时代全面到来之际，公共图书馆的综合发展能力得到了全面提升，能够为开阔读者视野、优化读者阅读方式、帮助读者养成良好阅读习惯提供及时帮助。读者在阅读过程中表现出的差异化需求和个性化需求越来越明显，为了吸引读者主动阅读，公共图书馆必须对阅读过程中读者获得的真实体验与感受给予高度重视。因此，在开展阅读推广活动的过程中，图书馆不仅要确保各项服务工作得到有效落实，还要以满足读者的个性化需求为目标，对相关服务内容进行不断优化与完善，使读者在解决实际问题时，能够得到来自公共图书馆的及时帮助，确保全民阅读推广效果达到令人满意的水平。

第二，公共图书馆应结合读者实际需求开展人文关怀服务。公共图书馆在开展阅读推广活动的过程中，不仅要对服务内容的层次、内涵进行深入挖掘，确保阅读资源更加丰富，还要不断扩展服务的深度和广度，给予社会特殊群体必要的关怀。因此，公共图书馆应该对不同群体的差异化需求给予高度重视，如为老年群体提供医药卫生、养生保健等方面的书籍。

三、结束语

我国公共图书馆阅读推广模式以馆内阅读推广、馆外阅读推广和网络阅读推广相结合的形式为主，其中，馆内阅读推广以传统阅读推广模式为核心，以馆内资源为依托，吸引读者关注；馆外阅读推广以社区、学校以及书店相结合的阅读推广活动为核心，能够使公共图书馆的社会影响力得到进一步强化；网络阅读推广则是以互联网技术为依托，借助多元化的新媒体渠道，对馆藏文献资源进行积极传播。因此，公共图书馆应该从长效机制、服务形式、服务内容、品牌意识、基础资源及互动机制等多层面入手，不断提高阅读推广成效，实现可持续发展目标。

参考文献：

[1]张 燕，张 伟.信息化背景下高校公共图书馆的阅读推广研究——以某高职类院校公共图书馆为例[J].中文科技期刊数据库（全文版）社会科学，2022（6）：38-40.

[2]吴若凡.高校公共图书馆“以艺为媒”的閱读推广活动实践与启示——以福州外语外贸学院公共图书馆为例[J].福建开放大学学报，2021（4）：78-81.

[3]林遥芝.公共图书馆特色阅读推广案例研究——以广州市越秀区公共图书馆“一街一品牌”阅读圈系列活动为例[J].公共图书馆界，2021（1）：42-44.

[4]汤 旎，郑佳盈.公共图书馆借阅新模式的实践与思考——以上海公共图书馆“上海书展借阅活动”为例[J].公共图书馆学刊，2022，44（11）：68-70.

[5]张 翼，王富兰，彭 璐.阅读推广活动的组团化运作——以馆际合作与多部门联办为手段的新型活动开展方式[C].全国高职院校公共图书馆馆长论坛.教育部高等学校公共图书馆情报工作指导委员会，2019（7）：51-53.

[6]王 青，姜文婧.新媒体视域下公共图书馆宣传推广策略分析——以界首市公共图书馆云端阅读活动为例[J].中文科技期刊数据库（全文版）图书情报，2021（12）：333-335.

[7]马 骥，汪 然.公共图书馆创新服务案例研究——基于两届全国公共图书馆创新创意征集推广活动案例的比较与分析[J].公共图书馆理论与实践，2021（2）：41-45.

[8]朱子觉.基于“馆校合作”理念下的海南公共图书馆“椰苗阅读”模式少儿阅读推广实践[J].中文科技期刊数据库（全文版）图书情报，2022（10）：46-48.

[9]许丽霞.“公共图书馆总分馆协同合作+红色文化主题教育活动”的探索与思考——以萍乡市总分馆为例[J].中文科技期刊数据库（全文版）图书情报，2022（3）：106-108.

[10]吴 红.高校公共图书馆阅读推广工作对大学生阅读取向的引领作用——以江汉大学公共图书馆为例[J].中国科技期刊数据库科研，2022（5）：48-50.

作者简介：张卫斌（1985—），男，汉族，河北廊坊人，本科，馆员，研究方向：图书资料。