浅谈融媒时代如何做好报纸深度报道

【内容提要】随着各种新型媒体的蓬勃发展，传统媒体受到的冲击越来越大，报纸媒体要在新的发展态势下获得长足发展，就必须挖掘自身潜力，发挥自身优势，在加强新闻报道的深度方面发力。本文从新媒体时代做好报纸深度报道的必要性、新媒体时代报纸面临的新挑战，以及如何做好新闻报道选题策划、如何确保新闻立意的深度、采用立体型网络框架编排、传播渠道多元化等方面进行分析，以期促进报纸对新媒体技术的应用能力和深度报道的创新能力。

【关键词】新媒体  报纸  深度报道  策略

深度报道是一种系统反映重大新闻事件和社会问题，深入挖掘和阐明事件的因果关系，揭示其实质和意义，追踪和探索其发展趋向的报道方式。[1]在新媒体时代，随着各种新型媒体蓬勃发展，传统媒体的外部环境发生了巨大变化，产生了许多新的问题，报纸要在激烈的市场竞争中获得关注，站稳脚跟，就必须深入契合报道环境的变化，在借力新媒体报道渠道和报道方式的同时，深入挖掘新闻潜在的价值，增加报道的广度和深度，从而在新媒体环境中持续稳定发展。

一、新媒体时代做好报纸深度报道的必要性

（一）彰显新闻报道的职业性

在报业发展的进程中，加强报纸的深度报道是新闻工作者的共识，而在新闻传播过程中，报纸必须立足于事实，寻找新闻事件的起始点和落脚点，并将其具体化，挖掘其背后蕴含的事件内涵，为整个社会群体树立正确的文化理念和价值观，提升新闻从业人员的专业素质，促进报业传媒事业的迅速发展。此外，要想给读者带来有价值的新闻，媒体人必须有较高的业务素养和丰富的知识，在对新闻事件的报道中，能够使报道所蕴含的价值理念更加鲜活，使其在社会上的影响力得到进一步的提高，从而使公众形成正确的价值观。

（二）反映新闻报道的价值

“随着市场经济体制不断深入，媒介市场化的趋势逐渐加强，各种形式的媒介产品层出不穷，媒体间的竞争愈演愈烈。”[2]在报业传媒发展的进程中，报纸的深度报道不仅体现了其传播的价值，而且还体现了其深刻的社会影响。在新闻事件的报道中，报纸可以从事件的相关事实出发，对其背后的意义进行深入挖掘。深度报道能为受众提供一个多面性的新闻真相，增加新闻事件的真实感、立体化，使新闻事件更为生动、形象地展现，使读者对新闻事件有更深刻的认识，从而深入地分析、思考并发现其本质，进而促进对报纸传媒的信赖。

（三）提高报纸的市场竞争力

在经济社会高速发展的今天，任何一个产业都具有盈利的性质，而报业发展也是如此。随着融媒体的迅速发展，其在传播中所产生的影响越来越大。“打造报业核心竞争力，应对新媒体和数字化浪潮的冲击过程中，传统报业要认清报业形态改变的各种可能。”[3] 提高报业发展的市场竞争能力，加大新闻深度报道力度，既能增强新闻传播的市场竞争能力，又能丰富新闻内容，增加新闻传播的亮点，增加报纸销量，逐步达到新闻传媒的经济效益，促进新闻传媒的持续健康发展。

（四）增强传统媒体的专业性

在报业传媒发展的进程中，加强新闻深度是提高报业专业化的必由之路。报纸注重以事实为依据，寻找新闻的起始点和落脚点，以专业的、具体的方式报道新闻事件。深入挖掘新闻事实，继承优秀的传统文化，有利于增强大众的文化自信，促进报纸产业的发展。另外，提高报纸的分量还要求新闻工作者具有较高的专业素质，使新闻报道具有较高的价值，从而提高对读者的吸引力。

二、新媒体时代报纸面临的新挑战

（一）新媒体环境对报业的冲击

移动终端的广泛应用，使传统的信息传递方式发生了翻天覆地的变化，微信、微博、客户端等新型媒介层出不穷，使得新闻信息的传播变得更加便捷。新媒介的出现，让新闻的收集和传播变得更加容易，普通人也能轻易地参与其中，这对传统媒体来说，是一种巨大的冲击。在新媒体时代，传统媒体的受众急剧减少，报纸的读者资源被新媒体所分流，报纸的生存与发展受到了极大的冲击。

（二）传统的深度报道形式难以适应融媒发展要求

互联网、手机等新技术、新载体迅速地改变了传统媒体的发展模式。当传统媒体不再仅以文字、声音、图像、视频等单一形式来呈现，而是以多种形态进行全媒体传播，这就要求对内容的呈现方式进行重大调整。报纸的新闻报道相对滞后，对市场的响应速度也没有新型媒体那么快，传统的深度报道方式又很难满足新媒体时代的需求，使得报纸的发行量在不断下滑，读者越来越少，市场危机也越来越严重。面对新媒体环境，传统报纸要想在激烈的竞争中生存和发展，就必须认识到融媒时代的新形势，利用深度报道的优势，主动面对新媒体的挑战，寻找新的发展路径。

三、新媒体时代做好报纸深度报道的策略

（一）做好新闻报道选题策划

在融媒时代，报纸传媒要做好深度报道，必须从主题的选取入手，对不同的报道主题进行深入的剖析，选取与人民生活紧密相关的话题，并从中挑选出具有重大政治经济价值的新闻事件，引起人们的思考，并产生相应的社会效果。同时，在选题上要创新，增强时代感，在选择新闻事件的主题时要兼顾时代特色，要契合人民的生活需要，要使人们对新闻的认识更加深入，要兼顾主题的可议性和广阔性，要既能激发人的思想，又能开阔人的眼界。

（二）注重新闻采访的细节

在新闻采访中，要做到具备全面性、整体性、综合性，在報道社会事件或热点问题时，要有针对性地进行社会学的研究，要把新闻的传播媒介、新闻的效果考虑在内，要从多个方面去考虑，从事件的多个角度进行分层访问，同时要考虑到事件的社会背景，全面地分析和思考，从而更好地发掘出新闻背后的价值。而在新闻采访中，要注意选用适当的调查方法，可采取蹲点调查、个案调查、现场调查等方式，将各种情况结合在一起，形成一份具有较强深度的新闻报道。在新型媒介飞速发展的今天，记者在进行新闻采访时，应采取现代化的采访方式和手段，增强新闻的社会属性，提高其报道的深度。

（三）确保新闻立意的深度

深度新闻包括两个部分，一是要让受众看到新闻事件的本质，二是要挖掘出事件的深层含义，让受众对所报道的事件有一个清晰的认识。新闻媒体在报道的过程中，必须要从民众和国家的角度去分析，通过各种渠道的采访和收集材料，进行反复分析，然后再进行深入的报道，只有这样，才能让新闻报道变得更加深刻，读者才能真正地了解到新闻的本质。通过这种报道方式，可以深入地发掘出社会问题的多种潜在价值，从而使读者得到更多层次的体验。同时，它也可以从某种意义上预测事件的发展趋势。

（四）采用立体型网络框架编排

在报业传媒发展中，新闻报道所要运用的材料多种多样，所涉及的领域也很广，这就对采编工作提出了一定的要求。在对新闻事件写作时，要综合运用好各种资料，在编发过程中，也要兼顾文章的结构框架，而且要兼顾其理论与实践的价值。在新媒介条件下，报纸的深度报道可以采取立体的网络架构，使得整个报纸的深度报道具有层次性和综合性，这样既能加强整个新闻的版面布置，又能凸显其特色，并在某种程度上提高吸引力，从而提高报纸的影响力，促进报业传媒的发展。

（五）信息传播要多渠道进行

新媒体时代的来临，使整个传媒产业的格局发生了巨大变化，各种新的媒介技术在新时期得到了充分发展，并被广泛地应用于各个媒介领域。这对于传统的报业来说，无疑是一个很大的挑战，因为报纸只能依靠纸媒来传递信息，报纸的出版时间是固定的，这就造成了报纸的时效性较差，逐渐失去竞争力，导致报纸的未来不容乐观。因此，为了更好地适应新的社会环境，报纸传媒必须进行工作方式的转变。随着微博、微信和客户端的普及，信息的传播速度会越来越快。报纸媒体必须与时俱进，顺应时代的变化，在变革中坚持移动优先的原则，通过各种新媒体平台拓宽传播渠道，让报道的时效性更好，从而增强报纸的影响力。此外，受众在获得各种信息时，更多地相信传统媒体，报纸要通过深度报道使读者对报纸媒介产生强烈的依赖性。

（六）新闻采编人员要善于运用新媒体技术

新闻传媒要取得更大的发展，就必须提高采编人员的“一专多能”水平和新媒体技术运用水平，让他们可以使用新媒体技术来进行深度报道的创新创作，只有这样，他们才能在多个层面上，为读者提供全方位的新媒体形式的深度报道。“新技术手段的介入使得新媒体形式频繁变革，2006年博客、2007年播客、2010 年微博成为亮点。”[4] 随着短视频行业的迅速发展，人们得到的信息也越来越多，像抖音、快手这样的应用平台，可以极大地满足现代人的生活需求，让用户能够在很短的时间内获取到各种信息。报纸采编人员要与时俱进，学习使用各种新媒体技术，同时报社也要对采编人员进行培训，提高采编人员对新媒体技术的应用能力和深度报道的创新能力，让他们的新闻报道更加吸引人。

四、结语

实践证明，传统报业要想在新媒体环境下不断发展，就必须强化新闻报道的深度和广度，提高其报道的内涵和价值，促进媒体深度融合的健康发展。“纸质媒体要在网络时代站稳脚跟，除了发挥纸质媒体自身优势，加强深度报道，确保纸质媒体的报道质量，稳定纸质媒体固有的受众人群之外，还要主动融入网络化的运作模式，在原有受众群的基础上拓展新的网民受众。”[5]新媒体的兴起，使得信息的传播速度得到了极大的提升，人们能够获得的信息越来越多，媒体的类型也越来越多。因此，在报纸媒体发展过程中，要转变传统的新闻报道模式，从多个角度进行信息交流，进而推动新闻事业的发展。

参考文献：

[1]欧阳明.深度报道写作原理[M].武汉：武汉大学出版社，2010.

[2]冯芸.新媒体语境下报纸的生存现状及转型策略[J].天中学刊，2014（6）：65-67.

[3]吴珊珊，周洋.新媒体语境下报纸发展趋势与对策[J].中外企业家，2011（1）：45-46.

[4]彭柳.新媒體语境下报纸新闻体裁的演变——以全国两会报道为视角[J].华南师范大学学报：社会科学版，2014（6）：73-77.

[5]史小妮.浅谈新媒体语境下报纸的发展趋势[J].新闻传播，2014（7）.

作者简介： 玉林，内蒙古日报社综合新闻中心主任

编辑：孟凌霄