由《东方时空》品牌影响力谈新闻类电视节目的内容回归

【内容提要】进入大数据时代，每一个行业的生存与发展都受到了数字信息革命的冲击。然而数字信息技术的进步与革新，在媒体传输速度和传播方式上的更新迭代，反而让我们对传播内容需要精打细造。本文通过探讨电视节目的回归，带我们重温如何成就新闻类电视节目经典的魅力和匠心打造节目品牌的心路历程。

【关键词】回归之路  真诚面对  品牌

中央电视台新闻评论部的《东方时空》节目开播于1993年，这档节目几乎是一炮走红，创造了傍晚收视时间万人空巷的高收视率，这一现象即引起业界的热议，更是极大的推动了对于电视新闻评论节目研究理论的飞跃和发展。 这之后的十年，开启了央视品牌栏目之旅，拉开了中国电视节目品牌影响力的创新之旅。现在，依然可以成为中国电视节目创新探索的教科书。

一、 理念回归

1996年印刷出版的《精神的田园——东方之子学人访谈录》一书，源自中央电视台新闻评论部《东方时空》的一个子栏目《东方之子》节目，采访收录的近1000位在共和国成立之初成长起来的科技、教育、经济和文化艺术界的功勋级的学界、业界泰斗级别的人物。他们或者著作等身，或者是业界奠基人，或者是国际奖项诺贝尔奖获得者，无一不是大名鼎鼎，蜚声国际。这本书仅仅摘选整理记录了《东方之子》采访的100位学者专家，他们是大师，也是大家。

《东方之子》之所以称为新闻杂志节目的灵魂节目，是因为节目所选择的被采访对象，本身就是理念与理想的坚守者、传承者。 正是因为他们的成就，新中国的经济科技文化教育人文星空才更加璀璨夺目，秉持着理想的火炬照亮着人类探索文明的前行道路。《东方时空》首先打出的一张王牌，就是理想之光。是对信念的坚守。而它的纪实风格，访谈者与大师之间的理性或者感性的对话与思想交锋，直接触碰每一位观众的心灵深处。

之后，《东方时空》《实话实说》《新闻调查》系列节目，紧密相连，次第花开。一时间，中国的电视屏幕笼罩在强大的人文主义风格之下。即便我们努力剔除一切大而无当的修饰词，仍可以这样评价它们：开创了中国电视节目的一个新纪元。

我这里引用《新京报》曾经对《东方时空》的制片人时间采访的一段对话，把我们的话题引向深入。

记者问制片人时间：《东方时空》的播出，很多人都认为是有引领作用的，这是你特别希望传达的电视理念吗？

时间的回答是，引导观众是我特别强调的电视理念，只迎合不引导就是助纣为虐。电视迎合低俗的一面是所有国家面临的共同问题，但是这个尺度掌握在生产者手里。

正是由于《东方时空》制作团队这一以质量求生存，以弘扬时代主旋律的理想与信念为传播主流，“内容为王”的理念引领，节目保持了长久的生命力。

《东方时空》栏目开办之初就响亮地提出“真诚面对观众"的指导思想。新闻评论部的每一个节目，都在“真诚面对观众”的原则下，设计自己的栏目定位形象语。《东方之子》“浓缩人生精华”，《生活空间》“讲述老百姓自己的故事”，《焦点访谈》“大众话题评说”，《新闻调查》继“正在发生的历史，新闻背后的新闻”后，又提出“大时代背景下的新闻故事，一波三折”这些栏目形象语，今天已深入人心。

真诚面对观众，真诚地关注人，用讲故事的方法向人们传递最新、最接近观众心理的信息，已成为今天电视记者的追求。它反映了电视记者采访视角的新走向，也是中国电视现代化的标志。

二、回归本真，真诚面对观众

中央电视台新闻中心新闻评论部的成立和《东方时空》的推出，有方方面面可圈可点的成功经验可总结，其中十分重要的意义是响亮地提出了“真诚面对观众”的口号。更可贵的是，这句话不是停留在口号上，而是记者们脚踏实地，在采访报道中真正去实践出来的，于是中国电视屏幕上开始吹来一股股清新之风，电视观众开始感受到了电视人的平和与亲切。

中国电视的现代化体现在将人民群众的需要作为自己安身立命的根本，通过节目及时、形象、准确地反映社会生活，确认人民群众在电视传播中的主体地位。党的十三大就曾提出：重要情况让人民知道，重要问题经人民讨论的协商对话制度，也强调电视媒体在实现对话中的重要作用。“真诚面对”是对这一要求的真正意义的具体实现，电视媒介在实现对话时有得天独厚的优势。

真诚面对观众——讲述老百姓自己的故事以《东方时空》为起点，紧接著《焦点访谈》《新闻调查》《实话实说》等节目的推出，为电视界树立了如何真诚面对观众的榜样。

“真诚面对”，在理念上体现的是中国电视的现代化走向，在方法上，则要破除呆板的说教，摈弃让采访对象说套话、官话、大话的做法，而要提倡说实话，提倡用说故事的方式去关注民生，也就是讲老百姓自己的故事。讲老百姓身边的人和事，这就是新闻评论部记者对“真诚面对观众”在实践中的成功探索。

《东方之子》人物是高位的，记者的采访是平视的，以平视的心态，用访谈的方式走入人物的内心世界，展现人物成长的坎坷历程，使观众通过精英人物的成长故事受到激励启示。

《生活空间》记者进入普通老百姓的家，用摄像机——第三只眼睛去讲述老百姓自己的故事。以平等意识把长镜头对准各色小人物，从而也使节目进入观众的心灵空间。由人及己地引发思考，从普通人的生活中悟出生活的哲理。

《焦点访谈》舆论监督的力度也源于记者对群众生活、命运的深度关注。为人民服务，忠诚地维护人民利益，而不惜冒着风险，凭着机智深入调查采访，挖掘问题真相，揭露腐败、丑恶现象，实现新闻媒介改造社会的重要任务，对社会风气具有警戒、鞭策作用。因此《焦点访谈》记者在老百姓心目中树立了主持公道的可贵形象。真诚面对，是电视记者采访报道发展的必然趋势，也是每一个新闻工作者的追求。

三、回归内容，释放情感的温度

“变才能永恒！”但任何改进如果只是换汤不换药，便成了人们深恶痛绝的形式主义。《东方时空》制作团队始终坚持内容为主。《东方时空》的《生活空间》，提出的口号是“讲述老百姓自己的故事”，成为栏目风行一时的广告语。作为《东方时空》的缔造者之一，《生活空间》体现了对每一个人的尊重，成为中国电视的一面开风气之先的旗帜，一个难以逾越的标杆。

在那之前，中国电视的生态有着一种“病态”繁荣，庙堂之高的凛然之态，正大庄严的优越感，脱离民生，难接地气。《东方时空》的《生活空间》子栏目 ，却用“讲述老百姓自己的故事”撬开了冰山一角，用平民化的视角和朴素的风格营造出一种为百姓喜闻乐见的电视新生态。以一种悲天悯人的情怀俯下身去，关注那些作为社会群体的大多数——平凡的普通人和被忽视的底层人。所以，即便在一些重大的社会事件报道中，新闻视角也往往聚焦在小人物的身上。

例如《出生》《殡葬》和《人在旅途》等很多引起过强烈反响的选题，讲述了从出生到死亡漫长的几十年。人在旅途的奔波、困惑、生存之种种不易与艰难，事无巨细以最幽微最真实的方式呈现出来，每个普通人都能从其中看到与自己相似的命运。在那些写实风格的纪录片中，我们能看到普通群体最直观的生活轨迹、春秋更迭、悲欢离合、交锋与挣扎、妥协和坚守，未被粉饰的矛盾冲突一一铺展开来，就是一部当代中国人的心灵史。

在制片人陈虻看来，电视并不仅仅是传播媒介，它更要承载重大的社会责任。为大众提供一个公共空间，让思想的空间百花齐放、百家争鸣，这是文化独有的特色。《生活空间》在飞速变化的社会背景下，实现人文关怀，为后人留下了一部“小人物的历史”。居安思危，于国如此，对于个体和电视节目也概莫能外。

生活是多彩的，情感是共通的，让多彩的生活融入情感的暖流，让情感的暖流注入多彩的生活，世界才是迷人和神奇的。任何功利的企图，任何主观的臆造，任何强制性原则和模式，都无法使生活显示出光彩。用一颗真心对待生活，生活回报你灿烂的微笑。用一片真情对待观众，观众回馈你至高的荣誉。

作者简介：康玮，内蒙古广播电视台融媒体新闻资讯中心内蒙古卫视频道新闻主播，主任播音员

编辑：白   洁