融媒体时代广播的“融”与“变”

【内容提要】融媒体时代，传统媒体的新闻生产方式和生产思维都发生了巨大变化，对新闻采编刊播也提出了新的要求。本文以广播发展创新为研究对象，分析广播在融媒体时代下的现状、面临的挑战以及发展中存在资源、技术、人才等方面的问题，结合融媒体时代技术特点及传播效应，提出广播从“融”与“变”中寻求突破的思路。

【关键词】融媒体  新媒介  广播媒体  融合与改变

融媒体是信息化时代下新媒介与传统媒介结合的时代性产物。新媒介是一种以现代信息技术为基础的新型媒介，如微博、博客、论坛、贴吧、视频网站以及各种终端信息应用等。新媒体可以被看作是新技术的产物，而数字化、多媒体、网络等技术也是其产生的必要条件。[1]融媒体时代，广播的发展面临新的挑战与机遇。新技術的出现使传媒形式逐渐朝着多元化方向发展，网络电视、网络广播、电子阅读器等都把传统媒体内容移植到新媒体平台。而传统媒介如报纸、杂志、电视、广播等与新媒介在技术架构上存在明显差异。新媒体与传统媒体的融合，并非单纯的技术融合，而是发展理念及运作机制上深度、全面的有机融合。

一、融媒体时代广播发展的现状

（一）缺乏整合优化内容资源

融媒体时代，受众范围随着移动终端数量、渠道的扩大而增长，用户对媒体内容的需求也越来越大。针对同一内容，通常会将其分成不同时间、节点，进而以多种媒介形式呈现，通过多种网络视频网站和终端App进行展示，以适应不同受众需求和不同媒介形态。目前，广播媒体尽管设立融媒体中心，拥有资源共享平台，在内容获得和时效上都有很大提高，但在内容多样性方面仍存在诸多问题亟待解决。例如，当前部分广播电视台内各个频率节目制作是完全独立的，节目制作人员大多是单独进行，而在制作过程中，因各个部门之间协作和沟通不畅，未形成统一管理系统，导致节目无法共享。另外，传统广播与新媒体节目制作分离，传统广播节目在新媒体平台上播放，而新媒体节目则是以新媒体形式播放，在某种程度上造成了资源浪费。[2]

（二）技术革新能力欠缺

广播媒体在媒体融合中通过各种新技术手段搭建了微信公众号、微博及手机App。但从实质角度来看，部分广播媒体微博、公众号仅仅是在网络平台上设立自己的频率，或通过网络平台来发布自己的内容。虽然已经有影响力，但却无法从微博、公众号得到第一手资料及数据。[3]由于技术手段过于单一，广播目前面临用户流失、收听率下降等问题。大多数广播媒体只是简单地将传统广播制作内容直接上传到网络，并将其移植到移动设备中，而未做太多改动。其实内容整合并不是单纯地将内容移植到网络上，而是要针对不同受众、不同用户需求进行个性化内容开发，从而形成具有自己特点的内容系统。广播媒体要抓住当今媒体融合的潮流，不能仅仅停留在“两微一端”上。[4]

（三）核心技术人才匮乏

随着5G时代到来，4K/8K、云计算、大数据、人工智能、区块链等技术迅猛发展，给主流媒体带来新的机遇和挑战。由于技术是媒介融合发展的“引爆点”，同时又是“痛点”，因此，技术融合是当前融媒体时代下广播媒体转型升级的主要手段之一。当下很多主流媒体都在探索和尝试5G+4K+VR或者5G+4K+AI等新节目制作方式，能让用户在高分辨率直播中获得更大动态范围，呈现更真实的色彩环境和场景真实声音。在这样的大环境下，如果没有新技术支撑，节目内容就无法在终端上展示，且节目质量就会受到很大影响。然而，当前我国广播媒体许多新技术还处于研究及探索中，新技术应用还处于初级阶段，懂的新技术的人才相对匮乏。[5]

二、融媒体时代广播的转型升级路径

综合上述分析来看，在媒体融合的大背景下，广播媒体仍存在诸多问题，为顺应时代发展及促进广播媒体自身的提升，应在“融”与“变”中寻求突破，具体如下：

（一）满足用户多元化需求

信息社会下，广播要获得受众的青睐和成功，必须从内容运营、内容选择、内容分发、商业变现等多个方面入手。传统广播在内容制作专业性上占据优势，而面对网络新媒体爆款内容频出的竞争压力，广播要改变传统思维模式，学会用互联网思维看待内容生产问题，通过运用网络思维来创造更多优质内容，从而吸引更多受众。“内容+”的目标是以传统主流媒体为载体，以实现全面媒体融合和市场营销丰富媒介产品形态。随着全媒体时代来临，新媒介发展方式也发生了变化，传统内容生产过程随之发生改变，内容经营方式也随之发生转变。传统广播在内容采集、编辑、播出等环节存在单一和封闭的问题，在网络信息时代，这种生产形式已经明显落后，且不能满足人们对不同类型节目收听的需要。广播媒体也要创作生产短视频，将Vlog、微信、微博等多种媒体形式融合在一起，以满足受众多元化的收听收看需要。

（二）注重内容资源整合与优化

任何生产改革都有其时代意义，传统主流媒体在媒介融合过程中必然会出现机构调整、流程重组等问题。传统主流媒体之所以在发展中逐渐落伍，主要是因为其体制机制僵化，制约着其自身发展。因此，唯有在制度上进行相应改革，才能更好地进行产品制作和开发。唯有对内容生产过程进行调整，对各个环节进行及时优化、整合，使各种内容资源得到充分利用，才能把节目做好，从而提高广播的传播力和影响力。

（三）强化融媒体内容制作平台作用

传媒中央厨房包含以下几个层面：第一，技术支持平台统一；第二，集中收集；第三，多元展示；第四，滚动发布；第五，个性化定制。中央厨房建设是传媒发展的产物，在主流媒体收视率急剧下降的情况下，为应对网络媒体冲击，主流媒体必须重新组织内容生产，建立整合平台。一次收集、多元制作，即能将高质量内容进行整合，保证新闻时效性的同时，方便利用大数据、云计算等网络技术，为广告主提供个性化增值服务。在融媒体时代，新闻事件的传播速度有了显著提升，任何事件都有可能成为社会焦点、敏感话题，引起人们的高度重视，而使用者所关心的恰恰就是事件发生全过程。一方面，要积极利用新媒体手段，对受众关注的社会事件进行介入式报道，要在新闻报道中快速占领舆论制高点，主动引导舆论，积极发挥新型主流媒体的关键作用；另一方面，要发挥中央厨房功能，实现对各部门统一指挥，对资源进行统一分配和共享。[6]

（四）增强科技创新能力推动生产

随着社会的发展，人们对信息要求越来越高，传统广播节目形式已经无法满足人们对信息新的要求。广播媒体要适应网络时代发展，运用新科技手段为节目生产注入新活力。在新闻报道方面，采用新技术在新闻报道中传播，构建一种全新的媒介传播模式，使新闻报道更具可听性。要从静态到动态，从人工播报到AI智能播报，从幕后到台前，实现广播的可视化直播等等，增加节目冲击力、传播力。此外，随着物联网、可穿戴设备等技术发展，以及其在汽车、家居等领域的广泛使用，广播电视媒体将会积极地探索、规划未来手机终端，并有效拓宽其传播渠道。

（五）打通各平台技术障碍

全媒体时代对传播主体多样性提出更高要求，内容生产者必须对生产资源进行整合、优化、协调，高效地进行协作，消除技术障碍，为用户提供更多优质节目。广播作为一种传统主流媒体，要加强与各渠道沟通，使各大平台真正地相互连接。在内容传递上，要把最适宜的技术和媒介内容相结合，运用新技术开发新的传播渠道，以达到最大程度地传递信息。

（六）强化对广播节目内容的把关

伊丽莎白·诺埃勒-诺依曼在“沉默的螺旋”理论中指出，大众媒介可影响社会的观点。大众媒介可通过创造话题来吸引大众注意力，从而达成社会一致。大众传媒报道与传播，也会极大地影响民众看法，并会对个人造成影响。所以，广播内容选择对社会价值形成具有重要作用。作为党媒，广播应该是积极社会价值的引领者，承担着新闻舆论监督与引导的作用。广播在传播内容选取上要突出趣味性、主题性、思想性，防止猎奇性、庸俗化，要大力倡导主流价值观，树立新社会风尚。通过这种方式，既能较好地满足听众对广播节目的要求，又能使广播节目质量和影响力得到进一步提升。

（七）多方位培养核心技术人才

随着互联网飞速发展，人们的日常生活越来越离不开网络，5G、大数据、云计算、物联网、人工智能、区块链等技术将会在技术上有力地促进媒体形态变革和媒体业态重构。推进传媒深度融合已经成为我国传媒产业发展的重要战略。各大主流媒体要积极推进新闻采编队伍素质提升。首先，应加强对编辑记者和节目制作人员的培训。传统媒体编辑、技术人员，特别是一线编辑、技术人员要加强技术培训，学会新媒体制作技术，善于运用网络思维，熟知互联网时代媒体传播特点和互联网用户所喜欢的媒体类型。其次，应与国内高校共同努力，培养具有采写能力并懂得网络技术的新型媒体人才，为今后在工作中应用新技术奠定坚实基础。同时，要充分挖掘业内全媒体优秀人才，并以业绩奖励、优厚福利来吸引和留住这些人才。

三、结语

新媒体时代，广播媒体不仅要充分利用新媒体渠道，充分满足受众需求，还要善于发挥自身优势，全面提升声音类节目的质量和内涵。唯有如此，才能在新时代的激烈竞争中占据一席之地，并获得持续健康长远发展。

参考文献：

[1]徐志荣，孙立华.融媒体时代的广播电视技术发展[J].中国科技信息，2022（09）：114-115+118.

[2]申國江.融媒背景下城市台如何推进媒体融合发展——以盐城广播电视总台驻区融媒体中心建设为例[J].西部广播电视，2022，43（08）：203-205.

[3]赵克.融媒体背景下传统广播电台转型之路[J].新闻传播，2022（05）：43-44.

[4]姜志祥.融媒体下县域广播媒体创新发展探析[J].中国报业，2022（01）：102-103.

[5]程敏婕.融媒体时代下广播电视的发展[J].采写编，2022（01）：51-52.

[6]刘艳.融媒体时代传统广播电视媒体转型发展研究[J].新闻传播，2022（01）：53-54.

作者简介：王丽宏，乌海广播电视台主任编辑

编辑：孟凌霄