以内容创新为文旅赋能

邹志勇

摘 要：作为首届湖南旅游发展大会的开篇活动，湖南卫视策划并执行的首届湖南旅游发展大会开幕式晚会秉持创新理念，将张家界的山水实景和文艺表演巧妙融合，利用丰富的艺术手段和独特的视角，全方位地呈现了张家界的文化旅游的魅力，打造一台集山水之美、文化之美、艺术之美于一体的文化旅游推介晚会。以下是从晚会文艺节目、户外秀、点亮仪式、舞美设计这四个方面分析开幕式晚会是如何通过内容创新为张家界文旅赋能的。

关键词：以文塑旅；电视晚会；民族文化；张家界文旅

2022年11月19日至20日，首届湖南旅游发展大会在澧水之畔的张家界成功举办。这场高规格的旅发大会，不仅是一场文旅盛宴，也是湖南旅游转型升级的战略机遇，更是带动全省经济社会高质量发展的重大战略举措。举办全省旅游发展大会，是湖南省委、省政府为推进全省旅游产业发展作出的重大决策，从2022年起，每年举办一次，由各市州申办，实现“办一次会、兴一座城”，在新的起点上引领旅游业全面发展、整体提升，加快建设世界知名旅游目的地。作为湖南全域旅游的龙头和美丽中国的亮丽名片，张家界市凭借独特的资源、品牌、产品、服务和带动优势，获得了首届湖南旅游发展大会的承办权。

首届湖南旅游发展大会包括开幕式暨文化旅游推介会、文旅项目观摩和湖南省旅游产业发展推进会议三大主体活动。作为三大主体活动的开篇和开启环节，首届湖南旅游发展大会开幕式晚会秉持创新理念，以“仙境张家界”为主题，将山水实景与文艺表演巧妙融合，并以科技赋能传统民乐、非遗技艺等深厚的湖湘文化元素，用独特的视角和丰富的艺术手段，全方位呈现了张家界的城市文化旅游魅力和湖湘儿女的热情好客，是集山水之美、文化之美、艺术之美于一体的高规格、高品质艺术盛典。

开幕式晚会从一开始就定位为文化旅游推介，力求突破张家界以往的旅游形象，全方面、创新地推介张家界。接下来，本文将从创作者的视角，从内容创作方面来解析晚会是如何利用内容创新为张家界文旅赋能的。

一、通过文艺节目重新包装本土文化

张家界历史悠久，奇峰秀水，民族文化多元，也是一片红色的沃土。本次开幕式晚会的创作原则是利用创新手段重新解构与包装张家界的本土文化，从“山水、美味、多情、赞歌”这四个维度来推介张家界文旅资源，并全方位展示张家界的自然风貌、历史人文、民俗风情、红色经典。在充分尊重本土文化的基础上，为每一个文艺节目找到相应的文旅注脚，以此为张家界的文化旅游发展赋能。

（一）让山水充满故事与灵性

奇峰三千，秀水八百，张家界拥有世界上绝无仅有的自然山水，被誉为“中国山水画的原本”。但是如何让节目中呈现的山水与游客眼中的山水美得不同呢？那就要挖掘山水背后的文化底蕴。在创作过程中，发现张家界的山水中深藏着诸多神话和传说，例如金鞭溪的神鹰护鞭、黄龙洞的定海神针等等，而“张家界顶有神仙”更是当地居民口耳相传的俗语。大量的神话故事刻进了这里的一山一石、一草一木，使三千奇峰就拥有三千个动人的故事。因此，在呈现张家界的山水时，可以选择从神话的角度入手，让山水充满故事和灵性。《仙踪》一舞正是基于这样的创意创作而成。青年舞蹈家骆文博扮演一个活在山水间的精灵，被张家界的山水美景所吸引，前往黄石寨、宝峰湖、金鞭溪等名胜古迹采集其中的精华。她轻松愉快地舞动身姿，将优美的舞蹈与自然美景完美融合，带领观众穿越到人间仙境，享受无尽的美妙体验。

（二）让民俗文化“潮”起来

张家界是一个多民族聚集地，33个民族在这里繁衍生息，少数民族人口占总人口数的75.28%。这里民俗文化底蕴深厚，拥有10大类818项非物质文化遗产。张家界是一个丰富多彩的民族文化宝库，每一个民族的文化都很独特，如土家族的摆手舞、围鼓、花灯，苗族的银饰、鼓舞，白族的扎染等，都有着上千年的历史。

在众多的民族文化中，如何找到一个代表性的元素，并将其以全新的方式呈现出来呢？深入了解当地少数民族的音乐及文化后，发现鼓是当地民族文化中的一个非常重要元素。土家族的信仰、礼仪、生产生活习俗、节庆和娱乐等都离不开鼓。围鼓作为土家族别具一格的艺术形式，是他们开门迎客，婚丧嫁娶，欢庆同乐的重要手段，被列为国家级非遗项目。和围鼓经常配合出现的土家族摆手舞也是国家级非物质文化遗产。在苗族文化中，苗鼓被视为神圣物品，是苗族部落的象征。苗家“无鼓不节，无鼓不庆”，每逢节日、丰收或贵客到访，淳朴的苗族人便会奏起苗鼓，跳起鼓舞。苗鼓已被列入国家首批非物质文化遗产名录，它是一种苗家儿女交流情感的文艺表演形式。此外，桑植民歌也被评为非物质文化遗产项目。当四种民族文化元素聚在一起，便诞生了《迎客鼓》这个节目。节目以民谣为基础，融合了土家鼓、苗鼓和电子乐等元素，编曲流行和时尚。另外，歌手阿朵身穿民族盛装，在舞台上加入了苗绣花纹和苗族银饰图案等视觉元素，而数字虚拟人小漾与阿朵同台合唱，通过虚拟技术展现出科技感。这场苗鼓表演不仅展现了张家界浓郁的民俗韵味，还表达了张家界人民的热情好客。

（三）让红色文化深情唯美

张家界是一片充满革命历史的红土地，这里曾是湘鄂西、湘鄂边、湘鄂川黔革命根据地的策源地和中心区域，同时也是贺龙元帅的故乡和红二方面军的长征出发地。这里的红色旅游资源非常丰富。在创作采风中，发现非物质文化遗产桑植民歌的代表性曲目——《马桑树儿搭灯台》的背后还藏着一个特别动人的革命爱情故事。

1928年，年轻的师长贺锦斋随堂兄贺龙回到家乡桑植，建立了革命武装和根据地。在征兵时，颇有文采的他将这首山歌《马桑树儿搭灯台》改词为“郎去當兵姐在家”，加入了革命意境，并让妻子戴桂香教群众传唱。这首歌曲唱出了革命者无所畏惧的斗志，也唱出了桑植人坚贞不渝的爱情，激励了更多的桑植子弟投身到革命斗争中。贺锦斋牺牲后，他的妻子戴桂香一生未再嫁，一直演唱这首《马桑树儿搭灯台》。这段生死相守、荡气回肠的故事成了一段人间佳话，而这首歌曲也被誉为“中国最美情歌”。因此，在歌曲的舞台设计上，加入了这个凄美的故事。两位现代舞者深情演绎这段坚贞的爱情，通过群舞来展现当年红二方面军长征出发，临街相送的情景。此外，歌唱家吴碧霞深情诠释这首歌曲，让观众沉浸在革命年代的坚贞爱情和湖湘儿女的家国情怀之中。

二、通过户外秀创新推介景点

由于开幕式晚会的主会场不在张家界景区内，为了更好地推广张家界的旅游资源，在张家界的传统景点天门山、武陵源，以及新开放的景点七星山上，用心策划了一系列与景区特色密切相关的创意户外秀，吸引游客前来欣赏。

（一）天门山上演非遗服饰大秀

作为张家界的地标性景点，天门山因其险峻的地形成为全球极限运动的圣地，这里曾经举办过各种大型高空极限挑战活动。为了突出开幕式晚会的与众不同，首先，决定在晚上举办户外秀，因为此前这里从未举行过这样大型的活动。其次，不打算举办极限运动活动，而是举办时尚活动，并与张家界的民族特色紧密结合。在创意阶段，受到“天梯”与“天T”的谐音启发，决定将跨度超过200米、最大坡度超过40度的999级石梯改造成世界上最独特的“T台”。邀请国内顶级时尚设计师，以民族文化为灵感，融合国际时尚元素，以张家界的土家织锦、苗绣、挑花、银饰、蜡染等国家级非物质文化遗产为主题进行设计，打造了五个系列的民族服饰。在天门洞的自然奇景之前，伴随着歌曲《云山》的辽阔音律，国际超模穿着精心设计的民族盛装款款走来。这个震撼人心的户外秀展示了不同寻常的天门洞奇景，也宣传了张家界的民族文化，吸引了更多游客的关注。

（二）七星山打造浪漫新地标

七星山是张家界全新推出的旅游景区，海拔1520米，有星空露营、低空飞行俱乐部、直升机体验、热气球、高山管轨滑道、夜经济等深受年轻人喜爱的旅游项目。景区内有一座由红色钢架户外透明玻璃打造的“天空之眼”观景平台，海拔刚好为1314米。于是，决定根据七星山的文旅特质，设计一个以爱为主题、以青年情侣为主体的大型户外秀。为了吸引更多年轻人的关注，户外秀结合当下年轻人热衷的打卡行为，邀请了20对来自全国各地的情侣来此拍照打卡，在寓意“一生一世”的观景平台上大胆展开爱的告白。这个户外秀的行为传播让七星山拥有了浪漫文化新定位，成为张家界最受年轻人喜欢的浪漫文化新地标。

三、通过点亮仪式展现文旅之魂

整场开幕式高潮的点亮仪式给每位观众留下了深刻的印象。导演组以最新潮的AR技术打造了一个张家界“元宇宙”。在张家界各行业代表的共同点亮下，舞台上的明珠依次点亮了张家界各大标志性景点，带领观众体验超越现实的奇妙场景。

作为湖南旅游名片的张家界，对旅游产业的依赖程度在全省14个市州中处于最高水平。在开幕式策划之初，就一直在构思如何通过一个特别的点亮仪式来传达张家界旅游复苏和蓬勃发展的意象。经过多方考虑后，一致认为“人”才是张家界文旅的灵魂，因为张家界所有美景的背后，都离不开千千万万立足岗位、奋斗拼搏、努力工作的建设者们的辛勤付出。因此，邀请了张家界的高铁司机、导游、高空索道工、织锦传承人、警察等来自不同行业的100位普通建设者代表来到舞台。他们高唱《怒放的生命》，手捧灯球，讲述不惧困难、积极进取地建设美好家园的勇气与信心。最后，所有的灯球汇聚能量，一起点亮了张家界，寓意着每一个努力发光的人都为张家界的繁荣做出了伟大贡献，而闪耀的张家界也吸引着全世界的目光。

四、通过舞美设计艺术化呈现文旅特质

开幕式的舞美设计以展现张家界文旅特质为目的，主概念是“明珠”。创意来源于吴冠中推荐张家界的散文《养在深闺人未识——一颗失落的风景明珠》。这篇发表于1980年1月1日《湖南日报》上的文章使张家界从此名扬天下。舞台美术也融合了张家界的地貌特征，如长屏仿佛一根根直刺苍穹的峰林，而圆屏仿佛一汪汪秀水。这样的设计让人们在欣赏演出的同时，感受张家界独有的山水之美和绝妙景观。

五、结语

首届湖南旅游发展大会开幕式晚会在直播当晚，获得了40多个全网热搜，总话题视频播放量超过39.2亿，共有1.2亿观众在湖南卫视和芒果TV等新媒体上观看了直播，节目收视率在同时段排名省级卫视第一，相关短视频及话题的触达人群超16亿人次。这场盛会成功实现了文化旅游推介的目标，也充分落实了湖南省委省政府关于“办一次会、兴一座城”的指示精神，让焕然一新的张家界受到了广泛的关注。在大会筹备过程中，张家界共获得湖南省直单位直接支持项目219个、总投资364.66亿元，56个省直单位支持张家界办会政策达161项。在全省的共同努力下，“立标打样”，张家界为湖南省旅游产业升级战打响了第一枪。

党的二十大报告提出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，为推动旅游业发展提供了明确的方向和根本遵循。而首届湖南旅游发展大会开幕式晚会作为一台文化旅游推介晚会，则秉承着内容创新的理念，为城市文化旅游注入了新的动力，同时探索了一条电视传播与文化旅游推介相融合的成功路径。

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作者单位：

湖南广播电视台