网络媒体中马克思主义新闻观的应用研究

[摘要]随着“互联网+”等新技术的快速发展并日渐成熟，网络媒体已经成为新闻传播中的主流部分，同传统新闻传播一样对舆情发展起着引导作用，同时也让许多学者意识到尽管网络媒体传播的出现丰富了新闻传播的形式，但同时也存在很多问题，因此需要正确的价值观对网络媒体传播进行方向的指明，做出积极的引导。本文以微博为例，以群众活跃度为主，形成群众自由发言的网络平台，在“众声喧哗”的网络世界，将马克思主义新闻观作为网络媒体传播工作的核心，发挥马克思主义新闻观在网络媒体中的指导作用，有利于提高新闻舆论的引导效能，促进风清正气的舆论环境建设。

[关键词]马克思主义新闻观；网络媒体；微博；真实性；舆论引导

互联网时代的到来，网络媒体成为人们获取信息的重要渠道，其中微博评论、热评，也成为公众发表观点、表达意见的重要载体，动辄形成喧嚣的舆论场[1]。作为公共领域自由交流和平等表达的新领地，微博赋予了公众便捷和低门槛的发声渠道，因此更需要在思想上坚持以马克思主义作为新闻传播工作的指针，开展对马克思主义新闻社会化的宣传。

一、马克思主义新闻观的概念界定

马克思主义对新闻现象和新闻传播方式整体的看法就是马克思主义新闻观，它深度地嵌入在马克思主义思想理论体系当中，主要是从新闻本源和新闻本质以及在新闻传播方面的问题出发，其核心就是对新闻工作的性质、新闻工作真实性的原则还有新闻传播规律等系列基本观点[2]。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表的重要讲话中提到“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”，通过这48个字坚定了党在网络舆论工作中的责任和使命，为马克思主义新闻观指引了新的发展方向。随着互联网发展日新月异，网络的便捷性让人们无时无刻地实时了解新闻要事，微博作为网络技术的产物，开放的讨论平台和匿名发表观点的特征让用户积极在微博上参与话题讨论，根据自己的利益需求自由发表自己的观点，因此微博成为发表观点的集散地。一时间网络谣言、网络暴力事件的频频出现，在这种多元失序的网络环境下，网络宣传工作离不开马克思主义新闻观的积极引导，提醒大众应当坚持正确的舆论导向，警示媒体应当专注于自身公信力的提高，坚持正确的政治立场和政治方向。

二、网络媒体中应用马克思主义新闻观的现实意义

（一）有利于维护网络新闻传播的真实性

网络新闻传播也处于混沌的状态，由于网络信息技术的快速发展，出现“人人都有麦克风”的情况，人们都能够自由发表自己的观点，而媒介素养并没有得到提高，就会变成传播谣言的温床。在这信息爆炸，谣言纷飞的网络世界，让舆论引导也提升了难度。例如在2021年5月22日上午微博出现一条关于“杂交水稻之父”袁隆平在长沙因病无法治疗去世的信息引爆全网，但是通过官媒核实，在网上传播的是假消息。但是因为CCTV官方微博没有核实报道，造成各大媒体转发，在网络上刷屏，造成不小的负面影响。虽然可以通过后续真相的方式完善新闻传播的真实性，但是网络媒体发布便捷性让更多没有核实的新闻信息在网上转载传播，也为各大媒体敲响警钟，要明白真实性在新闻传播中的重要性。在这信息混杂的时代，新闻发布者要坚持马克思主义新闻观，坚持对新闻信息进行核实，这样才能确保新闻传播的真实性，重塑新闻媒体在人们心中的公信力。

（二）有利于舆论引导促进社会和谐发展

马克思主义新闻观主要就是引导新闻工作者掌握新闻传播规律，从而促进社会和谐发展，其主要就是通过积极正能量的宣传，引导人们在信息爆炸，评论自由的网络世界中坚持正确积极的三观，重塑全新舆论空间。在融媒体时代下，传统媒体与网络技术有效融合，促进新闻媒体事业发展，将马克思主义新闻观的指导思想作为新闻舆论的引导方向，为社会舆论传播和社会和谐建设奠定积极的基础，让社会主义核心价值观得到弘扬。以微博推引“江某遇害案”事件来讲，通过对舆情分析整理发现，网友对于刘某都是充满负面情绪评价充斥着整个舆论，而在案件审判之前，江某母亲和志愿者发起对陈某判决死刑的签名活动在网友和大V的转发之下愈演愈烈，大有想通过道德审判方式判决案件的趋势。由此可见，微博在舆论引导方面一直都起着推动和引导作用，所以微博更应该坚持马克思主义新闻观，将着眼于前瞻性，对舆论的走向进行预判和分析，进而正确地引导舆论走向，促使提高新闻传播的有效性，有利于国家社会和谐发展。

三、网络媒体中马克思主义新闻观应用的现状

（一）意识形态指导领域受到威胁

马克思主义新闻观和西方资产阶级新闻观一直都是意识形态中的两个主要竞争焦点。自党十八大以后，我国意识形态也发生变化，也就让意识形态领域的矛盾发生了根本转变。从国际方面来讲，各种思想和文化之间产生碰撞，在复杂多变的国际形势中，西方想要从经济和文化等方面对我国进行压制，想要破坏马克思主义新闻观在网络媒体中的指导地位，无法促进社会稳定发展。而从国内来说，虽然在网络媒体中对新自由主义和历史虚无主义进行了批判，但是他们依然穿着“马甲”通过各种传播方式在新闻媒体上发布消息，试图蛊惑人心。在这种网络媒体传播的环境下，西方新闻价值在新闻教育中依然有研究和实践的市场，有一部分甚至对新闻从业者产生了不小的影响。这样的影响让他们在进行新闻报道时出现失误，无法做到公正公平、对事件报道缺乏客观性，从而影响马克思主义新闻观在网络媒体传播中的指导地位。

（二）新闻传播整体重塑

从马克思主义新闻观的方面出发，新闻就需要坚持真实性，没有真实的事件信息就算不上新闻。对比传统媒体，以微博为例的新型网络媒体是传播快，传播范围广的特点，但是又因为微博发言自由，用户互动性强，参与度高的特点，也就不可避免地出现虚假新闻。还有一些自媒体为了提高账号流量不惜散播谣言来获得人们关注，获取流量热度，通过包装制造爆点，但这信息混乱的网络世界，普通人在網络上获取的信息都是很片面的，并不了解事情的真实性，很容易受到煽动被带节奏，在网络媒体上逐渐丧失知情权和话语权，无法在舆论引导上起到积极作用。

四、网络媒体中马克思主义新闻观的应用研究

（一）坚持马克思主义新闻观对网络媒体的指导

在网络媒体中，微博已经成为我国网络传播不可或缺的传播手段，微博在网络传播速度上和用户活跃度有很显著的优势，对比传统媒体对舆论的影响，微博为舆论引导赋予了一个传播平台，公众可以根据自己对于相关热点的新闻发表自己的观点，并形成全民讨论的氛围[3]。通过微博话题参与来说，人们对国家大事和社会生活等方方面面都参与讨论，以红黄蓝幼儿园出现的虐童事件就引发了人们热议，根据对这个事件的舆情数据调查发现微博是排在第一位的社交平台。在事情发布出来的两天以后，与事件相关的舆论讨论产生了大量的负面影响，该事件的负面占49.82%，其中处于中立面的占43.12%，剩下的就是这次事件正面的舆论占7.06%。通过这样的数据对比，也可以发现微博作为网络新媒体中的典型媒体平台，在社会事件舆论引导方面一直都有很重要的引导力。在2021年出现的饭圈文化，微博也是积极响应国家号召，对微博热搜榜进行整改，让区域划分更加合理。除热搜榜以外，增添了文娱榜、要闻榜和同城榜，让用户可以在自己感兴趣的榜单下找到相关的话题，并参与讨论，让新闻传播更有效率，更有针对性。以微博为主的网络媒体，其用户活跃度越来越高，它的舆论引导力也越来越强，通过它传播积极向上的价值观，能够树立正确的舆论导向，所以对它进行整改和加强舆论的监测是必然趋势，在网络媒体的舆论导向应具有前瞻性，通过对舆情的分析判断舆论接下来的走势，进而引领大众舆论走向正确的方向，推动舆论引导工作朝着积极的方向发展，引导大众建设积极健康的舆论环境。

（二）马克思主义新闻观为网络新闻真实性奠定基础

新闻真实性是马克思主义新闻观的基本，是推动新闻传播的重要理论，新闻传播和报道中始终都要坚持真实性的原则。微博作为当下用户最多，传播最广的网络新媒体，在新闻传播和发布的时候，要尽量还原事件的真实性，满足人们的知情权。随着信息时代的发展，微博发布信息往往只需要一部手机，按下发布键，通过相关搜索或是推送就能被很多用户看见，传播速度极快。但是这样的传播方式，往往无法得到验证，一条无法得到核实的新闻在网上大肆转发，通过各种结局反转，增加流量和热度，为新闻发布者带来收益，但是这种未经核实的新闻传播给新闻真实性带来了极大的危害。而微博也因此及时整改，加强对新闻发布的监管，成为辟谣和各大政府发布的首要选择，开设了微博辟谣的话题，可以对不实传闻进行举报，从数据中发现在2021年8月后有209条辟谣新闻发布，由此可以看出微博在发布新闻信息的时候在不断加强新闻公信力，尽量去核实网络新闻传播的真实性，坚持新闻真实性原则，坚持马克思主义新闻观的指导思想。

（三）在党性和人民性统一中彰显马克思主义新闻观的本质

在马克思主义新闻观引导下新闻传播策略就是解决人民实际问题，做好马克思主义宣传，为舆情导向做好群众基础。微博等网络媒体新闻的广泛传播后，便于人们在家就通晓天下事，可以通过新闻信息表达自己的观点，尊重民意符合民心，可以在党性和人民性统一中彰显出马克思主义新闻观的本质，让人民也拥有了话语权。如《人民日报》官方微博，该微博每日发布的内容极为广泛，有历史事件、社会新闻还有各种事件的观点评价等，不论是关于什么新闻内容主要还是围绕着民生，报道在人民身边的社会新闻，让人民感受到党对群众的关怀，在国家会议期间，及时发布会议意见，提高人民的生活质量。传统媒体对党报宣传的方式因为时效和地域还有报纸排版的局限，与群众的互动性少，导致党报宣传的效率低，依然还是有很多公众并不了解党报内容。以微博为主的网络媒体就可以反映群众的情况，帮助群众发声，增加党报和群众之间的黏性，加强党报官方微博和群众之间的互动，了解群众的真实需求，到群众中去，解决群众实际困难。通过《人民日报》在微博上与群众的互动，能够拉近党性和人民性的距离，做到党性和人民性的统一。利用微博用户活跃度高，使用便捷的优势，加强与群众之间的互动，了解群众生存需求，解决群众最实际的问题，坚持服务群众的原则。

五、结语

百年来中国共产党始终将马克思主义新闻观作为新闻舆论工作的指针，不断推动新闻舆论思想与中国社会实践相结合，不断适应新时代创新变革的背景，不断地进行技术赋能与时代呼应。当下，随着网络媒体的迅速发展，加大了新闻传播的社会功能，在人人都有社交媒体、人人都可以發声的情况下，新闻传播的社会功能就被信息传播所包围和淹没。由此在传媒格局、传播形式、传受关系都发生深刻变革的新形势下，建立微博评论舆论监督机制，对突发事件进行及时的舆情研判，提供科学的舆论引导，是构建和谐社会的必要条件。同时还要牢牢坚持党性原则，坚持马克思主义新闻观以及正确的舆论导向，营造良好的网络话语环境，促进网络媒体的有效传播。

参考文献：

[1]范金刚.介入·引入·打入——传统主流媒体时评引导、平衡网络舆论探析[J].青年记者，2020（2）：56-57.

[2]杨保军.当前我国马克思主义新闻观的核心观念及其基本关系[J].新闻大学，2017（04）：18-24.

[3]吴曼迪.从网络论坛透析新媒体在公共领域建设中的作用[J].赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版），2013，34（02）：196-197.

作者简介：朱晓晗（1996.1-），女，汉族，山东济宁人，硕士在读，研究方向：电影管理。