融媒体时代重大主题报道的创新与实践

刘灿萍

抓好重大主题报道，是企业新闻宣传工作者的职责所在，也是检验企业舆论引导能力的重要标准。在媒体融合发展的新形势下，企业要想在重大主题报道上突破藩篱、推陈出新，必须要牢固树立受众思维，整合优势资源，创新报道形式、以融媒体思维实现多角度、多层次、立体式的传播效果，打造融媒体时代的“刷屏之作”，展现融媒体报道新格局。

为做好重大主题的宣传，近年来，航空工业航宇在继续壮大传统媒体固有传播优势的基础上，以搭建报纸、网站、官微等“三大平台”为重心，以深耕报纸采编、新闻采访、媒体运维等“三个中心”为抓手，不断创新主题报道策划，以思想内涵的深刻、题材的典型丰富，以及报道的适时性、集中性、连续性和形式的多样性，深入推进传统媒体与新兴媒体融合发展，形成了新闻宣传强势，有力引导了企业的舆论导向。

创新思路，加强策划，打好重大主题报道宣传战

一个好的创意策划是做好宣传的先决条件，只有创意新颖，表现形式才能快速引发受众的关注和转发，才能实现大面积的宣传覆盖。为此，近年来，航空工业航宇强化了“新闻为本，策划先行”的理念，抓住重大节点契机，运用内部舆论宣传工具和平台，借势造势策划主题宣传，讲好重大主题、重要改革、典型人物故事。同时，借助外部媒体，通过联合策划的形式，深度挖掘公司科研生产和改革发展中的具体实践，形成“多元立体联动”的宣传态势，较好地发挥了舆论宣传凝聚人心、鼓舞士气、增添正能量的作用。

围绕重大主题抓策划。围绕公司的重大战略部署、重要会议、重大活动策划宣传报道。近年来，航空工业航宇先后以航空工业创建70周年、中国共产党建党100周年、国防教育开放日、纪念中国航空事业110周年等重大活动为契机，策划组织开展系列文化活动，并及时在国家、地方和行业媒体报道。在央视、集团微信公众号、集团抖音号、航空报微信公众号、航空防护救生空降空投事业部抖音和视频号上先后推出了《战机上的“生命之舟”》《头盔花式涨价的今天，良心企业保质保量不涨价》《你可知“神雕大侠”还能穿林灭火》《锻造“腾飞的翅膀”，助力建设世界一流空降兵》《航空工业新型无人机快速精准空投》《飞行员的护身神器——蓝天上的诺亚方舟，生命的保护神》等文化产品，向社会大众展示了航宇改革发展的新举措新成效、砥砺奋进的新气象新风貌。

围绕中心工作抓策划。围绕公司中心工作和重大活动抓好新闻策划，组织宣传报道。近年来，航空工业航宇紧跟集团宣传思想工作步伐，围绕航空主业、航空品牌、航空故事、航空人物开展宣传策划，先后在集团微信公众号、互联网媒体上编发了弹射座椅、民机座椅、个体防护装备、空降空投装备等五个专项内容，向社会大众展示了航宇铸造国防重器、赶超世界先进水平等方面的成就；聚焦公司党建工作、年度任务目标、IPD推进、卓越绩效管理、三定工作、三供一业改革、幸福航宇建设、“不忘初心牢记使命”主题教育、航空工业机载防护救生空降空投事业部成立、总经理1号令的落实等公司重要工作、重大改革等，从“公司想让职工了解的和职工想了解的”两个维度，精心策划、广泛深入的宣传，跟踪报道相关情况，以舆情生产力助推各项目标任务的完成和落实。

围绕重大节庆日抓策划。充分利用重要传统节日、重大节庆日，如春节、中秋等传统节日，五一、七一、十一等政治性节日，根据节日的意义和特点，策划组织好主题宣传活动。例如，2021年春节，航空工业航宇先后在微信公众号上策划了《祝“虎”到，航宇给您拜年了》《这就是，年味，咱们“留襄”过大年》《虎年新春筹建活动来了啦！》三期主题宣传，受到了公司广大干部职工的热情参与和密切关注；在春分节气、学雷锋月、三八妇女节等节日，及时策划推出了《春分至︱航宇人，奋斗正当时！》《学习雷锋好榜样︱“学雷锋月”活动预告来啦！》《女神节，遇见不一样的自己！》《三月和你，都是春天》等主题宣传活动；五一前夕，策划了《5·1︱我们以劳动致敬航空》，并绘制了《最萌航宇人劳动图鉴》，将劳动者最美的模样通过卡通画稿形式予以生动描绘；在世界读书日，策划《与你一起，共沐书香》分享航宇人阅读感悟，推荐好书；制作宣传海报向人民海军致以节日祝福；全国科技工作者日，策划推出《航宇“追光人”，在科技创新的赛道上加速奔跑》致敬航宇科技工作者；在六一儿童节，推出航宇专属表情包，打造航宇IP形象，融入航宇文化，收到较好宣传效果。

围绕热点焦点和突发事件抓策划。2020年，一场突如其来的新冠肺炎疫情打乱公司正常的生产和生活秩序，为全力做好应对疫情、有序复工复产的宣传报道，航空工业航宇提前谋划，于复工前，通过微信公众号及时发布《致复工复产的航宇同事们的一封信》的推文，分析当前疫情防控和复工复产的严峻形势，要求全体党员干部职工切实把疫情防控与复工复产的责任扛在肩上，全身心投入到本职工作中，全力以赴打响“战疫情”“稳发展”双线作战。复工后，围绕疫情防控和科研生产“双线作战”，及时推出了《干部要善于化危为机》《在双线作战中擦亮忠诚担当奉献的党员本色》《全年工作任务“三不”，董事长的自信从哪儿来？》《呼唤更多的担当精神》《坚定信心上下同心科學组织精准推进全面落实2020年工作任务“三不”要求》等系列评论员文章，多角度全方位策划撰写了“我身边的抗疫故事”70篇系列抗疫故事，弘扬了航宇人危难时刻抱团取暖、无私奉献、守望相助的家国情怀，凝聚起全力打赢双线作战的磅礴力量。

创新手段，改进方法，提高重大主题报道影响力

重大主题报道在于突出规模效应和立体化呈现，它是一项系统工程，仅靠单一新闻样式、单一报道手段是难以奏效的。搞好这类报道，往往需要组织战役性报道，需要多兵种、多样式、多手段并用，全方位出击，多形式推出，才能造成气势，形成氛围。

撰写评论举旗。评论是重大主题报道深化思想内涵、提高思想高度的利器，每逢公司推出重大决策，或在重大时间节点上，航空工业航宇都会通过评论来发出强音、亮明观点、举起旗帜。2021年9月，公司生产工作会号召：保首飞，保交付，打好9、10月大决战。面对严峻的科研生产形势任务，航空工业航宇第一时间推出系列评论员文章《勇于担当、善于作为——年轻干部要努力成为可堪大用能担重任的中坚力量》《让党旗在大决战的现场高高飘扬》，号召广大党员干部冲锋在前，担当作为，带领广大干部职工，奋力夺取全面完成全年目标任务的决胜战。

动态报道造势。动态报道可与评论同时推出，也可稍晚与评论推出，动态报道以消息为主，与评论相呼应，在整个报道中起到预热造势的作用。如每年的公司“两会”，党建文宣部都会第一时间在OA新闻、《航宇新闻》、微信公众号上刊发动态报道，同时，配发系列评论员文章，使广大干部职工明确年度任务目标，认清面临的压力和挑战，坚定完成全年任务的信心。

典型报道引领。一项工作开展一段时间后，我们接着推出典型报道，通过对典型人物、典型事件、典型经验的宣传，起到示范引导作用，推动该项工作进一步推向深入。如2022年面对公司严峻的科研生产形势，航空工业航宇及时策划推出了“型号研制全线的故事”系列报道，该活动以型号任务为主线，通过对型号研制和任务攻坚中的党员攻坚团队的故事进行深入报道，成功树立了公司研发人员勇于担当、敢于攻坚的良好形象，传播了正能量，发挥了优秀新闻作品的示范引领作用。

深度报道深化。综合运用系列报道、组合报道、特刊专刊、专题等形式深挖报道内涵，拓展报道外延，深化报道主题，提升报道含金量。如2021年12月推出的“公司成立18年”系列报道活动，航空工业航宇邀请行业内外媒体来司策划并撰写系列专题报道，宣传航宇十八年的蜕变与发展，宣传航宇的过往与未来，宣传航宇的党建工作亮点与经验，宣传航宇的特色文化等，并在行业内外主要媒体上形成立体式全方位的航宇形象展示。

整体联动拓展。综合运用报纸、媒体机、电子屏、网站、微信等多种传播形式，按照全媒体、融媒体报道思路，整体联动、立体化、多形式传播，增强了传播力和影响力。如2022年年初，针对公司董事长在“两会”上提出的“三个关键词”和16字要求，航空工业航宇第一时间在OA新闻上发出了《对违法违规违纪行为“零容忍”》《汇聚起全面推进改革决胜的强大正能量》等系列评论文章，同时在报纸、媒体机、电子屏、微信等媒体对“三个关键词”和16字要求进行解读，配发相关文章，有效增强了新闻的传播力、影响力、引导力。

创新机制，加强力量，提升重大主题报道水平

加强重大主題报道力度。航空工业航宇高度重视重大主题报道，部门领导直接安排部署，审定报道方案，撰写重要稿件。为了确保重大主题报道方案能够得到较好的贯彻实施，编辑部的每个报道方案都制订了详细的报道计划，从报道选题、采写安排、采写要求，交稿时间等方面提出明确的、可操作的规定。每次重大主题报道方案拟定后，公司都要召集相关人员开会，阐释报道思路，提示写作要领和采访重点，确保报道意图得到很好的贯彻落实。

培养融媒体队伍。航空工业航宇在现有专职编辑记者的基础上，还注重培养特约编辑、特约记者、特约评论员、骨干通讯员和文艺爱好者等“五支队伍”，在业务上尽快把传统媒体记者、编辑转变成一专多能的全媒体记者、编辑，不仅能写善编，还能够熟练使用新技术、新手段。同时，坚持每月开展一次业务学习，针对主题报道的改进和提高，开展专题培训、研讨交流，不断提高从业人员的业务素质和能力水平，为执行好报道方案打下了坚实的基础。

创新体制机制，强化价值激励。建立完善与全媒体融媒体传播相适应的内部机构设置、采编流程和绩效考核办法。同时，制定了《新闻宣传工作管理办法》，对专职记者和兼职通讯员发稿数量提出量化要求，每季度通报一次各单位的发稿情况，并将各单位新闻宣传任务完成情况纳入党建考核内容之一，每年对新闻宣传工作进行总结，表彰奖励新闻宣传工作先进单位。对于内部媒体发稿，公司均给予稿费，各基层单位也有不同的奖励政策。外发稿件以及在集团、机载等上级单位组织的各类活动中获奖的，公司也给予一定奖励，这些措施，既体现了新闻宣传工作者的价值贡献，又是对他们创造性劳动的激励和尊重，提高了记者和通讯员写好稿、编好稿的积极性。

总之，通过工作实践，我们深刻认识到，创新媒介和话语体系，搭建媒体矩阵，联动协同，是融媒体建设的关键所在；提升公众的悦读感、参与感、认同感，是融媒体建设的价值追求；把准宣传口径关，把牢内容保密关、把好舆情应对关，是融媒体建设的制度遵循；配强壮大专业队伍，做实“三个中心”，是融媒体建设的重要支撑；抓实抓好重大主题宣传的策划，转换角度，融入情感，是提高融媒体感染力的有效途径。

未来，我们将深入分析和研究“互联网+”时代融媒体的规律和特点，进一步强化“互联网＋+新技术”思维和融合发展理念，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，践行“时、度、效”要求，使自身传播内容方式与受众需求实现“同频共振”，顺应发展，主动作为，使新闻宣传的载体更加多元，速度更加快捷、形式更加多样、内涵更加丰富，进一步提升聚合力、控制力、辐射力和引导力，做大做强有利于公司高质量发展的主流舆论，推动融媒体健康发展。