边疆都市类媒体如何强化引导力、构建影响力

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内容提要 新疆作为中国政治经济文化战略要地、丝绸之路经济带上的核心区，“去极端化”和反恐维稳的前沿战线以及多民族多文化共存的地区。如何做好新闻舆论宣传工作，在新闻舆论工作中如何不断推行新的探索并收获好效果，部是值得思考和总结的。本文以新疆影响力较大的《都市消费晨报》（以下简称《晨报》）为例。对照习近平总书记讲话。反思今后新疆都市类报纸该如何更好推动新闻舆论工作。

关键词 边疆都市报 引导力 影响力

一、以“三驾马车”强化导向意识

习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上指出，“新闻舆沦工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向。娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向”。高屋建瓴地指出备类媒体要在各个环节树立“导向”意识。《都市消费晨报》虽然是一家都市类媒体，但自第二次新疆工作座谈会召开以来。如何更有效地担起当地新闻舆论工作重担便成为其使命和责任。

导向，是媒体的文化立场和文化价值内核的体现。处于新的历史机遇期的新疆，既要面对“三期叠加”的社会共性课题，又要面对实现“维稳反恐与经济发展并重”的难题。

首先要以正确的新闻舆论导向去清晰准确、积极主动地引导当地各族市民群众。作为都市类报纸如何强化引导力，这是最近几年来新疆都市类媒体反复探索的课题。都市类报纸不能因为较具贴近性而在新闻舆论导向方面少有作为。必须从社会万花筒转变成主旋律扩音器。在引导社会舆论，推动社会进步方面由原先的“洼地”转向新闻舆论“高地”。

新疆面临非常复杂的区情，尤其是在“反恐维稳”和“去极端化”方面，任重道远。新疆的媒体必须深刻而正确地认识这一大局。所以，《晨报》在新闻把关意识和把关机制上不断加强，确保方向正确。近三年来，《晨报》在新闻内容选择上以“主题报道、特刊、解读新闻”的三驾马车强化了新闻舆论导向意识。

主题报道方面。《晨报》在20[3～9月29日至10月21日，陆续推出7期访谈类“聚焦丝绸之路经济带”主题系列报道。从多个层面请专家给予专业解读：《华东师范大学专家王海燕谈丝绸之路经济带效应一旦打通将联动30亿人大市场》《向西开放要有路可走融入国际需无缝对接新疆需携手经济带各国建大交通》《能源唱大戏新疆从幕后到台前》《上合开发银行促进经济带财金合作》《民心相通助推经济带新疆战略地位》等。从专家角度保证主题报道在舆论导向上的稳妥准确。最近几年，新疆自治区政府通常在春节前后安排部署召开局工作会，从2013年年初“新春好开局，实千促落实”、2014年“深化改革创新、聚力长治久安”到2015年“人勤春早”等系列主题。《晨报》都及时推出相应系列报道，把当地政府的新春政治议题转化为主题报道，让当地各族市民在新春伊始及时知晓并理解自治区政府在新—年中的工作重点。

在新闻特刊方面，《晨报》每年都要推出3-4个特刊。2014年是《晨报》自创刊以来推出特刊类型最多的一年：为迎接第二次中央新疆工作座谈会而推出的特刊《新疆愿景》、全景报道巴西世界杯的系列特刊《里约大冒险》、主题报道特刊《民生答卷》、高铁特刊《动感新疆》、年鉴特刊《在路上》都带来积极的社会反响，强化了舆论引导。2015年，《晨报》为迎接自治区60年大庆策划了《家园60年》三大系列特刊《新疆足迹》《新疆记忆》《新疆故事》，从5月3日起推出《新疆足迹》系列。刊发了53篇整版专题；为《新疆记忆》供稿15个专题；为《新疆故事》供稿10个专题。继而。《晨报》于9月26日推出16个版的《大美新疆》特刊、9月28日推出16个版的《图颂新疆》特刊、9月29日推出32个版的《见证》特刊，9月30日推出32个版的《辉煌新疆》特刊，都为新疆内外读者了解新疆60年巨变提供了很好的阅读体验。

在解读新闻方面，《晨报》认为都市类报纸在服务大众解读新闻的同时必须着眼于大局，具备鲜明的导向意识。2015年9月3日，《晨报》用通版图表来全景揭秘首都盛大阅兵方阵和装备，力争做到数据权威准确。图表气势恢弘。第二天，《晨报》又推出10个版的专题报道，精选15种最受关注的武器装备进行直观详细解读，既满足了军事爱好者的探究心理，也增强了普通读者的自豪感，从而在潜移默化中起到了更有效的新闻舆论引导作用。《晨报》在2016年1月推出专题版面《冬运知多少》，以12个版的系列报道，凸显了第十三眉冬运会的趣味点和知识点：1月5日A9《37年前，冬运会来过新疆》（12届冬运会简介），1月6日A5《冰上江湖多娇谁人曾经笑傲》（冰雪群英传），1月7日A7《带毛绒玩具看花样滑冰是种礼仪》（花滑），1月8日A11《跳台滑雪就像骑着单车去蹦极》（跳台滑雪）。1月11日A8《速滑新纪录有望在新疆诞生》（速度滑冰），直至1月22日A8《单板滑雪超级酷炫》（单板滑雪）。在解读新闻的同时，《晨报》很好地强化了新闻舆论引导作用。

二、认识与感悟

新疆《都市消费晨报》在最近三年强化“引导力”的探索之旅中有了如下感悟：

首先，强化引导力，从“亲民”入手。都市类媒体若要强化“导向”意识，就要在“引导力”上下功夫，都市类媒体依靠市场，所以，它的文化表情是亲民的，要在亲民的过程中引导舆论。例如，《晨报》在20i～g月2日推出的《追忆新疆各族同胞齐心抗战史远在天山心系中原》特刊，从新疆本地人的视角回顾历史，从老百姓的需求挖掘出大量鲜为人知的新疆各族人民上下一心支援抗战的细节，如《捐尽身家万众捐此心》《打通命脉后方援前方》《文化救亡犹记“小延安”》《驼行高原肝胆照山河》《新疆拥抱东北义勇军》《十万难民安家在新疆》《天山之花义演捐飞机》等报道，展现的都是新疆备民族抗战的华章，这些文章清新柔美，给人以亲切感，因此，在宣传民族团结方面，起到了很好的正面导向作用。

其次，强化引导力，要从传播方式“创新”入手。新媒体时代，报纸要在创新上下功夫，才能更好地发挥传统媒体的导向作用。2016年伊始，《晨报》成立了CBA全媒体报道小组，建立了“CBA全媒体直播群（qq群+微信群）”，要求记者随时通过手机、电脑将实时稿件发送至群中供指挥室编辑集纳，部分动态稿件直接通过微信语音播报，后方编辑听录。据不完全统计，《晨报》三场全媒体联动直播报道共发布稿件39条，图片50余张，视频直播5场，时长近四个小时，仅“今日头条”晨报微信号相关稿件的阅读量总计就超过30万人次。《晨报》及其网站——亚心网所发布的稿件被新浪体育等多家门户网站转发；从发布时效来看，这次晨报全媒体新闻发布基本抢占了第一时间点，实现了本地赛事传播新的覆盖。实践证明，传播方式创新能让新闻舆论引导落到实处。

三、探索新媒体环境下边疆都市报何以立足

在新媒体力量日益凸显，分众市场不断衍化的过程中，都市类报纸如何立足，如何强化引导力。拓展影响力？在这方面，新疆的都市类报纸有很多需要改进的空间。

首先，当前都市类报纸正处在“生死存亡”的关键时期，如何确保报纸活下去，这是学界和业界不断讨论和探索的事情。学习习总书记讲话，我们认识到，都市类报纸生存之道在于“真实性是新闻的生命”，都市类报纸的安身立命之本就是新闻的真实性和公信力。没有公信力的报纸，不可能有传播力、引导力、影响力。而公信力的建设，基础在新闻内容的开掘和创新。当前，新疆正处在新的历史机遇当中，各个领域。都有无数新内容、新变化和新气象。所以，都市类报纸应该着力于对新闻的开掘，提升新闻发现、提炼的能力和把握舆论导向的能力。

其次，面对新疆复杂的区情，新闻工作者应有政治意识和大局意识，随时提高新闻采编的政治素养，尤其是对都市类报纸而言。新疆要实现“社会稳定和长治久安的总目标”，就需要都市类报纸在各族市民中传播新闻的同时强化新闻舆论引导力，使得各族市民能接受，能看懂，能消化，能认同。从而强化文化正能量的传播。新疆面临“去极端化”的艰巨任务，都市报在多民族多文化的传播领域中，要坚持行之有效的传播方式与艺术，不能简单生硬或粗枝大叶地宣传，必须强化“正能量新闻”和“正能量故事”的作用，进而增强社会凝聚力。

第三，都市类报纸要强化创新，创新导向能力、传播能力、内容生产能力。边疆都市报的发展与内地相比还有很大差距，但面临的现实挑战却更艰巨，所以，这些报纸更需要在创新能力上不断有所提升。