做活政论 做强时评 做精短评

顾朝阳

【摘要】党报评论的双重属性，决定了既要清醒地认识到它的特殊性质和功能定位，又要遵循新闻传播的一般规律。党报评论要做活政论，让党的路线、方针、政策的宣传贴近群众的生产生活，让主题宣传深入人心；要做强时评，多关注社会热点、及时回应群众需求，满足受众的表达欲望；要做精短评，根据受众的需求，采取受众喜闻乐见的方式，将党报观点立场、主流价值取向更好地传播给受众。

【关键词】党报评论；引导力；影响力；吸引力

党报评论是宣传党的路线、方针、政策的最有力手段之一，所以是新闻的特殊形式；党报评论必须充分考虑受众接受能力和对受众的影响力，所以又是传播的一种载体。党报评论的双重属性，决定了既要清醒地认识到它的特殊性质和功能定位，又要遵循新闻传播的一般规律。

没有传播力就没有影响力，没有影响力就难说引导力。但在办报实践中，容易重说教而轻说服、重灌输而轻互动，具体表现是在阐释重要政策、宣传重大主题上，力求准确而原文照抄，呆滞刻板、空泛空洞；在热点新闻事件的关注、回应上，不能及时发声、有效发声。概而言之就是，贴近性、时效性、可读性不强，从而使传播效果大打折扣。

刘奇葆同志在视察安徽日报时指出：“评论工作要加强”。为了贯彻落实这一指示精神，安徽日报提出“让党报评论落地生根”。先解决落地的问题，即注重从群众关注的热点出发，善于运用新闻传播的方式，让群众能接受、喜欢看党报评论；再解决生根的问题，让群众能理解、勤思考党报评论的观点。策划推出一批引领社会、凝聚人心、推动发展的精品力作，着力打造了“宛保平”“江淮时评”“每周话题”“徽风”等一组具有安徽特色、皖派风格的党报评论品牌。安徽日报的新闻评论多次被中宣部、省委宣传部专题阅评，受到省委主要领导同志批示表扬，更有多篇作品荣获中国新闻奖、安徽新闻奖一等奖。

当前，经济社会发展热点问题多，全面深化改革难点多，党报必须发挥评论的优势和威力，才能把握主动权，占领制高点。

一、做活政论，增强贴近性、提升引导力

主题宣传历来是党报评论的“重头戏”，让党的路线、方针、政策的宣传贴近群众的生产、生活，让主题宣传效果明显、深入人心，既要胸怀大局、着眼大势，还要从细节入手、小处入手；既要站得高、跟得紧，更要贴得近。

（一）软化硬度，贴近读者

一些政论文章人们不爱读、不爱看，很重要的原因就在于，内容上大道理太多、表述上宏大有余，给读者的感觉是道理都对，就是离生活、实际太远，显得生硬、刻板。反之，那些内容平实、切入口小的政论文章，往往因为贴近实际、贴近生活、贴近读者而深受欢迎。如安徽日报的《论学习沈浩精神》，四五千字的重磅评论，每部分的开头或摘引《沈浩日记》，或引述小岗村民对沈浩的评价，进而提炼观点、生发议论，避免了就事论事的枯燥烦闷、过分“拔高”的空泛空洞，在情理交融中赢得读者的信任、认同。

（二）注重“包装”，贴近新闻

正如商品需要包装，政论文章同样需要新闻包装，才能赢得人们的关注、喜爱。大量的办报实践证明，那些以新闻事件为由头生发议论，亮明党报观点、阐明主流价值，从而在潜移默化中教育人、引导人，在润物无声中让党的主张走进群众的内心世界，广受读者欢迎。如近一段时间安徽日报在头版刊发的“改作风”系列江淮时评，每篇评论都从具体的新闻事件出发，通过对新闻事件、人物的透彻分析，更注重细节、更注重实例，让“改作风”这样的重大主题宣传，变得活起来、实起来，传播效果水到渠成。

二、做强时评，增强互动性、提升影响力

网络时代，信息爆炸、传播多元，人们不仅要“看新闻”，还要“解读新闻”；人们不仅要了解党报的观点立场、主流舆论的价值取向，同样渴望表达自己对新闻事件的看法、态度。这就要求，党报新闻评论必须既要多关注社会热点、及时回应群众需求，又要满足受众的表达欲望，让他们更多地参与党报新闻评论。

（一）增强时效，与新闻互动

从办报实践来看，针对社会关注的热点、焦点，党报新闻评论如果及时出手、评论有力，不仅可以影响舆论走向，更能让受众切实感到党报关注社会民情、舆论热点；反之，不仅会在众声喧哗中被淹没、在观点交锋中败阵，更会损害党报评论的公信力、影响力。近年来，安徽日报不仅在头版开辟言论专栏如“江淮时评”“徽风”，开设时评专版如“焦点时评”，其他新闻及时配发评论如“新闻热评”“安正平”；诸如《媒体缺乏理性，舆论不可能和谐》《文艺创作要坚定文化理想与价值追求》《是法律问题，还是道德问题》等评论，针对社会上的一些不正常现象，不回避、不粉饰，在说事论理、甄别是非中有效地引导舆论朝着有利于社会和谐的方向发展。安徽省委宣传部《新闻阅评》多次称赞：“关键时刻看党报”“安徽日报以专版的形式集中进行评论，既反映了群众呼声，也彰显出党报高度的责任意识和民生情怀。”

（二）开拓平台，与受众互动

网络时代，人们的表达欲望日益强烈。如果不正视这种需求，只满足于自弹自唱，甚至自娱自乐，只能让党报评论的关注越来越少、影响越来越小。从办报实践来看，充分运用读者来论，不仅可以增强互动性，更可以让党报新闻评论充满“泥土气”、生活味，群众基础更广泛、视野更开阔。安徽日报除经常刊发读者来论之外，还构建了一支人员构成丰富、知识背景多样的社外评论员队伍，定期组织座谈，畅谈基层新经验、新现象、新做法。其中刊发的《多从群众角度看问题》《多一点“十年后政绩”》，从基层干部的视角，一针见血地指出一些领导干部政绩观的扭曲，提出了群众的殷切期待，针对性强、现实感强，令人耳目一新、眼前一亮。

三、做精短评，增强可读性、提升吸引力

不耐读、不耐看，就谈不上吸引力。网络时代，人们了解信息越来越便捷，人们阅读新闻也越来越“快餐化”。这就要求，党报新闻评论需要根据受众的这一需求，采取受众喜闻乐见的方式，将党报观点立场、主流价值取向更好地传播给受众。

（一）迅速出击，吸引阅读

俗话说“一寸长一寸强、一寸短一寸险。”短小精悍、一针见血的微型评论，是评论中的小匕首、小马枪。一方面，微型评论能紧跟新闻，时效性强、观点鲜明；另一方面，行文上多用短句、节奏明快，文字上凝练精当、简洁有力，更易受到受众的欢迎、喜爱。如安徽日报通过在头版开设“徽风”，刊发像《沃尔玛关门，几多反思》《“神仙”“大师”何以前仆后继》等小评论，紧跟合肥沃尔玛门店关门以及江西“气功大师”王林骗局被拆穿这样的全国性新闻，快拳出击、犀利点评、抓人眼球；开办官方微博对网络舆论热点及时评论、及时引导，尤其是对一些危害公众健康安全的新闻事件，如对2012年底曝出的“速冻鸡”丑闻的批评，一针见血、深受网友“挺”“赞”。

（二）提炼要点，方便阅读

适合读者的口味、引发读者的兴趣，不仅要做好微型评论，还要想办法将那些长篇评论通过“微”的方式做灵。为此，安徽日报除了在头版以及其他新闻版面开设微型评论专栏之外，还注重为长篇评论提炼要点、长篇报道配发短评，将核心观点提炼出来，呈现给读者。譬如，时评版“每周话题”将文章要点以黑体字摆放在“引题”位置，让观点更加清晰、明确；头版通过短评将新闻事件、人物的亮点挖掘出来，既增强了报道的可读性，更提升了传播力。

在办报实践中，我们感到进一步加强党报新闻评论工作，关键在于：

牢固树立大局意识，锐意创新。网络时代，人人都有麦克风，信息井喷不免鱼龙混杂、泥沙俱下。党报新闻评论必须牢固树立大局意识，以其权威性、公正性、独创性发挥好旗帜的作用。能否因时而变、顺势而为、乘势而上，关键在于创新。创新理念，既要强调党报新闻评论功能的重要性和地位的特殊性，更要注重其新闻属性，遵循新闻传播的一般规律，变宣传为传播、变说教为说服、变灌输为互动。创新形式，根据不同层次、年龄、职业、喜好的读者要求，让新闻评论的形式更丰富多彩，技法更新颖灵巧，语言更简洁耐读。创新文风，努力做到引导而不训导，庄重而不呆板，深刻而不深奥，易懂而不浅陋，犀利而不尖刻，平和而不平淡。从而立足时代，把握大局，贴近观众，析事明理，阐明观点，引导舆论，以凸显主流媒体的权威性和指导性，增强吸引力和影响力。

准确把握民众视角，精心策划。新闻评论的成败关键在于选题策划，始终把握民众视角，寻找群众真正的关注点、兴奋点。对于重大专题、重大成就、重大典型的宣传，要立足于早、着眼于快，抢占舆论制高点；对于热点敏感问题和突发事件的舆论引导，要以理服人、以情感人，抢占道义制高点；对于群众关心的民生问题，要贴近群众、注重实效，抢占表达制高点。“凡事预则立，不预则废。”精心策划、提前谋划，才能棋先一招、胜人一筹，牢牢把握主动权、打好主动仗；吃透上下“两头”、体现“两风”“两情”，才能在潜移默化中教育人、引导人，在润物无声中让党的主张走进群众的内心世界。

始终坚持建设态度，健全制度。健全完善制度，充分发挥制度张力，靠制度管人、管事，才能充分汇聚各方力量、激发工作热情，长期发力、久久为功。在评论工作的实际探索中，如何才能加强评论工作的领导，提高评论资源的整合力；怎样构建涵盖社内社外、纸媒网络的评论员队伍，增强评论队伍的战斗力；如何鼓励记者在采访中善于发现、勤于思考、勤于动手，让评论更生动鲜活；如何吸引受众参与、增强互动，让评论的群众基层更广泛、事业更开阔？只有把办报实践中一些新的思路、新的办法、新的举措，总结、提高，去粗取精、去伪存真，上升为制度、提炼成规律，才能持续推进党报新闻评论工作进步、提升。

参考文献：

[1]李良荣.新闻学概论[M].上海：复旦大学出版社，2011.

[2]童兵.马克思主义新闻思想概论[M].上海：复旦大学出版社，2010.

[3]丁法章.新闻评论教程[M].上海：复旦大学出版社，2008.