数字时代播音员主持人的破局之策

黄泽媛

【摘要】数字时代，媒体信息的传播受到巨大影响，广播电视媒体进行自上而下的转型升级。在数字时代媒介与主持人共生的语境之下，播音员主持人面临转型的必要性，因为播音员主持人在职业生涯中面临“去播音员主持人”化趋势明显、“网红”主播跨界主持挤压有限职位、主持人从传媒中心到边缘化等诸多困境。本文以上述问题为基础探究播音员主持人的破局之策。首先播音员主持人应复合发展，成为全能型播音员主持人；其次要强调播音员主持人的主观能动性，突出播音员主持人的主体地位；最后播音员主持人应学以致用，通过宽口径就业实现遍地开花。综上所述传统播音员主持人应早日适应数字时代，与数字时代共生共存，以迎接新的机遇与挑战。

【关键词】数字时代；播音员主持人；人格化表达

中图分类号：J9                                 文献标识码：A                           DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.22.041

1. 数字时代播音员主持人转型的必要性

数字时代下，我国的传媒领域面临百年未有之大变局。数字媒体倒逼传统媒体转型升级发展，社交媒体等新媒体的突飞猛进给予播音员主持人生存压力以及转型动力。党的二十大报告明确提出加强全媒体传播体系建设的工作，要求坚持党管媒体坚持人民至上，坚持守正创新，构建全媒体传播体系的框架和格局，建设贯通一个纵轴，突破二元结构，统筹四个关系，新型主流媒体在逐步探索主播打造、内容下沉、平台运转等方面进行一系列突破，树立了行业标杆。传统媒体与数字时代下的新型媒体融合发展共生共存是必然趋势。

身处其中媒体融合重要环节的广播电视播音员主持人只有转型发展，紧跟时代脚步，才能更好地做好党和人民的喉舌，真正做到做好上传下达的工作内容，实现自身价值的发展。

随着当今社会对民主政治的不断深入探索，为了营造一个和谐的社会环境，我们应该以更加开放的心态，从未来的角度出发，拓展播音主持专业的发展空间。

2. 数字时代播音员主持人的时代困境

2.1 “去播音员主持人化”趋势明显

播音员主持人在工作时应该有危机意识。因为去主持人化的风潮愈演愈烈，改变了单一的“我说你听”的传播方式。许多热门节目由于电视节目形态朝着弱化固定模式以及双向发展模式发展，观众日益增长的简化需求使得媒体行业中“去主持人化”的节目越来越受欢迎，成为了年轻人最喜爱的节目类型。主持人角色不断被边缘化与模糊化，不少人对播音员主持人发展前景产生了担忧。

这种现象的出现其根源在于电视节目形态正在向着弱化固定模式的趋势改变，受众收视心理也逐渐发生变化，数字时代数字媒体的出现使得电视受众从被动接受传统媒体信息的单向传播方式转变为自由和主动地接受信息的网络媒体双向传播方式，不再一味地强调逻辑与形式。出于观众日益增长的简单直接需求，传统媒体迫于压力必须转型升级。

随之出现“去主持人化”的发展趋势，传统的播音员主持人的角色正在受到越来越多的替代，播音员主持人渐渐失去生存空间，其职业生涯面临极其严峻的挑战。

2.2 “网红”主播、跨界主持挤压有限职位

基于数字时代“互联网+”的背景，由于互联网的普及运用与推广，网络上众多拥有话语权力以及受到公众广泛关注的“网红”主播横空出世。播音员主持人市场的饱和，以及平台为了满足观众猎奇心理，“网红”主播、跨界主持人越来越多。传媒行业主持人市场日趋饱和，媒体行业内部竞争愈发激烈。许多节目不停地追求变化，而一些节目为了迎合受众就把重心放到了对于主持人的选择塑造上，借助跨界主持的自身魅力和个性特点，树立品牌形象。

《美丽新世界》中赫胥黎预言“我们将毁于我们热爱的东西。”如今许多的“网红”主播如雨后春笋一般涌现。在资本支配下娱乐的消遣功能被无限放大，娱乐本该拥有的美感被降到低俗枯萎。劣币驱逐良币的趋势之下，直播内容不断娱乐化与多元化，娱乐原本是使人的身心放松愉悦的手段，但如今娱乐想方设法地取悦观众。“网红”主播的网络直播满足了用户的好奇心，提升了主播的自信心和满足感，最终形成粉丝经济模式。

跨界主持人满足了大众猎奇的心态。观众对于科班出身字正腔圆的主持人产生了一定的审美疲劳，出于猎奇的心态更加偏向于看到新鲜面孔的主持人以及创新的主持方式，这便是观众对于主持人多元化与个性化的审美需求展现。跨界主持人正好满足了观众的这一需求，于是受到追捧并且茁壮发展。许多非科班出身的跨界主持人在各大节目中大放异彩，这将成为常态化趋势，也是主持人这一媒介角色的社会化转向，越来越多的非科班出身的主持人加入到主持行业，现代播音主持行业也在经历社会化转向。

网红主播、跨界主持人的出现不仅使得广播电视媒体朝着更加多元化的方向發展，同时也满足了观众的多元化需求。但给传统的播音主持领域带来了较大冲击，甚至取代了一些专业主持人的位置。无论是过去还是未来，在媒体融合的大背景下，主持人的跨界发展趋势是必然的。跨界主持人不仅给广播电视媒体带来新活力，也给当今时代主持人的角色定位带来思考。在此背景下传统主持人的有限位置被逐渐挤压。

2.3 主持人从传媒中心到边缘化

传统媒体时代播音员主持人大多都只负责内容生产运营中的最后一棒，不负责前中期的内容生产运营和产品经营。但在全媒体环境中，播音员主持人既要具有记者的素质，还要熟悉各种传播渠道的功能，同时要掌握音视频多种叙事文本的表达方式[1]。播音员主持人岗位工作固化成为过去式，如果不进行转型升级、不拓宽播音员主持人的专业能力与领域只会加速播音员主持人从传媒中心到边缘化的进程。

近些年来，各大电视台也相继推出了主播选拔类节目，其中大多节目以务实作为宗旨，给予参赛主播新闻和综艺两大赛道。对主持人的基本功、实务能力以及应变能力进行多方位的全面考察，为的就是“真刀实枪”地选出符合当下时代的播音员主持人。在此背景下，传统主持人也面临着新晋主播的挑战，很多资深主持人如果不强化自己的全媒体能力，将会面临被时代淘汰的困境。

3. 播音员主持人的破局之策

3.1 复合发展：成为“全能型播音员主持人”

去主持人化的趋势，其实并没有取消主持人的功能，主持人因其洞察力及应变能力，在传媒领域具有不可替代性。去主持人化的趋势还在继续，例如部分节目中的导师角色，尽管他们有很多不同的称谓存在，但究其根本还是主持人角色，不过更加具有适应性与整体性。跨界主持人往往都担任节目中传统主持人的功能性角色。正如新闻报道中多处出现的公民记者，再比如如今部分当下流行的综艺节目中不存在主持人这一称谓，其实其中主持人的角色只是换了一种方式存在，并且还更被重视了。因为在节目进程中，他们最终还是在进行把控节目走向，并实现节目意图的功能。

数字时代，面对新媒体对传统媒体的强大出击，播音员主持人必须实现自身全能型复合化发展来适应媒体创新发展的浪潮。新型传媒人才队伍的打造离不开传媒队伍中的主力军——播音员主持人的作用，同时新型传媒队伍的打造也需要大量复合型传媒人才，全能型播音员主持人在数字化社会中的媒介角色是影响传播变化中的一个重要影响因素。

全能型播音员主持人复合发展的第一要义就是提升播音员主持人的专业素养，以更好地应对社会变化带来的一系列的严峻挑战，实现出口成章的播音效果，首先要提升自身不可替代性，增強与观众的黏性；然后还需要务实，注重电视节目内容的真实性和准确性，为舆论场激浊扬清；最后积极迎接新媒体的怀抱，转变自身的角色与定位，从观众的角度换位思考进行大众喜闻乐见的媒介传播。播音员主持人必须全能发展成为“复合型主持人”，并且努力提升专业素养，增强核心竞争力，适应媒体发展的时代趋势。还要敢于尝试、勇于挑战、善于整合、推进播音主持行业高质量可持续发展。

3.2 媒体转型：播音员主持人人格化表达

传统主持人的有限位置被逐渐挤压等现象的出现迫使近年来传媒不断向文旅文创和教育等领域拓展。越来越多的地方媒体采用广电加电商的融媒模式，通过带货、品牌账号运营等方式实现盈利，形成独特的个人品牌魅力。网红主持人是带给电视台的新生力量，但是我们不仅需要新鲜的面孔，还需要新鲜的思想和新鲜的表达。在数字媒体时代没有只适合电视的内容，所以才更需要播音员主持人具有内容创作的能力以及将信息与人连接的能力。主持人的最大优势并非专业素养，而是播音员主持人的主持人人格化表达。所以今天主持人仍然有职业空间，不过大家需要更好的主持人。主持人白岩松在一次讲座中，曾提到：“我们只有不同，才会被人关注[2]。”所以专业主持人找准自身定位，实现人格化表达是非常有必要的。

美国传播学者梅罗维茨根据著名加拿大社会学家戈夫曼的“拟剧理论”进一步发展，提出了媒介情境论。他认为：“世界是一个大舞台，每个人都是演员。”很多的“网红记者”揭开了记者形象前后台的幕布，塑造了记者的个性风格以增加报道的贴近性和人情味，显现了播音员主持人的才能，消除了与受众的距离感。新媒体平台也将播音员主持人IP化、网红化，以打造其个人品牌，积累大量年轻粉丝。“网红记者”的出圈和播音员主持人的IP化都是在用播音员主持人的热度与影响力为主流媒体引流增援，实现了其对主流媒体的母体反哺，助推了广电媒体的转型。

企业的一般性战略屏障——“护城河理论”在播音主持领域同样适用。一个伟大的公司必须拥有持久的护城河，想要增强自身长期竞争优势的主持人也需要构建自己的护城河，实现自身的人格化表达。播音员主持人是节目和观众之间的桥梁，播音员主持人应转变观念，把观众作为信息交流的对象，努力打造一种平等对话的模式；并且迅速及时地处理信息，保证信息的时效性，提升对信息的敏感程度和反应能力；同时提高自己的专业素质，加强心理修养，更好地应对环境变化。例如一位电视主持人兼旅游博主，曾在一档音乐节目中根据选手们精彩的表现进行了诗意的点评，获得广大网友的广泛关注，并且网友们逐渐关注她的个人账号，在个人账号，她还发布了系列的旅游视频，展现出了个人温婉而坚韧的性格魅力，有效地进行了人格化表达。主持人的人格化表达是主持人与受众沟通的关键环节，主持人和受众之间会产生人际的交往，从言语表达到性格气质和个性修养，都会形成对主持人人格化表达的品牌特色和标识影响。主持人需要从表达过程中体现个人的文化素养，将个人的经历才学地贯穿在表达内容中，从而和观众沟通交流。

数字时代为随时随地的口语表达带来了便利，也为主持人提供了舞台。主持人人格化表达成为主持人发展的突破口，从而使播音员主持人更好地实现个人价值，拓展主持专业要求和内涵。

3.3 播音员主持人学以致用遍地开花

数字时代由传统媒体到新媒体的转变，导致主持人的地位从舞台中心到边缘化，主持人的职位也在媒体中从不可或缺到可有可无。以上诸多多元化发展的转变都给播音员主持人敲响了警钟。

所以播音员主持人始终需要坚持崇德修身，起到价值引领的带头作用，以生产优质节目、传播优良价值观念为核心导向，坚持守正不守旧、尊古不复古的进取精神，继续发扬不惧新挑战，勇于接受新事物的无畏品格。怀有国家至上、民族至上、人民至上的情怀，秉持为人民放歌，与时代同行的信念。无论时代如何变化，主持人的基本技能和通识素养都是必备的。想要抵达“望尽天涯路”的高远境界，怎能不经受一番“独上高楼”的心灵苦旅？主持人在节目中应该给人“听君一席话，胜读十年书”的效果，因此需要积累[3]。播音员主持人自身能力一定要过硬，要不断夯实专业能力，增强自身核心竞争力，守正创新提高数字素养，适应媒体发展的时代趋势，敢于尝试，勇于挑战，善于整合，推进播音主持行业高质量可持续发展。

数字时代既是机遇也是挑战，创新发展是播音员主持人的必由之路。新媒体的出现推动了数字经济的浪潮，许多传播主体利用互联网中的口语传播来提升个人和企事业单位的社会影响力，这不仅为播音主持人才提供了就业岗位，也是口语传播的需求释放出大量被需要的信号。例如今天很多的专业主持人也走进了直播间，其实直播带货可以是一个销售出口，更可以是一个内容的出口，只要播音员主持人具有内容创作的意识，无论是成为全能型播音员主持人还是进行自身的人格化表达打造，其实任何一个触点都能变成舞台。播音员主持人将自身专业素养技能带入生活工作当中，不应该局限于传统媒体平台的一亩三分地，通过宽口径就业开辟出更广阔的天地，是金子在哪里都会发光。

4. 结束语

数字时代，传统媒体与新型媒体融合发展，共生共存是必然趋势。播音员主持人面临着“去播音员主持人化”的明显趋势；“网红主播”跨界主持挤压有限职位；主持人从传媒中心到边缘化等诸多挑战。同时播音员主持人通过实现全能型播音员主持人复合发展营造一个多层次多元化的良性发展生态，更有利于播音员主持人自身的人格化表达，同时实现个性化培养与发展。在此基础上崇德修身起到价值引领作用；夯实专业素养，守正创新提高数字素养；通过宽口径就业实现播音员主持人的学以致用以及在其他领域的“遍地开花”！

参考文献：

[1]闫丽琴.融媒时代播音员主持人的转型与发展[J].中国广播电视学刊，2019，341（08）：91-93.

[2]彭雨晴，刘玉萍.媒介融合时代播音主持人才培养变革路径[J].传媒，2017，267（22）：87-89.

[3]毕一鸣.从传统走向现代——用科学发展观看播音主持学科建设[J].现代传播（中国传媒大学学报），2012，34（01）：113-115.