融媒体时代下传统主流媒体的创新路径及要点

【摘要】在融媒体时代，传统主流媒体迎来了创新的挑战和机遇。为适应新媒体环境，传统主流媒体通过数字化转型、内容创新和信任建设等手段，积极应对融媒体时代的变革，保持其在新闻传播领域的重要地位。如何做强传统主流媒体，需要深入把握全媒体时代的发展趋势，以推进主流媒体深度融合为抓手，把握好“变”与“不变”的辩证关系，不断满足人民群众日益增长的文化需求，融合绽放出生机和活力。

【关键词】融媒体时代；传统主流媒体；创新分析；创新路径

中图分类号：TN94                             文献标识码：A                             DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.22.023

随着融媒体时代的来临，传统主流媒体面临巨大的挑战和机遇。在数字化转型的推动下，传统主流媒体应当积极探索创新策略，采用多媒体形式、互动报道等吸引年轻受众，与社交媒体合作，扩大传播影响力。与此同时，传统主流媒体需要进一步加强深度报道和事实核查，维护公众信任，保持自身的权威性。总之，传统主流媒体在融媒体时代通过创新应对变革，将深刻影响信息传播的未来格局。本文基于融媒体时代背景，简要分析了融媒体时代下传统主流媒体的创新原则和传统主流媒体实现变革创新的主要方向，最后提出了传统主流媒体的创新路径及要点。

1. 融媒体时代下传统主流媒体的创新原则

融媒体时代背景下，传统主流媒体的创新发展既要积极加快媒体融合速度，迎合广大人民群众的基本需求，同时也要坚守初心，牢记媒体的基本职责和功能，保证基本职能的正常发挥。

1.1 坚定不移地强调核心价值

传统主流媒体在融媒体时代仍然坚定地强调其核心价值。无论是报纸、电视还是广播，它们作为可靠的信息源，承担着传递真实、客观、深入新闻的重要使命。这种价值观在数字化浪潮下并未失去光辉，反而通过拓展新媒体平台得到了更加广泛的传播。传统主流媒体深信，只有真实的信息和深度的报道才能真正满足受众的需求，进而传播具有价值的知识和见解，为社会大众提供优质的信息服务。在信息爆炸的时代，传统主流媒体的价值得以进一步凸显，成为引导舆论、塑造社会意识的重要力量。

1.2 始终坚持媒体的基本原则

传统主流媒体在面对挑战时，依然保持着一贯的原则。言论自由、客观公正、事实核实等一系列原则在数字时代依然不可动摇。这些原则不仅是媒体的底线，也是维护公众利益的保障。传统主流媒体坚持独立的编辑观点，不受商业和政治影响，确保信息传播的中立性和可信度。在信息混乱的网络时代，这种坚守原则的态度愈发显得重要。

1.3 正确看待媒体的基本功能

传统主流媒体在数字化时代并未放弃其独特的功能。报纸作为深度阅读的载体，电视作为音视频传播的工具，广播作为迅速传递信息的途径，它们的功能在变革中并未削弱。相反，传统主流媒体在数字化时代更加注重创新，将多媒体、互动等元素融入其中，使得受众可以以更多样的方式获得信息。传统主流媒体的功能不仅仅是信息传递，更是文化传承、社会反思的重要平台。

1.4 创新与传统的平衡

尽管传统主流媒体坚守核心，但它们也积极寻求创新与传统的平衡。适应数字化环境，传统媒体加强了数字化转型，建立了在线平台和移动应用，实现内容多元化传播。传统主流媒体在面对融媒体时代的冲击时，选择了坚守自身的核心价值、原则和功能，表现出了不变的韧性和坚定的决心。在数字化转型的同时，主流媒体保持着对真实、客观、公正信息的传递，是知识传播、舆论引导的中流砥柱，为社会提供着稳定的思想支撑。

2. 传统主流媒体实现变革创新的主要方向

在融媒体时代的浪潮中，传统主流媒体亟须迎接新的挑战，积极寻求创新策略，从而在不断“变”化中焕发更为蓬勃的活力。面对信息技术的迅猛发展和多元化媒体生态的崛起，传统主流媒体需审时度势，因势利导，以确保自身在这个飞速变革的时代保持竞争力和影响力，从而在未来的舞台上展现更加引人注目的光彩。

2.1 加快观念转变，注重媒体融合

在融媒体时代，传统主流媒体亟需逐步抛弃过去的门户思维，而是要转变为更加开放、融合的观念。媒体融合并非简单地将不同媒体形式简单地“相加”，而是需要实现深度的“相融”。这意味着传统主流媒体需要在各种媒体之间建立更为紧密的联系与互动，将信息在不同媒体平台上有机地整合，提供更为多元化、更为一体化的内容体验。为实现这一目标，媒体机构必须具备跨媒体的能力，打破传统媒体之间的界限，实现信息的跨平台传播。这需要媒体从业者具备更广泛的技能，以适应各类媒体的特点和需求。通过跨平台的合作与交流，媒体能够更好地满足受众多样化的需求，为用户提供更丰富、更具深度的信息体验。媒體融合的核心在于推动信息的流动，通过各种媒体的有机整合，将信息传播的渠道不断扩展，让受众能够在不同的平台上获得一致而又丰富的内容。传统主流媒体需要敏锐地洞察市场的变化，积极采用新技术，寻找合适的合作伙伴，以实现信息的跨越式发展，保持竞争力，并在激烈的媒体竞争中保持领先地位。

2.2 传统主流媒体的机制要完善

传统主流媒体应积极探索新的内容形式、报道方式和受众互动方式，重新定义自己在融媒体时代的形象，吸引更多年轻受众的关注和参与。这可能包括以更多样化的视角呈现新闻、采用多媒体元素来丰富报道、借助社交媒体进行受众互动等。在创新过程中，传统主流媒体需要充分了解受众的需求和喜好，将创新与受众关注点相结合。同时，媒体机构也应培养员工的创新意识，提供培训和支持，以鼓励他们在内容制作中尝试新的方法和思路。通过积极的创新，传统主流媒体有机会在融媒体时代中保持竞争力，并为观众提供更具吸引力和多样化的内容体验。

在媒体融合的浪潮下，传统主流媒体面临着前所未有的机遇和挑战。唯有因势而动，不断寻求良策，才能在“变”中释放更大的活力。传统主流媒体应当不断刷新自身的观念，理解媒体融合的本质，摆脱传统思维定式，以更加灵活的方式进行内容创新和传播。同时，媒体机构也应该在机制上进行改革，适应新媒体时代的协作需求，构建更加高效的工作体系。通过持续的努力，传统主流媒体必将在融媒体时代中焕发出更加夺目的光芒，为信息传播的未来发展做出积极的贡献。

3. 融媒体背景下传统主流媒体的创新路径

在传统主流媒体迎来融媒体时代的浪潮中，如何成功地实现媒体融合的目标，不仅需要前瞻性的策略，还需要在实践中培养创新意识和拥抱变革的精神。以下将从采编人员的思维模式、工作理念创新以及制作个性化节目三个方面，探讨传统主流媒体如何做好融合。

3.1 采编人员要开放思维

在融媒体时代，传统主流媒体的采编人员需要突破传统的思维模式，培养更加开放和创新的思维方式。首先，他们应该具备跨领域的知识和多样化的技能，能够灵活地适应不同形式的内容制作。这意味着新闻编辑不仅要熟悉文字报道，还要懂得如何制作图文并茂的新闻视频、多媒体互动报道等。采编人员要敢于尝试新颖的报道形式，包括虚拟现实、增强现实、数据可视化等技术手段。例如，利用虚拟现实技术，可以将受众带入新闻现场，增强沉浸式体验。这需要采编人员具备对新技术的敏感性和学习能力，及时掌握新技术的应用方法。

3.2 工作理念创新

要重视用户参与，推动“用户生成内容”模式。傳统主流媒体可以通过社交媒体、互动直播等形式与受众互动，引导他们成为内容的共创者。这种模式的重要性在于它能够更好地满足受众的个性化需求，增加他们对媒体的投入感，从被动的信息接收者转变为积极的内容参与者。用户生成内容不仅丰富了媒体的内容库，还为受众提供了更多参与和表达的机会，加强了用户与媒体之间的互动和情感联系。通过鼓励用户生成内容，传统主流媒体能够拓展话题范围，涵盖更多不同领域的观点和声音。这不仅能够吸引更广泛的受众，还有助于建立更加多元和丰富的内容生态。此外，用户生成的内容也能够为传统主流媒体提供新的视角和创意，推动媒体创新和改进。在实施用户生成内容模式时，传统主流媒体需要积极引导用户参与，提供合适的平台和渠道，鼓励他们分享自己的观点、故事和创意。同时，媒体应该建立良好的互动机制，对用户生成的内容进行筛选、编辑和加工，确保内容的质量和准确性。通过用户与媒体的合作，传统主流媒体可以实现更深层次的受众参与，不断更新内容，实现融媒体发展的创新目标。

3.3 制作个性化的节目

在媒体融合中，传统主流媒体需要制作个性化的节目，以满足受众多样化的需求。首先，了解受众兴趣和喜好，挖掘热门话题，制作针对性强的节目。同时，积极收集观众反馈，根据反馈调整节目内容，保持与受众的互动。探索跨媒体的节目制作。传统主流媒体可以将文字报道与视频、音频等元素相结合，打造更具吸引力的内容形式。例如，可以采用视频解说、音频访谈等方式，增强节目的多样性和趣味性。传统主流媒体要想在融媒体时代中取得成功，就需要不断拥抱创新，培养采编人员的创新意识，更新工作理念以及制作个性化、多样化的节目。通过这些努力，传统主流媒体可以在融媒体的浪潮中焕发新的活力，保持影响力，并吸引更多的受众。

4. 传统主流媒体实现深度融合发展的要点分析

在主流媒体迈向深度融合发展的道路上，需要激发内生动力，以适应融媒体时代的变革。以下将从新技术引领、内容创新、培养产品思维以及媒体融合与正能量传播等四个方面，探讨主流媒体如何实现深度融合发展，激发其内在活力。

4.1 以新技术为引领

新技术的涌现为主流媒体带来了无限的发展机遇。在深度融合中，主流媒体应紧跟科技潮流，积极探索并应用人工智能、虚拟现实、增强现实等前沿技术，为受众创造更丰富、更互动的内容体验。例如，通过虚拟现实技术，可以将观众身临其境地带入新闻现场，实现身临其境的报道体验。这些新技术的引入不仅能够吸引年轻受众，还能够提升媒体的影响力和创新形象，使传统主流媒体焕发新的活力，赋予其与时俱进的强大魅力。

4.2 以内容创新为抓手

尽管“内容为王”的理念一直是主流媒体的基石，但在融媒体时代，这一理念需要不断演进，注入新的内涵。传统的新闻报道仍然重要，然而，主流媒体应积极探索多样的内容形式，以满足不同受众的变化阅读习惯和媒体偏好。通过引入互动图表、数据可视化、短视频、纪录片等多元形式，媒体可以更好地适应当今多元化的受众群体。这些创新的内容形式能够让信息更加生动有趣，更具情感共鸣，从而提升用户的吸引力和黏性。在内容创新的驱动下，主流媒体能够在融媒体时代中不断焕发创意，为受众提供更丰富、更有深度的内容体验。

4.3 构建“产品化思维”

在深度融合的过程中，主流媒体必须树立“产品化思维”，将内容制作与用户需求更紧密结合。这要求将媒体内容视做产品，持续优化与创新，以满足受众多样化的期望。通过市场调研，主流媒体可以获取用户反馈，不断调整改进，提升用户满意度。同时，也要积极探索商业模式的创新，将丰富的内容价值转化为经济价值，从而实现可持续发展。这种以用户需求为核心的“产品化思维”能够引导主流媒体走向更加创新和务实的道路，为融媒体时代的成功发展奠定基础。

4.4 重视受众参与过程

在媒体融合的道路上，主流媒体需要更多地关注“融合用户”的概念。这不仅是技术与内容的融合，更是与受众共同参与的过程。为此，主流媒体应积极倾听受众的声音，打造一个互动的平台，鼓励用户参与内容创作，提升他们的参与感和归属感。通过与受众的互动，主流媒体可以更好地了解用户需求，调整内容制作，创造更贴近用户兴趣和需求的内容。同时，主流媒体还应肩负起传播正能量的责任。积极传播积极向上的价值观，通过新闻报道、特别节目等方式，唱响社会主旋律，引导社会共识。这有助于构建健康的媒体生态，培养社会良好氛围，推动社会进步。在主流媒体的深度融合过程中，以上的思考和实践都是不可或缺的。通过融合用户的参与、传播积极价值观，主流媒体可以不断激发内生动力，实现融媒体时代的持续发展和创新。这不仅有助于保持媒体的竞争力，还能够赢得更多受众的信任和喜爱，成为时代的引领者和推动者，为社会传递更多正面能量。

5. 结束语

在融媒体时代的大潮中，传统主流媒体正面临着前所未有的挑战和机遇。为了在这个快速变革的时代中保持竞争力和影响力，传统主流媒体必须积极拥抱创新，实现深度融合发展。这需要在多个方面进行变革，从思维模式、工作理念到内容形式和用户互动，全方位地推动媒体的变革与创新。主流媒体应该将用户参与作为深度融合的核心。通过鼓励用户生成内容，传播正能量，唤起社会共鸣，主流媒体就能够与受众更紧密地互动，建立更强的联系。通过与受众合作，传统主流媒体可以重新塑造自己在融媒体时代的形象，吸引更多年轻受众，实现创新发展。

参考文献：

[1]冯蓓蓓，张凯翔.融媒体时代传统媒体的现状与变革策略——以主流媒体短视频为例[J].新闻论坛，2021，35（4）：31-34.

[2]张文昕.融媒体工作室：主流媒体推进媒体融合的机制创新——以安徽广播电视台融媒体工作室建设为例[J].中国广播影视，2019（18）：3.

[3]陈俎宇.媒体深度融合背景下传统媒体如何创新实践赢得未来——以"麻山腹地望谟纪行"系列融媒体稿件为例[J].新闻文化建设，2021（14）：3-4.

[4]毛财旺，刘笑宇.浅析融媒体背景下军事类电视新闻传播策略——以近两年中央电视台综合频道，新闻频道军事新闻为例[J].军事记者，2019（8）：66-67.

[5]杨彬.融合，发展与创新的当代传媒——浅析数字化的文化与传媒管控[J].鸭绿江（下半月版），2014（1）：163-164.

作者简介：谭晶，江西赣州人，硕士研究生，助理编辑，研究方

向：新闻采编.