媒介融合发展下电视新闻生产变革提升策略

赵春红

【摘要】媒介融合背景下，电视新闻在生产的过程中需要拓展内容来源、传播媒介，丰富生产形式，用全新的传播理念和工作模式制作优质、独特的新闻内容。提高电视新闻的制作价值，推动电视新闻的大范围传播。在电视新闻进行生产变革的过程中，新闻制作人不仅需要考虑到新闻制作的原则，更需要对新时代中新技术、新平台的应用进行深入研究，在新闻生产技术、形式、内容上寻求突破，推动电视媒体的可持续化发展。本文讲解了媒介融合发展下电视新闻生产变革现状，并从生产内容、生产模式生产技术、制作观念等多个角度对电视新闻生产变革提升策略进行了浅析，希望能够给予电视新闻媒体人一定的参考意义。

【关键词】媒介融合；电视新闻；新闻生产；变革现状；变革策略

中图分类号：TN949                           文献标识码：A                            DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.22.019

新媒体平台的诞生给传统主流媒体带来了巨大的发展阻碍，但同时也创造了巨大的发展机遇，电视媒体需要清晰认识到时代与受众需求的变化，转变自身新闻生产模式，用优质的生产内容、丰富的生产形式吸引新时代受众的眼球，推动电视新闻社会影响力的提升。新媒体平台与传统主流媒体都能够进行新闻信息的传播，并且在传播过程中各自存在着特定的优势，电视媒体需要积极运用新媒体平台进行生产模式和传播模式的创新，各种传播媒介之间的边缘感弱化造成了媒介融合现象，也让电视新闻的发展有了全新的道路。现如今，许多电视新闻媒体对媒介融合的发展道路存在着认知不清晰的问题，在进行电视新闻生产变革的过程中缺少深入研究，本文对电视新闻生产变革现状及提升策略的探究能够提高电视新闻媒体发展道路规划的合理性。

1. 媒介融合发展下电视新闻生产变革现状

1.1 新闻信息来源发生变化

以往，电视新闻的生产者为电视新闻记者、编辑等专业新闻工作者，在新闻生产的过程中，其会利用对应的工作渠道进行新闻素材收集，以新闻素材为核心制作新闻内容，新闻来源为电视台中的专业新闻工作者。但是，在新媒体平台普及之后，新媒体平台中的用户有身份变化，其不仅可以作为新闻信息的接收者，还可以作为新闻的发布者与传播者，用户也能够将自身在日常生活中看到的新闻事件进行拍摄并配以文案上传在新媒体平台中，其他用户可以直接通过平台观看新闻信息。即使作为电视新闻媒体的工作者，在获取新闻的过程中，也会调研新媒体平台中的热点新闻事件，积极应用新媒体平台获取新闻素材与新闻消息，丰富了新闻信息的来源[1]。

1.2 新闻信息内容形式发生变化

在电视媒体以电视作为主要传播媒介的时候，新闻信息的呈现依靠新闻记者或主持人的口头讲解，配合新闻现场的图片、视频，加强新闻内容对受众的视觉冲击，新闻节目的存在形式过于单一。但是，在媒介融合发展下，电视新闻不仅可以以电视节目的形式存在，还可以以图文、短视频等多样化的形式存在。比如：在抖音短视频平台中，大部分的新闻信息都以30秒内的短视频形式存在。电视新闻在拓展新闻传播渠道的时候，新媒体平台是其必然会应用到的传播渠道之一，顺应新媒体平台的既有原则，电视媒体会生产出全新形式的新闻信息[2]。

1.3 新闻信息传播方式发生变化

在新媒体平台诞生之前，电视媒介、广播媒介与报纸媒介是新闻信息的主要传播渠道，随着信息技术的普及，大部分的新闻信息都可以应用新媒体平台进行传播，丰富了新闻信息的传播渠道与传播方式。为了拓展电视新闻的受众群体、提升电视新闻的传播影响力，许多电视媒体都会应用多平台传播的方式发布信息内容，这也让电视新闻在生产的过程中出现了传播方式的变化。即使电视媒体尚未做出新闻信息传播上的突破，也无法取缔新媒体平台的新闻传播功能，普通的用户也能够应用新媒体平台进行新闻信息的传播，受众可以通过使用新媒体平台观看到海量的新闻信息，转变了新闻信息的传播方式和人民群众的新闻接收习惯。

1.4 新闻信息真实性把控难度变大

互联网时代的到来让媒体市场中的新闻量大大提升，许多网络新闻都由网络平台的用户发布，由于用户未曾接受过系统化的传播知识教学，在新闻拍摄、新闻发布的过程中没有对新闻的真实性及完整性进行审核，许多网络新闻都存在着不实、不完整的现象，这不仅会影响到受众对新闻事件的了解，还会造成负面舆论的发酵[3]。因此，新媒体平台在新闻传播过程中很难对每一件新闻事件的真实性进行准确把控。

2. 媒介融合发展下电视新闻生产变革提升策略

2.1 提升电视新闻的内容生产质量

“内容为王”是任何新闻媒体在发展过程中都应该遵循的原则，在媒介融合发展下，电视新闻的生产变革始终需要关注内容的优化，通过提升电视新闻内容质量、深度、内涵来发挥电视新闻的权威性与引导作用，提高电视新闻的可信度与公信力。

2.1.1 对新闻真相进行深度调研

在电视新闻生产的过程中，新闻的真实性是电视媒体必须要遵循的生产原则，新闻制作人需要对新闻真相進行深度调研，在了解到新闻事件的第一时间积极运用传统媒体渠道与新媒体平台了解新闻事件的发展全貌，联系新闻当事人及新闻见证人对新闻事件进行还原，通过多方的陈述了解新闻事件的真实发生过程，保证电视新闻播出的内容具备真实性特征[4]。

2.1.2 对新闻发展进行持续关注

有许多新闻事件在电视媒体报道之后会出现反转或再发展现象，在报道具有阶段性特征的新闻事件时，电视新闻媒体需要持续关注事件的发展，在发生事件发展方向变化或反转的现象时，需要及时对新闻事实进行持续报道，避免出现受众胡乱猜测及不实舆论发展的现象。

2.1.3 对新闻事件进行深度解读

在媒介融合背景下，受众需要的不仅仅是了解新闻事件的全貌，更需要有“意见领袖”对受众的思维进行引导，对新闻事件进行深度解读，既能帮助受众理解事件带来的社会现象及生活状况，又能对新闻事件的舆论发展进行引导。在电视新闻媒体人对新闻事件进行深度解读的过程中，其需要从客观的角度表达专业媒体对新闻事件发展的看法，更容易引发媒体与受众之间的思想共鸣，提高受众对电视新闻的接受程度。

2.2 丰富电视新闻生产应用的技术

在我国科学技术不断发展的过程中，许多现代化技术也能够应用到媒体行业中，实现新闻形式的创新。其中，无人机、虚拟现实技术、人工智能技术、大数据技术在媒体行业中的应用较为深入，且效果凸显，在电视媒体生产新闻的过程中可以积极应用这些现代化技术实现工作模式、新闻呈现效果的优化。科学技术的应用不仅能够让电视新闻的呈现效果更好，还能够丰富受众的视觉体验，给予受众更强烈的视觉冲击，用可视化的新闻形式提升受众的新闻接收体验感。

2.2.1 无人机的应用

在新闻生产过程中，新闻素材的拍摄和获取是必不可少的环节，许多新闻现场拍摄具有一定的危险性，传统摄像机能够拍摄到的画面具有局限性，应用无人机能够降低素材获取过程中的危险性，让新闻视角更高，受众能够观察到新闻事件的发生全貌。比如：洪水、强降雨、雪崩、山体滑坡等自然灾害事件的报道可以应用到无人机，便于电视媒体获取完整的新闻素材，同时保障拍摄的安全性[5]。

2.2.2 虚拟现实技术的应用

VR、AR技术的应用能够创新新闻呈现形式，应用AR技术打造虚拟场景，将新闻事件的发生背景作为实际场景，受众在观看的时候能够直观地了解到主持人正在报道的新闻事件，受众会有更加强烈的视觉冲击感。

2.2.3 大数据技术的应用

在电视新闻生产及分发的过程中都能够运用大数据技术了解受众的喜好，受众在新闻接收过程中有个性化的需求，为了提高大众对电视新闻的满意程度，大数据技术的应用能够实现电视新闻的个性化分發，对电视新闻进行定向传播，通过精准投放提高电视新闻的完播率，增强受众对电视新闻的认可度。

2.3 创新电视新闻生产模式

在新媒体时代中，受众有了更大的选择权，电视新闻要想得到受众的满意，需要对生产模式进行变革，不仅需要迎合受众的口味、满足受众的需求，还需要从单线的生产流程转变为资源整合、渠道拓展、受众参与的全新生产模式。构建中央厨房形式的融媒体新闻生产流程能够满足全媒体时代共享新闻生产的实际需求，电视新闻制作人需要将自身收集到的所有新闻事件、素材上传到大数据库中，新闻编辑、策划人可以根据记者获取的素材及事件对新闻进行调研、稿件编写，应用H5模板、剪辑软件、数据计算软件进行素材的拼接，通过一次采集、集约化制作、多渠道发布的方式实现电视新闻内容的大范围传播，既兼顾了新闻传播的不同媒介需求，又能够对新闻事件进行深度报道与分析，减轻电视新闻工作者在生产创新发展道路上的工作负担[6]。

2.4 突出电视新闻生产中的“人本主义”思想

电视新闻的接收主体是“人”，并且，人民群众在融媒体时代中有新闻的选择权，其不仅可以根据自主意愿选择传播媒介，还可以对新闻内容进行筛选，这也意味着电视新闻在生产的过程中需要始终秉持“人本原则”，才能够提高受众对电视新闻的满意程度，强化受众与电视媒体之间的黏性。

2.4.1 新闻生产需要将新闻事件与群众生活进行关联

电视媒体报道的新闻种类具有多样性特征，不仅包括社会新闻，还包括政治新闻、科技新闻、经济新闻与体育新闻，其中必然存在着专业性较强、理解难度较大的新闻内容，电视新闻制作人在生产的过程中需要考虑到受众对新闻的接收程度与关注度。比如：许多科技新闻过度重视科技创新进度、科技发展现状等客观内容的报道，忽视了受众对科技的理解程度。对于普通的人民群众来说，复杂、专业性强的科技新闻存在着理解难度大的特性，为了强化群众对新闻的理解，电视新闻媒体人可以将科技在生活中的实际应用及科技发展对生活的转变等内容融入科技新闻中，让受众能够直观地了解的新闻事件发生对实际生活带来的影响，加强新闻与受众之间的关联性，提高受众的代入感[7]。

2.4.2 新闻生产需要考虑到受众需求

受众对新闻存在形式、主题都有着特定的需求，在我国经济不断发展的背景下，人民群众的生活节奏不断加快，许多年轻人都没有较多的时间坐在电视机前等待新闻节目的播放，其更喜欢运用碎片化的方式了解社会热点事件。电视新闻则需要认识到受众需求的存在，突破传统性生产思维，拓展电视新闻的传播媒介，应用新媒体平台进行电视新闻的碎片化传播，让电视新闻也能够具备“任何时间、任何地点观看”的特性。

2.5 注重新闻内容与观众需求的对位

对于新闻受众来说，其最关注的还是新闻的内容。因此，电视新闻制作人在生产新闻的过程中需要注重新闻内容与观众需求的对位。在过去消息较为闭塞的时代中，受众观看新闻是为了获取具有价值的信息，而媒介融合的发展提升了受众对新闻的需求要求，其不仅重视新闻内容的质量，更在意自身接受新闻的体验，新闻的生产需要注重语言、内容呈现形式上的创新。

2.5.1 创新电视新闻的生产风格

大部分的电视新闻在生产的过程中都存在着严肃、沉闷的特性，受众在观看新闻的过程中很难从新闻报道中获取乐趣，新闻整体的表现力有所降低。电视新闻生产者可以进行语言形式和内容呈现形式上的创新提高电视新闻的趣味性，让受众对电视新闻的独特性记忆深刻。电视新闻报道人员可以在报道新闻事件的过程中，运用平实、质朴的语言陈述新闻事实，提高受众对新闻事件的了解程度。并且，在部分具有生活性质的新闻报道时，报道人员可以适当应用网络热词、口头语等语言形式增强电视新闻的亲民特征。除此之外，电视新闻还会应用新媒体平台进行传播，对于部分本就具有趣味性的新闻事件来说，生产者可以在制作新闻视频、图文的时候应用表情包、音效等方式突出新闻重点内容，激发用户对电视新闻的观看欲望。

2.5.2 加强电视媒体与受众之间的互动

电视新闻生产需要具备受众意识，通过与受众的频繁互动让电视媒体人更加了解受众的喜好和想法，在生产新闻的过程中根据受众的需求及喜好进行新闻主题的选择，应用适合受众的形式制作新闻内容，提高受众对新闻呈现效果的满意程度，推动受众自主进行新闻的二次传播[8]。

3. 结束语

在媒介融合的生态环境下，电视新闻媒体不仅需要坚守真实、完整、积极的新闻生产原则，还需要对新媒体平台中传播的网络新闻进行仔细甄别，承担起新闻辨别与社会舆论引导的职责。作为电视媒体的新闻制作人，需要认识到电视媒体在传播新闻及生产新闻过程中存在的劣势，并针对问题进行技术及工作模式上的创新，用现代化技术优化新闻的形式与内容，快速抓住新时代受众的眼球，让受众能够感受到电视新闻的创新与转变，满足新时代受众的新闻需求，实现电视新闻媒体传播影响力的提升。

参考文献：

[1]周杨杨.传统电视新闻节目制作中新媒体技术的运用分析[J].西部广播电视，2023，44（02）：220-222.

[2]秦三平.融媒体环境下广播电视新闻制作效果的提升策略[J].西部广播电视，2022，43（12）：53-55.

[3]高师范.坚持新闻生产原则优化电视新闻创新——评《新媒体时代电视新闻编辑与制作创新研究》[J].传媒，2022（04）：103.

[4]初庆吉.新媒体视角下广播电视新闻制作的优化策略[J].新闻研究导刊，2022，13（03）：158-160.

[5]王笑笑.新媒体技术在电视新闻制作中的价值与运用[J].新闻文化建设，2021（18）：143-144.

[6]汤晓芳，刘程.短视频冲击下电视新闻的生产变革[J].青年记者，2020（33）：72-73.

[7]杨林.媒介融合视域下电视新闻生产模式的创新性构建[J].新闻研究导刊，2020，11（18）：247-248.

[8]谭筱玲，修伊湄.社交媒体时代的受众新闻认知与电视新闻生产调适[J].中国广播电视学刊，2020（05）：26-30.