媒介融合趋势下播音员主持人功能转变及应对策略

赵霞

【摘要】随着媒介融合的深入发展，传统广播电视播音员主持人的功能定位正在发生着前所未有的深刻变化。立足于国内广播电视新的实践，播音员主持人要从以下几点应对：加强自身传播力、保持自身公信力、注重发展引导力、获得多元发展力、努力培养创新力。

【关键词】媒介融合；播音员主持人；功能转变；策略

随着数字技术和移动互联网的日新月异，媒介融合时代正加速到来，其在深刻地改变传媒格局、媒介生态的同时，对媒体从业人员也提出了新的更高的要求。广播电视主持人播音员作为广播电视生产流程最终的呈现者，在有效黏合受众、打造节目影响力方面，发挥着不可或缺的独特作用，更应该适应这一变化趋势，对自己的功能定位重新进行设计，有效提升自身素质和能力。

一、媒介融合趋势下播音员主持人的功能分析

（一）基本功能

1.信息传播功能

播音员主持人最基本的功能就是进行信息传播，作为播音员主持人业务的核心功能，通常需要通过主持人在媒体中的有声语言进行信息传达来实现。在电视传播理论中，声音被当成是画面的一部分，是最基本和最重要的信息传播途径。在媒介融合时代，时政新闻、体育新闻和财经新闻等各类新闻节目仍然需要利用声音播报，所以播音员主持人的声音依然是节目内容的重要组成部分，是传统媒体生存的基础。在多维传播语境下，播音员主持人不仅需要借助声音进行信息传播，同时还要凭借自己的语言特色进行信息传播功能的强化，如此才能引起受众的关注。

2.节目驾驭功能

播音员主持人需要发挥自身的节目驾驭功能，以便完成节目组织架构的建立。在整个节目制作的过程中，播音员主持人都需要进行各种视听元素的组织和驾驭。而在融媒体多维传播语境中，播音员主持人不仅需要通过发挥该功能进行节目组织，还要通过增强该功能创建节目特色，从而提升受众对节目的关注度。正是由于该项功能的发挥，很多节目才会形成独特的风格。例如，凤凰卫视电视纪录片《冷暖人生》的制作，正是由于主持人陈晓楠的风格特点才带上了鲜明的人文特性，从而使节目能够从社会观察者的角度完成社会人生标本的记录，因此也获得了更多的关注。[1]

3.意见提供功能

作为播音员主持人，不仅需要进行真实事件的报道，同时也需要为受众提供意见。正是由于该项功能的发挥，才使得传统媒体拥有了存在的价值。随着新媒体的发展，传统媒体逐渐丧失了信息发布的优势，以至于一些人认为该项功能也不再具有原本的价值。但从实际情况来看，正是由于海量信息的传播，才导致传媒界出现了信息过剩和信息失真的问题，以至于受众反而需要通过听取权威播音员主持人提供的意见进行信息的精选。在这种情况下，播音员主持人的意见提供功能得到进一步巩固，而播音员主持人对重要信息的解读也成为传统媒体发展所凭借的优势。由于播音员主持人能够提供权威性和具有价值的意见，才使得受众给予了传统媒体更多的认可。

4.文化引导功能

即便在新媒体得到快速发展的情况下，文化引导也一直是传统媒体的优势。对于播音员主持人来讲，文化引导不仅是其需要发挥的功能，更是其需要承担的重要责任。对于新媒体来讲，能够通过反映社会各阶层意见获得一定的文化传播优势。但是文本本身是由亚文化、主流文化和分支文化构成的，具有多樣性和立体性的特点，并且拥有各自的生存环境。所以，目前新媒体平台虽然能够为各类亚文化的传播提供有效的途径，但是在主流文化传播上却缺乏权威性。[2]面对这种情况，传统媒体则应该发挥自身的主流文化传播优势进行文化引导，从而使传统媒体拥有的价值判断力和文化引导力得以充分发挥。因此，面对新媒体的冲击，播音员主持人的文化引导功能将得到强化。

（二）拓展功能

媒介融合时代播音员主持人在满足上述基本功能之外，还需要进行自身功能的拓展，以适应新的传播方式。

1.信息深度加工功能

在融媒体传播语境下，播音员主持人将接触到更多的新闻素材。不同于新媒体，传统媒体在几分钟或几十秒的标题化报道中无法获得信息传播优势，但是在长达几十分钟的深度报道中却拥有更多的生存优势。所以，为增强传统媒体的竞争优势，播音员主持人需要进行自身信息深度加工功能的拓展，以便通过广泛收集素材和深度解析素材更好地完成节目报道。[3]就目前来看，广播电视节目多为深度报道或时评节目，在这些节目中，播音员主持人将通过对事件进行深度解析增强节目的深度，从而通过发挥自身的信息深度加工功能体现节目的制作价值。

以中央电视台的《经济半小时》为例，作为一档经济深度报道栏目，它的一个显著特征就是能够对信息化进行深度挖掘，透彻分析经济现象，准确把握经济脉搏，它的权威性和深度透析力，也给国家宏观经济的决策层提供了生动鲜活的参考价值。从20世纪80年代的中原商战到90年代国企改革试点追踪；从中国加入世界贸易组织长达13年的谈判到中国股市近20年的征程；从2003年中国实录到2007年“中国制造”新版图，包括连续10年成功打造“小丫跑两会”和“中国经济年度人物评选”两个知名品牌活动，《经济半小时》走在了中国市场经济改革守望的最前沿。得益于栏目强大的影响力，赵赫、王小丫等一批明星主持人也脱颖而出，拥有了稳定的收视群体。

2.公众互动分享功能

目前，大屏手机、平板电脑等正成为人们接收信息的主要途径。但是，这些信息接收行为大多为私人化的行为，缺乏公众性，无法满足小型公众的信息分享需求。所以，传统媒体依然可以凭借其鲜明的公众性获得生存和发展的空间。比如在家庭中，电视媒体就能够起到活跃家庭气氛和沟通亲情的重要作用。在这种提供分享式传播的节目中，播音员主持人则需要进行自身公众互动分享功能的拓展，以便兼顾大众的收视体验和心理，并且将粗鄙和极端的内容过滤掉，从而更好地进行公正平和的思想传达。[4]正是由于该功能的发挥，才使得传统媒体提供的节目成为容易被大众接受的内容，能够体现其满足大众安全感的价值。

以东方卫视文化脱口秀节目《金星秀》为例，它直击文娱热点，关注民生等问题，并进行麻辣点评。长期以来，金星犀利、直接的语言风格深入人心，《金星秀》无疑延续了这种风格，为了更好地与网友互动，特意设置了“有话问金姐”环节，无论是“武媚娘剪胸”这样的文化娱乐话题，还是“准丈母娘逼买房”等社会话题，金星都能从客观的角度进行分析解读，给人以入耳入心、酣畅淋漓的收看体验。

3.公众智慧置换功能

在新媒体的挤压下，传统媒体的播音员主持人的话语空间似乎越来越少，并且开始由分众独享向公众分享转变，主持人的身份也开始由意见领袖向意见代言转变。为适应这一变化，播音员主持人还要进行自身公众智慧置换功能的拓展，以便通过吸收大众想法进行信息的权威性发布。为达成这一目标，传统媒体也开始以民众意见为起点进行传媒意见的发表，然后通过高度概括民众的智慧使媒介意见占据信息传播的制高点。[5]而在这种情况下，播音员主持人在遇到民众关注的热点话题时，往往会给出更能体现大众意愿的观点，从而通过充分发挥公众智慧置换功能增强媒体的影响力。

中央人民广播电台《央广夜新闻》节目就特别注重对广大听众话语权的尊重和引导，它同步跟踪正在发生的事件和网络正在热议的话题，所有节目环节均围绕互动设计，以互动方式呈现。在与《中国之声》全天风格保持一致的同时，夜间新闻节目将更多偏向文娱、体育、国际、财经等夜间受众感兴趣的领域。如果说《中国之声》白天节目都是主持人“我来说”，那么《中国之声》在夜间把话语权很大程度上交给听众“你来说”。通过与新媒体合作等形式，主持人雨亭与听众即时互动，每半小时同步跟踪一项重要事件或话题，同步展开当事方、评论员、听众网友的实时互动讨论、线索提供及核实报道，使“互动”从以往注重“动”，即让听众参与，转为强调“互”，提供平台聚集各方声音碰撞，打造类似微博的崭新节目样态——《中国之声》“微广播”。

二、媒介融合趋势下播音员主持人的应对策略

1.加强自身传播力

具体来讲，就是需要加强自身信息整合传播力和信息互动传播力的培养，从而将新闻事实更加精练地传递给受众。作为信息传播的最终环节，播音员主持人将面对复杂的信息源，需要拥有对碎片化信息进行有效整合的能力，并且也需要根据自身特色和节目风格完成信息整合，然后以恰当的方式进行信息的传递。[6]此外，为提高受众对新闻信息的关注度，播音员主持人也需要不断提高自身业务素质，从而使自身拥有互动传播能力，继而更好地凭借自身的能力保持节目与受众的良好互动关系。

2.保持自身公信力

从信息传播角度来看，新媒体的出现虽然使每个个体都拥有了成为信息传播者和意见发表者的机会，但是只有更具有传播影响力的人发表的观点和意见才能够更容易被受众所接受。[7]不同于新媒体，传统媒体多年来的品牌积累，在受众心中具有一定的公信力。所以，播音员主持人应该保持自身公信力，打造明星节目主持人，以应对来自于新媒体的挑战。

《南方谈交通》节目是河南交通广播创办于2002年的一档专业交通栏目，以主持人“南方”名字命名。以谈话类节目为特色，以交通内容为主要题材，通过记者采访、高层访谈、热线答疑等多种方式，进行有效的新闻监督，宣传道路交通安全法规，化解社会矛盾，发布权威资讯，服务出行人群。

14年来，经过《南方谈交通》节目组的努力，撤销了许多不合理的交通违法处罚，调整了多处不合理的信号灯配置，在全省各地增设、完善了多处交通标志设施，补充施画了多个路口的斑马线，解决了上万起交通执法投诉。根据多家专业广播调查公司的数据，《南方谈交通》栏目在同类、同时段节目中，市场目标听众占有率、收听率、到达率等各项调查数据均高居同类同时段收听排行榜首位。

依托节目的影响力和主持人南方的公信力，2007年至2016年，河南交通广播联合社会各界共同组织的“爱心助考”大型社会公益活动已成功举办十届，全省参与爱心送考车辆从最初6000辆/年增加到80000辆/年，直接受益考生从3万人次/年扩大到20万人次/年。“爱心助考”活动已经成为河南省社会各界践行文明交通的一个重要标志，受到广泛赞誉。

3.注重发展引导力

注重发展引导力，才能够使媒介的正向影响作用得到充分发挥。就目前来看，网络媒体虽然也拥有强大的受众影响力，但是却不像传统媒体那样需要承担发挥引导力的媒介责任。然而在信息传播的过程中，人们的信任将起到重要的作用，所以传统媒体必须杜绝大众舆论导向出现偏差。认识到这一问题后，播音员主持人还要注重自身的引导力，学会如何及时判断受众舆论的发展方向，并且也需要熟练采取措施正确进行受众舆论的引导，从而确保媒介的作用能够有效发挥。

4.获得多元发展力

面对新媒体的强劲发展态势，播音员主持人也要认识到媒介的走向，并且树立全媒体的观念，以便取得多元化的发展。为此，播音员主持人还应该抓住新媒体的发展机会，在全媒体技术平台上进行新的运营方式和传播方式的学习，以便打造全新的主持方式。而树立全媒体运营意识，则能够通过学习新技术和新方法进行自身素质的全面提升，树立多能主持人形象，继而形成一定的个人品牌和形象魅力。[8]

以前广播电视播音员主持人更注重采编技术，对于节目制作以及运营往往不是那么重视。媒介融合背景下，广播电视主持人一定要掌握各种新媒体的技术。比如，记者在异地采访完成后，不能再像以前一样回到单位加工新闻，必须在前方就将稿子做好、制作完成，并将大量的音视频内容传回后台，这就需要他们掌握一定的网络技术，将视频信息压缩，利用网络传回总部。对此，广播电视播音员主持人要及时更新观念，将媒介融合思想及时、有效地贯彻到日常工作中去，既能适应广播电视媒体的传播，也能熟练掌握其他各类媒体的传播手段，培养出有技术、有能力的媒介融合型人才。

5.努力培养创新力

在新媒体多维传播语境下，想要使自己主持的广播电视节目在众多同类型节目中脱颖而出，播音员主持人还要拥有一定的创新力。一方面，播音员主持人需要树立创新意识，通过增强与决策者和受众的沟通交流实现节目内容的创新，从而使节目和自身的主持风格更具有新鲜感；另一方面，播音员主持人也需要对新的信息传播平台和信息播报形式给予更多的关注，以便从中汲取灵感进行节目主持形式的创新，更好地激发受众的兴趣。

总之，要应对媒介融合的大趋势和播音员主持人的功能定位的新要求，广播电视播音员主持人必须勤于思考、精于实践，在加强自身传播力、保持自身公信力、注重发展引导力、获得多元发展力、努力培养创新力等5个方面持续发力，内强素质、外树形象，以全新的姿态和面貌迎接媒介融合新格局的挑战。

参考文献：

[1]李洪岩.多维传播语境中播音员主持的功能与拓展[J].现代传播（中国传媒大学学报），2013（8）.

[2]李雪.多维传播语境下高校播音员主持专业教学研究[J].新闻知识，2015（1）.

[3]唐群.论融媒时代播音员主持人的职业素养[J].赣南师范学院学报，2015（5）.

[4]房慧萍.全媒體时代电视节目主持人素质要求及养成[J].东南传播，2014（11）.

[5]王梅梅.新时期广播电视传播特征与播音员主持专业规律探微[J].读与写（教育教学刊），2010（11）.

[6]田巍.试论媒体融合背景下播音员主持人职业素养的提升[J].新闻研究导刊，2015（22）.

[7]王娟.新媒体发展对广播播音员主持人带来的挑战与机遇[J].西部广播电视，2015（22）.

[8]蔡贺，张睿，胡潇.新媒体对播音与主持艺术专业发展的影响分析[J].电化教育研究，2016（5）.

编校：张红玲