新媒体时代电视新闻记者如何借势“新媒体”

【摘要】随着经济和科学信息技术的迅速发展，当前社会已经步入互联网的新媒体时代，新媒体技术及新媒体时代的到来极大地便利了人民群众的日常生活，提高了物质生活水平，丰富了精神生活。与此同时，新媒体时代的到来也为传统电视媒体带来了机遇与挑战，作为电视新闻记者应该勇敢地迎接挑战，抓住机遇，把握发展机会。充分利用新媒体技术，促进传统电视媒体与新媒体深度融合，在融合的过程中共同进步，一起发展。基于此，本文研究的主题是新媒体时代下，电视新闻记者如何借势“新媒体”，如何高效利用新媒体技术，推动新媒体与传统电视媒体深入融合。并以电视新闻平台现状为例，从电视新闻记者入手，分析了新形势下电视新闻记者的优势和不足，还介绍了新媒体的特点及优势，重点探究了如何利用新媒体，促进传统电视媒体的发展。

【关键词】新媒体；电视新闻记者；借势

中图分类号：TN92                           文献标识码：A                           DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.22.032

新媒体时代的到来，在一定程度上变革了信息传播模式，使人们的交流方式发生了巨大变化，人们可以通过多种方式进行交流，通过多种渠道获取信息资讯。与传统的电视媒体相比，新媒体有其自身独特优势，传播速度快、传播范围广，不受时间、空间的限制。当然，传统电视也有其自身优势，包括专业层面及社会认可度层面的优势。作为电视新闻记者，通常具备较强的专业能力，较高的新闻素养。但是，随着信息技术的发展，在新媒体技术的冲击下，电视新闻记者们感受到了危机，如果不能紧跟时代潮流，加强创新，进一步提高自身专业水平和综合素质，将会逐渐失去市场竞争力。因此，电视新闻记者要借势新媒体，适当转变新闻采编理念，创新工作策略，使电视新闻媒体重新焕发生机。

1. 当前电视新闻平台现状分析

就目前现状而言，电视新闻平台现状不容乐观，主要表现在主流舆论和地位的弱化上。

第一，电视新闻媒体的社会影响力和传播力下降，新媒体的出现在一定程度上分流了电视新闻媒体的受众人群，导致传播力下降，社会影响力远不如以前。遥想当年，在新媒体技术尚未出现或不成熟的年代，大家接受新闻资讯的主要途径还是电视媒体，电视新闻媒体是主流渠道。随着新媒体技术的迅速发展，人们获取新闻资讯的途径被拓宽，渐渐地，新媒体成为现代年轻人获得新闻信息的主流途径。

第二，电视新闻媒体的受众群体受限，大量年轻观众流失。大量年轻观众选择通过新媒体了解新闻资讯，一方面是因为新媒体传播速度快，且更新速度快，通过移动无线网络，人们可以了解全国各地的新闻资讯；另一方面是因为现代年轻人工作压力大，休息时间少，只能利用碎片时间进行碎片化阅读。而短视频正好满足了现代年轻人的生活节奏及生活需求，因此，在年轻群体中广受欢迎。

第三，社会主流舆论的主要引导作用减弱。由于传播力及社会影响力的下降，造成电视新闻媒体舆论引导作用减弱。电视新闻节目的收视率、阅读量大大下降，其舆论引导作用被进一步减弱。

第四，传播范围受限。在新媒体的影响下，传统电视新闻媒体的传播范围受到限制，只能对小范围地区产生影响[1]。

究其原因，有客观因素，也有主观因素。客观因素主要是指信息技术的发展及新媒体时代的到来，在外部环境的影响下传统电视新闻媒体遇到发展阻力，陷入发展困境。主观因素是指電视新闻媒体自身原因，虽然电视新闻媒体在专业层面上具有一定优势，拥有专业的新闻制作团队，但是其创新能力不足，传播速度和传播范围容易受到限制。

2. 新媒体时代下电视新闻记者与电视媒体的优势与不足

2.1 电视新闻记者与电视媒体的优势

电视新闻记者是专业的新闻工作者，具备丰富的新闻专业知识储备，具有较强的新闻专业能力，新闻素养较高，具有一定优势。为具体探究电视新闻记者的新闻工作措施，下文将具体分析电视新闻记者的优势。

（1）具有专业优势。与大部分自媒体者相比，电视新闻记者具有明显的专业优势，接受过系统专业的电视新闻学知识学习，拥有较丰富的新闻学知识。具体体现在：扎实的语言功底和文字功底，能够用简短且准确的新闻语言描述新闻事实，讲述新闻事件，从而传播正确的社会价值观，正确引导社会群众。其次，还体现在反应能力和现场应变能力，能够根据专业知识及时处理现场突发情况，具备较强的适应环境的能力，充分展现专业电视新闻记者的素养[2]。

（2）具有思想优势。大部分电视新闻记者具有坚定的社会责任感和崇高的职业道德，在新闻工作中，能够自觉遵守法律，遵守职业道德行为准则。与大部分自媒体者相比，思想觉悟水平较高，综合素质较强。由于自媒体工作门槛低，对专业水平和综合素质要求不高，因此，当前自媒体市场存在鱼龙混杂的问题，既存在优质自媒体工作者，也存在劣迹自媒体工作者。部分自媒体工作者专业水平不高，思想觉悟较差，较少传播正确的社会价值观，容易误导社会群众，造成不好的社会影响。

（3）具有组织优势。电视台作为专业的电视新闻制作及播出平台，拥有制度完善的组织机构，严格规范的工作流程，专业的新闻采编团队，组织优势明显。首先，电视台拥有多年的新闻工作经验，处理过各种各样的新闻事故，有丰富的新闻采访、新闻编辑、新闻制作、新闻播出经验。其次，电视台工作制度完善，各项工作都在计划之内，电视新闻制作效率大大提高，新闻质量有保障。

（4）具有内涵及文化底蕴的优势。电视新闻工作对新闻记者的文化要求较高，要求其具备的丰富的内涵，扎实的文化底蕴，见识面较广，对各方面内容都有一定了解，能够就其进行简单的交流。因此，与部分自媒体工作者相比，多数电视新闻记者文化水平较高，文化内涵较丰富，见识面广，涉猎范围广。有助于提升电视新闻节目质量，确保电视新闻节目水准在正常范围内。

2.2 电视新闻记者及电视媒体的不足

任何事物都有两面性，有优点就有缺点，不存在绝对完美的事情和人物，当然也不存在完全无作用的情况。因此，在新媒体时代下，电视新闻记者和电视媒体也存在发展不足。

（1）电视新闻报道的滞后性。在融媒体时代下，新媒体具有明显的传播优势，拥有即时性、高效性。与新媒体相比，传统电视新闻媒体的即时性和高效性稍差，但是真实性可以保证。

（2）新闻内容同质化现象严重。同质化是指新闻表现形式、新闻表现手法、新闻内容等方面高度相似，没有新意，缺乏创新。在信息技术及新媒体技术的影响下，人人都有可能成为自媒体者，成为新闻的传播者。一方面，拓宽了新闻传播途径，有一定的促进作用。但是，从另一个角度看，影响了新闻制作水平，从而影响新闻质量，出现大量抄袭情况，市面上新闻质量参差不齐。对于尚未建立正确社会价值观的未成年学生来说，容易影响其价值观念，造成不好的社会影响[3]。

（3）多媒体技能不足。虽然大部分电视新闻记者具备较强的专业能力，但是其多媒体技能不足，多媒体运用水平有待提高。随着新媒体技术的发展，现代电视新闻记者不仅需要具备较强的专业能力，还需要掌握拍摄、剪辑、线上编辑等能力，对其技能水平提出了更高要求。因此，电视台培训部门应该针对电视新闻记者的多媒体技能开展针对性的培训活动。

3. 新媒体时代下新媒体及新媒体技术的发展优势

3.1 信息传播更为精准得当

在大数据分析技术的推动下，新媒体的信息传播更为精准得当，依靠大数据进行智能分析，精准推送感兴趣的视频内容，做到个性化服务，切实增加视频浏览量。在实际生活中，我们经常会感叹大数据的魅力，大数据每次都能够精准地判断不同人群的喜好，针对不同人群推送不同内容，这也是新媒体广受欢迎的重要原因之一。

3.2 信息传播速度、更新速度快

与传统的电视新闻媒体相比，新媒体的传播速度更快，更新速度更快，信息更新与流动速度已达到无法想象的地步。这主要得益于互联网信息技术的发展，依靠互联网信息平台，新媒体创建了多个新闻传播平台，例如，微博、小红书、抖音、快手等等，信息传播渠道被拓宽，信息传播速度大大提升。微博热搜榜则是一个很好的体现，微博热搜榜会实时更新新闻热搜资讯，保证新闻资讯的即时性。

3.3 互动性能增强

与传统电视新闻媒体相比，新媒体的互动性能更强，具备更强的互动效果。主要体现在，第一，可开展实时互动。在移动互联网技术的帮助下，观众可以对电视新闻节目进行实时互动，及时发表自己的意见和看法，方便电视新闻工作者及时调整新闻工作方案，提升电视新聞节目质量。同时增强了电视新闻节目的传播力和社会影响力，促使社会舆论向正确的方向发展。第二，可以实现观众与电视新闻记者的双向互动，提升互动质量。第三，多数视频具有弹幕功能，可针对视频内容，实时发布弹幕，发表意见，或者与其他观众进行实时互动，增加视频乐趣[4]。

4. 新媒体时代下，电视新闻记者如何借势新媒体

4.1 转变理念，促进新媒体与电视新闻媒体深度融合

在新媒体时代下，电视新闻记者要抓住机遇，有效运用新媒体，促进新媒体与电视新闻媒体深度融合。首先，转变新闻工作理念。在大多数人眼中，电视新闻节目应该是严肃的、端庄的，电视新闻记者的形象也是严肃认真的。在新形势下，电视新闻记者应该适当转变工作形象，创作人民群众喜闻乐见的电视新闻作品，在保障新闻节目真实性的前提下，丰富电视新闻节目表现形式，适当使用网络流行语言，为电视节目增添乐趣。例如，中央电视台爆火的新闻节目主持人朱广权，其新闻语言风格幽默有趣，又不失专业性，赢得了广大观众的喜欢，其主持的电视新闻节目收视率也较高。其次，电视新闻记者要明确新媒体与传统电视新闻媒体深度融合的必要性，新媒体与电视新闻媒体深度融合是时代发展趋势。作为现代电视新闻记者要尊重时代发展趋势，顺应时代发展趋势，充分利用多媒体技术[5]。

4.2 采用多种新媒体技术手段创新新闻工作策略

在新媒体时代下，为增强电视新闻节目的社会影响力和传播力，提高电视新闻节目质量，电视新闻记者要积极采用多种新媒体技术手段，以达到创新新闻工作策略的目的。①巧妙利用新媒体的交互性优势。传统的电视媒体在进行新闻报道时，通常是单向传播，观众只能接受信息，并不能参与节目互动，互动性不强，观众容易丧失兴趣。在这时候，电视新闻记者应充分利用新媒体的交互优势，引导观众参与到新闻报道工作当中，实时发表自己的意见和看法，增强观众兴趣，呈现“百家争鸣”的态势。②创新采访形式，采用云连线采访、直播连麦采访、虚拟采访等新型采访形式。在融合媒体时代下，电视新闻记者要注重技术创新，在采访工作中应用新媒体采访技术。通过云连线应用程序（Application，App），搭建实时性、多元化、稳定流畅的音视频交互平台，有效提高采访效率及采访质量。与传统的采访方式相比，云连线采访打破了空间区域的限制，任何人只要通过设备就可进行采访连线。一种方式是直播连麦采访，首先确定话题，选定嘉宾，进行直播连麦预告。在电视新闻节目直播过程中，电视新闻记者采用直播连麦的形式，迅速连接新闻事件当事人，有助于直观、快捷地呈现新闻事件，引起话题讨论，增加电视新闻节目的话题讨论度，有效吸引直播观众的兴趣。另一种方式是虚拟采访，对于难以找到采访对象的电视新闻节目，可利用虚拟采访技术，创造虚拟人物形象，对虚拟人物进行采访[6]。

4.3 充分利用大数据优势，综合分析大众喜好

大数据具有收集数据、分析数据的功能，能够精准地推送内容，做好个性化服务。因此，在信息碎片化的大环境下，电视新闻记者要充分利用大数据的优势，根据不同受众推送不同内容。例如，爱国人士关心国家时政；企业领导关注国家政策；年轻群体关注娱乐新闻事件。根据不同人群的爱好偏向，针对性推送内容，关注新闻内容质量，加强创新，坚持内容为先，提升节目质量。其次，利用云计算进行大数据分析，对症下药，精准投放[7]。

4.4 充分利用新媒体的速度优势，抢占新闻第一线

新媒体具有明显的速度优势，为保证电视新闻节目的即时性，电视新闻记者要充分利用新媒体的速度优势，尽力抢占新闻第一线。①采用现场直播的方式，第一时间赶到新闻发生现场，对新闻事件进行报道，确保新闻工作的即时性，最大程度增强电视新闻节目的社会影响力。②多平台发布新闻资讯，实现小屏传播与大屏传播相结合。为拓宽电视新闻节目的传播途径，相关工作人员应该多平台发布新闻资讯，坚持电视大屏与移动互联网小屏传播相结合[8]。

4.5 提高电视新闻记者的综合素质

在新媒体时代下，为高效利用新媒体技术，电视新闻记者要增强综合素质，包括新闻专业能力、新闻专业素养、多媒体技能应用能力。针对新闻专业能力的培养，电视台要加强专业培训，丰富电视新闻专业知识储备，提升新闻专业能力。同时，电视新闻记者自身也要不断学习，树立终身学习的理念，不断增强专业能力。针对新闻专业素养的培养，电视台培训部门要加强思想道德教育，培养新闻职业素养，提升思想道德觉悟。针对多媒体技能应用能力的培养，电视新闻记者要坚持技能学习，学习新媒体技术，促进新媒体与传统电视媒体深度融合。

5. 結束语

现代社会信息技术高速发展，新旧媒体交互错杂，作为一名优秀的现代电视新闻记者应该充分利用新媒体的交互优势、速度优势，创新新闻采访形式，新闻工作方式，提高综合素质，提升电视新闻节目质量。

参考文献：

[1]孔繁莉.新媒体时代电视新闻记者的转型和突破[J].中国报业，2023（08）：154-155.

[2]牛文亮.新媒体时代背景下电视新闻记者采访技巧分析[J].西部广播电视，2022，43（24）：171-173.

[3]钱文鹏.新媒体时代电视新闻记者的转型和突破研究[J].新闻研究导刊，2022，13（13）：201-203.

[4]陈涵.新媒体时代电视新闻记者如何借势"新媒体"[J].新闻传播，2021（20）：92-93.

[5]张艺也.电视新闻记者如何借势新媒体[J].记者摇篮，2020（09）：119-120.

[6]张军峰.新媒体形势下电视新闻记者如何借势[J].新闻研究导刊，2020，11（10）：162-163.

[7]张亮.当前电视新闻记者怎样有效借势新媒体[J].新闻传播，2020（01）：51-52.

[8]王云东.浅谈电视新闻记者如何借势"新媒体"[J].新闻传播，2019（23）：82-83.

作者简介：刘静，江西南昌人，本科，中级记者，研究方向：新闻传播.