新时代媒体融合高质量发展策略探析

杨春凌?杨凯琳

摘要：媒体融合发展是新时代加强党的宣传思想工作的需要，是对贴近群众、服务群众渠道的重新构建。因此，推进新时代媒体融合纵深发展不仅是主流媒体的重要职责，更承担着为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供精神力量和舆论支持的使命。本文从当前媒体融合发展的重要意义、未来媒体融合的发展趋势、推动媒体融合发展的策略研究三方面提出探索和思考。

关键词：媒体融合 高质量发展 守正创新

媒体融合发展的构建是一种新型的互补互融的发展关系，关键在于理顺传统主流媒体与新媒体的关系，使传统主流媒体与新媒体真正实现资源的优势互补，实现更高的传播效应。

一、媒体融合发展为宣传思想工作开辟了新阵地

在新媒体时代，媒体融合发展既融合了传统主流媒体在传播内容上的权威和优质，又融合了新媒体的技术和平台，在舆论宣传、信息传播、互联网内容服务等领域发挥融合优势，为宣传思想工作创造了更为宽广的平台。

主流“话语”变“画语”。新媒体时代一个显著的特征就是信息消费场景的碎片化，长篇大论的说教已经无法吸引受众，尤其是无法吸引年轻人。新媒体时代，要想牢牢掌握宣传思想工作主动权、占领意识形态主阵地，就必须调整我们的传播手段和话语方式，要变“话语”为“画语”，即创新宣传思想工作手段，让党的创新理论能够通过音视频整合传播，以喜闻乐见的方式飞进寻常百姓家，真正实现入脑入心。2020年，贵州日报报刊社承制了贵州省委网信办出品的大型理论视频 “贵在有理”网上理论访谈系列节目，就是创新宣传思想工作手段的一次尝试。贵州日报报刊社整合了社内理论部、音视频部、天眼新闻、时政新闻摄影部等力量，以直播间专家访谈，穿插图片和视频形式，突出“短”“新”“活”，让理论传播从单一枯燥的文字“话语”形式变成了有画面、有声音、有人物的“画语”形式。节目第一集《新时代贵州精神》发布8天浏览量1243万次，获人民网、新华网第一时间转载，同时与省外主流媒体融媒体平台、县级融媒体平台联动，吸引了大量网友点赞留言，为贵州在打赢脱贫攻坚战、与全国同步全面建成小康社会的关键时间点营造了良好的舆论氛围。

推进社会治理现代化。在媒体融合发展的作用下，形成了一个多维度、立体的公共空间，越来越多的受众进入到这一空间，对公共事务从默默关注到积极建言和主动参与。媒体融合发展构建了所有人都可进入的公共空间，具有公共服务的基本属性。在这个空间中，人们可以自愿参与到社会公共事务治理中，促进公民共建共治共享意识不断提升，有利于维护社会稳定与和谐安宁，树立对社会治理的清晰认识，提高公民的政治认同感和社会责任感，推进社会治理现代化。

二、媒体融合发展需要在坚持守正中不断创新

随着5G、AI、大数据等新技术的创新和运用，万物相互连接的高速移动时代已然到来，媒体融合发展作为新时代的产物，不断在发展中变化和创新。

扩大融合范围。在媒体融合发展背景下，电子终端产品不断创新和发展，各种通信设备终端可以有效实现资源共享。短视频内容不再局限于以往单一平台的投放，多平台、跨平台传播已是常态。此外，随着新媒体技术的迅速发展，新兴的传播途径也会给媒体本身带来更多的可能性。从这一角度来看，媒体融合发展将继续扩大融合范围，整合方式将更加多样化特色化。

深耕内容产品。对于媒体融合发展来说，只有着力生产出遵循新闻传播规律的优质内容产品，才能真正实现宣传思想工作成效最大化。媒体融合发展必须依赖信息技术的创新，但更重要的是要深耕内容产品，一要更加注重传播真实、积极、主流的声音，要以融媒体手段传承中华优秀传统文化、弘扬社会主义核心价值观、传播党的创新理论，以优质内容产品将更广大的群众团结凝聚到实现中华民族伟大复兴的中国梦的道路上来。二要以人民为中心，以群众喜闻乐见的方式生产内容，善于发现和宣传先进人物典型，关注社会热点、痛点，及时回应与群众切身利益相关的民生话题。三要运用融媒体平台立场坚定批驳谬误，要善于识别、敢于批判有违社会主义核心价值观的错误思想和危害国家安全、祖国统一的危险言论。

要心里有“数”。大数据的迅猛发展不仅加速了媒体融合发展，也为媒体融合发展提出了更高要求。通过数据分析，媒体能够精准锁定目标受众，准确地了解受众的偏好和需求，从而快速实现有效传播。大数据可以大力降低时间和人工成本，通过技术手段快速实现新闻产品的梳理和整合，能使内容产出更有针对性和影响力。用数据说话，不仅增强了内容的说服力，还提高了受众的信任度，增强了内容的认同性，因此，媒体融合发展必须做到心中有“数”。

不断增强受众参与度。媒体融合发展的语境下，媒体和受众之间不是单向的连接，而是一种情感链接和精神沟通。要大兴开门办报之风，加强与受众的情感与信息沟通，鼓励群众参与到融媒体内容生产的线索提供、过程监督、评论反馈中来。让群众从宣传思想工作的对象变为摇旗者、敲鼓人，从认同融媒体产品的内容和形式开始，进而更加认同融媒体传播的主流价值观，形成社会主义现代化建设新征程的合力，营造积极健康向上的社会舆论环境。

三、大力推进媒体融合高质量发展

当前，媒体融合发展不论从发展环境、技术手段，还是受众成熟度来说都面临着巨大的发展机遇，但同时也要看到，新媒體时代，由于缺乏完善的法律法规约束，部分新兴媒体缺乏社会责任感，部分从业者法律意识淡薄，新兴媒体技术更新过快出现监管真空期等等，这是媒体融合发展过程中亟需解决的问题。因此，我们需要尽快从体制机制创新、人才队伍建设、加快转型升级、增强传播效果、打造市场品牌等五方面来推动媒体融合高质量发展。

创新体制机制。以体制机制创新为着力点，健全完善媒体融合发展体制机制，推进媒体融合高质量发展。第一，消除制约媒体融合健康发展的体制机制困境。重点应该放在机构调整、人员配备和管理创新上，建立适应当前和今后一段时间媒体融合发展的工作机制和组织架构。第二，创新建立适应于媒体融合发展的人力资源评价体系和收入分配制度。创新运营模式，探索实施新型激励制度，不断激发媒体融合发展的内生动力。第三，创新媒体融合发展的开放制度，实现跨区域、跨介质、跨领域的开放式融合发展，比如近几年有地方大胆探索传统新闻媒体报纸、电视台、广播电台与文化创意产业、群团组织、社会团体等进行整合，成立新闻（文化）传播集团;有的地方推动媒体与金融企业整合为文化金融控股集团等等，这些探索都为媒体融合开放式发展提供了新的可能。当然，各地的媒体发展水平和环境不尽相同，还需要根据自身的实际情况进行融合创新。

大力提升“四力”。提升主流媒体新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，是推动媒体融合高质量发展的题中应有之义。第一，坚持内容主导，始终以质量为生存之本，挖掘特色资源，强化优质内容制作和产出能力，创新策划表达形式，增强品牌效益。第二，坚持创新，深化产品思想，打造创意新、质量高的作品，增加媒体融合发展优势。第三，充分把握媒体融合发展趋势，占领新兴舆论阵地，净化舆论生态，将舆论引导主动权牢牢掌握在主流媒体手上。要抢占互联网、移动互联网等为主要介质的“微”“网”“端”新兴舆论阵地，用主流的声音弘扬主旋律、激发正能量。第四，创新表达方式，设计更多新兴媒体专栏，使传播手段更加多元化，提高粉丝黏性和用户活跃度，达成最佳的传播效益。第五，培优做强新型主流媒体，在政策、资金、体制创新、人才引进和技术支撑上给予主流媒体更多支持，增强主流舆论产品传播力度，不断扩大主流媒体融合发展的品牌影响力。

建强人才队伍。人才是第一资源，媒体融合高质量发展需要高素质的人才队伍，要大力培养全媒体人才，并对优化人才结构提出了要求。第一，构建全媒体人才培养体系，完善多学科、跨学科的人才培养结构。第二，优化媒体融合发展人员结构，通过政策支持、福利待遇和事业平台等引进和留住人才。第三，加强媒体融合发展人才梯队建设，发挥高层次人才、核心人才、骨干人才等的带动引领作用，为他们配齐团队，让他们在关键岗位发挥作用，让有能力的人有平台、有地位、有作为。

技术转型升级。以技术为支撑，以传统主流媒体转型升级为突破口，推动媒体融合高质量发展。要实现媒体的成功转型。第一，要加速从业者转型，促进传统主流媒体从业者掌握和熟练运用新技术、新工具，向全媒体人才方向前进。第二，因地制宜加快融合步伐，以内容生产为前提，以新媒体技术、移动互联网技术、数字音视频技术为基础，以管理创新为动力，建成有影响力、竞争力的新型主流媒体和全媒体传播体系。第三，加速技术更迭，充分利用5G、AI、VR、云计算、大数据、区块链等最新前沿科技，打造智能全媒体。第四，运用多种媒体工具，充分利用短视频、直播、脱口秀等群众喜闻乐见的方式，让内容的制作和传播借助形式的创新走得更远更深。

强化品牌建设。实现媒体融合发展，抢占新兴舆论阵地，就要遵循互联网传播规律，以品牌建设提升传播力影响力。第一，新媒体时代背景下，流量为王，媒体融合发展也要充分利用流量的热点效应，提高网络曝光度，从而提高市场的品牌价值。为更好地适应互联网传播规律，要注重创新营销模式和运营模式，通过梳理和总结微信、抖音、快手等线上平台的商业运营模式，把握和重视内容制作、营销推广和反馈机制等环节，适应市场经济下的媒体发展规律，提高在“微”“网”“端”市场的影响力。第二，注重紧密联系现实生活，顺应社会发展潮流，上接天线下接地气，更好地适应媒体融合发展的前景趋势。传统主流媒体要主动放下“身段”，从当前一些流量自媒体的快速发展中，从一些紧密贴近百姓生活、赢得百姓喜爱的新媒体产品中发现规律，找到媒体融合发展的突破口，多聚焦民生话题，多回答群众关心的问题，用切实回应代替吐槽抱怨，才能赢得民心、获得关注。第三，通过搭建媒体矩阵平台，挖掘和占据更多数据，谋划布局未来市场，不断扩大市场规模。第四，注重市场传播效率，打破传统主流媒体的局限，实现流程再造，依托传统主流媒体在内容制作上的优势，将优质内容进行碎片化、分段式、多角度、多平台、差异化传播，第一时间用权威声音代替一些新媒体、自媒体哗众取宠、主观臆断的胡言乱语。第五，要充分认识到市场价值对媒体融合发展的推动作用，一方面要借助市场和资本推动媒体融合发展;另一方面要对融媒体产品进行市场化改革，通过提高业务水平，扩大传播范围，增强生存能力，逐步提升市场竞争优势，从而提升融媒体产品的社会价值。

当前，我国媒体融合发展虽然已经进入深度融合发展阶段，但随着新兴媒体技术不断更新迭代，媒体融合发展的探索没有终点、将一直在路上。发展永不停滞，我们要真正贴近时代的脉搏，掌握了解媒体融合发展的趋势，提前谋篇布局，加強顶层设计和体制机制创新，更好地指导媒体融合发展的实践，创作出回应人民群众生活需求和满足人民群众精神需求的内容，不断增强受众与媒体的附着力，实现媒体利益的再创和互补，探索出新型主流媒体未来发展的光明前景。

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（作者单位：杨春凌贵州日报报刊社;杨凯琳系广东财经大学人文与传播学院在读研究生）