新媒体时代报纸编辑面临的机遇和挑战

张艳

摘 要 在新媒体时代下，人们可以从多渠道获取新闻信息，这使报纸的生存发展严重受到阻滞。就报纸编辑发展的趋势可以看出，当今报纸的读者越来越少，销售严重下滑，利润快速大幅度的下滑，有人说报纸时代即将被冰封。那么当今如何应对在新媒体时代下对报纸编辑的影响，是当前重要的研究话题。从媒体发展的现状来分析，报纸编辑面临着前所未有的困难和挑战。文章从报纸编辑面临的挑战及其策略来进行分析，要求有关部门要适时抓住机遇，应对挑战，实现报纸的变革和转型，快速推动报纸行业的发展。

关键词 新媒体时代；报纸编辑；机遇和挑战

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）18-0112-02

1 新媒体时代来临使报纸编辑面临的挑战

随着竞争不断的升温，媒体市场已经快速向多元化、特色化的方向进行发展，传统媒体也随即进入了多元化、特色化的时代。也正因为传统媒体的逐渐多元化，人们可以通过各种沟通方式进行快速的传播信息，新媒体时代使人们的信息生活更加便利，在此背景下，我们可以预测报纸行业还需要更多的创新才能更好的应对面临的挑战。尽管变化的过程中有着广泛的变量存在，但是，把握好当代报业改革，挑战新媒体时代报业遇到的问题，仍然具有非常重要的现实意义。在新媒体的大趋势下，当前报纸只有化挑战为机遇，时刻保持着危机感，才能制定出有效的发展战略去迎接可能出现的各种挑战，只有使自身强大起来，才不会被新媒体的大趋势一扫而空[1]。下面对报纸在新媒体时代面临的挑战进行具体的分析。

1.1 新媒体“瓜分”报纸读者的问题日益严重

报纸、期刊等传统媒体的影响力由于新媒体的冲击，造成的影响是有目共睹的，报纸读者被“瓜分”是最为主要的影响。据中国互联网络信息中心的调查数据显示，我们可以了解到，2013年6月，高中以上学历的计算机网络的普及情况已经达到了很高的水平，尤其是本科教育计算机网络的普及，甚至网络普及人群已达到饱和，同时计算机网络范围的互联网用户数量的普及不断增加，是造成了报纸媒体市场低迷的直接原因。另外，在过去的报纸读者中基本上都是受过高等教育的人，而目前这部分读者都逐渐转向网络，严重降低了报纸读者的数量[2]。由于多向互动网络媒体和检索所具有的多元化等特色吸引了广大的年轻大众，势必会加大在报纸上竞争的优势。

1.2 广告投放量不足

根据有效的数据显示，与2012相比，2013年我们国家的报纸广告市场总体下降。同时根据2013年的调查数据显示，2013年6月，7月与2012年同期广告投放量减少了2.7%和6.3%。相反，网络广告数量快速上升，我们在2013年，互联网广告总额为76.29亿元人民币，为2012相比，提高了45.3%。故可以发现报纸行业广告投放量的力度与投放量存在着直接影响，这一方面应引起有关部门的足够的注意。

1.3 媒体整合存在的问题

现有的管理体制目前或多或少的存在一些问题，例如：各大广播电视台，电台、电视台、报业中心处于相互独立分割状态，彼此之间缺乏沟通和合作，在发展中缺乏互动和整合，数字技术是媒体技术的核心，在内容上缺乏原创内容的支持，而传统媒体主要以文字内容为核心，又缺乏相应的数字技术。因此，需要站在媒体的角度重新认识科学发展观，科学技术水平，在发展中要遵循媒体资源重新分配的科学管理的要求，及时地对媒体进行再

组织。

中国传媒业的发展仍不成熟，媒体产业目前存在市场滞后和外力经营传媒业的不成熟，使传统媒体的转型与中国传媒业的发展其同时存在内在动力和外在压力。目前，外国新闻媒体集团高层人士频繁访问中国媒体市场，都是为了把外资投入中国市场进行投石问路，故中国媒体市场应做好必要的准备。目前中国传媒产业面临着紧迫性的发展，美国和国内的销售额存在着巨大的差距，警示有关部门应尽快想出办法把报纸编辑做大做强。

2 面临新媒体的发展，我国报纸发展应实施的对策

从20世纪90年代开始，广播电视在观念、思想、项目上已经取得了很大的突破，实现了重大的转型。对于群众的需求应做出及时响应。更务实，更纪实，更艺术的方案已经提出，我们应该严格按照方案在发展的步伐中循序渐进[3]。编辑行业就目前的局面来说，它是一门特殊的行业，其从业者担负着重大责任，包括经济，政治，文化和社会发展事业以及文化产业发展方面，同时编辑行业在舆论上起到了一定的指导作用。因此，编辑行业在科学实践发展中尤为重要。可从以下几个方面用科学发展观的思想去正确指导我们的编辑工作。

2.1 以人为本是报纸编辑的核心工作

在进行报纸的编辑活动过程中实际涉及到许多方面和许多不同层次的人，具有编者、作者和读者是最基本的编辑工作所需，这就充分说明以人为本是报纸编辑的最基本内容。当然全面反映编辑者的主体意识，挖掘读者吸纳的潜力，反馈读者对编辑报纸的意识也是目前应快速完善的工作。首先报纸编辑人员应意识到发展是科学发展观的核心，报业的发展涉及到的全方位发展从目前来看都是以创新为主题。根据报纸是发展的根本，市场意识是报纸的生命线，报纸的发展应充分体现特色意识，适时提高编者队伍的发展。这就要求文章作者应该关注读者的难点和热点问题，应突出重点，突出新理念，使读者打开报纸，从导读中就可以清楚地看到报纸上的文章标题。在尽可能短的时间内最大限度地吸引读者。同时报纸要灵活设置，加强创新领域的建设，以满足读者的所有需求。加强报纸的深度报道力度，增强报纸编辑在期刊和其他媒体中的竞争

力[4]。此外，还可以使用其他有效手段满足读者的需求，并适时根据读者的需求进行改进，从而促进报纸编辑的快速发展。

2.2 使自身优势得到充分发挥，在发展过程中应充分体现自身的特色

现在随着科学技术的发展，报纸编辑作为传统媒体的代表之一，在历史发展中报纸对于读者来说是具有大众认可的、具有公信力的，虽然出现过不属实的信息，但是，读者对于国外和国内的重大新闻还是很依赖报纸的。与此同时由于布局，出版报纸工作的每一个阶段都对报纸的发展起着至关重要的作用，故每个环节都必须严格按照读者的需求严格把关。相对于其他新媒体，报纸有更高的信息质量，并通过多年的经营和积累，每个报纸都形成了自己独特的特点，创造个性化报纸的同时把内容和信息作为一个整体支持，使读者在阅读过程中有明确的信息指南，古往今来，特色报纸是由其信息内容，信息覆盖面，刊期和性质等多方面来决定，它在信息方面要做到有独特性，在整体版面的表现形式上要有其鲜明的特色，在出刊时间上要严格

把握。

2.3 促进媒体融合战略的快速发展

发展新媒体已经成为不可逆转的局面，就这种局面可以看出，报纸作为传统媒体的代表，新媒体的快速发展显然是对报纸的进一步发展十分不

利[5]。因此，寻求融合的发展战略，充分利用先进的技术和新媒体，充分发挥报纸本身具有的特色，增大报纸的价值，已成为行业发展的必然趋势，这也在一定程度上决定着报纸的发展未来。

3 总结

综上讨论我们可以得知，如今大量新型媒体都迅速崛起，人们获得信息的渠道越来越多，信息化时代已经来临。那么想要报纸编辑在当今时代更好的发展下去，我们需要积极应对新媒体带来的挑战，紧抓报纸的特色，积极地与新媒体进行融合，这样，报纸编辑的发展才能更持久更具有影响力。

参考文献

[1]武海凤.新媒体时代报纸编辑面临的机遇和挑战[J].长治学院学报，2015（6）：64-67.

[2]周慧敏.全媒体时代的报业转型[D].合肥：安徽大学，2013.

[3]韩飞.碎片化时代背景下报纸编辑面临的机遇和挑战[J].新闻研究导刊，2015（8）：163.

[4]陈鹏.新媒体环境下的科学传播新格局研究[D].合肥：中国科学技术大学，2012.

[5]张馥洁.融媒体时代广播新闻编辑发展战略研究[D].开封：河南大学，2013.