新媒体环境下主流新闻传播媒体创新发展探究

金晨

摘要：主流新聞传播追求的是时效性，在新媒体环境下人们对于新闻质量和效率的要求也大大提高。现如今，互联网已经成为了人们获得信息的主要方式，主流新闻传播媒体有必要把握新媒体时代下的信息传播特征与机遇，整合各项先进技术和理念，创新新闻传播模式，确保新闻内容真实性，同时加强提升新闻传播速率。

关键词：新媒体;主流新闻;传播媒体

随着我国科学技术的不断进步和发展，众多新型媒体开始慢慢涌现，如微信平台、微博平台、抖音短视频平台等，其以新颖快捷的传播模式、丰富的内容优势，逐渐获得了社会各界人士的青睐，这就为主流新闻媒体带来了更多挑战。所以，主流媒体若想牢牢占据舆论主阵地，玩转互联网下半场，就一定要紧紧跟随科技发展的脚步，努力摆脱传统观念的束缚，主动进行创新，形成和社会发展相契合的全新的新闻传播形式。

一、新媒体发展背景

（一）新媒体的概念

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息服务的传播形态。从传播方式看，新媒体是相对于传统媒体而言的，其是我国信息技术不断发展的生成物，以数字压缩和无线网络技术为支撑，依赖于移动设备、电子终端等平台而存在的，具有信息传播十分快速、受众可以及时互动、内容丰富多彩等优势。和以往新闻媒体成体系、成篇幅地报道新闻事件有很大差异。新媒体所传播的内容大部分都尤为短小精悍、简洁明了，其可以借助受众的碎片化时间，利用移动设备、各种APP及计算机软件等信息化方式为受众进行新闻推送，为工作生活快节奏的受众实时提供信息，因此兴起的速度非常快。

（二）新媒体的特点

新媒体具有传播信息十分快速的特点。而传统主流媒体在传播新闻信息的时候，通常会经过采访、编辑、成稿以及校稿以后才可以形成新闻并上传。但新媒体可能仅需要一个人，对信息开展简单编辑，就能传输到受众的终端设备上。得益于我国互联网技术的发达，即使是全球其他地区发生的新闻事件，国内受众也可以在第一时间观看到，受众能够随时随地、二十四小时不停地阅读自己需要的信息。新媒体的信息展示方式各式各样，不只有文字与画，视频和音频都能够变成新媒体传播信息的模式。和以往单调的文字与图片的呈现方式对比，视频和声音可以让受众更加完整具体地收看到信息，并且极大提高了信息本身的趣味性与新颖性。各种移动设备的广泛普及也真正拓展了受众获取信息的途径，传统主流媒体只能在固定的时间传播新闻信息，但手机与平板电脑等移动设备却能随时随地上传信息，这就让受众阅读信息的方式更加多元，在收看信息的时候也更加积极，确实填补了传统主流媒体新闻传播模式的空白。

二、新媒体环境下主流新闻传播媒体受到的影响

（一）主流新闻传播媒体理念受影响

在新媒体环境下，主流新闻传播媒体的传播理念受影响而发生一定变化，更主动的迎合了目前大众更为喜爱的信息接收和获取方式，比如开创官方微博与制作网络新闻等。传播行为方面的变化推进了主流新闻传播媒体理念的革新，显而易见，主流新闻传播媒体迈进新媒体领域是其现如今以及今后的主要发展趋势。

（二）主流新闻传播媒体内容受影响

新媒体传播内容具有开放性与多元性特征，非常接近人们的生活，因此广受欢迎。主流新闻传播媒体更多的是时政要点与社会新闻等内容，传播内容较为单一且乏味。主流新闻传播媒体能够在传播内容上以图文并茂的方式，采用有关的网络热词，在确保主流新闻传播媒体的真实性与权威性的基础上，有效调动人们的积极性。

（三）主流新闻传播媒体方式受影响

由于新媒体环境影响，主流新闻传播媒体所采用的传播方式也有了巨大变化。比如电台在以往的新闻传播中，更多的是采取单一的单台传播方式，一些电台节目还会增加专业人士点评与路人采访等内容。但在新媒体环境下，大多电台节目都增加了网友评价内容，让主流新闻传播媒体的传播方式趋向平民化方向发展。并且，为更好的适应环境变化，主流媒体把信息平台当做新闻传播的次要渠道，完全改变了以往单一渠道的新闻传播报道方式。通过开设官方微博账号与微信公众号等方式，更好的迎合了新媒体环境。

（四）主流新闻传播媒体渠道受影响

新媒体是将互联网与电子终端设备当做主要传播渠道与形式，相对而言，主流新闻传播媒体大多是纸质与电视等传播渠道，这种传统的传播渠道难以再吸引人们的吸引力。在新媒体环境下，主流新闻传播媒体需要对自身传播渠道加以创新，适当和互联网、电子终端设备相整合，对主流新闻传播媒体的传播渠道加以优化。

（五）主流新闻传播媒体受众受影响

以往的主流新闻传播媒体报道无法和受众进行互动，比如电台在一些节目当中，和受众互动的方式更多是以接听大众来电方式，主持人才能和大众进行互动。然而大多数节目因为时长等原因限制，不能采用这种方式来和大众进行互动。但新媒体环境下，主流媒体能够直接在网络平台、新媒体平台同受众实时进行互动，受众获得了更多的话语权，他们可以参考到新闻传播全过程中，受众从单纯的信息接受者真正转变为了传播参与者。

三、新媒体环境下主流新闻传播媒体创新发展的建议

通过分析新媒体环境下主流新闻传播媒体各种影响要素可知，主流新闻传播媒体如果想要真正提高自身新闻到达用户和社会影响力，也就是传播力，就需要积极融合新媒体技术，创新用户思维，进一步开拓新闻传播阵地，增强新闻生产能力。灵活利用先进技术，重构用户和媒体关系，以此来提高主流媒体的新闻传播力。

（一）革新传播观念，提高新闻真实性

一方面，新媒体环境下，主流新闻传播媒体如果要提高自身竞争力，在行业中崭露头角，就需要对新闻传播模式进行创新，加快新闻传播速度。新闻工作者作为新闻传播的重要构成部分，唯有其思想观念获得革新，才可以真正提高新闻质量。过去新闻工作者由于受传统思维影响，新闻传播形式相对夸大、散文化，人们对新闻的认可度偏低，但新媒体环境下，人们越发注重新闻传播效率和新闻内容的真实性，所以主流新闻媒体工作者需要各项传播理念，联系事实进行报道，采用新型传播方式让新闻内容通俗易懂，比如通过图文并茂方式，在文字类新闻中添加小视频与真实图片，以此增强新闻的趣味性和真实性，进而提高对大众的吸引力。

另一方面，因为计算机技术、网络技术、智能技术的推广应用，越发多的人选择通过网络来获取自己想要的信息，但是这些信息的真实性和专业性是无法保证的。一些新闻工作者为追求独家报道，而不关注新闻的真实性，对新闻传播的正向性造成一定影响。对此，主流新闻传播媒体需要提高社会责任感，对网络上引起广泛关注的新闻信息的真实性及时进行验证，如果不能及时到现场进行验证，也应通过传播的图片和视频来总结事实，尽可能还原新闻真相，保证正确引导社会舆论。

（二）注重内容的提升，进一步拓展传播深度

提高主流新闻传播媒体的重点在于内容，在新媒体环境下，提高主流媒体的新闻传播力必须要坚持以内容为主。第一，需要根据各传播渠道的特点生产各种类型的新闻产品，达到各个平台用户的需求。例如2019年全国两会期间，新华社客户端就发布了二十张动图卡，摘要挑选《政府工作报告》中的主要目标，通过动静结合、简洁明了的方式展现了2020年的工作要务。第二，需要加强拓展新闻报道深度，善于讲好故事。好故事有着极强的传播力，所以主流新闻传播媒体应该坚持讲有深度的故事，提高自身新闻传播力。第三，应加强可视化短视频传播。在进入5G时代后，短视频必定会成为新闻传播的主要形式。所以，提高主流媒体新闻传播力，就必须要加强可视化传播。中国网微信公众号举行了两会系列的“开箱”主题视频，以生活化的方式展现了代表们的积极精神面貌，获得了较好的传播成效。

（三）与新媒体相结合，加速新闻传播

搭建新平台，新媒体环境下重视媒体和受众的互动性，由于各种新媒体大量出现，主流新闻传播媒体的市场地位受冲击，为加快新闻传播速度，更多的主流新闻媒体选择采用新媒体技术和理念，搭建新型在线互动平台，并采取在线留言和实时互动等方式，和大众加强交流沟通，可以实现反馈信息、了解人们对新闻的需求和期望的目的。新媒体环境下最具代表性的新闻传播方式當属自媒体无疑，在遵守法律法规的情况下，借助计算机、智能机等传播渠道，更具便捷性和即时性，如果主流新闻媒体立足于此对传播模式加以创新，对拓展新闻传播途径、加强新闻传播效果、有效突破传统新闻传播模式的约束十分有利。

了解受众的阅读习惯。当前人们面对的是快节奏的生活，缺少时间仔细阅读新闻，虽然自媒体出现后丰富了新闻传播形式，达到了人们对新闻传播的需求。然而由于新闻内容质量与真实性无法保证，因袭价值并不高，传播效果也不够好。所以，主流新闻媒体不仅需要重视传播内容的提高，还需要重视传播效率的提高，在对新闻进行编辑和传播前，需要对大众的需求因素进行考虑，并了解他们的阅读习惯，面向不同层次大众的不同需求对新闻加以分类。采取这种方式来，大众就能在短时间内获得自己所需且具有较高价值的信息，对新闻传播内容的评价也将因此提高。

（四）互动交流，提高传播效果

移动互联网技术的快速发展，大幅度提高了用户在媒介使用方面的主动权，使用户不只可以参与新闻生产，并且可以提供议程设置。用户是新闻内容的生产者，也是新闻传播的推动者。新闻可以通过用户的朋友圈，以裂变形式快速传播给更多的用户。正因如此，主流媒体应该加强探究更多种和用户进行互动的方式，以此提高用户参与度，让他们可以深入参与新闻生产整个过程，同时随时发表看法和提意见，有针对性的指导新闻生产。在此互动交流过程中，可以缩短主流新闻传播媒体和用户间的距离，提高用户对媒体的黏度，成为主流新闻传播媒体的传播者，助力主流新闻传播媒体的传播力进一步提高。

（五）加强提高技术水平，增强主流新闻媒体竞争力

当前信息技术和科技发展速度不断加速，在新媒体环境下，网络上每天都传递着不计其数的新闻信息，怎样快速引起人们吸引力就成为新时期主流新闻媒体重点关注的课题。对此，主流新闻媒体唯有对新闻传播模式进行创新，才可以进一步提高新闻传播四度，获得更多浏览量和点击率，有效提高自身在行业中的竞争力。网络技术的日益发展让新闻传播载体出现了根本性变化，从以往的报纸、书刊变为了网站网页和移动APP等，新闻传播途径的时效性、便利性、互动性显著提高。从理论上来说，必须及时掌握新闻资料的传播价值，针对当前网络信息多元化发展状况，主流新闻媒体必须加强掌握最新技术，提高信息采集能力，全力研发新技术，同时深入专研新闻传播模式的创新方式，让新闻内容更具娱乐性和亲民性，以此达到人们对于新闻获取和交流的需求。

结语

综上，针对当前新媒体环境带来的影响和冲击，主流新闻传播媒体必须进行创新，根据新媒体大环境及其本身存在的不足做出针对性改变，把握新媒体环境下信息化、碎片化、个性化的特点来进一步丰富主流新闻传播方式、渠道、内容，同时保证主流新闻媒体的真实性与权威性，促使其在新媒体环境下获得长远发展。

参考文献

[1]秦莅博：《浅谈新媒体环境对主流新闻传播媒体的影响》，《记者观察》2020年第3期

[2]喻兰：《新媒体环境下如何做好报纸新闻传播》，《记者观察》2019年第9期

[3]徐缓：《新媒体环境对主流新闻传播媒体的影响》，《传媒论坛》2019年第24期

[4]徐宁：《新媒体环境下对广播新闻的影响漫谈》，《传播力研究》2019年第13期