文旅融合背景下无锡市非物质文化遗产旅游资源活化利用研究

许沁乔

摘 要：文化旅游已经成为旅游业发展的核心，非遗文化旅游是其不可或缺的部分，以资源活化为切入点是促进非遗文化旅游快速发展的重要手段。江苏省无锡市拥有丰富的非遗文化旅游资源，文章在介绍无锡非遗旅游资源概况和现存问题的基础上，提出强化游客非遗旅游的体验、创新宣传方式等手段，实现无锡非遗文化旅游资源的活化 利用。

关键词：非物质文化遗产；旅游资源；旅游体验

中图分类号：F592.7；G127 文献标识码：A

基金项目：2021无锡市科学技术协会软科学研究课题“文旅融合背景下无锡市非物质文化遗产旅游活化利用研究”（KX-21-C145）。

2021年5月，文化和旅游部发布的《“十四五”非物质文化遗产保护规划》明确指出要推动非遗与旅游融合发展，要妥善处理非遗保护与旅游开发之间的关系，在有效保护的前提下推动非遗与旅游融合发展；支持利用非遗馆、传承体验中心、非遗工坊等场所，培育一批非遗旅游体验基地；推出一批具有鲜明非遗特色的主题游线路、研学旅游产品和演艺作品；支持非遗有机融入景区、度假区、旅游休闲街区、特色小镇，鼓励非遗特色景区发展。

2021年12月，国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》的总体要求中再次提到要保护传承好人文资源，推动非遗有机融入旅游产品和线路，非遗文化旅游已成为我国旅游业发展的总体目标之一。

无锡地处长江中下游平原中心地带，是吴文化发源地之一，有3 000多年的历史，2007年被列为国家历史文化名城。无锡非遗资源丰富，文化积淀丰厚，地方特色鲜明，且具有较高的旅游开发价值。截至2021年底，无锡拥有11项国家级非遗项目（见表1）、51项省级非遗项目（见表2），133项市级非遗项目，各级非遗传承人355位[1]。

由表1和表2可知，无锡非遗文化旅游资源不仅资源数量众多且类型丰富，涉及10个项目类别，涵盖了非遗大部分类型，并且无锡非遗旅游资源具有非常鲜明的太湖流域吴文化特色，吴歌、泰伯庙会、惠山泥塑、太湖船菜、太湖船点等都具备鲜明的地方特色。同时，梁祝传说和宜兴紫砂陶制作技艺等在全国范围内都有着较高的知名度，尤其是梁祝传说可谓是家喻户晓。

近年来，无锡在自身较为优越的条件下，大力发展非遗旅游，举办大型非遺活动、建设各类非遗展馆、推出非遗旅游线路，已初步取得一些成就。无锡各级各类博物馆数量众多，其中与非遗直接相关的就有中国泥人博物馆、中国丝业博物馆、中国民族音乐博物馆、无锡锡剧博物馆、无锡博物馆和中国宜兴陶瓷博物馆6家博物馆。结合各非遗旅游资源无锡还推出了不同类型的非遗旅游线路，如梁溪区推出的“非遗传承文化体验之旅”，线路包含了惠山古镇-中国泥人博物馆-薛福成故居（观赏精微绣表演）-留青竹刻工艺-南禅寺景区太湖船点制作工艺（穆桂英体验太湖船点制作工艺）-窑群遗址博物馆（手工砖瓦制作体验），充分展示了区域内的非遗文化。无锡各非遗旅游景区也顺势推出了各类文化旅游产品，如中国泥人博物馆积极开发涵盖景区特色资源的“旅游+非遗文化”“旅游十研学”等系列研学旅游产品，在文化旅游主题的基础上，延伸开发“文化+”子系列旅游产品，依托惠山泥人这项非遗文化发源地的独特资源，针对中小学生团体、夏令营、亲子游、外宾等群体，精心策划和打造特色旅游研学产品。

无锡市政府也在积极推进非遗旅游的发展。2021中国大运河非遗旅游大会于10月22日至24日在无锡举办，大会以“畅游甜美运河乐享非遗之魅”为主题，共安排5大板块、15项重点活动，主要包括主题论坛、实景演出、运河非遗大集、非遗美食汇、锡剧艺术汇演等，无锡市政府以此机会大力推广无锡非遗旅游，以期让非遗旅游成为无锡旅游的新名片。

（一）非遗旅游产品结构单一，体验性较弱

无锡的非遗旅游资源较为丰富，当下旅游者对体验性较为明显的民俗活动体验、传统技艺制作类等非遗旅游项目的兴趣也比较高。虽然目前无锡部分非遗旅游展馆和旅游景区已经开展一些非遗文化的旅游体验活动，但是大部分依然是以传统的观光和非遗旅游产品销售为主，非遗旅游产品的形式相对较为单一。无锡各博物馆和展馆的非遗展示缺少创新元素和科技手段，展览形式较为传统。例如，作为知名度较高的博物馆，中国宜兴陶瓷博物馆仅是以简单陈列不同时期和不同类型的陶器及相关史料，这种传统的静态和线性展示很难引起游客的兴趣和共鸣，非遗文化的传播更是难以发挥作用。随着近年来全国范围内的博物馆旅游热度很高，包括故宫在内的各级各类博物馆都充分认识到，将现代化的科技创新手段运用到旅游开发中去是此类旅游活动发展的趋势，但是无锡在这方面显然还存在明显的不足。

（二）宣传方式和内容缺少创新

无锡非遗旅游资源众多，但是知名度参差不齐，部分项目在转换成非遗旅游产品后并没有引起更多的关注。以惠山泥人为例，中国泥人博物馆设在5A级景区惠山古镇景区内，作为江苏省科普教育基地和国家级非物质文化遗产教学活动基地，中国泥人博物馆组织了各类青少年非遗学习活动，同时也推出了各类研学旅游产品，但是这些活动和举措的影响仅是停留在部分圈层，大部分无锡市民和来锡的旅游者对惠山泥人的印象依然停留在以“大阿福”为代表的传统旅游纪念品上，并未实现真正的文化“破圈”。无锡另一国家级非物质文化遗产“梁祝传说”在全国范围内都有着极高的知名度，但很少有人知道宜兴善卷洞与其的关系。无锡其他非遗旅游资源也存在类似的情况，究其原因，一方面是在整个旅游产品推介中，非遗旅游产品的推荐力度有待加强；另一方面是宣传方式和内容过于传统。当今游客接收信息的主要渠道是各网络平台，近年来通过网络成为热门旅游目的地的地区不在少数，古都西安就是通过网络再度“翻红”的代表。但纵观无锡的各项非遗旅游资源，在网络宣传方面还处在初级阶段，在微博、微信、抖音、小红书等热门网络平台上难觅其踪，这就导致无锡非遗旅游关注度较低。

（一）增强游客体验感，让资源“活”起来

在“沉浸式体验”逐渐成为潮流的今天，无锡非遗旅游资源的开发必须要采取各种手段增强游客的体验感，针对不同类型非遗文化旅游资源，采取不同的方式进行有效开发[2]。

针对博物馆、展馆等非遗展览场所应当充分利用科技手段，将增强现实（Augmented Reality，AR）和虚拟现实（Virtual Reality，VR）等技术运用到非遗文化宣传和非遗展品展示中去。例如，中国泥人博物馆可将“大阿福”来源的传说故事以动画的形式呈现，结合AR和VR技术让游客深度体验，无锡博物馆作为综合性的博物馆更是可以将无锡的非遗民间传说通过这种方式展现。

针对传统技艺、传统美术、传统戏剧等非遗文化旅游资源可以增加游客体验项目，让游客亲身学习体验惠山泥人、紫砂陶器、竹刻、苏绣、木雕等的制作技艺，还可协助游客将自己亲手制作的成品作为纪念品带回去。同时，旅游者对于非遗餐饮消费有极高的兴趣，无锡的传统技艺非遗项目中有较多是传统餐饮的制作技艺，可以选择部分具有代表性的技艺让游客体验，并让游客品尝或带回成品，通过这些体验活动提高无锡非遗旅游资源的活力，同时吸引更多旅游者。

针对传统戏剧、曲艺、传统舞蹈和传统音乐等非遗项目，可以通过剧场“体验+观赏”的模式带动旅游者。以“汉服”为代表的传统文化近年来在青年群体中受到关注，戏剧、曲艺等是综合服饰、表演、音乐等于一体的综合性文化，可以让游客初步体验该文化，使其产生兴趣，如穿汉服、学唱无锡曲种等。同时，还可打造非遗旅游剧场，推出夜间剧场表演，进一步带动无锡的夜间旅游消费。

在充分调动资源优势的基础上，无锡可以开发更多的“旅游+文化”“旅游+研学”的旅游活动产品，针对不同类型的旅游者群体，推出不同的旅游线路，可开发家长小孩共同参与的亲子游；也可针对大学生、年轻白领，推出非遗文化深度体验游；同时针对中老年游客群体，推出经典怀旧旅游，将非遗文化体验很好的贯穿于不同的旅游产品中，实现非遗文化的传播与传承[3]。

（二）加大宣传力度，创新宣传方式

优秀的文化也需要通过有效的传播让其发扬和传承。在信息时代，新颖的宣传方式和优质的宣传内容有利于文化旅游资源的传播，尤其是互联网发展极为迅速的今天，各大网络平台已然成为大众获取信息的主要渠道[4]。无锡在宣传非遗文化旅游时，无论是政府部门还是各相关企业单位，都应深入了解主要客户群体常浏览的网络平台。从目前用户浏览量和用户活跃度情况来看，微博、微信、抖音、小红书这些网络平台都应该成为宣传的重要渠道。宣传的形式应优选视频宣传，尤其是资深旅游達人和网络红人拍摄的旅游小视频。例如，2020年底宜兴一个废弃的矿坑由于颜色特殊且与九寨沟较为相似，被游客偶然发现并誉为“小九寨”拍摄成视频，上传至抖音平台后，短时间内吸引了众多游客前往打卡。因此，无锡的非遗文化旅游必须要充分利用网络平台，扩大传播范围，提升传播效果。

非遗文化旅游的宣传方式、宣传内容应该根据不同的非遗项目和不同的受众群体进行创新，以灵活多变的形式充分展现非遗文化的魅力。宣传的内容是文化旅游宣传的核心，无锡的非遗文化旅游宣传一定要找准文化的切入点，将非遗文化的地方特色通过不同的主题内容进行宣传，如梁祝传说、道教音乐中的代表《二泉映月》等都可作为无锡非遗的宣传重点[5]。同时，无锡拥有众多的传统技艺类的非遗文化项目，既可以效仿《舌尖上的中国》和《国家宝藏》等节目，讲述非遗文化背后的故事，也可以参考“李子柒”的网络视频，结合非遗自身的特点采取不同方式介绍非遗文化。

在国家大力发展文化旅游的今天，通过旅游活动的发展促进非物质文化遗产的保护和传承已然成为今后趋势。无锡市拥有类型丰富、数量众多的非遗文化资源，相关政府部门和企业应充分发挥该优势，将现代化的手段和创新的理念注入非遗文化旅游的发展中，通过增强非遗旅游产品的体验感，提升游客的兴趣和满意度，促进无锡旅游业健康稳定发展。

[1] 任唤麟，黄伟伟.无锡市非遗旅游产品开发模式研究：基于RMP分析[J].徐州工程学院学报（社会科学版），2021（1）：16-27.

[2] 王思琦.体验视角下非物质文化遗产在乡村振兴中的功能研究[D].舟山：浙江海洋大学，2020：1-6.

[3] 黄佩佳.基于RMP分析的南宁市非物质文化遗产旅游产品开发研究[D].南宁：广西师范学院，2018：5-9.

[4] 言唱.大运河非物质文化遗产的活态保护与活化利用[J].海南师范大学学报（社会科学版），2020（3）：136-140.

[5] 黄晨佳.海盐县非物质文化遗产旅游开发研究[D].桂林：广西师范大学，2020：3-4.