红色文化在文创产品设计应用中的问题及对策探究

杨薇薇

摘  要：随着文化创意产业的不断发展，红色文化与文创产品相融合，既宣扬了红色文化，又顺应了时代发展的步伐。由于红色文创产品设计处于刚开始的阶段，在很多方面依旧存在问题，需要相关设计人员在实践操作中不断的健全和完善。所以，本文从红色文创产品的发展实践出发，分析红色文化在文创产品设计中出现的问题，并提出相应的解决对策，从而更好地传播和发扬红色文化。

关键词：红色文化;文创产品;应用;问题与对策

中图分类号：TB472;G122 文献标识码：A 文章编号：2095-9052（2021）11-00-02

红色文化是中华民族传统文化中不可或缺的一个重要内容。红色文化的含义就是指发生在革命战争时代，中国共产党引领全体人民一起建立新中国时艰苦奋斗努力创新的文化，包含着浓郁的革命精神和厚重的历史文化。可见，红色文化不仅是一项包含政治相关的文化史实，还是一种历史文化实践[1]。红色文化包含独具特色的文化价值和文化教育，同时也以各种不同的方式融入人们的日常生活中，因此我们要积极宣扬红色文化、发扬红色精神，这是每个中国人的责任和义务。

一、红色文创产品的应用形式

（一）红色文化收藏品

红色文化收藏品是指在红色文化流行时期特意保留下来的物品，其物品中蕴含的文化价值非常高。随着社会主义的不断发展和变化，大部分具有收藏价值的红色文化藏品都已丢失，只有小部分红色文化收藏品保留了下来，但数量也少之又少。正是因为它的数量不多，使得红色文化收藏品在市场上的价格越来越高。目前，市场上出现了大量红色文化工艺品，大部分产品都是由红色文化图案或者元素组合而成的。例如，精神的力量，它的形态就是瓶套盘，设计灵感主要是老三篇，是利用景泰瓷器，再结合现代工艺技术创作而成的，既保护和继承了红色文化，又发挥了红色文化的重要作用。

（二）贴图性质的红色文创产品

贴图设计类产品在红色文创产品中是普遍存在的，如利用印花技术做的帆布包、手机壳、马克杯等。这类贴图产品的价格都不是很高，而且也有一定的实用性，比较能够吸引消费者产生消费的行为。在市场当中，一些具有销售潜力的贴图文创产品会受到销售人员的青睐，但是这种贴图产品也存在一些缺陷，如色彩搭配缺失设计感，图案内容缺少红色文化含义，文创产品的质量不高等。这些红色文创产品同样没办法吸引大量消费者购买，既没有发挥红色文化的价值，又没有发挥红色文化的作用。

二、红色文化在文创产品设计应用中的问题

（一）文创产品的实用性有待提高

大部分红色文创产品有纪念价值，但是缺少使用价值，很难达到众多消费者对产品使用价值的需求。例如桌上摆件、随身挂件、纪念品和复刻品等，这些都具备纪念价值，但没有使用价值。以毛主席在安源制作的油画作品为例，设计内容包含红色木盒制作成的手提箱、油纸伞等，油纸伞的设计灵感主要来源于人民大会堂穹顶。这个产品虽然含有丰富的历史文化，又有收藏价值和纪念价值，但是对普通消费者来说，没有使用价值，就很难吸引普通消费者的购买欲望。

除此之外，还有一部分红色文创产品的设计既简洁，又含有丰富的寓意，但是在创造或制作过程中，没有对产品的设计感进行评估，制作出来的产品档次就不高，又加上实用性很低，价格比较偏高，这类产品也吸引不到消费者。例如，毛主席的龙钮纪念品，采用龙钮打印的余下材料制作，有纪念价值、收藏价值和审美价值，价格较高，但是实用性不是很高。因此，设计人员在进行设计时，既要注重强调产品的结构和形式，又要注重强调产品的红色文化意义，同时也要注重产品的实用价值。

（二）产品出现同质化，并缺乏地域特色

文创产品设计主要存在两大问题，即同质化现象较严重、没有独特性，红色文创产品也同样存在这些问题。根据各地区与红色文化相关的博物馆、纪念馆以及根据地来看，基本上促进了红色文化旅游的发展[3]。但是在这条旅游路线上大多数产品的表现方式都是一致的，红色文创产品主要是纪念徽章、桌上摆件、纪念性的书籍和画册等。这些产品不仅在功能、形状、颜色和材质上相似度很高，而且产品所传达的红色精神也是一样的。虽然红色文化精神大致是一样的，但是不同地区有不同的红色故事、不同的红色先进事迹、不同的红色人物代表，这些不同的紅色文化都具有独特性，设计人员完全可以利用独具特色的红色文化对产品进行二次设计。如今，红色文创产品设计中出现越来越多的同质化问题，引起了相关研究学者的高度关注以及高度重视。比如，董书羽对西柏坡红色旅游纪念品进行研究发现，当地大部分纪念品都存在雷同现象，并且缺乏地域特色，这类纪念品太普遍，不能让人回忆起当地的红色人物及红色精神。而当下旅游中比较流行的行为就是购买一些有价值、有特色的纪念产品，购买这些纪念品不仅能保留自己儿时的回忆，而且还能送给亲朋好友。随着红色旅游文化产业的迅猛发展，旅游人数也在急剧增加，红色文创产品应抓住这一机会，击破雷同现象，设计人员更应在设计上进行创新，打破传统的思想观念，认真挖掘各地区红色文化的独特性。

三、文创产品设计中的应用对策

在市场经济的不断发展变化下，红色文创产品的发展仍需要不断努力。在受诸多因素影响的同时，产品行业也应齐心协力共同解决红色文创在设计中出现的各种问题。想要满足不同消费者的需求，就必须要注重产品的设计和制作过程，把产品按照不同的文化类型分为不同的表现形式，提高文创产品的生产能力，拓宽文创产品市场[2]。

（一）提高产品的实用价值，增添美感设计

文创产品本身就是一种商品，因此商品价值也是文创产品的一种关键属性[3]。所以，如今的文创市场中，大众衡量产品品质和档次的基本标准就是红色文创产品是否具有实用性。红色文创产品也有一小部分是具有纪念意义和收藏意义的，这类产品的价格会比较昂贵，大多只有高消费群体才会购买。根据市场调查研究发现，大部分消费者仍然满足于实用性较高的产品，显而易见，产品的实用性是否能满足人们的需求，市场上就可以反馈出来。因此，在红色文创产品设计时，设计人员不仅要注重商品形式，也要突出商品的价值。对于纪念品、摆件或挂件的产品设计，也要注重强调其商品价值。简而言之，开展红色文创产品的设计优化，要注重提高商品的价值，关注产品功能开发，才能吸引消费者的目光，从而扩大红色文创产品在市场当中的影响力。

红色文创是文创产品中是必不可少的一个重要组成部分，它面对的消费群体相同，消费者的审美也比较相似。经过长时间调查发现，现在的文创产品市场当中，年轻人是主要的消费群体，且年轻消费群体较老年消费群体的消费欲望明显较强。他们对文创产品只注重两个方面：一方面，产品是否新颖有创意;另一个方面，产品是否具备审美价值。因此，相关设计人员在设计产品时，要运用多种多样的方式提高产品的审美价值，展示产品本身及相对应文化所带来的美感。在产品开发过程中，一定要认真考虑产品的结构、表现形式和视觉效果，既要融合馆藏文物的相关元素，又要参照主题的色彩搭配，将庄重与时尚相融合。推动红色文创产品发展的重要途径就是要吸取和借鉴其他优秀的产品，这种产品设计不仅能让红色文创产品更加优秀，还能突破传统思想的限制。

（二）防止产品出现同质化现象

解决产品的同质化问题，可以从两个方面入手：展示红色文化的独特性、展示红色文化所在地的地域特色[5]。以长治武乡地区的红色文创作品为例，众所周知，武乡地区曾经是八路军总部所在地，代表了太行文化与精神。所以，设计人员在对产品进行设计时，应在红色文化的基础上增加武乡地区的地域特色以及太行精神与文化，将相关地方元素充分运用到设计当中，不仅能提升红色文创产品的辨识度，还能呈现出红色文创产品的多样性;同时在设计中还可以呈现当地著名特色建筑、景点符号化，把传统文化运用到产品中，为红色文创产品的创作提供独特的元素以及不一样的视觉效果。

四、结语

综上所述，红色文创产品在设计中会受到诸多因素的影响，只有相关设计人员进行不断改良、不断优化自身的设计理念，注重对产品设计的创意创新，注重将红色文化与文创产品有效结合在一起，这样才能吸引更多消费者，还有利于增大红色文创产品在市场的占有率，同时也有利于保护和继承红色文化。

参考文献：

[1]王梅，渠伟娜.红色文化元素在文创产品设计中的融入策略[J].艺术大观，2021（6）：72-73.

[2]乔文霞.湖湘红色文化文创产品设计研究[D].湖南师范大学硕士论文，2020.

[3]刘兴.红色文化在文創产品设计应用中的问题及对策探究[J].传媒论坛，2020，3（5）：7-8.

[4]漆菁夫，漆小平.红色文化在文创产品设计应用中的问题及对策分析[J].艺术品鉴，2019（11）：293-294.

（责任编辑：董维）