大数据技术与大众体育产业营销模式的融合

岛宁

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2021）05-053-02

摘    要  随着现代化信息技术的不断进步与发展，大数据技术是共给侧当中不可缺少的元素。在体育产业中通过将大数据技术和营销模式进行有机结合，逐步形成开放、有序、统一及竞争的体育产业区域共同市场，在满足市场消费需求中发挥着至关重要的作用。

关键词  体育产业  大数据技术  营销模式

现如今，电子设备与系统的快速进步和发展促使社会不断向大数据时代迈进，与此同时也促进了人们生活生产的巨大变化，如采用互联网与物联网等手段在一定程度上改变了通信交流的方式（博客、微信等）。大数据时代背景为我国体育产业营销模式的创新与变革提供了机会，同时也带来了新的挑战。为了加快体育产业的稳定发展，需要根据大数据技术具有的特征，加快体育产业营销模式的创新与变革。

一、大数据概述

（一）大数据的定义

我国业内一直未明确大数据的定义。就技术方面而言，Manyika和Michael提出了一种新观点，他们觉得大数据主要是形容我们通常不能使用处理软件分析与处理的信息。Lisa在信息来源角度来看，觉得大数据整合了数字信息，表示信息获得的源头。通过归纳这些现有的定义，大数据主要包含数据处理技术手段与大数据的数据来源兩个方面。根据相关研究可以得知，大多数人们觉得大数据呈现出高速化、规模性及多元化的三个特征。高速化是指数据发生的速度非常快，因此数据规模就会出现较大的增长;规模性是指从数据量方面进行深入分析;多元化主要是与常规的数据进行对比，大数据类型多种多样。

（二）大数据的特点

1.数据类型多种多样。数据主要分为非结构化数据和半结构化数据，包含多种多样的信息，如视频、网络日志、地理位置信息、音频、图片等。多种多样的数据对数据处理能力的要求越来越高。

2.价值密度不高。当前，伴随着物联网的大量使用，各个地方都存在着信息感知，其信息量非常大，但是信息密度不高。由此，怎样借助较强的机器算法快速实现数据价值，是大数据背景下需要处理的问题。

3.速度快、时效高。时效高、速度快是大数据和以往数据发掘特征最明显的差异。原来的技术结构与路线不能更好地处理大量数据信息。针对有关组织而言，假如投入大量搜集的信息不能通过快速处理反馈有效信息，就会失去更多。换言之，大数据背景给人类驾驭数据的能力带来了新的挑战，同时为人们具备更出色的洞察能力提供空前绝后的潜力和空间。

二、大数据背景下体育产业营销模式面临的问题

（一）体育产业营销模式技术方面存在的问题

大数据时代背景下，体育产业营销模式面临的问题主要表现为以下两个方面。一方面是因为各个国家的信息技术发展存在较大差异，所以每个国家在贸易中使用的网络接入标准同样存在较大差别，因此从某种程度上对体育类商品的国际在线贸易发展造成严重约束。尽管对其产生阻碍，但因为现代体育类企业还未明确营销模式，因此不需要拟定相关标准。假如拟定新标准，就会对新技术的发展产生严重影响。另一方面，部分相关技术标准在当前还不是全部国家的共识，假如每个政府都拟定自己的标准，其就会使制造贸易面临各种难题。所以，标准化问题始终还未发现突破性的处理方案。假如可以处理技术标准化问题，就能够使大量人员在网络上发现体育产业制造的营销广告，从而可以推动体育产业健康稳定的发展。

（二）缺乏统一管理

从管理方面来看，因为体育产业缺少统一管理，导致市场秩序不佳，假如对市场进行管理，需要拟定有关的法律进行约束，然后到下个流程的速度非常满。我们国家在体育产业营销模式方面的法律已经健全，通常和其他法律存在直接关系，还未进行有机结合。因此倘若出现问题，就需要采取法律处理潜在的问题，如不能快速的发现有关的法律根据等。假如我们仅通过政府处理问题是错误的选择，我们还需要构建完善的网络运营系统，创设优良的运营环境。然而在这个前提下，还需要相应的国民经济提供鼎力支持，如果国民经济不能发展到一定水平，体育产业营销模式也就不能得到相应的改革与发展。

三、大数据技术与体育产业营销模式的融合策略

（一）转变网络营销的传统理念

众所周知，无论哪家企业，其自身的营销观念都起到至关重要的作用，主要是引导企业如何开展营销活动，其中体育产业也不例外。体育产业想要得到良好发展，就需要拟定科学合理的经营观念，同时强化工作人员经营观念。另外，还需要推动体育产业营销模式的大力发展，这就需要改变营销观念。改变营销观念主要是基于以往经营观念方面根据当前社会经济发展形势进行相应调整，这就需要从以下几个方面入手：一是从以往同质大范围营销至异质集中营销;二是由原来的单向营销改变为互动营销。例如，体育产业模式通过和大数据技术进行整合可以改变体育产业的营销观念，使体育产业在发展过程中推动营销工作健康稳定发展。

（二）创新营销模式，有机整合传统模式和新型模式

以往的营销方法呈现出多层次、单向及间接的特征。为了给受众宣传很多产品的有关信息与活动，体育产业营销过程中往往会采取传单、广告等方式。然而这种方式一般不能充分了解顾客的满意度，不能及时获得顾客的反馈，进而不能获得高性价比的改善产品。所以这种情况需要通过多媒体来实现，但是通常多媒体需要耗费很多时间与金钱。

随着信息技术的不断进步与发展，互联网是一种新型媒体，其既包含在线营销模式，能够动态在线宣传，如此一来可以加强信息之间的互相传递，并且顾客还能够按照自己的爱好挑选自己心仪的产品，提升顾客消费的主动性，进而在一定程度上为体育产业创造更多的利润。就此我们能看出营销模式具有的重要作用，通过使用网络营销模式，可以直接与顾客展开网上交流与沟通，动态获得顾客反馈的信息，同时能够节省很多宣传费用。

（三）加大企业与体育产业之间的融合，加快营销模式的创新与变革

随着现代化信息技术的不断进步与发展，体育产业非常有必要开展网络营销。如果要想推动体育产业健康稳定的可持续发展，可以和企业进行有机整合，加快营销模式的创新与变革。例如，阿里巴巴在2015年时宣布了一个协议，该协议主要是国际足联与阿里巴巴了联合签署的，该协议有效期为8年。在协议中明确指出国际足联俱乐部世界杯的有关体育用品全部由阿里提供，以及为球迷及时报道关于赛事的各种情况。并且协议中还明确规定了阿里在2015年至2022年之间成为国际足联赞助商，通过这种方式，不仅可以推动企业的良性发展，而且在一定程度上加快了体育产业营销模式的创新与改革，为体育产业营销模式的发展提供内生动力。

四、结语

现如今，随着现代化信息技术的不断进步与发展，体育产业营销模式势必会整合大数据技术，由大数据技术充分调整体育产业结构，从而提升供给质量。大数据技术在建设开放、有秩序、统一及竞争的区域共同市场中发挥着关键作用。经过全面挖掘市场与消费者的数据信息，可以对消费者的需求进行预测，从而在市场中占据较大的份额。通过大数据技术与体育产业营销模式进行整合，还可以加快营销模式的创新与变革。

参考文献：

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[2]董亚琦，钟建伟，丁飞.大数据时代我国体育产业发展路径研究[J].体育文化导刊，2018（12）：76-81.

[3]石丽，倪斌.大数据技术对”互联网+体育健康”产业发展的促进作用[J].中州大学学报，2018，35（02）：66-69.

★基金项目：四川体育产业与公共服务研究中心2020年度项目资助，项目编号：SCTY2020ZC07。