创意经济环境下的创意产品设计与品牌营销研究

许浩瀚　王俊松　赵韵华　梅倩雯

【摘要】创意经济在目前经济快速发展的社会中，属于一种新的经济形态展现形式，作为新的资源配置方式，一定程度上提高了创新能力，并且创意产品设计在整个创意经济中都体现出重要的经济作用价值。从根本分析來说，创意产品设计和品牌营销的重点研究，主要推动了我国创意经济的发展。从内容的角度来说，通过设计理念和方法的整合，使资源创意物化，提高了创意产品的附加值，包括产品企业设计、生产、经营等各个环节，都体现出重要的作用。在商业活动中应用创意产品，完成推广营销，达到推动创意经济发展的重要目的。

【关键词】创意经济;创意产品设计;品牌营销;

在我国经济快速发展的同时，我国的产业结构也在不断调整和转型，一定程度上推动了创意经济的快速发展。而对于产业结构的创意产品设计以及品牌研究来说，在创意经济发展的背景之下，需要重点关注这方面的内容。创意产品设计体现了产品设计的侧面价值，并且与消费者的情感价值产生了较大的共鸣，推动了创意经济的快速发展，是创意产业的发展核心。创意产品设计的特征、设计思路、品牌营销受多个方面影响，将创意经济与产品设计、品牌营销进行整合分析，可以实现创意设计产品的独特经济价值，这也是本篇文章主要探讨的内容。

一、创意经济环境下的创意产品设计分析

（一）国际创意经济发展现状分析

从全球的创意经济发展角度来看，自从20世纪末开始，整个创意经济在全球出现了迅猛发展的态势，并且目前已经有一些发达国家形成了比较完善的创意产业体系。创意文化体系主要从英国开始发展，英国是目前世界上创意文化发展速度最快的产业基地，并且提出了创意经济的战略规划，将整个创意产品设计、广告、手工艺、软件、建筑等不同的行业融合在创意经济中，并且成为推动创意经济发展的重要力量。之后，美国、日本、韩国都分别从自身的优势出发，找准创意经济的重要点，并且从文化创意产业的角度进行创意经济的发展，成为经济增长的主要动力。日本将休闲娱乐旅游展会等文化项目纳入创意经济的范畴之内，以动漫产业为核心，成为世界上最大的动漫制作出口国，体现了创意经济推动经济发展的重要作用。韩国一方面追求本国的特色文化产品开发，另一方面聚焦于明星效应的娱乐产业、时尚产业，形成了较有特色的创意经济文化。

（二）创意经济需要以创意产品设计为载体

在创意经济发展的过程中，为了体现出创意经济的重要经济价值，创意经济的表现形式就需要通过创业产品而实现，也就是说，创意产品是创意经济的表现载体。在创意产品设计中，可以体现出创意经济的创新意义，是技术创新、知识生产、人力资本等多个方面的整合，强调用新的技术、新的方法在创意经济中体现出重要的市场经济价值。由于创意经济的整个市场表现体现在通过人们的需求方式和消费模式，由生存的需要转变为发展的需要，体现出人们精神方面的享受，并且通过特定的创意产品设计，符合市场的发展规律，获取市场应有的企业利润，实现企业的经济价值，并且获得消费者的认可。这样的创意产品设计就可以体现出自身的经济价值。

二、创意经济环境下的创意产品设计要点

（一）体现出产品设计的创新价值

在如今创意经济发展的大背景之下，创意产品设计需要做好创新价值的设计要点分析，创新一直都是经济发展的根本推动力。在创新的过程中，关键的一点在于知识和信息的有效生产、传播和使用。产品的创新设计不单纯是技术的创新，更多源于对原有生产体系的创新，在创新产品设计的过程中，需要体现出具有创意的新奇性和独特性。这两方面需要设计者不断探索事物之间的内在联系，揭示客观事物的发展本质。通过创造性的思维，引入人们对客观事物的再度认识，从而获得新的认识结果。

创新性体现事物本身发展的进程和规律，创新的内容可能是某些旧的知识要素之间的叠加，组合也可能是新的内容，形式的独特展现，给人们剖析了日常生活中的另一些不容易被观察到的面，可以吸引到更多消费群体的关注。可能在某些角度观察创新物体表现了平庸、平凡的一面，但通过设计者进行创新之后，展现出新的活力、新的创造性。这种独特性的创意就属于创新价值的一种体现，贯穿于整个创意产品的设计、生产、营销过程中，体现了产品的自主知识产权及创意经济的发展特点。

（二）创意产品的高附加值

在创意产品设计的过程中，一定要体现出创意产品的高附加值，这是一种以商业性为主要目的的设计活动。价值体现在产品的两个重要方面，包括产品自身所带来的商业价值，以及产品通过创意设计所带来的附加价值。也就是说，设计者在设计产品的过程中，可以体现出更高的产品设计附加价值，可以使这个产品卖到更高的价格，提高产品的经济价值。因此，产品的创意设计需要从高附加值的角度进行投入和分析，需要具有科技感、艺术感，从创意产品的角度，体现出产品的文化附加值。与传统的商品比较而言，更多的企业可以在销售产品的过程中获得更多的利润。

创意产品的高附加值由不同消费人群而决定，并且不同消费人群对于产品的创意附加值也有不同的认可态度。高层次的消费人群，更多关注创意产品的设计性，关注创意产品的高端消费。因为在日常的经济活动中，我们身边充斥了各种类型同质化的商品，更多产品体现出比较接近的经济价值。如果对相似商品的功能形态、生产技术、外观造型等多个方面进行创意性的设计和改造，可以体现出创意产品的复杂经济价值，就容易得到更多消费者的认可，并且消费者愿意花高价格购买这一类的产品。

结束语

总的来说，在创意经济快速发展的过程中，通过分析创意经济的创意产品设计以及产品营销，可以帮助企业抓住市场发展的重心，从而做好产品的设计创新工作，提高企业市场竞争力，推动整个创意经济的快速发展。

参考文献

[1]任婵，袁鸿牧，沈鸿晶.文化创意产业背景下产品设计课程的教学探索[J].艺术家，2021（1）：2.

[2]王启宾.皮革艺术在文化创意产品设计中的创新应用：评《新媒体视阈下文化创意产业创新发展研究》[J].皮革科学与工程，2020，30（2）：103.

作者简介

许浩瀚 男2001.01.28辽宁省营口市 大连工业大学（环境设计）

王俊松男2001.03.02辽宁省营口市 大连工业大学（环境设计）

赵韵华 女 2003.02.27河南省焦作市 大连工业大学（设计学）

梅倩雯 女 1999.04.19 辽宁省大连市 大连工业大学（产品设计）