新媒体环境下纸媒如何依据新媒体技术走创新之路

袁晓敏

摘要：在我国新媒体技术不断成长的趋势下，各个媒体单位都在寻求转型突破，以更好地适应新媒体的大环境。传统纸媒为应对这种现象，自身则应该反思工作方式中所存在的缺陷，寻找纸媒工作的新途径，优化纸媒工作方法，促进传统纸媒与新媒体的有效融合。本文就这一问题进行简单论述，希望对相关工作者有所帮助。

关键词：新媒体;传统纸媒;优化创新

一、传统纸媒面对新媒体环境遇到的困境

（一）纸媒传播速度慢、受众范围受限

以往在纸媒工作过程中，纸媒工作者常常只是单一地通过一种工作模式进行信息的处理。新闻内容的编辑与发布，往往仅仅围绕报纸刊物的内容格式展开，通过纸面形式為受众传递信息。在当前的信息时代，受众所需求的新闻内容量越来越大，报纸刊物的版面很难装得下这些丰富的信息。

此外，一些突发事件的到来，报纸刊物传播速度明显要慢于新媒体，在时效性方面受到很大的冲击，所收获的经济效益也急剧下降。同时，纸媒所报道的内容在一定程度上具有地域性，由于纸媒的传播受到地区限制，一些新闻报道的内容针对的是当地的人民群众，对于一些其他地区的读者来说在获取报纸刊物信息的过程中非常困难，并且报纸刊物的受众群体中，年轻人相对而言较少，这些青年群体对报纸刊物的了解较少，平时也没有阅读报纸的习惯，这就导致报纸的受众受到了局限，无法更好地在新媒体环境下扩大纸媒的影响力。

（二）纸媒与受众交流互动不足

传统纸媒的工作中，纸媒工作者在进行新闻内容的编辑与排版时，所使用的方法一般都是自己所习惯的模式，在选取新闻内容时常常也是以自己新闻工作者的角度出发，站在媒体人的角度看问题，忽略了大众对新闻信息的观点和看法。传统纸媒单位长时间通过报纸刊物向大众传递信息，与大众进行沟通交流的渠道少之又少，以电话、信件为主。进入到了融媒体时代，大众对这两种途径的关注度逐渐下降，群众已经很少再通过电话和纸质信件向媒体单位提出意见和建议，很多媒体单位已经在新媒体平台中开放了与大众交流沟通的平台，如果传统纸媒单位不能跟随这种潮流搭建大众与自己之间的桥梁，那么将导致纸媒工作难以获取大众对新闻信息喜好的方向，也无法掌握人们对纸媒工作所提出的意见，无法高效地改善自己的工作方式，纸媒产物得不到创新优化，其媒体竞争力遭到影响，不利于传统纸媒更好的进行发展。

（三）传统媒体体制僵化不灵活

随着媒体环境的不断更迭，自媒体单位正渐渐兴起，一些传统媒体在工作过程中的弊端伴随着自媒体灵活的运营模式逐渐显现了出来，传统纸媒在工作过程中的方式方法受限于纸媒的传播方式，在体制机制等方面都不如自媒体灵活。作为注重喉舌作用的主流责任媒体，传统纸媒对于新闻信息的采编有着固定的工作模式与要求，相较于自媒体而言他们更难以精彩多变的新闻内容吸引到大众的眼球，并且在新媒体环境错综复杂的环境下，传统纸媒在收集信息、编辑排版、上传审查、刊物印刷这些环节上都是不可忽视的，这种体制下他们相较于自媒体所使用的新媒体平台传播方式而言，自身的媒体竞争力较弱。并且，相对于新媒体灵活的市场化运作机制而言，它给予了从业者非常大的想象空间，并且自媒体单位健全的奖惩制度和优厚的待遇，让非常多的传统媒体人投身其中，而传统纸媒工作者在工作过程中要保证自身工作不能出错，也渐渐形成了不敢出错的观念，这在一定程度上束缚了传统媒体人的想象力和创造力，机制僵化的问题迟迟没有得到较为有效的改善，传统纸媒工作者的工作过程缺乏激励，他们的工作激情和动力逐渐下滑，对传统媒体而言自身整体的工作效率会受到较大的影响，不利于在新媒体环境下立稳脚跟。

（四）纸媒工作者转型不够彻底

随着媒体环境的不断发展，传统媒体转型势在必行。纸媒工作者单一的专业能力已经逐渐难以适应新形势。在生死存亡的关头，媒体的转型与创新已经迫在眉睫。新媒体传播快、覆盖面广等众多特点，使得众多媒体单位开始往新媒体方向拓展与延伸。依托纸媒的强大公信力，借助新媒体手段和平台不断充实和补充自己，这对纸媒工作者就提出了更高的要求。但是，有些传统纸媒在面对新媒体冲击的时候，并没有引起其足够的重视，固守成规，一味遵循着以往的传统的经营模式，从而使得员工没有经过系统化的培训与学习，转型速度偏慢。

二、传统纸媒通过新媒体技术创新具体策略

（一）利用短视频渠道拓宽受众

如今新生的新媒体平台不断涌现，我们可以看到人们浏览新闻信息的习惯发生了改变，他们通过手机、平板电脑等移动设备中的短视频平台进行着新闻内容的摄取，诸如抖音、快手等，这类短视频平台传播信息的速度快，受众范围也相对较广，社会各界不同年龄段、不同职业的读者都可以通过短视频平台看到各式各样丰富的短视频作品。在纸媒受众不断萎缩的情况下，利用短视频渠道拓宽受众也是一种较好的渠道。

在掌握短视频技术后，相关工作者将所采集到的文字及视频信息通过后期制作，形成一段精良的短视频，通过官方短视频账号进行发布。这种方式能够使平时没有接触过报纸刊物的受众浏览到丰富的新闻信息，增加纸媒单位的受众基数，同时短视频的形式不受报纸刊物版面的限制，纸媒工作者可以将精彩的新闻内容在短短几分钟的时间内为受众清晰地进行展示。

（二）借助新媒体平台加强互动

想要将传统纸媒工作优化创新，纸媒工作者就需要及时获取大众对新闻内容的喜好情况，以及大众对纸媒工作者的工作提出的意见与建议。当下传统纸媒可以通过新媒体平台与大众进行交流互动，例如新浪微博、今日头条等。纸媒工作者可以在这些平台上创建纸媒单位的官方账号，在平台中发布一些热点新闻内容，让大众们通过“我要说”“我的观点是”这类留言功能对新闻事件的看法进行表达，说出自己对该新闻事件保持怎样的观点。同时纸媒人工作的时候也可以在该类平台中创建与新闻事件相关的话题，随后设置不同观点内容的选项，供受众进行选择，随后在话题讨论结束后纸媒工作者可以通过话题数据进行统计，总结出大众更偏向于哪一观点，更喜好哪一类新闻内容，在纸媒采编过程中根据这些数据将工作进行优化，使新闻内容更能被大众所乐于接受。纸媒工作者也可以在微博中建立粉丝群，让持续关注纸媒单位的粉丝加入进来，在粉丝群内与纸媒工作者更加快捷直接地进行交流。这种方式能够高效地收集大众对纸媒工作提出的建议，加快自身优化纸媒工作的脚步。

（三）依托报纸建设特色新媒体矩阵

依托报纸强大的公信力和采编能力，积极打造强大的新媒体矩阵。时下众多媒体单位都开始注重打造自身的公众号平台，旨在为大众便利浏览新闻信息的过程，以及完善自身的工作方式。纸媒工作者也应该通过打造纸媒单位官方微信公众号平台来促进纸媒单位的发展。同时这种新媒体平台也能够丰富纸媒单位的传播形式，通过微信公众号平台能够使大众感受到纸媒单位更加系统化的工作模式。依托纸媒固有的强大公信力，借助微信公众号等新媒体形式和手段，不断丰富自己的传播渠道和传播方式，报纸公信力+新媒体传播及时性，从而不断占领传媒市场。其二，在不断开发拓展紙媒官微、官博等形式之时，尝试入驻抖音、快手、今日头条等。其三，依托自我强大的采编能力，大胆尝试承接政府及企业微信公众号，以纸媒为中心，不断打造一张强大的新媒体矩阵，从而实现“一次采集、多元生成、多端发布”媒体融合。进一步提高媒体的传播力量，使纸媒单位在新媒体环境下的转型更加彻底、经营更加灵活。

（四）勇于改变，不断提高新媒体素养

于新媒体的大环境下，传统纸媒工作者需要加强自身的专业能力，来更好地应对涉及到新媒体技术的工作。首先纸媒工作者应该不断提高新媒体能力，学会使用音视频后期剪辑软件，能够熟练地将所采编到的新闻内容转化为新媒体信息。面对不断丰富的新闻内容，纸媒工作者在提高自身文学素养的同时，更要不断学习提升自我的新媒体能力，能够将繁杂的新闻信息高效地处理成具有价值的文字内容，优化大众的阅读体验。还应该提高自身对新闻信息的敏感度，能够对突发新闻事件进行及时的处理，走在新闻报道的最前线。

同时，随着新媒体环境的不断拓展，之前居于幕后的纸媒工作者也不断得到了走向台前的机会，在新闻报道中拥有了更多上镜的机会，这就要求纸媒工作者面对镜头时不怯场，拥有较强的心理素质，通过自己娴熟的语言能力将自己的看法与观点通过镜头顺畅地表达。同时纸媒工作者应该积极探索新媒体环境，了解各个新媒体平台的运营方式，使自身的相关能力快速进行提高，帮助传统纸媒单位更好地进行发展。

三、结语

想要通过新媒体技术优化纸媒工作，就需要纸媒工作者不断接触新媒体领域，在日常生活中多接触相关资源。同时要不断完善自己的专业能力，使自身有过硬的专业基础将新媒体与传统纸媒工作进行融合，推动纸媒单位不断成长。