浅析主流媒体如何使用“短视频+”

柏旭旭

摘要：在新媒体野蛮生长的这段时间内，各大主流媒体都在通过新媒体平台拓宽自身的发展空间，媒体融合的大环境对主流媒体行业工作者提出了新的要求，他们开始将眼光聚焦到短视频平台中，而如今“短视频+”的模式更加火热，为主流媒体的快速发展带来了新的路径。本文就主流报社媒体如何凭借“短视频+”模式生存于融媒体环境一问题进行简要论述，希望对相关工作者有所帮助。

关键词：主流媒体;“短视频+”;媒体融合

一、“短视频+”为传统纸媒创造的优势

（一）扩大主流媒体受众基数

以往主流报社媒体在进行新闻报道时，所走的渠道只有报纸刊物，针对的受众也较为局限，大部分报纸刊物都有特定的区域进行销售，而一些平时没有接触报纸媒体的大众对这种形式的新闻内容并不关注，他们认为报纸刊物携带不便，并且由于更新速度缓慢，无法满足现阶段快节奏生活模式中读者对于新闻信息摄取的需求。在一些社会重大突发事件发生时，很可能会影响报纸刊物的制作以及运输，就重大疫情而言，人们的出行都会受到一定的限制，对于报纸刊物的需求量自然出现下滑的趋势，而一些纸质生产部门也无法开展印刷生产工作。而通过短视频渠道，人们可以在手机、平板电脑等移动终端中进行信息的吸收，同时“短视频+”的模式还能够将报社媒体的基本信息清晰地呈现给大众，通过“短视频+”宣传自身的新媒体客户端，让更多之前没有了解过传统纸媒的受众对纸媒行业有更深入的认识，并且更加认同报社单位的工作，帮助报社单位积累粉丝，使报社媒体更好地在媒体融合的环境下良性发展，将“短视频+”功能的作用高效地进行发挥。

（二）帮助提高纸媒工作者专业能力

“短视频+”模式的出现为很多传统媒体工作者带来了挑战，传统媒体工作者们在不断熟悉短视频平台的基本运营模式时，能够更加深入地了解有关短视频融合的工作模式，同时针对新平台对自身的工作方式进行调整转变。于短视频不断盛行的大环境下，纸媒工作者有越来越多的机会接触与“短视频+”相关的知识内容，能够有更多与新媒体领域尖端人才交流互动的机会，纸媒工作者在这种形势下能够不断找到新的突破口，多通过这种新渠道吸纳优秀的人才，帮助纸媒行业扩大规模，能够将这些优秀人才所掌握的能力进行借鉴。同时纸媒工作者还可以通过短视频平台了解到更多有关于“短视频+”模式的内容，通过不断积累帮助纸媒工作者优化自身的工作方式，使之能够更加轻松自如地面对“短视频+”模式下的媒体融合工作，有效促进传统纸媒单位的发展。

（三）增加报社媒体经济效益

以往报社媒体在盈利方面通常都是通过往报纸刊物投放文字广告，受众在对这些文字广告进行阅读时并没有太多的兴趣，由于报纸刊物版面限制等原因，大众无法通过报纸刊物及时了解到更多关于广告中商品的详细图片及视频信息，无法实时对商品有更加清晰的认识。而“短视频+电商”的新玩法不仅仅能够帮助受众更加详细地对商品进行了解，还能够将传统媒体与电商之间的合作变得更加密切，通过这种新型的合作手段加强广告投放收获的效益。同时这种方式还能够让活跃于短视频平台中的各大电商对报社媒体的关注度更高，使报社媒体得到更多的合作共赢机会，帮助报社媒体创造更多的经济效益，同时扩大报社单位的知名度，让报社媒体在行业内的口碑得到有效提升。报社媒体也可以通过不断合作知名电商来拓展自己的受众，在通过短视频平台进行带货的过程中吸引更多的视野，不仅能够将商品的购买量进行推动，还能通过趣味的短视频内容让受众能够更加乐于接受带货类型的短视频内容，有效帮助报社单位更好地开展短视频融合的相关工作。

二、传统纸媒工作融合“短视频+”策略分析

（一）創建与纸媒单位相关特色客户端板块

现阶段随着“短视频+”功能的不断完善，各大主流媒体已经开始在短视频平台中导入自身创建的特色新媒体客户端，来扩大自己的媒体影响力。纸媒单位在通过“短视频+”开展工作时，也应该将自己建立的特色客户端进行投放，运用短视频来进行宣传。比如纸媒单位可以制作一个以自己单位名称命名的客户端，在客户端上定期发布一些新闻内容，以及一些新闻发布时间的公告，拓展客户端中丰富的板块，然后将这个客户端进行优化完善，在趋于稳定后，制作一段介绍客户端的基本资料，以及纸媒单位基本信息的短视频作品，随后将客户端的下载链接投放在短视频中，让受众可以在观看到短视频内容后，对报社媒体有一个深入的了解，并且对报社单位特色客户端产生兴趣，提升该客户端的下载量，帮助纸媒单位拓展受众，并且能够通过该客户端优化群众的阅读体验，使人们在接收新闻时能够更加顺畅，在基层群体中取得较好的口碑。并且通过不断扩大受众基数，还能够让报社单位在短视频平台账号中的点击量持续上升，使自己的视频作品被平台所推荐，吸引更多的商业单位前来合作，扩大自身的媒体影响力。

（二）完善“短视频+”下广告投放内容

“短视频+”模式下为各行各业创造了更多的可能性，于大众而言他们可以“边看边买”，于报社媒体而言他们可以将与自身合作的广告在短视频平台中进行投放，而投放广告内容的形式也要相应地做出改变。在以往的广告投放中，报社媒体只是将有关广告的简要信息用文字内容进行传递，将之在报纸刊物的广告版面中进行编辑排版，受众在获取广告内容时，对广告内容的了解较为片面，而短视频的形式为报纸刊物所投放的广告拓展了更多的空间，对纸媒工作者在编辑广告内容的方式也提出了新的要求。纸媒工作者应该将有关商品的详细信息向广告单位索取，例如对商品细节的拍摄视频，或是对某一项目的介绍视频，将这些资料制作成相关的短视频内容，投放在报社自身的官方短视频账号中，使读者能够更加清晰地获取较为全面的广告内容。同时纸媒工作者还应该将有关广告单位的网站以及商品在电商中的链接投放在短视频中，让大众可以直接通过短视频中的链接对商品进行浏览购买，更加便利大众的浏览需求，并且帮助纸媒单位的短视频账号吸引更多的流量，不断加强短视频内容的用户粘性，使更多的读者乐于通过短视频浏览纸媒单位所传播的内容，让短视频为报社媒体产生更多的价值。

（三）通过“短视频+”加强与受众的互动交流

在以往纸媒单位的工作模式中，纸媒工作者与受众之间的距离相对较远，在进行新闻内容编辑与排版的过程中，纸媒工作者并不能收到大众提出的意见与建议，并且对于一些新闻内容，纸媒单位往往进行的是单方传播，新闻内容通过纸质刊物来到大众的手上时，纸媒工作者无法及时了解大众对新闻事件的看法，这就导致纸媒单位在对一些新闻内容进行采写时，无法让内容更加贴合大众的需求。并且在以往纸媒单位与大众进行交流的渠道相对较少，最常见的方式是电话和信访，而随着融媒体时代的到来，人们已经可以通过各种新媒体平台对新闻内容发表自己的看法及观点。就短视频而言，人们已经可以通过短视频平台中的评论功能发表文字内容，这就可以帮助纸媒工作者在短视频作品中筛选出一些具有代表性的留言，对这些留言进行回复。纸媒工作者通过对这些留言的筛选能够了解到大众对于该条短视频内容存在怎样的意见。并且在抖音、快手等短视频平台中，纸媒工作者还可以通过发布投票这种功能，设立相关话题，让受众根据这一话题进行投票活动，纸媒工作者根据投票结果进行统计。比如在某路段发生交通事故，货车货物被周围人群哄抢的新闻事件中，纸媒工作者可以设立相关话题，与大众探讨如何进行后期的补救措施更加合理。同时纸媒工作者也可以通过短视频平台中的私信功能，与关注纸媒单位官方短视频账号的粉丝进行线上实时互动，使报社单位与融媒体环境下更具媒体竞争力。

（四）纸媒工作者要积极深入接触短视频领域

首先，纸媒工作者应该在日常的工作生活中多接触短视频平台，熟悉其运营模式，站在受众的角度对短视频形式有一个客观的認识。在工作中，纸媒工作者要强化自己对音视频后期剪辑软件的熟练度，要能够独立地将音视频素材制作成一段内容精炼的短视频作品，同时要加强文字能力，能够将某一新闻事件用简单的语言进行概括，并且设立抓人眼球的标题，吸引受众对短视频内容的兴趣。

其次，纸媒工作者应该了解“短视频+”的各种形式，将一些成功使用“短视频+”模式开展工作的典型案例进行了解，比如各大主流电商、直播带货出名的热门主播、地方特色景区使用“短视频+”模式做出的举措，纸媒单位可以进行借鉴，从而完善自身通过“短视频+”模式开展工作。

三、结语

为应对媒体融合的大环境，纸媒工作者应该不断完善自己的工作方法，熟悉“短视频+”的工作模式，通过短视频平台多与受众进行交流沟通，了解受众需求，同时提高自身的专业能力，丰富短视频内容，将纸媒元素有效进行渗透，打造属于纸媒单位的特色短视频账号，吸引更多的受众进行关注，提高纸媒单位与主流媒体的竞争力，使报社单位能通过“短视频+”与传统纸媒工作的有效融合在融媒体环境中站稳脚跟。