“互联网+”羌族婚礼歌的个性化体验

马艳芸 刘佳奕 朱婷

摘要：羌族婚礼作为羌族重要的仪式活动，有着其独特的羌族文化展演形式，是羌族的标志性名片之一。婚礼歌，在整个羌族婚姻仪式过程中占据着极其重要的地位，是羌族婚姻习俗中必不可少的环节。随着经济的发展、文化的进步，传统羌式婚礼逐渐被现代婚礼所取代，婚礼仪式过程中的婚礼歌也传唱的越来越少。因此，笔者通过借鉴“互联网+”传统文化项目的两个成功案件经验，提出对羌族婚礼歌进行个性化体验的设想方案。

关键词：羌族婚礼歌   “互联网+”   个性化体验   传承与创新

中图分类号：J605                    文献标识码：A                    文章编号：1008-3359（2020）17-0180-03

羌族源于古羌，是一個古老的民族，在甲骨文中就有对“羌”字的记载。在悠久的历史长河中，羌族人通过自我文化的积累沉淀以及与其他民族文化的交汇融合，产生了很多具有人文价值、历史价值以及审美价值的习俗文化。其中，羌族的婚姻习俗颇具特色，它作为羌族重要的仪式活动，涵盖面甚广，其内容有羌族歌舞表演、民间信仰、风俗习惯等方面，是羌族文化的集中体现。而婚礼歌在整个羌族婚姻仪式过程中都占据着极其重要的地位，是羌族婚姻习俗的重要组成部分。但随着经济的发展、文化的进步，传统羌式婚礼逐渐被现代婚礼所取代，婚礼仪式过程中的婚礼歌也传唱的越来越少。羌族婚礼文化与现代科技的跨界融合，成为推动羌族婚礼歌传承与创新的必然趋势。因此，笔者通过借鉴“互联网+”传统文化项目的两个成功案件经验，提出对羌族婚礼歌进行个性化体验的设想方案，旨为扩大羌族婚礼文化的传播范围，推动羌族婚俗文化的传承与创新。

一、羌族婚礼歌概述

羌族婚礼歌，是羌族婚姻仪式过程中演唱的歌曲，属于羌族风俗歌的类别，在整个羌族婚姻仪式过程中占据着极其重要的地位。婚礼歌所用的语言有羌语、汉语、羌汉语结合以及羌藏语结合等多种方式。这些婚礼歌的歌词内容丰富，有接亲送亲时男女双方唱的对歌;有对包办婚姻的反抗，责怪父母贪图钱财的歌等。婚礼歌的歌词多为两个或四个，七个音节为一句，有很多是用固定的曲调，再根据当下的场合和当时的情绪自由填词，也有很多是临时发挥、即兴演唱。因此羌族每个县、乡的婚礼歌都不尽相同。羌族婚礼仪式主要有订婚和结婚两种，从订婚仪式到结婚仪式，婚礼歌都贯穿其中，集中表现出羌族人民的心理状态、性格特征、思想情感和婚姻生活。

羌族婚礼歌是体现传统羌族文化的方式之一，有着其独特的民族风格，是羌族人民智慧的结晶，也是发展和传承羌文化的重要载体。近年来，随着非物质文化遗产保护事业的蓬勃发展，羌族婚礼歌也受到了政府的高度重视，如“婚礼十二歌”被列入四川省阿坝州第一批非物质文化遗产名录，“花儿纳吉（情歌）”被列入第五批四川省非物质文化遗产项目。

二、羌族婚礼歌与互联网跨界融合的价值

创新，是一个民族进步的灵魂，是推动民族发展的不竭动力，而文化创新更是一个民族文化永葆生命力和富有凝聚力的重要保证。随着互联网的飞速发展，可以为羌族人民传承本民族文化提供新选择、新途径。将羌族婚礼歌与互联网进行跨界融合，在保留本民族文化独特性的基础上，推陈出新，使羌族婚礼歌以更多元的形式呈现于大众，带动羌族文化产业与经济发展，其价值主要体现在文化和经济两个方面。

（一）文化价值

互联网技术的发展为羌族传统文化的传承提供了更多可能性，其丰富了传播羌族文化的载体与内容，有益于转变青少年群体对羌族文化的思想价值观念，激发人们对羌文化的创造活力，提高人们传承和保护羌族文化的主动性。同时，整合传统文化资源与现代产品资源，探索创新跨界融合模式，致力于推动传统文化艺术与现代产品的创新，带动羌族文化产业发展。

（二）经济价值

随着手机游戏与潮流玩具的群众化，互联网技术的高度发展，各大app线上平台的建立与完善，为羌族婚礼歌与互联网的结合提供了更多展示平台，使得羌族婚礼的传播打破了族群内部的客观问题，能够实现传统文化与现代经济的互赢与共享。随着社会经济的快速发展，人们对于传统文化的认知程度越来越深，对于建立“民族文化自信”的认知逐渐加深，传统文化也成为了连接起人与人、人与社会、人与自然之纽带。通过融合创新、市场联结的模式，对传统文化进行系统性恢复与传承，重新塑造和谐的跨界融合模式。羌族婚礼歌与现代科技跨界结合，走进人们日常文娱生活，能够为经济增长提供经济收益点，带动羌族地区旅游市场与文化产业的发展，从人们的经济接受能力来考虑，也是具有实际操作性的。

三、“互联网+”中国传统文化跨界融合之成功案例分析

（一）“某手机游戏”与“非遗”项目跨界融合

在当今互联网飞速发展的时代背景下，社会市场也逐步被“互联网+”的概念所影响，互联网市场与传统市场都出现了一些新的需求。这些新的需求也在推动着更多“非遗”传统文化产业的跨界合作，其中，MOBA类热门手机游戏就成功的与昆曲、越剧、敦煌壁画等“非遗”进行了跨界融合。笔者将对“某手机游戏”与中国非遗项目跨界融合的成功案例进行分析，试图寻找其与羌族传统婚礼歌融合的交叉点，并提出几点预想方案。

2018年在某手机游戏上线两周年时，以昆曲《牡丹亭·游园惊梦》为题，为游戏中的人物甄姬创作了一款名为“游园惊梦”的皮肤，皮肤的所有音效均围绕着昆曲展开，该皮肤一经上线大受好评，玩家在体验游戏的同时也对昆曲这一非物质文化遗产产生了浓厚兴趣。在随后的两年时间里，“某手机游戏”坚持在每年周年庆时与我国非物质文化遗产合作推出限定皮肤。