多元文化元素在视觉传达设计中的应用

程宇红

摘 要：在视觉传达设计专业发展的过程中，越来越多地挖掘文化元素，并将文化元素融入到设计作品之中。作为视觉传达设计人员需要具备较强的专业素养，增强对文化元素的敏锐度，探究文化元素在视觉传达设计中的应用技巧，提高自身的设计水平。本文主要分析了多元文化素与视觉传达设计的概念，研究了当前我国视觉传达设计的发展现状，阐述了在视觉传达设计中文化元素应用相关事项，探究文化元素了在视觉传达设计应用中应注意的问题。

关键词：多元文化元素;视觉传达设计;应用

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）17-0-02

在对外开放程度不断加深的背景之下，我国视觉传达设计人员的设计思路愈加开阔。当前，部分视觉传达设计人员将多元文化元素运作在自己的作品之中，不仅大大提高了设计作品的欣赏价值，而且有效地传承了文化。基于此，视觉传达设计人员需要认识文化元素的价值，并学会应用这些文化元素丰富设计作品。

一、多元文化素与视觉传达设计的概念

（一）多元文化元素

多元文化元素即基于文化形成的元素。多元文化元素的类型多样，已经逐渐地渗透到人们的日常生活之中，有利于满足人们审美需求。而建筑雕刻、书画剪纸、丝织刺绣等是多元文化元素的具体体现。通过合理地把多元文化元素贯穿在各种类型的作品中，不仅可以丰富作品文化内涵，而且可以增强作品审美价值。因此，要重视多元文化元素，并掌握多元文化元素应用技巧。

（二）视觉传达设计

视觉传达设计主要通过采用科学有效的搭配元素，合理布局，灵活应用色彩等方式，传达设计信息。经过开展视觉传达设计工作，作品表现力将会明显增强。随着社会发展，越来越多的人研究视觉传达设计，使得视觉传达设计方法丰富起来。当前，设觉传达设计被应用到广告、产品包装、室内外环境装修等方面。可以说，人们的生活充满着视觉传达设计。

二、当前我国视觉传达设计的发展现状

国外研究视觉传达设计的时间早于我国，并形成了丰富的理论与实践研究成果。对于我国来讲，缺乏系统的视觉传达设计体系，指导实际视觉传达设计工作的能力是有限的。理念指导着现实设计工作。我国所形成的设计理念，个性化不够突出，并且理念内涵不够丰富。设计作品是视觉传达设计工作的最终体现。目前，我国部分视觉传达设计人员认为西方的设计方法、所应用的设计元素等符合现代人的审美需求。所以，他们片面模仿西方设计师，开展设计活动。最终，设计出的作品缺乏本国文化特征、文化内涵等，不利于吸引人们注意力。虽然西方设计师设计素养高，西方设计作品的视觉传达效果好，但是这不代表我国视觉传达设计人员就可以全盘模仿、借鑒西方设计理念、设计方法、设计作品。另外，有的视觉设计师认为通过融合中西方文化元素，有利于打造高质量设计作品。因此，他们把两种文化元素进行融合，进而设计作品。由于视觉设计师不能够充分地设计融合尺度，作品的视觉传达效果并不好。所以，这种作品并没有得到很多人的认可。若是视觉传达设计人员可以把多元文化元素科学地融入到设计作品之中，就容易打造高质量的作品。从目前现状来看，视觉传达设计人员缺乏认识到多元文化元素对于提升作品艺术价值、文化价值的积极意义，更不用提能够把多元文化元素充分地应用到设计作品之中了。在新的发展阶段，我国积极地宣传推广优秀文化，保证人们有效地传承文化。与此同时，我国倡导文化复兴，提倡文化自信等。视觉传达设计师可以通过应用我国多元文化元素开展设计工作的方法，传承发展文化，增强我国文化在世界上的影响力。

三、在视觉传达设计中文化元素应用

（一）在视觉传达设计中水墨元素的应用

水墨画乃是我国独有的一种绘画艺术形式。水墨画以其具有的含蓄美以及意境美，令人心旷神怡，而水墨画中具有的厚重的文化底蕴吸引了一批又一批人前去探索。其中，水墨画中应用的线条以及留白带给人无数的遐想，而水墨画中线条及色彩的运用为人创造一种意境。在现代视觉传达设计过程中，可以通过运用水墨色彩以及肌理造型等，表现艺术设计结构，增强作品的气韵，为观看者传达作品内涵。总而言之，在视觉传达设计中应用水墨元素不仅可以凸显作品的民族性，而且可以增强作品的欣赏性。目前，水墨元素逐渐地形成了一种艺术语言，受到了人们的广泛关注。

（二）在视觉传达设计中传统吉祥元素的应用

我国的传统元素集中表现在动物以及植物上。比如，龙、虎、鹤等属于动物吉祥元素，而梅、兰、竹、莲属于植物吉祥元素。从目前现状来看，很多的吉祥元素被传承了下，尤其是体现在中国传统节日之中。应用传统吉祥元素不仅可以体现作品所传达的精神内涵，而且表现了人民对于美好生活的祝愿。因此，吉祥元素特别的受到我国视觉传达设计人员的青睐。当前，视觉传达设计人员会把吉祥挂元素贯穿在作品之中，提高了作品的文化价值。此外视觉传达设计人员还有效融合了吉祥元素与现代社会，进而扩展了艺术空间，从而保证人们更好地了解美、欣赏美。

（三）在视觉传达设计中中国书法元素的应用

书法具有形体美和线条美特征，集中体现了古人在书法上的造诣。通过在视觉传达设计中中国书法元素的应用，可以更好地汲取古人的智慧，提高作品设计水平。2008年奥运会的徽标就融入了古文字形象、中国画及印章等文化元素，呈现了跳跃感十足的画面，很好地传达出了奥运精神。

（四）在视觉传达设计中中国结图形的应用

中国结属于手工编制艺术，在历史的长河中，中国结的文化内涵不断地被丰富。而当前，视觉传达设计人员会把中国结图形元素运作在商场、大型歌舞表演的现场，以此烘托氛围。除此之外，我国的商品品牌形象中也应用了中国结图形元素。主要是因为中国结属于对称图形，比较符合我国人民的审美特征，加之中国结具有良好的寓意即幸福、团结、安康等。

（五）在视觉传达设计中传统剪纸元素的应用

剪纸属于民间艺术，来自于人们的日常生活，凝聚了人们的智慧。剪纸艺术的适用范围比较广，标志性相对较强。视觉传达设计人员在积极地运用传统剪纸元素。比如，有的视觉传达设计人员就在设计“陕西名产”包装过程中应用了传统剪纸元素，极大地表现出了地方色彩。因把地方的故事融入了“陕西名产”包装上，增加了包装的趣味性，并产品了提高消费者购买产品的积极性。

（六）在视觉传达设计中新唐装服饰元素的应用

唐装服饰具有文化内涵，属于文化元素。若是视觉传达设计师可以把唐装服饰应用到设计之中，就可以增加作品的文化内涵，提高作品的表现力。因此，视觉传达设计师需要掌握唐装服饰设计应用技巧，提升自身设计水平。立领、对襟、连袖、布扣等是唐装服饰的特征。视觉传达设计师可以通过抓住唐装服饰的特征，推进设计工作。目前，我国视觉传达设计师逐渐地将唐装服饰应用到茶叶包装设计之中。这样消费者不仅可以品味茶叶，感受茶叶芬芳的气息，而且可以从茶叶包装中学习我国服饰文化。茶叶与唐装服饰两者相得益彰，通过设计以唐装服饰为元素的包装，有利于满足人们审美与消费需求。为保证设计作品获得更多消费者的喜爱，视觉传达设计师需要大胆创新应用唐装服饰文化元素，打造个性化作品。除了可把唐装服饰应用到茶叶包装设计中，还可以把唐装服饰应用到茶杯、茶壶图案设计中。在这种情况之下，不仅可以增强唐装服饰文化影响力，而且可以提高茶文化影响力。同时还可以推出系列设计作品，以便加强中国茶在文化领域的关联性。

（七）在视觉传达设计中插画艺术元素的应用

插画艺术是艺术重要组成部分，同时体现着我国文化。通过把插花艺术融入到设计作品之中，有助于增强作品的生动性，进而吸引更多人的注意力。对于商家来讲，产品中加入插画艺术，有利于加深消费者影响，提高产品传播度，这对于提高品牌知名度具有重要作用。因此， 商家愿意在产品上加入插画艺术。其中，农夫山泉的外包装就应用了插画艺术。即视觉传达设计师应用插画的形式，表现长白山四季的美景。这样消费者不仅可以了解插画艺术，而且可以进一步地认识品牌内涵。

（八）在视觉传达设计中地域文化元素的应用

地域文化体现了地域特色，是我国文化元素不可分割的一部分。现如今，地域文化已经视觉传达设计师应用到室内陈设之中。通过观看室内陈设摆放，人们 可以快速地进入到地域文化情境之中，进而获得良好的观看体验。徽州文化是 地域文化的重要代表。目前，徽州文化逐漸地走入人们的生活中。比如，徽菜餐厅会采取传统“东瓶西镜”的设计方式，体现了徽州人民对家人平安健康的愿望。赋有地域文化特色的装修设计、产品等，将会带给人良好的体验感。因此，视觉传达设计师需要科学地把地域文化元素应用在设计作品中。

四、在视觉传达设计中应用文化元素应注意的问题

（一）应用文化元素应注重其象征意义

文化元素具有象征意义，作为视觉传达设计人员需要深挖文化元素的象征意义，增加艺术作品的内涵。由于文化元素具有多样性，视觉传达设计人员有必要归纳整理文化元素的象征意义，以此提高文化元素的应用水平。不用地区的风俗存在差异，因此他们有必要根据地区风俗，科学地应用文化元素所赋有的象征意义。

（二）应用文化元素应注意将设计作为主体

简单重复的利用文化元素不仅不能够增加作品的文化内涵，而且不利于激发人们的观看作品的兴趣。为避免这些问题的出现，就需要掌握文化精髓，并根据设计要求等，科学地融入作品之中。总而言之，视觉传达设计人员需要紧紧地围绕着设计主体推进设计工作，以此达到较好的设计效果。

五、结语

综上所述，在艺术交流碰撞中，视觉传达设计专业在我国得到有效发展。当前，企业主动地法运用视觉传达艺术，开展产品包装标志设计、品牌标志设计、商场布局等工作。由此可见，视觉传达艺术对企业的健康发展具有重要的价值。作为视觉传达设计人员需要积极地学习设计知识，丰富自身设计视野。而文化元素在视觉传达设计领域占有愈加重要的地位。因此，视觉传达设计人员有必要深入地探究文化元素，提高对文化元素的应用能力。与此同时，视觉传达设计人员需要总结文化元素设计经验，构建完善文化元素设计体系，进而指导实际设计工作。

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