新媒体背景下出版工作融合发展思索

摘要：新媒体时代给人们的生产、生活带来了非常大的影响。在新媒体时代的发展视域下，传统出版行业的发展面临着极大的挑战，出版工作的转型升级和融合发展是未来的大趋势。面对这种形势，出版人、媒体人应当抓住机遇，在新媒体时代找寻新的出版工作发展契机。以此为基础，本文从新媒体时代的发展现状着手，简要探讨促进出版工作在新媒体背景下融合发展的具体策略，以供相关人士交流参考。

关键词：新媒体；出版工作；融合发展

中图分类号：G230 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）19-0195-02

一、引言

在新媒体时代的发展背景下，传统出版行业面临着严峻的挑战，其市场价值和经济效益受到了极大的冲击。一方面，互联网的普及使得当今时代人们浏览信息的方式不断发生变革，朝着越来越多元化的方向发展；另一方面，科学技术的持续繁荣使得数字出版蓬勃发展起来，市场前景十分广阔。这就要求出版人、媒体人不断提升内容质量，积极学习先进技术，在变革和创新中推动出版行业的融合发展。

二、出版人向产品经理人角色转变

在新媒体时代的发展视域下，出版工作的转型发展应以数字化为方向，出版人在工作过程中，应当充分、明确地认识到自己的职能，了解新媒体时代的发展给出版工作带来的机遇和挑战。在新媒体时代背景下，出版人在开展工作的过程中，不仅要保证选题策划、编辑加工等传统工作内容和工作流程的执行和落实，同时还应紧跟时代发展步伐，根据出版工作在新媒体时代的融合发展需要，积极提升自己的创新意识和质量意识。针对出版产品的内容，出版人应当及时转变自身的角色观念，站在产品经理人的角度上对产品的用户群体进行分析，精准把握读者的实际需求，在把握产品内容的基础上，不断改进和优化产品的设计，促进产品的更新[1]。与此同时，出版人还应充分发挥产品经理人的职能作用，积极进行产品运维以及市场分析工作，灵活把控出版市场的需求，更好地促进出版工作在新媒体时代背景下的融合发展。

三、保持出版内容的高质量

出版工作的发展，归根结底拼的是内容质量。如果出版社的供应内容质量不高，那么再先进的技术手段和营销手段都是徒劳的，出版工作将无法达到预期的理想成效。即使靠着哗众取宠的手段博得读者一时的眼球，也无法保证出版工作的长期发展。因此，在新媒体时代背景下，出版工作的融合发展需要出版人严格把关内容质量，避免低质量的出版内容流入市场，破坏出版业的品牌形象。出版行业的发展，高质量的内容是保证行业发展生命力的第一要义。只有做好内容，才能赢得大众的青睐，打造行业内的良好口碑，从而提升出版行业的经济效益和社会效益。在实际的出版工作过程中，出版人要在设计出版内容时，精心策划和布局，根据本社的目标用户群体的实际需求和兴趣爱好，进行出版内容的编辑。同时，在内容的设计上，出版人要注重丰富性和多样性，迎合市场发展趋势，更好地满足用户的精神消费需求。除此之外，出版人对于出版内容的深度也要格外重视。蓬勃发展的互联网使得人们每天都能夠主动或被动地接收很多数据信息，高速的信息获取速度使得浅阅读、泛阅读成为主流，大大影响了人们的思考能力。出版社应当更加注重出版内容的深度把控，升华主题，从而让读者在阅读之后能够引发深度的思考[2]。

四、整合资源打造IP效应

在互联网时代背景下，新媒体的发展浪潮十分迅猛，有些出版社善于抓住机遇，与时俱进，开拓创新，对于一个成功的项目进行不断的整合和扩展，逐渐发展“IP资源”，即产业链。从不同的角度对某一套书中的资源内核进行探索和挖掘，并且不断创新价值表现形式，在一个项目的基础上发展出一系列衍生资源，使资源与资源之间进行渗透和融合，为读者提供多样化、高质量的阅读体验。同时，整合资源打造IP效应有利于打造出版社的特色品牌形象，促进出版工作的长远发展。例如，出版社可以在一本书成功打入市场，获得火爆反响之后，对书中的角色形象进行深入挖掘，发展周边产品，改编动漫、影视剧等，构建科学的复合出版模式，反哺书本的营销。同时，在基础的IP结构建设起来之后，出版方可以发展多品种、多形式的系列产品，让IP形象深入人心。IP效应的发展需要出版人精准把握市场发展趋势，了解读者多样化的精神消费需求，从而挖掘出更有价值的IP资源，促进出版工作效益的进一步提高[3]。

五、挖掘出版资源的互联网价值

在新媒体时代，互联网技术的蓬勃发展使得社会各行各业的生产方式都发生了极大的变革，出版工作的融合发展要想取得更好的成效，就需要充分发挥现代互联网的作用，挖掘互联网在出版工作中的价值。具体可以从以下几个方面着手：

（一）打造出版行业的自有互联网平台

在传统的出版工作中，出版社与读者之间的关系是输出者和输入者的关系，二者之间的距离非常远，缺乏必要的沟通和交流，这就导致出版社对于读者的精神文化需求不能有很好的了解。随着互联网时代的发展，人与人之间的沟通交流越来越便捷、高效，同时，多样化的信息传播渠道的发展促使出版社开始建设自己的互联网平台。出版人应当利用自己的互联网平台与读者之间加强沟通和交流，通过自有平台向读者推荐书单、电子书资源、有声书资源等，这样不仅能够为读者提供更好的阅读体验，同时能够引导和驱动读者选择更多的产品，从而获得更大的经济效益。

（二）加强与社群电商的合作

当前阶段，互联网时代的发展使得线上平台的价值越来越多地被发掘出来，具有自媒体属性的社群电商开始蓬勃发展起来，例如各种微信公众号、官方微博以及短视频账号等，高质量的内容能够精准切入用户兴趣点，在潜移默化中逐渐与读者建立信任，这是巨大的发展商机[4]。因此，新媒体时代出版业的发展，出版人应当积极加强与社群电商之间的合作，利用社群电商的客户资源来推进自己品牌内容的发展，同时通过高质量的内容帮助社群电商积累更多的用户资源，合作实现双方共赢。

（三）聚焦服务平台，实现内容变现

利用互联网技术促进出版工作的融合发展，出版人可以充分发挥自己的内容优势、用户资源优势等，根据消费市场的发展需求，将优质的出版内容延展到线上平台，通过知识付费等形式来实现知识的变现。

六、跨界合作实现营销升级

新媒体时代的发展还有一个特点就是跨界营销，行业之间发展合作、渗透、融合，通过联合实现资源价值最大化。

（一）出版与明星合作

随着互联网时代的发展，明星效应在用户群中的价值越来越大，利用明星效应开展营销活动成为越來越多行业的发展新模式。在这种形势下，出版工作的融合发展也应当挖掘明星效应的作用和价值，自带流量、话题和巨大影响力的明星具有先天优势，可以帮助出版社提升知名度、扩大影响力。在传统的出版工作中，出版社已经开始与明星合作，如通过采用明星照片作杂志封面来提高杂志销量等。随着新媒体时代的发展，出版社与明星之间的合作模式也应当开拓创新[5]，例如，出版社可以与艺人工作室建立合作关系，共同开发线上出版平台，然后邀请明星作为代言人，吸引用户为线上平台增添活力。

（二）出版与餐饮行业合作

新媒体时代的发展带来了信息传播方式、传播渠道的变革和拓展，发展跨界营销的行业越来越多。出版社在这种发展形势下，不能局限于传统的发展模式，可以将眼光放到发展越来越繁荣的餐饮行业，与餐饮行业建立合作关系扩大品牌效应。例如，2015年肯德基与童趣出版社开展合作，将其出版的《奇先生妙小姐》作为儿童套餐的赠送礼物，开展跨界营销并且取得了巨大的成功。这对于出版工作的融合发展是一个很好的启示。出版人应当以发展的眼光来分析餐饮市场与出版行业之间的联系，通过多种形式与餐饮行业建立合作关系，实现营销效果的进一步提升。

（三）出版与娱乐行业合作

出版行业的发展，由于内容的多样化，注定与社会各行各业之间有着紧密的联系。在新媒体蓬勃发展的今天，要促进出版工作的融合发展，出版社应当加强自身与不同行业领域的融合，实现品牌效益的叠加[6]。出版工作的融合发展，与娱乐行业息息相关，出版社应当和娱乐行业建立合作关系，针对具有巨大市场价值和发展空间的图书进行资源挖掘，发展系列综艺节目、娱乐活动等，从而扩大出版内容的影响力。

七、结语

对于当今新媒体发展视域下的出版人来说，为了更好地促进出版工作的融合发展，出版人、媒体人应当积极关注新媒体时代的发展趋势，挖掘先进的数字出版技术在出版工作中的应用价值，为出版工作找寻新的发展机会。因此，一方面，出版人要站在新媒体时代的角度上，不断提升出版内容质量，给读者提供良好的阅读体验；另一方面，出版人应当以积极、开放的心态学习和了解新媒体技术与新的信息传播模式，跨界合作实现营销升级，通过出版与明星合作、出版与餐饮行业合作、出版与娱乐行业合作等多种方式实现资源价值最大化，并且让出版工作在融合发展中焕发新的生机。

参考文献：

[1] 唐旭.媒体融合发展背景下报社财务管理转型的思考[J].环球市场信息导报，2018（43）：306.

[2] 李涛.省级党报媒体融合的问题与思考——以安徽日报出版部新媒体栏目为例[J].采写编，2018（04）：17-19.

[3] 王燕.新媒体时代图书编辑的传承、转变和提升[J].科技传播，2018，10（22）：177-178.

[4] 赵永红.新媒体时代出版业融合发展的实践途径阐释[J].中国传媒科技，2018（04）：45-46.

[5] 彭种玉.新媒体背景下出版工作融合发展的创新与探索[J].采写编，2019（05）：18-19.

[6] 万玉云.浅谈传统出版社的全媒体数字出版[J].中国编辑，2012（02）：20-21.

作者简介：米军阳（1973—），女，河南南阳人，本科，编辑，研究方向：期刊的传统出版。