乡村振兴战略背景下保山农村新媒体发展研究

摘要：我国是农业大国，“三农”问题是国家工作的重中之重。新媒体在乡村振兴战略推进中，在发展乡村经济、激活乡村产业、创新乡村基层治理、增强乡村文化活力、拓宽精准扶贫路径、营造乡村文明风尚、提升村民文化素养等方面有天然优势。本文从新闻传播学视野出发，立足于保山农村实际，以千年茶乡昌宁县温泉镇为研究对象，探索新媒体在农村的发展现状及其对乡村振兴的意义，为以保山为代表的“边、农、少、山”地区新媒体助力乡村振兴提供借鉴。

关键词：乡村振兴；农村新媒体；昌宁县温泉镇

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）19-0006-02

基金项目：本论文为保山市哲学社会科学2019年度资助课题“乡村振兴战略背景下保山农村新媒体发展研究——以昌宁县温泉镇为例”成果，项目编号：YB20190384

新媒体重新定义了人与人之间的关系，也重新建构了人们的生活方式。截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，农村网民规模达2.55亿，占网民整体的28.2%[1]。在农村，智能手机普及，网民人数增加，新媒体获得广阔的发展空间。

一、昌宁县温泉镇新媒体使用情况与发展现状

温泉镇是云南省保山市昌宁县下辖镇级行政单位，下辖10个村，是典型的温凉山区农业乡镇，有丰富的茶树和地热资源[2]。产业优势和地域特色、较好的经济发展程度和对外开放性，为新媒体发展奠定了基础。

（一）昌宁县温泉镇新媒体使用情况

本研究采用问卷调查法、文献研究法、深度访谈结合的方式，以温泉镇为对象，通过微信发放《昌宁县温泉镇新媒体使用情况调查问卷》共538份，收回有效问卷538份，覆盖温泉镇所辖10个村，样本有效且具有一定的代表性，反映了温泉镇村民新媒体接触与使用情况。本问卷通过微信发放、填写、回收，考察村民新媒体信息传播的参与度和响应度。

1.男性村民比女性村民具有更强的新媒体使用能力。调查中，男性381人，占70.82%，女性157人，占29.18%，在一定程度上，男性村民比女性村民有更强的新媒体接受与使用能力，能通过微信小程序快速完成问卷作答，对新技能、新知识的学习和接受速度快。

2.中青年群体是新媒体信息传播的主要受众。调查中，各年龄段村民都有使用手机的习惯，31～40岁人群占比最高，达30.3%，中青年群体是新媒体传播的稳定受众，是主要的信息接收者和传播者。

3.高中及以下学历人群是新媒体的主要使用人群。调查中，最高受教育程度为高中的人群比重最大，共242人，占44.98%；其次为小学，共232人，占43.12%。这反映了温泉镇村民的整体学历层次，也说明了受教育程度对使用手机的影响小，传播面广。

4.手机成为村民获取信息的主要渠道。调查中，503人获取信息的主要渠道是手机，占93.49%；其次为电视，322人，占59.85%。随着信息技术的发展和乡村信息流动的加速，手机超过电视，成为村民获取信息的新途径。

5.微信成为村民最常用的社交软件。调查中，516人最常用的社交软件是微信，占95.91%；其次为抖音、快手，248人，占46.1%。村民通过微信进行信息传播、人际交往，通过短视频娱乐放松。

（二）昌宁县温泉镇新媒体发展现状

1.农村网络基础设施逐步完善。调查中，417人家里已安装宽带，占77.51%。这反映了温泉镇网络基础设施相对健全，信息获取的城乡差距缩小，但也反映出温泉镇在移动互联网全覆盖方面还有努力空间。

2.村民具备了基本的新媒体使用能力。温泉镇主要人群结构为农民，随着城市化进程的加快，务工成为村民务农外的首选。村民能顺应时代要求掌握手机的基本功能，具备一定的新媒体使用能力。

3.微信群成为政府與村民信息沟通的新渠道。村民建立或加入的微信群，家庭群排首位，共409人，占76.02%；其次为镇（村、社）微信群，共392人，占72.86%，温泉镇所辖乡村都建立了官方微信群，如“李家寨文明群”“小新寨群”等，微信群成为政府工作人员与村民信息沟通的新渠道。

4.新媒体在村民基层管理、宣传方面发挥重要作用。调查中，336人关注了当地微信、微博公众号，占62.45%。微信公众号“温泉宣传”关注最多。作为官方新媒体传播平台，“温泉宣传”及时传达政策、精神，报道全镇工作情况。村民小组长通过微信群统一管理村民，如在疫情期间，通过微信群及时发布疫情信息，提醒村民做好个人防护。

二、昌宁县温泉镇新媒体在乡村振兴中存在的问题

（一）运用新媒体助力乡村振兴的意识不足

政府工作人员有使用新媒体开展工作的习惯，但对于如何运用新媒体助力乡村振兴还缺乏特别关注，更多的是将新媒体作为信息沟通平台，对运用新媒体优势服务基层、指导村民脱贫致富、实现乡村振兴的思考、探索和实践还不够。

（二）运用新媒体给予农民专业技术指导相对欠缺

在问及“您通过手机学习哪方面信息”时，254人选择农业种植，排首位，占47.21%。村民希望通过新媒体获取农业知识，提升农业技术，而温泉镇微信公众号多用于官方宣传，微信群多用于发布通知，用于指导农民农业生产的新媒体较欠缺。

（三）“互联网+农业”还有很大的发展空间

在问及“农产品销售方式”时，316人是等人上门收购，排首位，占58.74%；131人是集市摆摊，占24.35%；112人是门店销售，占20.82%；84人是微信售卖，占15.61%；11人是淘宝售卖，占2.04%。农产品销售方式较传统，运用互联网思维、新媒体推销农产品的意识不足，“互联网+农业”还有很大的发展空间。

三、新媒体助力保山乡村振兴的发展路径

（一）运用新媒体搭建“互联网+农业”新平台

茶叶是温泉镇的主要经济产业，可将新媒体与当地特色产业、资源结合，走“互联网+农业”之路，帮助茶农增收，茶企增效。温泉镇茶企“尼诺茶”和“树根地”建立了网上销售平台，以此为核心，搭建由政府主导的新媒体营销平台，将茶农集合起来，整合线上线下资源，提升茶叶产量和品质，完善茶产业品牌化、专业化、网络化、国际化发展。

（二）运用新媒体构建乡村基层治理新体系

鄉村基层治理应与时俱进，畅通意见交流渠道，鼓励村民通过新媒体积极参与公共事务讨论；转变乡村基层治理观念，重视村民意见反馈，及时反映村民诉求；通过新媒体公开政务信息，方便村民掌握乡村情况，实现村民共建共享美丽乡村。

（三）运用新媒体打造乡村特色文化新名片

“昌宁红茶小镇—温泉光山茶园—松山茶园—联席村古茶园”路线被中国农业国际合作促进会评定为“茶乡旅游精品路线”[3]。温泉镇可将茶文化和地热文化有机结合，全力打造特色旅游小镇，运用微博、微信、抖音、快手等新媒体加大宣传。如创建官方抖音号，发布小镇动态，让更多人了解温泉，实现文化弘扬和文化消费的双赢。

（四）运用新媒体拓宽精准扶贫新路径

扶贫人员应具备一定的新媒体素养和大数据分析能力，运用新媒体精确识别、精确帮扶、精确管理扶贫对象；通过新媒体及时发布扶贫信息；运用新媒体与扶贫对象沟通交流，做到按需帮扶，引导其运用手机自主学习，实现文化脱贫。

（五）运用新媒体营造乡村文明新风尚

运用新媒体助力乡村文明建设，引导村民运用手机学习科学文化知识，提升文化素养；建立乡风文明宣传新媒体平台，将宣传转化为村民喜闻乐见的形式。例如，将村里好人好事制作成短视频在抖音上宣传，发挥榜样人物的影响力，带动村民向上向善；打造村民文化生活社交圈，通过线上交流互动、线下开展活动丰富村民的精神文化生活，营造乡村文明新风尚。

（六）提升村干部和村民的新媒体素养

通过举办新媒体培训，定期推送学习信息来提升新媒体素养，使村干部更好地为村民服务，使村民能运用新媒体完善自我，参与社会进步，帮助村民甄别网络世界的真假信息，引导村民理性用网。

四、新媒体在乡村振兴中的作用和意义

新媒体是乡村旅游产业发展的扩音器，也是乡风文明建设的助推器，对于完善乡村组织、实现治理有效发挥稳定器的作用[4]。

（一）创新乡村管理方式，激发村民的参与热情

新媒体改变了传统的乡村管理方式，拓宽了上传下达渠道，提高了乡村管理工作的效率，搭建了意见沟通交流的空间，使乡村管理工作具有更广泛的群众基础。

（二）激活乡村产业经济，帮助村民增收致富

运用互联网思维，以当地“互联网+农业”龙头企业为引领，以淘宝、拼多多等电商为支持，以抖音、快手为宣传平台，拓宽农产品网上销售渠道，打造特色产业经济圈，调动村民的参与热情，激发产业经济活力，为实现乡村振兴提供经济、技术支持。

（三）增强乡村文化活力，提升村民的文化素养

随着新媒体的发展，城乡之间在普通领域的信息鸿沟不断缩小。为使新媒体更好地服务村民，应帮助村民理性认识手机，运用手机为个人成长成才服务，不断提升个人修养和文化素养。

五、结语

以信息技术为基础的新媒体在农村得到了极大的发展，手机上网成为村民的生活常态，乡村信息流动加速，微信社交活跃，城乡之间的信息鸿沟不断缩小。应充分认识到新媒体对于乡村振兴的意义，充分挖掘并积极运用新媒体的优势服务乡村社会发展，使新媒体更好地为民所用，造福乡村。

参考文献：

[1] 第45次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/ OL].中国网信网，http：//www.cac.gov.cn/2020-04/ 27/c_1589535470378587.htm，2020-04-28.

[2] 国家统计局农村社会经济调查司.中国县域统计年鉴·2018（乡镇卷）[M].中国统计出版社，2019：554.

[3] 2019年昌宁县人民政府工作报告[EB/OL].昌宁县政府网，http：//www.ahmhxc.com/gongzuobaogao/ 14747.html，2019-06-04.

[4] 曲文姣.借力新媒体振兴新乡村——浅议新媒体运用在平凉乡村振兴战略中的作用[J].中国报业，2018（18）：71-72.

作者简介：岳琪（1990—），女，云南个旧人，硕士，助教，研究方向：网络与新媒体。