打造融媒体爆款新闻 提升主流媒体传播力

摘要：融媒体时代的到来给传统媒体带来挑战和机遇，传统的新闻传播方式受到了巨大的冲击。主流媒体要想在融媒体时代更好地提高自身地位、发挥自身作用，就需要努力打造融媒体爆款新闻。具体来看，要做到寻找焦点素材、创新传播方式以及创新题材报道方法，通过这三种方式的交互运用来提高新闻的社会接受度，进而打造爆款新闻，提高主流媒体的传播力。

关键词：融媒体；主流媒体传播力；爆款新闻

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）19-0144-02

当下，媒体发展的趋势是媒体融合。媒体融合给传媒行业带来了挑战，但也带来了发展机遇。对于传统的新闻行业来说，媒体融合给传播方式带来了巨大的变化，这不仅体现在新闻传播方式上，还体现在新闻传播内容上。如何更好地利用现有的技术水平，去充分使用该平台进行新闻的扩大化传播，提高自身媒体的影响力；如何对传播内容进行革新，打造爆款新闻，进而提高媒体传播能力；这是当前媒体行业所面临的主要问题。

一、寻找焦点素材

融媒体时代，要想打造爆款新闻，在素材的选择上必须要慎重。因为，新闻的素材往往决定了新闻自身的价值以及新闻的传播能力，新闻素材的价值越高，那么该新闻成为爆款的可能性也越高，这就要求从业人员具有良好的选取素材的能力，要善于发掘当前社会中的焦点素材，根据社会中的焦点素材来撰写新闻，进而提高媒体的影响力和传播力。

（一）重大新闻

党和国家的政策措施、重要会议、重大活动、发展规划或节庆等与人民群众的工作、生活有着密切的关系。因此，人们更愿意去关注此类重大的新闻。从这些重大问题入手选取素材本身就暗含广泛传播的可能，关于这些重大问题的新闻往往也是各类媒体所报道的重点内容。而此类新闻也往往会出现重复率高、内容相似等问题，这就需要媒体工作者能够从新闻稿件入手，使新闻稿件能够在众多的相似稿件中脱颖而出[1]。具体来看，需要媒体从业人员具备一定的创新能力，一方面对稿件内容进行创新，在内容编排和文章结构上有所改进；其次在传播手段上进行创新，要时刻利用当前的传播媒介和传播技术来吸引人们的注意，这能够有效地提高新闻的传播力度，使该媒体在众多的媒体平台当中脱颖而出，提高民众对于新闻的接受度，进而促进新闻的广泛傳播，打造出爆款新闻。

（二）民生问题

民生问题是常见的焦点素材，因为民生与百姓的生活息息相关，素材也往往来自于百姓的周边。加之群众对此类素材更为熟悉，在阅读新闻后便更容易产生共鸣，进而在邻里之间相互传播，如此有助于提高新闻的影响力和媒体的影响力[2]。例如，近年来在民生问题中的焦点是垃圾分类管理，那么对于垃圾分类管理的新闻素材，相关的从业人员就要着重挖掘。一方面，媒体工作者要关注人民内心所想，要主动调查民众对于垃圾分类的看法；另一方面，要对相关政策的执行落实进行调查报告，全方位报道垃圾分类管理的相关问题。除此之外，还需要充分发挥各类媒体平台的作用，例如，常见的抖音短视频、新浪微博等不同的新媒体渠道，通过这些渠道进行更加深入的报道。这样不仅能让更多的民众看到媒体的相关报道，而且能够使写出的新闻稿真正符合大众的需求，将新闻产品变为人民群众喜闻乐见的文化产品，当大众接受了该新闻产品后。便会迅速在自己的关系网络中进行推广，助推新闻成为爆款。

（三）突发新闻

突发新闻往往具有极强的热点性，往往能迅速引起群众的广泛关注与讨论，成为爆款新闻。伴随群众的广泛关注与讨论，媒体会不断提高自身影响力。因此，媒体若能抓好突发新闻的报道，迅速发挥作用，这不仅能够满足大众对于新闻及时性的需求，而且能够快速提高大众对媒体本身的关注度[3]。例如，近期的“黎巴嫩首都爆炸”事件。这类事件往往都具有突发性，并且大众关注度高。因此，媒体若能及时进行直播报道、长篇报道便能够引起较大的社会反响。

二、创新题材报道方式

新闻素材内容的相同性致使同一件事情在不同的媒体报道之下可能内容相似。事实上，这对于媒体来说不利于提升自身传播力。对此，媒体工作者要着重对同一新闻素材进行不同程度、不同层面的挖掘，通过多种视角去发现素材，去创新报道的方式，进一步提高新闻的传播力。

（一）创新报道思维

媒体工作者要想打造爆款新闻，就需要具备创新思维。所谓的创新思维就是从新闻细节的创新以及新闻形式的创新入手，对新闻素材新闻内容进行整合；就新闻细节来看，这主要要求新闻工作者能够不断挖掘新闻内部的信息，对于新闻的细节内容予以着重刻画，满足观众精细化的阅读要求。新闻传播形式的创新则要求新闻工作者充分运用短视频等传播速度快、传播性强的媒介。利用短视频的优势，将新闻与视频相结合，打破传统的文字新闻，更多地向群众展示视频、图片等新闻[4]。这样不仅有助于提高新闻的灵动性，使群众迅速了解新闻内容，还有助于新闻的传播。

（二）把握报道时机

媒体工作者要想打造一款爆款新闻产品，首先要确保所选素材的热点性和真实性，在此基础上，要善于选择报道的时机。选择正确的报道时机是在保证新闻时效性的前提之下，通过对新闻热点的把握，进而选择新闻发布的节点，使得新闻热点能够与所发布的内容相结合，并借助舆论环境发酵传播。这要求媒体工作者具备敏锐的新闻感知能力和节点把控能力。

（三）创新技术运用

融媒体时代，各类媒体技术纷纷登场，得到了较大的发展，比较常见的有短视频、AI主播、3D全息影像等这些具有前沿科技的技术，这些新兴技术能够有效提高新闻内容的沉浸感与科技感，使读者在阅读的过程中获得新闻内容和艺术的双重感知。因此，媒体工作者还需大胆的在技术运用上进行创新，通过使用新的媒体技术使新闻的表现形式、表现内容、感染能力更加丰富；通过运用这些新的形式来增加读者的阅读体验和感官体验，使读者能够在阅读新闻后更加主动地传播新闻，这也有助于爆款新闻的产生。

三、创新传播方式

传统的媒体新闻往往以报纸、杂志等作为传播媒介，此类传播媒介只能通過撰写文章的方式来传递信息，新闻内容以平铺直叙的白描为主，这虽然能够保证新闻的客观性和真实性，但是长久阅读就会让人感到枯燥。因此，在融媒体时代，新闻从业者要对传播方式有所创新，通过新兴的传播方式来辅助新闻内容，使新闻产品得以迅速推广。

（一）移动式传播

移动式传播主要依靠抖音、快手等移动客户端来进行新闻传播。目前，抖音、快手等短视频软件是主要手机应用软件，市面覆盖率较高，内容实时更新快，切合媒体传播新闻的需求[5]。媒体工作者可以借助抖音等移动式的传播平台去打造自身的新闻产品，通过运用此类软件发挥互联网的作用，提高新闻的传播速度，扩大新闻的传播范围。在进行新闻采访时，媒体工作者可以采用竖版拍摄的方式，将新闻视频投入到移动式的软件当中，将原本枯燥的新闻注入新的形式，使其焕发生机。

（二）主动式传播

主动式传播要求媒体工作者要深入到基层当中，要在民众当中去挖掘大家所关心的新闻素材，在撰写新闻稿中要关注民众所关心的热点话题，在进行新闻的推广时要善于倾听民众内心的想法。通过主动式的传播可以改变过去媒体被动的工作作风，改变过去媒体不愿深入基层倾听群众心声，而只关注政府政策的现象；通过主动式的传播能够有效解决民众生活中遇到的各类问题，这样的新闻报道才更有价值有意义。换句话说，此类新闻本就是民众最关心的，具备成为爆款的极大潜力。

（三）交互式传播

交互式传播，指媒体工作者在传播新闻的过程中要多维度、多类型的对新闻进行传播。通过交互式传播，读者能够在阅读新闻时获得沉浸式的体验，能够对新闻的内容有全方位的了解，在此过程中，能够有效地发表自己的观点，使新闻不再局限于媒体工作者的单方面输出，而变为读者和媒体工作者的双向交互。这不仅有助于增强读者对新闻的接受度，也有助于读者将新闻进行二次传播。

四、结语

融媒体时代，新闻媒体行业面临着极大的挑战。媒体工作者要想打造爆款新闻，就需要关注焦点素材，民生问题就是常见的焦点素材，群众对此类素材更为熟悉，也更容易产生共鸣。此外，媒体工作者还可以从重大问题入手选取素材。身为媒体工作者，要具备创新能力，对新闻题材报道方式进行创新；要抓好突发新闻的报道工作，在突发新闻报道中迅速发挥媒体作用；要注重创新报道思维、把握报道时机、创新技术运用；要对创新传播方式，注重主动式传播、交互式传播以及移动式传播。通过这些方式，将主流媒体打造成为融媒体时代的中流砥柱，生产出更多的爆款新闻。

参考文献：

[1] 王昱.追做“爆款”国际新闻之路上的喜与忧[J].青年记者，2020（01）：36-37.

[2] 南苏格，浦翰林.融媒体如何打造主流新闻“爆款产品”——以人民日报社“麻辣财经”为例[J].传媒，2020（10）：55-57.

[3] 尤苏扬.“爆款”新闻如何产生——“引爆点”理论在新闻传播中的应用[J].新闻研究导刊，2019，10（19）：73-74.

[4] 何帆.从微信公众号“江西视听头条”看如何让时政新闻成为“爆款”[J].新闻传播，2019（15）：39-40.

[5] 曾卫康.社区新闻如何爆款成为百万+——从一名普通老师的温情故事说起[J].新闻战线，2019（10）：60-61.

作者简介：高树川（1963—），男，山东临沂人，本科，主任编辑，研究方向：新闻采编。